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1、 http:/2011年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史 试卷（课程代码 00641）一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)1口头广告2中国广告杂志3联邦贸易委员会法案二、填空题(本大题共5小题每小题2分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。 6北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的 实物。7新闻界名人 在1927年出版了 ，系统论述了广告学的原理和观点。 8 年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过 标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。 9美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播
2、电台是 年在匹兹堡成立的 广播电台 10国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是 ， 和技术合作。 三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请 将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是 【 】 A招牌广告 B悬物广告 c实物广告 D标记广告12我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是 【 】 A.中国广告协会 B中国广告公会 C中华广告公会 D中华民国报馆促进会。13建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布
3、了 【 】 A广告管理规则 B管理医药广告暂行办法 C中华人民共和国广告法 D广告管理暂行条例14根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是 【 】 A某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型 B某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚 C某药品广告中诉求治愈率高达90 D某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告151936年11月2日， 播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。 【 】 A美国 B法国 C英国 D日本四、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分。共15分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选
4、均不得分。16我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有 【 】 A商业贸易发达 B出现商业夜市 C人们喜欢灯笼广告 D具备灯笼制作技术E灯笼广告穷便夜间出行17建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有 【 】 A广告管理条例 B管理广告商规则 C广告管理规则 D广告管理暂行办法 E广播电视法 18杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有 【 】 A杂志广告印刷效果不好 B杂志广告经营不力 C杂志太贵，读者少 D中国人不喜欢看杂志 E广告界、企业界对杂志广告认识不足19香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括
5、【 】A. 跨国公司在香港设立的分公司。 B技术合作型的广告公司 C. 华资广告公司 D大陆在香港开办的广告公司 E小型广告代理商20美国政府对广告的监管严格，重点是在下列哪些类型? 【 】 A欺骗性价格广告 B不实或虚假质量声称 C引诱性广告 D不实证词广告E欺骗性表演五、简答题(本大题共3小题。每小题5分，共15分)21简述五四运动前后，我国广告业的发展变化。22简述我国广告教育的发展过程。23法国政府对电视广告的限制措施有哪些?六、论述题(本大题共2小题，每小题20分，共40分)2420世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述你对两岸广告交流的前景的看法。25请比较当前中、日本广告教育的不同之处，简述日本广告教育成功经验对我国的启示。第 5 页 共 5 页