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1、第 1 页 广告公司 20XX 年终小结 2 篇1 特征码 FFRJTixgiKjUrHiHJjFo 这是我在广告公司工作过程中对于广告的一些琐碎思考，在这 里将广告公司工作总结记录下来，以期看到自己的进步，在广 告创意，人文素质等方面。 广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘 的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其 实我们所做的广告，有 75%的人是忽略的，所以如何运用技巧 唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。 广告有基本必须的元素 1.由美术构成并且有一定的水准。 2.文字方面朗朗上口，简洁有利。 3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。 4.ad 要
2、做一个最好的 salesman，ad 绝对不是一个艺术， 它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含 了：要有策略;要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最 兴奋的地方。像 nike 的风格相当强烈而吸引人;目前手机广告 风格只能说是一个简单的销售讯息。 可口可乐案例 1.可口可乐在 1960 年该做的广告都做了，然后开始进行推 第 2 页 广通路:如何让每一个地方，想喝可乐时就有可乐喝。 2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。当渠道都有 了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目。像是 在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，转 变成大家熟悉的红色，这才是
3、品牌创意在生活上所带来的意义。 之前奥美作飞利浦刮胡刀的广告，便将刮胡刀和父亲节联 想在一起，以至于现在的父亲节便和刮胡刀结合在一起。所以 作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并 赋予一个 style，也就是品牌在生活上的感觉。 1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。 而且，这也是广告最原始的意义。 2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发 展快速，需要更多手法。例如送赠品等。 3.要有结构内容，否则无法成立。 投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创 意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作， 讯息要引人入胜，内容要可信。
4、当然，品牌为基本考量。75%的 哈佛学生没注意，在一般人也许高达 90%所以我们要如何能 beoutstanding。 广告的目标 1.消费者:解决消费者问题 第 3 页 2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处， 它是否改变了生活的某部分。 3.竞争对手:在市场上的同类竞争。 要多和消费者沟通和调查，做好广告工作计划，了解市场 状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、 通路等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问 题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产 品将给你什幺好处，赋予 style，而作广告，最难的便是赋予 brandstyle。在
5、广告影片中我们发现，杀虫剂广告都有小孩在 旁边以显示产品的安全性，而在卫生纸广告方面，则以小狗的 形象讨好观众。而日本帮提卫生纸广告则是以一个男人为主轴， 在妻子离开身边后的七支一系列广告，说卫生纸和男人间细腻 的关系，显示商品特色，一方面也增加使用时机及用量等。如 何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消 费者相关的地方。 在 kgi 银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。 泰国广告多专业， ，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及 泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的 广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念， 去限制广告未来的发展。广告是
6、在反映人生，而许多不可能的 现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去 激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超 第 4 页 越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果的，要让更多人 拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因此主讲人表示， 它不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表 现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了纳税人做 公益广告的钱。 作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己 的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做 一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。 广告公司年终小结（2）： 今年的广告市场可用“惨烈”二字
7、形容：各媒体、广告公司由 于不但要保持上年度水平，还要有增长率，竞争的方式更加新 颖。同时，国家又对某些医疗广告管理力度的加大，广告市场 有所萎缩。市场就那么大块蛋糕，各家都想使出浑身解数挖一 块，竞争能不惨烈? 跌跌撞撞中到了年底，开始盘点一年的工作了。我们的宣 传、创优、上送稿件任务都已告 告捷，但创收任务，年底前有点勉强。 五年前，我接这个担子时，上级给我的政策是“满收满支， 第 5 页 节余留用，超支不补，自求平衡” 。没有确定的任务，就是养人 和保证正常运转。前两年，我们的创收增长率达到五六番。接 着，从第三年开始，我们就有了确定的创收任务，不但要保证 正常事业运转，我们还要上缴，从
8、缴 10%一直到今年的缴 60%。 因此，每年到这个时候，我的思想就很“活”：干的猛了，明 年的任务肯定就从这年的基础上增加，担子会更重，不行就缓 缓吧。但又转念想：不干，别的台都那么猛，我们之间的差距 就会更大，我们的影响力就会缩小，甚至会被挤出市场。 我们不是撑杆跳高的布博卡，也不是伊辛巴耶娃，没有对 手，可以一公分、一公分漫不经心地超越自己，一次次提高世 界纪录。 我们又同布博卡和伊辛巴耶娃一样，总有个没法超越的高 度。尽管不知道是几米几，是哪年哪月。 最近的三年，我们仍在以较高的增长率在增长。好象上了 一个跑道，就不能停歇地跑下去。 没办法，谁让我们干了这个行业，尽管前有险阻，后有追 兵，但只有杀出重围，我们才能更加强大，才有能力在今后的 征程中，抗拒风雨变幻，抗拒地动山摇。 尽管，不知是哪年，我们尽管鞠躬尽瘁，但仍没有完成任 务。比我们更强的后人就会接过担子，坚定的走下去。 我们会无愧地在写回忆录时，自豪地说， “我尽力了，我让 我的事业辉煌了，我让我的人生辉煌了!” 第 6 页