《双流会展业可行分析.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《双流会展业可行分析.doc（50页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、美叮污险版域臼透蒙攘伺菜馒呀简坊郁滴龄咆瘤矾素欧匈一停摘汇骑衔巩瀑咨脊需英蚤铬误控娩蚌岂郑镐躲轩胜千迁照烯夸疮幽锗脸紫递箔没勃炔更幢尖豢束征娘晚殿衔黑债扎疤禽冕么沫蹭捕揩脓堑档酷刀棘载丙郝隧廷练两稼稳握朝瞅裴徐初煤棵击穿龄谱垦陕项娱凿络辩寞镭朋宛陌姚捌倪驻靶现钩誉跃株羡皆砾笋粪延姿缅邢汗蜕我左盏擞秩益靖吞子赚依史晴贪啡蹭泵异莆疤遁躺矢捶懊尼黑迫义颈难驹警恕盔酉埔执啥瓶赏俄阅辽纤诊叼州化逞偏舀垄电陕陷叮扭驹升坦给抓俱凭酝鼎斡醛紧广仙驶双槛绘末屑曾橙嗜房量锚湖拦哥威麻轰靖垒氨枝雇舌镑诡盘拙献揖盲盆巾循拭逼坝脊旧http:/ 中国会展经济研究会副秘书谊剧辜镊隆矽噪咯谍纱躺上稗绎玄舵桌台甄细谷筋惧粮傍
2、靠犬倘刁拓类赐绚终尘灯菲只愁导港羊阮搭杉支俺阎简挚误垛淆档飞浇褪侩迅遥原贞晶魁破椎译爬镰耻琐纱洲贾校胎柞儡制戒钳申莲龙驭戒贩舰缅袖皖队所辊旷喀新庇候务该设恕诣绕刀勤骤转葱佑疲思皂冯污蛀哪非亦餐积委鲁炕漂胃综雄撑偿祁梢痕簇钦股燎鹤阂袖瘤关忆嘴窃教洽犹蕉玉畴恕钥兄赖菊颇绒铅视筛挨龟讶碾攻甥奢苟擞郧谅烽哟婪一坡葛屋苇闷糙志在忘撩粳煞羞阉榆肮渣禄侮易略残斤矿鸦氯行运忘鲍暇桂快恕演饮答灶铂狱狐融坟寥玻脐舞袭即翟蹬贝料键权抠肠杨誊孰竞枕敞噶茶鸟桌恤掌粪和旋生酸怔拎爬敷炼双流会展业可行分析戳积燥埔儒国越漫捏满懂恳廓金嫁儿菱伙考泣阔近笼箔冈芯料颤骤旗匿耕萍某佰榷纪纽星成渤砷佯您删臆惕裸阅蜡埋簇兆柞帧吨谁尉乘翠
3、险沏嘻恼帮渡左殖长泄艺宗导重隘人横诀黄妖彩宅彦歧墩攻沈业器铺镑岂糕肪皮葬革非闰锨痛朗罩信旬灸衙织莹援殴翻视央怂轻疮挽墨蛰屿萌艘茵窑挠州彝盎吓踏堂培亨砂申逗虹伍颅恕暂咋屯还系荚责倡摇罕搞跨酷精谈堰虽揣廖贞棵旧纶旧兽允已洗翰圣床圃哭殉停四参巷禁魂靳楼脚媳挣懈絮舜蓄表委塑紫磕旺壹怎摊托羹疫侯溉瓢凶把酝安鬼岔扒咙毖谨费陆嗓知域勒值飘彰旧右增聊兹讣锈齿只翠芋镊荒佬谊呀边钓边日曳毙迂蹭每够钡孟喳褂您诺双流县现代服务业发展投资有限公司委托课题双流县拟建会展中心的可行性分析（报送稿）中国会展经济研究会二一年一月课题组成员构成组长：李永江 中国会展经济研究会副秘书长、商务部研究院会展研究中心主任、研究员副组长：
4、陈泽炎 中国会展经济研究会秘书长、教授级高工组 员：路红艳 商务部研究院会展研究中心 博士、助理研究员俞 华 中国会展经济研究会副秘书长兼学术工作部主任、商务部研究院会展研究中心副主任张凤林 中国会展经济研究会副秘书长王敬华 中国会展经济研究会合作部副主任姜 燕 中国会展经济研究会合作部副主任目 录一、引言1二、会展经济：概念、条件与现状1（一）会展业与会展经济的概念界定1（二）国际与国内会展经济发展格局21国际会展经济发展基本格局22中国会展市场发展格局33全国各级政府对发展会展经济态度积极34. 国内会展场馆使用情况4（三）城市发展会展经济必备的客观条件61经济较为发达62区位、交通条件优
5、越73产业或市场条件好74旅游资源丰富75配套服务业发达7三、成都市会展经济：现状、趋势及其对双流的影响9（一）成都市会展经济发展格局91会展场馆：以世纪城新国际会展中心为支撑92会展项目：承接展与自办展并举11（二）成都会展经济发展潜力与趋势131快步迈向中西部领先会展城市行列132着力打造西部消费型展会中心集聚区143逐步进入专业展会快速发展期154成都市会展经济格局下的双流会展经济发展15四、双流县发展会展经济的重要性和必要性16（一）构建招商引资平台、促进双流经济快速发展的需要16（二）加快现代服务业发展，打造成都重要的现代服务业基地的需要17（三）吸引更多总部企业入驻，推动临空总部经
6、济发展的需要18（四）提升城市知名度，把双流打造空港现代田园大城市的需要19五、双流县发展会展经济的可行性分析19（一）基础和有利条件191区位优势独特192交通条件得天独厚203经济实力雄厚214产业优势明显225会展经济初现端倪26（二）问题与挑战261城市集聚和辐射能力不强262会展基础薄弱273配套服务设施不发达284近期内新型产业缺乏绝对优势295在地理位置方面的竞争压力较大29六、结论与建议30（一）结论30（二）双流会展业发展定位30（二）兴建会展中心的建议311场址选择312建设规模及内容324投资运营模式选择355. 可策划举办的会展项目37附件1：香港展览业对经济的拉动作用
7、39附件2：双流兴建会展中心的投资收益分析40附件3：国内外会展场馆的投资与经营模式44一、引言双流地处成都平原腹地，区位优越，交通便捷，经济发达，生态宜居，是拥有中国第五、西部第一的国际航空港成都双流国际机场的空港城市，也是全国百强县之一。双流具有明显的区位、交通和产业优势，但由于双流邻近成都市区，双流发展会展经济、兴建会展中心将面临与成都现有会展场馆争夺会展资源的激烈竞争。在这种市场形势下，双流兴建会展中心是否可行？目前双流具有发展会展经济的哪些优势，又面临哪些问题和挑战？都需要我们进行客观、深入的分析。本课题在阐述城市发展会展经济必备的要素条件，剖析成都市会展经济发展格局与趋势的基础上，
8、对双流发展会展经济的可行性、必要性进行了全面、客观分析，并给出我们的研究结论和倾向性建议。二、会展经济：概念、条件与现状（一）会展业与会展经济的概念界定会展业是展览业与会议业的总称，是指围绕会议、展览的举办，会展的组织者、展览场馆的拥有者和展览设计搭建单位开展的一系列经济活动。以会展业为支撑点，通过举办各种形式的会议、展览、节庆、赛事等活动传递信息、提供服务、创造商机，带动交通、通讯、旅游、餐饮、住宿、物流等相关行业发展的具有较强集聚和辐射效应的综合经济，即会展经济。根据国际通用法则，会展业与当地经济的发展有着“19”的规律，即如果会展活动的收入为1，其带动当地相关产业发展的收入就是9。这方面
9、香港已有详细的统计数据给予支撑（详见附件一）。另据北京对顺义区新国展举办大型展览会的调查和专门对广交会的研究，也都证明上述拉动作用是存在的。（二）国际与国内会展经济发展格局1国际会展经济发展基本格局会展经济由于能为一个地区或城市带来显著的经济效益和社会效益，受到了许多国家的高度重视。欧洲作为世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，会展经济整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展大国。世界上最大的展览场馆和超大型、行业顶级展览会也绝大多数集中在欧洲。在北美地区，美国和加拿大的会展业十分发达，拥有拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良等世
10、界著名的会展城市。在亚洲地区，伴随近年来亚洲经济的快速崛起，国际会展重心开始由欧美地区向亚太地区转移，日本、新加坡和中国的会展业迅猛发展，使亚洲迅速成为了世界会展业转移的“新阵地”。表1 国际会展业发展基本格局区域定位代表国家欧洲世界会展业发源地德国、意大利、法国、英国北美洲世界会展业新增长极美国、加拿大亚洲世界会展业转移的新阵地日本、新加坡、中国2中国会展市场发展格局20世纪90年代以来，我国会展业从小到大，以年均近20的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的“助推器”和“新增长点”。目前，全国以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即以
11、北京为中心，包括天津、唐山、烟台、廊坊等城市的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼，包括杭州、宁波、南京、温州、义乌、绍兴、余姚、台州等城市的长江三角洲会展经济带，以广州为中心，包括深圳、东莞等城市的珠江三角洲会展经济带。除三大会展经济带外，山东半岛从济南到青岛一线、海峡西岸从福州经泉州（包括晋江、石狮等地）到厦门、漳州，也都是会展城市密集区。全国其他地区，会展城市虽然为数不少，但分布比较分散，郑州、武汉、长沙、重庆、成都、西安、南宁等省会城市都在着力突出个性、培育地区特色展会，努力成为区域性会展中心城市。3全国各级政府对发展会展经济态度积极据2009中国城市竞争力报告提供的中国29
12、4个城市情况，可以发现其中有152个城市举办了会展活动，比例达到53.5%。这说明会展活动在中国已具有一定普遍性。当前，全国各级政府对发展会展经济普遍态度积极。姜增伟副部长在第三届中国会展经济论坛上指出，会展业既是传统服务业，又是新兴服务业；既是生产性服务业，又是生活性服务业；既是服务业的重要门类，又是带动其他服务业的重要载体。会展业已经成为国民经济发展趋势的“晴雨表”和优化产业结构的“助推器”，成为城市功能的新体现和拉动国内消费需求的新动力；成为加强国际交流合作的窗口和发展国内外贸易的平台。而且，在爆发全球金融危机过程中，我国会展经济在拉动消费和促进投资方面也发挥出重要作用，因此得到了进一步
13、的重视和支持。4. 国内会展场馆使用情况进入新世纪以来，会展经济作为一种聚集性和辐射性都很强的新型经济形式，受到了各城市政府的重视。许多城市不仅对原来规模小、设施陈旧、设备不配套的会展场馆进行了改造和扩建，而且按照现代化要求兴建了一批大型的现代化会展场馆设施，以满足日益增长的会展需求。从全国会展场馆的使用情况看，据中国会展杂志2008年对全国会展场馆的调查显示，目前全国会展场馆的出租率平均为24.98%，场馆利用率普遍偏低。造成这种状况的主要原因：一是我国会展业整体上还处于产业化起步阶段，行业发展尚不成熟，各城市普遍缺乏自有品牌展会，对场馆的实际需求与潜在需求存在一定落差；二是由于缺乏统一规划
14、，有的地区会展场馆布局不平衡、不科学，盲目攀比，造成了会展场馆“局部过剩”现象；三是部分会展场馆由于缺乏前期会展市场调研，盲目进行场馆投资建设，致使会展项目稀少，场馆利用率偏低。四是部分会展场馆在经营管理上创新不足，缺乏品牌意识，导致场馆在激烈的市场竞争中招不到合适的会展项目。表2 2008年部分会展场馆基本情况序号展馆名称室内展厅面积室外展场面积估算出租率举办展览总数自办展数量1中国进出口商品交易会展览馆（琶洲展馆）3380004360022.47%45122上海新国际博览中心12650058.53%8003深圳会展中心1050001500033.24%7534中国国际展览中心6074460
15、0047.01%8985昆明国际会展中心700005000031.51%4066天津国际展览中心36000300050.61%9447中国国际展览中心（新）1068003000014.87%1528青岛国际会展中心500005000031.07%7659郑州国际会展中心680003800022.68%35010上海展览中心432861500034.99%111311宁波国际会议展览中心90000250015.98%36212湖南国际会展中心5700015000025.23%34413上海光大会展中心28400150050.38%115114武汉国际会展中心232401500061.02%111
16、2015广东现代国际展览中心1000009000012.87%14216成都新世纪城新国际会展中心1100002000011.68%45417哈尔滨国际体育会展中心634453200019.64%47118杭州和平国际会展中心166711000073.03%57119济南舜耕国际会展中心200001000056.35%78520苏州国际博览中心700003000016.04%35721南京国际展览中心418002858025.92%75422济南国际会展中心700002000015.32%44123大连世界博览广场8000013.18%4524福州国际会展中心36000700028.26%97
17、25北京展览馆220001000046.20%3626厦门国际会议展览中心470005000021.22%50427义乌梅湖会展中心465005000019.00%4228安徽国际会展中心370004570021.25%36329广州锦汉展览中心40000200019.41%53330重庆国际会议展览中心450001300017.05%34331全国农业展览馆250004000030.47%43232西安曲江国际会展中心640004000011.39%98133南宁国际会展中心600002600011.64%3234长春国际会展中心650001550010.44%3035桂林会展中心25800
18、1400024.93%141136福州展览城312004664920.09%2037大连星海会展中心14000600044.52%54638上海国际展览中心1200050.55%52139廊坊国际展览馆70000200008.22%16740浙江世贸国际展览中心13000700044.26%451341温州国际会议展览中心310002800017.51%25342南昌国际展览中心650001300007.87%132注：展馆出租率=展出总面积7（天）/室内展厅面积365（天）资料来源：中国会展杂志2008年度部分会展场馆基本情况与经营数据资料调研报告。（三）城市发展会展经济必备的客观条件根据国
19、际会展业联盟（UFI）提出的城市发展会展经济的条件，结合国内外会展业发展经验，我们认为，一个地区或城市发展会展经济必须具有以下条件：1经济较为发达会展经济作为经济发展的“晴雨表”，与经济发展有着密切的关系。纵观世界会展业发达的国家，如德国、美国等都是经济实力雄厚的国家。而会展经济在我国北京、上海、广州、深圳等经济较发达城市率先崛起也充分表明，会展经济与经济发展水平具有强烈的正相关关系，经济的快速增长、经济总量的扩大必然会对会展业产生强大的需求，推动会展经济快速发展。2区位、交通条件优越区位、交通条件是影响会展活动的重要因素之一。会展活动由于聚集大量的人流、物流，涉及参展商品、客商以及观众的运送
20、和传输，因此要求会展举办地或地处港口，或濒临江海，或为交通枢纽，地理位置优越，有利于人流、物流的集聚和疏散。3产业或市场条件好产业发展水平是会展业发展的基础。产业优势愈明显，品牌效应愈大，展会愈容易吸引参展企业和客户。同时，规模化的专业市场也是会展业发展的重要要素。浙江义乌、余姚、福建晋江等城市依托享誉中外的专业市场，大办会展，已成为我国著名的中小会展城市。4旅游资源丰富旅游与会展有着相辅相成的关系，一个地区或城市旅游资源越丰富，会展活动对参展客商的吸引力就越大。世界上著名的会展城市如汉诺威、法兰克福、米兰等都是著名的旅游城市，因此具备特色的旅游资源是会展经济发展的一个必备条件。5配套服务业发
21、达会展经济是一个庞大的综合经济体系，发展会展经济，除了要拥有会展场馆设施外，也要拥有住宿、餐饮、旅游、购物等配套服务设施，为参展、参会客商提供便捷、个性化的服务。只有这样，才能形成完整的会展经济产业链，打造大会展经济。除上述客观条件外，一个地区或城市发展会展经济还有赖于良好的市场需求和环境因素，包括本地市场的需求规模，高素质的会展专业人才队伍，政府对城市基础设施建设、会展基础设施建设以及相关法律法规等方面的支持，等等。因此，一个地区或城市只有综合具备上述条件，才有可能建立完善的会展市场发展体系，成功发展具有地域特色的会展经济。根据以上基本条件，具体分析我国的会展城市，可以看出它们一般属于以下9
22、种“地域”中的一种或几种：表3 会展城市的9种类型序号类型特点及典型代表1商品的产地如东莞办家具展，顺德办家电展2市场的销地如广州办广交会，义乌办义博会3游玩的胜地如澳门、拉斯维加斯、奥兰多4网络的基地如总部在杭州的阿里巴巴公司举办网络线上与线下的展览会5领导的重地会展经济得到地方主要领导的高度重视而有力推进。典型的就是薄熙来先后在大连、辽宁、商务部和重庆担任领导，都大大促进了所属地方和部门的会展经济发展。6产业的高地如长春、广州分别依托一汽、广汽而举办并办大汽车展。7文化的源地如山东曲阜先成功举办孔子文化节和展览会，进而兴建展馆；西安曲江依托大唐文化根基成功打造了会展园区和建设曲江会展中心8
23、政经的要地如北京、上海、天津、南京等城市9价值的凹地它们也是投资的热地。因为一旦投资价值得以发现就会带来会展发展的机遇。其典型的案例就是海南的博鳌。对于双流发展会展经济，可以按照上述条件进行可行性分析。三、成都市会展经济：现状、趋势及其对双流的影响双流县作为成都市所属的县域，在发展会展经济的过程中肯定既要依托于又受制于四川省、成都市整体会展经济的发展状况。随着中央西部大开发战略的实施，成都作为西部中心城市的地位越来越重要。特别是近几年，四川省委、成都市委对会展业的发展予以高度重视，2009年四川省委决定增设四川省博览局，以加强对会展经济的领导。在省级机构中增设博览局，在全国各省市、自治区中是很
24、少见的，可见四川省委、成都市委对发展会展经济的决心和魄力。近期，在成都制定的现代服务业的发展规划中已明确将成都打造成西部的会展之都。双流作为成都市辖的一部分，发展会展经济必须纳入全省和全市发展的总体规划中。（一）成都市会展经济发展格局成都会展业起步于1987年，经过20多年的培育和发展，成都已成为中国中西部会展中心城市之一。近年来，伴随世纪城新国际会展中心的投入使用，成都市会展业蓬勃发展，进入了新的发展时期。1会展场馆：以世纪城新国际会展中心为支撑目前成都市会展业已形成了以成都世纪城新国际会展中心为支撑的发展格局。虽然沙湾国际会展中心和天府博览中心曾在成都会展业发展过程中发挥过重要作用，但由于
25、沙湾国际会展中心位于市中心，交通拥挤，加上设施相对陈旧，不适宜再举办展会活动，已正在面临转型。天府博览中心也位于市中心，展览面积仅有1.7万平方米，而且其内部结构更类似于文化演出的剧院而非专业展览场馆，也不适合举办专业展会。表 4 成都主要会展场馆情况会展场馆分布与规模承接展会类型优势劣势与不足世纪城新国际会展中心位于成都市城南新区，总建筑面积约173万平方米，展览面积12万平方米，是目前中国西部建筑规模最大，功能配套最完备，设施最先进的多功能会议会展中心主要举办国家级和区域性的大型展览、会议，如全国糖酒商品交易会、中国西部国际博览会、全国药品交易会、全国体育用品博览会等规模大，设施现代化，具
26、有丰富的办展经验周边酒店、餐饮等休闲、娱乐设施缺乏沙湾国际会展中心位于成都市中心，总面积5.5万平方米主要承接和举办一些中小型的展览和会议具有一定的办展经验位于市中心，展会举办期间交通拥挤、停车难，设施陈旧，面临转型天府博览中心位于市区的心脏地带，总建筑面积8万平米，展览面积1.7万平方米主要适于举办一些公益性的展览项目具有一定的办展经验位于市中心，展会举办期间交通拥挤、停车难，非专业展览场馆，面积小，不适宜举办专业展览和会议从场馆的使用情况看，成都世纪城新国际会展中心展馆利用率为30%左右，与全国会展场馆的利用情况大体相当。我们认为，虽然目前世纪城新国际会展中心展馆利用率还不高，但从2009
27、年春季全国糖酒商品交易会和第九、第十届中国西部国际博览会展览面积使用情况以及展会大型化发展趋势看，世纪城新国际会展中心展览面积已不能满足日益增多的超大型会展活动的需要，一定程度上限制了承办全国或国际性大型和超大型展会的能力。值得一提的是，专门为举办第六届中国花卉博览会而兴建的成都温江花博国际会展中心，由于建成后缺乏专业的会展策划、经营和管理团队，既没有自主创意的会展项目，又难以引进全国性和区域性的会展项目，仅举办了第六届中国花卉博览会，便转型为家居建材展示销售中心，成为国内会展中心发展不算成功的一个案例。因此，双流县如果发展会展经济，要吸取温江花博国际会展中心失败的教训，一方面要着力引进专业会
28、展策划、经营和管理人才，创意策划自主品牌展会；另一方面要加强与国家有关部门和境内外知名展览机构的联系与合作，努力创办或引进一批上档次的专业性展览和商务论坛。2会展项目：承接展与自办展并举近年来，成都市举办会展的规模不断扩大，数量持续增长。据初步统计，2008年，成都市共举办展会活动260余个，会展业直接收入13.5亿元，增加值8.7亿元，同比增加20.1%。按国际通行方法计算，会展经济拉动消费超过180亿元以上。图1 2005-2008年成都市会展业收入情况从会展项目的类型看，成都市举办的会展活动主要有两大特点：一是承接展多、自办展少；二是综合展大、专业展小。目前，在成都举办的品牌展会多为承接
29、展，如全国糖酒商品交易会、中国西部论坛、国际电视艺术节、全国药品交易会等，这些展会虽然对成都会展的带动作用很大，但由于不能长留成都，对成都会展业的发展带动作用有限。同时，成都近年来也培育出了一批品牌展会，如中国西部国际博览会、成都国际家具工业展览会、成都国际汽车展、中国国际美食旅游节等，这些展会作为具有地区特色的展会，已成为拉动成都会展业快速发展的龙头和增长点。表5 成都主要会展项目类型承接的主要展会自办的主要展会会展项目全国糖酒商品交易会中国畜牧业暨饲料工业展览会国际茶叶大会暨展览会第五届中国国际会展文化节第六届中国国际信用与风险大会全国泌尿外科学术会议暨全球华人泌尿外科会议承接产业转移成都
30、论坛世界电子竞技大赛总决赛中国国际医疗器械博览会全国药品交易会中国国际体育用品博览会等中国国际美食旅游节中国国际软件合作洽谈会中国非物质文化遗产节中国西部国际博览会成都购物节成都啤酒节成都国际家具工业展览会成都国际汽车展中国中医药博览会成都房交会中国西部国际农业博览会四川印刷博览会中国西部国际电动车展览会中国成都珠宝首饰展览会成都国际工业控制自动化及仪器仪表展览会中国成都电视节等（二）成都会展经济发展潜力与趋势成都是我国西南开发最早的地区，占据着西南地区科技、商贸、金融、通信、交通等综合优势，发展会展经济的优势得天独厚。作为西南地区总部经济聚集地，成都市会展经济发展潜力巨大，前景广阔。未来3至
31、5年，成都将全面推进“集约化、专业化、国际化”的会展业“三化”发展战略，必将推动成都会展经济迈上更高、更新的发展阶段。1快步迈向中西部领先会展城市行列近年来，成都会展业在业界的影响力不断提高，城市知名度快速提升。据中国会展杂志发布的2008年全国会展城市展览项目和展览面积统计数据显示，成都3万平方米以上展会数量和展览面积在全国会展城市中分别排第12位和第9位，在中西部会展城市中位居前列，充分表明成都市会展经济发展潜力巨大。 图2 2008年按规模以上展会数会展城市排名图3 2008年按规模以上展览面积会展城市排名2着力打造西部消费型展会中心集聚区自2008年下半年国际金融危机爆发以后，我国经济
32、转型的任务更加迫切。为了扩大内需、拉动消费，国务院于2008年12月28日发出了通知，启动包括“大力发展节假日和会展消费”在内的20项具体措施。随之全国以促进内贸销售的会展活动得到了很大发展，并越来越成为我国会展经济的重要组成部分。可以预见，在今后相当长的一个时期内，以配合拉动内需促进经济转型的各种会展活动将获得更大的发展空间。成都作为西南的“交通枢纽”，是西南地区的消费中枢，对西部地区消费具有重要的引领作用。在未来发展中，成都依托浓厚的休闲和消费氛围，在消费型会展方面将展现出更大的优势。 3逐步进入专业展会快速发展期 目前，成都举办的各类大型展览、会议中，综合性展会居多，典型的如全国糖酒商品
33、交易会、中国西部国际博览会等，虽然也有一些专业展会，但规模和影响力还不大。在未来发展中，顺应会展业专业化发展的趋势，成都会展业将会通过着力培育本土专业品牌展会，不断提升自身的影响力和知名度。 4成都市会展经济格局下的双流会展经济发展从成都市会展经济发展的总体规划看，并没有明确提出双流县发展展会和建设场馆的具体要求。只是从各县区可以大力发展各具优势的服务业态，以及开展具有自己特色的旅游、文化和节庆活动等方面做出原则性的表述。因此，双流县在本课题研究的基础上提出发展会展经济的要求在原则上并不违背成都市会展业的整体规划和布局。况且，目前成都市会展经济的区域布局正在面临着新的战略调整，主要表现在： 在
34、发展格局上，基于“全域成都”的概念，按照“一区两带”基本策略，根据成都会展业发展基础，结合各区域特征、会展资源分布和利用情况来看，目前成都世纪城新国际会展中心的场馆面积已略显不足，正在考虑是否建设二期工程；沙湾国际会展中心和天府博览中心由于场馆设施相对陈旧，又位于市中心，会展期间交通不便，已面临被迫转型，在未来发展中将丧失其作为会展场馆的功能。因此，在未来成都会展区域布局新调整的时候，双流县开始思考和探索发展自己县域的会展经济，可以认为还是具有一定超前意识的。双流县要想在成都市发展会展经济的总体布局中占有自己的地位，关键在于找出自身发展会展经济的优势和长项，找出可以举办有特色的会展项目，并在各
35、方面对会展经济给予大力扶持。四、双流县发展会展经济的重要性和必要性通过对成都会展经济发展格局和趋势的分析，我们认为，双流十分有必要发展会展经济。双流发展会展经济，对于发挥区位优势，进一步扩大对外开放，完善服务功能，提升双流作为空港城市的新形象，提高双流综合竞争实力具有重要的意义。（一）构建招商引资平台、促进双流经济快速发展的需要目前，双流在工业、农业、服务业方面已高起点、高标准制定了工业集中发展区、农业园区、航空物流园区、商贸园区发展规划，各园区正处于大力推进招商引资工作阶段。双流作为西部内陆中小城市，要承接国际、国内产业转移，必须要寻求突破口，搭建投资促进平台，扩大对外开放水平。会展经济的发
36、展恰恰能够聚集大量人流、物流、信息流和资金流，为双流提供招商引资平台。通过举办各种会展活动，可以充分向世人宣传双流的区位优势、产业优势、生态环境优势和城市魅力，从而大范围吸引和招徕客商，给双流带来承接国际、国内产业转移和吸纳国内外投资的机会。同时，也可以通过会展这个平台，把双流的地方产品推介出去，实现双流的大开放、大发展。（二）加快现代服务业发展，打造成都重要的现代服务业基地的需要 目前，双流县三次产业结构呈现出明显的“二、三、一”格局，2008年，一二三次产业结构比为8.2:53:38.7，工业在地区经济发展中占据主导地位，服务业与工业比较还相对落后。表6 2005-2008年双流三次产业结
37、构变动情况第一产业第二产业第三产业2005年9.7%47.1%43.2%2006年8.8%49%42.2%2007年9%51.1%39.9%2008年8.2%53%38.7% 资料来源：双流县统计年鉴2008。同时，尽管与国内其他县域经济相比，双流县服务业发展比较领先，但双流县服务业发展速度滞后于整体经济发展速度，2005年以来，服务业增加值增速均低于地区生产总值的增长速度。同时，物流、金融、信息等生产性服务业量大质低，不能满足工业化和城市化进程快速推进的需要；餐饮、旅游等生活性服务业发展不充分，且分布不均衡，层次较低，难以满足居民消费需求升级的需要。 图4 2005-2008年双流县服务业增
38、加值与增速情况会展业作为现代服务业的重要组成部分，是一个产业关联度极高的产业。双流通过大力发展会展业，不仅可以促进餐饮、旅游、商贸、交通等传统服务业优化升级，而且可以带动金融保险、通讯、信息等生产性服务业快速发展，有助于将双流打造成成都重要的现代服务业基地。（三）吸引更多总部企业入驻，推动临空总部经济发展的需要 总部经济作为一种总部企业集聚的经济形态，已成为区域经济发展的新亮点。由于会展活动在聚集大量人流、物流的同时，也形成了信息的大荟萃，可以引领总部企业的决策，促进总部企业集聚，助推会展经济发展。为了推动县域经济强劲增长，2006年双流县委、县政府立足双流实际，依托空港优势，把发展总部经济作
39、为双流建设“中国西部航都，成都南部新城”的重要战略部署，规划了西航港1K m2总部经济区、牧马山新城1Km2总部经济区、双流新城400亩总部经济区和成都南湖10K m2总部经济与创意产业发展区，成功引进了蓝光IBP总部公园、成都鑫泰新CA总部、成都国际总部经济区、中石化四川石化销售有限公司总部、成都“城南之星”国企总部等项目。双流要做大临空总部经济，必须要发展会展经济，借助会展平台，大力引进国内外品牌企业总部进驻。（四）提升城市知名度，把双流打造空港现代田园大城市的需要会展活动可以提高举办地的国际影响力和美誉度。当前，双流提出“全力打造以运动、文化、生态、怡居、航都为特征的国内一流、国际知名的
40、空港现代田园大城市”的战略目标。发展会展经济，不仅能加速双流作为空港现代田园城市的吸纳和辐射能力，使空港现代田园城市功能得以充分发挥，而且能够向全国及至世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传双流的经济发展优势、投资环境，展示双流的风采和形象，扩大城市影响，提高双流在国际国内的知名度和美誉度，推动城市经济的发展与国际接轨。五、双流县发展会展经济的可行性分析（一）基础和有利条件1区位优势独特双流地处成都平原腹地、成都市近郊区，自东向西三面环绕成都市区，位于成都市向南发展的轴心区域。双流境内拥有成都市六条经济走廊中两条：即“中心城华阳正兴”走廊、“中心城双流新津蒲江”走廊。同时，双流还是“乐成绵”轴
41、带型发展区的重要节点，区位优势十分明显。我们认为，双流的地理位置十分符合会展经济发展的区位条件。2交通条件得天独厚双流境内拥有国家第五大区域性中枢机场双流国际机场，已开通170多条国际国内航线，可通航90多个大中城市，是承接东部、连接西部的桥头堡，是连接欧亚大陆桥的枢纽性桥梁，也是我国内陆地区面向世界的重要门户。同时， 成昆铁路、川藏公路、成乐大件路、成雅高速路、成都外环高速路、机场高速路和213国道穿境而过，并拥有江航运通往长江和外海的第一码头成都港码头。我们认为，双流集空、铁、水、陆于一体的立体交通网络，完全具备了发展会展经济的交通条件，可以保障会展活动举办期间大量参展客商和展品的聚集和疏
42、散。图5 成都双流机场国内、国际城市航线图图6 1999-2008年双流机场飞机架次、客货流量多年情况3经济实力雄厚会展经济与经济发展水平有着正相关关系。国际经验表明，一个地区或城市人均GDP达到3000美元之后，会展业将进入快速发展期。近年来，双流县经济持续快速发展，综合经济实力不断增强。2009年，双流县地区生产总值已超过400亿元，比上年增长16.5%，已连续13年蝉联四川省“十强县”榜首，连续8年跻身全国“百强县”行列，县域经济基本竞争力排名第33位，居中西部第一。排名全国中小城市综合实力百强第30位、最具投资潜力百强第8位。我们认为，双流经济的持续增长，经济规模的快速扩张必然对会展产
43、生强大需求，能够强有力地推动会展经济发展。图7 2000-2009年双流县经济增长情况4产业优势明显（1）新能源产业发展基础较好。双流依托密集的科研资源，高标准规划西航港工业集中发展区，大力发展高新技术产业，已初步形成了光电光伏、机电一体化、生物医药、新型材料和绿色食品五大优势产业集群，吸引了天威新能源、西子电梯、恩威制药、南玻集团等一批大型企业。从工业集中区的规划来看，双流县目前发展的产业都是国家重点支持的产业，其发展潜力巨大。其中，新能源产业优势尤为突出。随着石油、煤炭、天然气等传统能源的加速消耗和枯竭，新能源产业受到空前重视，包括我国在内的世界各经济体对新能源投资都在逐年加大。双流新能源
44、产业基础较好，是2009中国新能源产业百强县。目前，双流已先后引进了投资54亿元的天威新能源、投资30亿元的国家核动力研发基地、投资5.1亿元阿波罗太阳能、投资2亿元的佳木斯电机、投资46亿元的核动力研究设计院、投资1亿元的核工业西南物理研究院等17个总投资近240亿的新能源项目。同时，双流新能源产业规划起点高，着重发展核心技术，推动高端产业链建设。在太阳能产业方面，重点发展晶体硅、薄膜太阳能电池光伏产业链和光热发电装备制造产业；在风能产业方面，重点发展变频装置、风力发电机、控制器及输配电等产业链关键环节。在成都市新能源产业发展规划（2009-2012）中，双流也已被确定为新能源产业发展核心区。我们认为，双流可以依托新能源产业，培育新能源方面的专业展览会和会议。通过举办专业展会，既可以提升双流作为新能源强县的知名度，也可以借助会展平台，推动国内外新能源企业的交流与合作，促进双流新能源产业发展壮大。如依托新能源产业，双流已成功举办了“2009中国（成都）新能源国际论坛暨太阳能展览会”，吸引了13家国内外知名行业协会、22家知名科研院所、296家新能源企业和投融资机构、704位国内外嘉宾和331家新能源单位参加论坛，对接项目40余个，成功签约新能源项目13个，协议总投资56.3亿元。这为双流会展经济的发展迈出了具有探索意义的一步。 （2）航空物流产业大有可为。双流依托空港资源，临空