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1、第 1 页 广告专业认知实习总结格式1 特征码 DiJzwDmrTXZhUGLgEXdC 我们这学期的的认识实习已经圆满完成了，认识实习充实了我 们的学习生活，我学到了许多书本上无法体验的知识。通过实 习学习，我感触颇多，得到许多新的认识，对许多问题多了深 一层次思考。 这次实习我们参观了吉林天成龙行广告有限公司和吉林大 学广告学系，同时完成了吉林省一级市场的饺子粽子受众及商 家的市场调查。 吉林天成龙行广告有限公司是一家综合性广告公司，国家 一级广告公司，对他们公司的详细周全参观学习和公司运作总 监王老师的现场答疑指导，让我感受到了浓厚的企业文化氛围 和规范的操作流程，传播领域先进的技术手段
2、，企业周全的人 本关怀。 我们与王老师的面对面的问答，让我感受到了自己所学知 识的欠缺，知识面的狭窄，问答也让我感受到了王老师作为一 个资深广告人的人格魅力。我认为广告并不是一个容易的行业， 其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学 生所做的实验 录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有 75%的人是 忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人 第 2 页 必须要注意的。广告有基本必须的元素 1. 由美术构成并且有 一定的水准。 2. 文案方面朗朗上口，简洁有利，击中要害。 3. 必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4. 广告要做一 个最好的营销员， 广告绝对不是一个艺术
3、，它是一门生意，只 是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略;要有 系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像 nike 的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告风格只能说是一 个简单的销售讯息。所以作广告时，不是在说明其产品的特性， 而是在做一个策略，并赋予一个体系风格 ，也就是品牌在生活 上的感觉。 1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人 会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。 2.邀请阅听人进 入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手 法。 3.要有结构内容，否则无法成立。 投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创 意边缘，它是客户重要
4、的行销伙伴。广告在为一个目的工作， 讯息要引人入胜，内容要可信。1.消费者:解决消费者问题 2. 产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否 改变了生活的某部分。 3.竞争对手:在市场上的同类竞争。 要 多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个问题产业， 要解决问题 建知名度、个性、价格、通路等。人是广告最重 要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广 告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予 第 3 页 风格，而作广告，最难的便是赋予标记风格。 如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找 到和消费者相关的地方。在 kgi 银行的广告里，我
5、们看到了不 同以往的表现风貌。泰国 广告多专业，其创意也较受肯定，亚 洲广告就属新加坡 及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。 相较之下，大陆的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不 该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生， 而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。 一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来 的广告，绝对超越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果 的，要让更多人拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因 此有人表示，他不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的 束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪 费了纳税人做公益广告
6、的钱。 作一个广告最基本的是知道它的 目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重 要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是 这个东西。 广告学专业作为一个年轻学科，成立时间较晚，而吉林大 学就是较早设立广告学专业的学校之一，可以代表国内广告教 学的先进水平。他们的广告学系较完备成体系。我们一直具有 相同的培养目标。 他们的课程中重视文学素养的培养，我认为这很关键，这 第 4 页 是将来策划文案的基础，我们非常欠缺。 他们具有较完备的教研室及较齐全的设备，他们同学多次 在海内外大赛中获奖，这也是对他们教学水平的肯定。这次参 观学习让我看到差距，及努力的方向。同时通过吉大
7、广告学系 主任的讲解，了解了广告学专业最新的处境及前景。 很早我就就知道，市场调查是一个很苦很难的工作。同时， 我也一直认为做市场调查最锻炼一个人，是最能够提高自己能 力的工作。很激动，市场调查时我们认识实习的一部分。我们 每三人一组，每组负责一家商常商场中的调查开始时比想象中 的要难。但总体来说没有想象中的那么难。调查过程中也遇到 了几位非常不配合的顾客，我都依然用微笑和再见答复他们。 这次市场调查让我学到了很多，如何待人，如何把握受众的心 理，同时我也体会了干每一行都是不容易的，不努力是哪一行 业干不了，干不 不好的。 认识实习已经完成，我的感觉是实习很必要，很有意义， 实习也太少。我总结了这次实习的所得经历，整理了这份实习 报告。 第 5 页