[其它]08年金犊奖策略单.doc

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1、纪念设施设计类：2008奥运会、残奥会志愿者纪念设施设计广告主： 北京高校奥运工作办公室 主题： 2008奥运会、残奥会志愿者纪念设施设计 传播目的：1、弘扬大学生奥运会志愿者的奉献精神，不断激励后人；2、表彰和激励在奥运会和残奥会志愿服务的志愿者；3、为国家和高校留下一笔丰厚的关于奥运精神的物质文化遗产。活动背景：2008年，志愿者的微笑是北京最好的名片!志愿者是现代奥林匹克运动的基石，是奥运会形象大使。高素质的志愿者队伍和高水平的志愿服务，将展示中国和北京人民的风貌，为举办一届“有特色、高水平”奥运会贡献力量。第29届奥林匹克组委会在“北京奥运会、残奥会志愿者报名指南”第六条“志愿者的保障

2、和激励”第二款“表彰激励”中，提出：奥运会、残奥会结束后，建立志愿者纪念设施。 北京高校奥运工作办公室决定在北京理工大学、北京航空航天大学、北京科技大学、北京工业大学、中国农业大学、北京大学等6个奥运比赛场馆外建设奥运志愿者纪念设施。 传播调性：青春、奉献、微笑、自信。表现形式：雕塑作品，可以是系列作品，也可以是独立作品。雕塑场所：奥运比赛场馆外。 作品要求：以平面设计图呈现。作品设计要有时代感，富有活力气息，体现奥运（北京会标、志愿者标和五环标）和大学生形象或者气质的相关要素，色彩简洁明快，流线清晰爽目，取材环保，易于制作，适合户外天气并能长期保存维护。作品包括立面（正、侧、后）设计效果图，

3、平面图，施工图示，使用材料，具体尺寸和设计说明策略单打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP时报广告俱乐部网站经营计划广告主：时报广告俱乐部网站 主题：时报广告俱乐部网站经营计划 s营销目的：1. 强化网站的专业品牌形象 2. 创造网站的经营利润 3. 增加网站的浏览率 目标对象： 1. 时报奖参赛者：华文地区大学生，广告人 2. 关心华文广告发展者：学生、学者、广告人、广告主、媒体人 官网简介：时报广告俱乐部是时报广告奖的官方网站，也是华文营销传播的沟通互动平台，透过网站与整个华文世界联系。时报广告俱乐部网站网址：时报广告俱乐部网站目前的主要内容为： 1. 时报各奖项的沟通平台：时报广告

4、金像奖、时报亚太广告奖、时报世界华文广告奖、时报金犊奖、金手指网络奖 2. 时报奖项的创意点评会：得奖作品赏析、点评 3. 广告营销人的互动管道：华人广告营销界的领导先趋与名人高手交流舞台 4. 广告营销行业现况报导：华文广告营销业界的现况与趋势发展报导 企划执行内容： 时报广告俱乐部网站商业化，导入可营利的项目，自给自足，为网站创造利润价值。 1. 网站重新定位 2. 重整网站内容 3. 规划营利项目 4. 如何创造利润 5. 建立品牌资产 时间： 2008年第三季 网站重新建构2008年第四季 正式上线 必要列入事项： 营销企划书必须包含以下要点：1. 营销目标 2. 营销环境分析：（1）

5、SWOT分析；（2）竞争对手分析；（3）消费者分析 3. 市场区隔与定位：（1）核心竞争优势；（2）目标市场；（3）定位 4. 经营与预估：营利模式与营收目标 5. 营销策略与计划：（1）网站架构；（2）销售与推广策略 6. 执行计划 7. 收支编定与效益评估 8. A4白纸呈现，15页以内，12点字，行距1.5，请缴交电子档及书面资料各一份。 联络人：陈高錞.tw策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP牛造型的纪念商品设计广告主： 金犊奖执行委员会 主题： 牛造型的纪念商品设计 传播/营销目的： 以 “金犊奖”中的“犊”为主题，在牛年即将到来之际，预征生肖纪念商品的造型设

6、计创意。 产品说明： 1、以牛为主要设计项目，可采用牛的整体外观、部份外观、色彩等与主题相关的延伸元素，自由开展纪念商品的造型设计；2、造型设计的形式不拘，可以是文具、印刷品、服装、饰品、家具、厨房、床上用品等； 3、该项商品的造型设计可应用为独立生产的纪念商品，也可应用为牛奶、牛奶糖、牛肉面、牛仔裤、牧牛场等商品的赠品，请于开展设计的同时考虑好商品造型的最终用途。目标对象： 有一定艺术鉴赏能力且酷爱收集、保存优秀造型设计的人士。 品牌个性/形象： 富有勇气，乐于创新，追求荣誉感的新时代“牛”之形象。 沟通调性： 简单、有趣； 让人产生一见钟情的冲动，下定永久珍藏的决心。 创作规格： 1. 商

7、品造型设计形式不拘； 2. 可直接以平面图方式呈现；也可于一张A3尺寸的纸张内详细呈现该设计的正面、背面与侧面，并标注商品尺寸、简述设计理念以及产品用途。 3. 参赛作品务必使用未发表过的原创影像，切勿使用涉及版权之影像数据。 联络人： 金犊奖执行委员会 孟琦 (台湾) E-mail：.tw金犊奖执行委员会 高俊杰 (大陆) E-mail：策略单打包下载： （点击开始下载资料）TOP雅虎站长天下之形象广告广告主： 雅虎中国 主题：雅虎站长天下之形象广告传播目的：让互联网民知道：“雅虎站长天下”是什么？好在哪？怎么玩？产品介绍：雅虎站长天下-1. 它是简单易用的建站工具，不需用技术，不需要费用，

8、让你轻松拥有属于自己的个人网站。域名、存储空间、技术服务皆有雅虎强力保证； 2. 它帮你来展现你的兴趣、分享你的快乐、交流你的思想、团聚你的朋友，成为你生活中密不可缺的一部分； 3. 它是面向全体网民的电子商务平台，通过该平台，可以将你的个人网站流量转化为广告收入，更可以通过该平台实现买卖交易，让需要的人找到你，轻松实现在家创业！ 4. 它是互联网的新媒体形式-个人传播系统。 目标对象：1. 全体互联网用户想于敢于乐于秀出自己的人 2. 重点人群A） 对互联网应用有一定基础的人，如：大学生/老网民/网站站长/论坛版主等B） 对电子商务有一定需求的用户，如：希望尝试通过互联网传播信息或通过互联网

9、挣钱的人（包括个人和传统中小企业等） 传播调性：1. 简单易懂：反对唧唧歪歪反对长篇大论反对故作深沉 2. 夸张有趣：反对陈词老调反对一本正经反对八股文 3. 打破常规：妄想无罪，颠覆有理。要激情要碰撞要不一样要秀出你自己 宣传场合/传播时机：1. 线上线下广告：平面/电视/户外/动画/网络等形式的创意广告。 2. 宣传制作物：展架/展示物/包装（如手提袋）/礼品等 必须列入事项：1. 中国雅虎“站长天下”LOGO 2. 雅虎站长天下网址： http:/ 来自企业的特别奖励：1. 雅虎项之参赛作品报名费由中国雅虎承担，学生无须缴交。 2. 入选优秀作品的参赛者可有机会赴中国雅虎实习，参赛作品更

10、有机会在产品推广中得到应用体现。 策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP海信“微笑北京”有声动画创意设计类广告主： 海信集团 主题：海信“微笑北京”有声Logo动画创意设计传播/行销目的： 1. 为更好地传递海信品牌理念与2008志愿者精神； 2. 结合中国特色的元素、色调，对海信“微笑北京”活动进行有声LOGO动画创意设计制作； 3. 突显海信品牌的独特内涵和志愿者精神的巧妙融合；以更富美感与特色的创意设计，传播志愿者的精神与文化，体现海信品牌的社会责任感和奉献精神，进而引发世人的共鸣和认同； 4. 通过2008志愿者群体，体现海信与国人服务社会、内敛奉献的可贵精神，同

11、时凝聚专注、自信、开放、进取的内核特质。 活动背景说明： “微笑北京”2008志愿者系列活动以10万年轻学子为主体，以青春激情、真诚服务为主题，充分体现国人服务社会、内敛奉献的可贵精神，同时凝聚专注、自信、开放、进取的内核特质。 海信希望通过对此类大型公益活动的全方位资助和360支持，在全社会范围内倡导“志愿者”精神与“服务”意识，让“微笑”成为中国的名片。 作为一家立足全球化战略的民族企业，海信在39年的发展历程中始终坚持创造完美、服务社会的根本宗旨，成功铸就了专注技术、稳健经营的企业品格，而这些，与“微笑北京”2008志愿者系列活动的主旨互融、共通。 企业介绍： 海信作为“微笑北京”200

12、8志愿者独家合作伙伴，与北京高校奥运办公室达成一致，为2008志愿者的选拔、培训、动员、出征、表彰等活动提供全方位资助与360支持。 海信集团是国内特大型电子信息产业集团公司，自1969年成立以来，海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略，率先在国内构架起家电、通讯、信息为主导的3C产业结构，形成了年销售收入近500亿的国际化跨国企业。 创新是海信的精髓。一个持续发展的企业，必然是持续自主创新的企业，海信品牌发展至今，自始至终将这一信念贯穿其中，并深入到品牌的内涵中，深入到每一位员工的心中。 做受人尊敬的世界企业，是海信品牌追求的终极目标，也是企业品牌经营的最高境界。 传播

13、调性： 活力，朝气、创新及现代感 宣传时间/场合：电视广告、网络广告、公益性广告片等 作品要求： 以海信“微笑北京”LOGO为主要制作元素，辅以动画、音效或配乐，进行自由创作。 作品表现方式不设限制，以最能充分表达创意意图和传播调性为宜。需要在效果图旁加注创意说明（应力求言简意赅）。作品提交格式：参照动画广告类作品规格。 建议列入事项：海信LOGO与“微笑北京”LOGO组合；更多品牌介绍详见 策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP海信2008志愿者服务装备创意设计广告主： 海信集团 主题：海信2008志愿者服务装备创意设计 传播/行销目的： 1. 为更好的传递海信品牌理念

14、与2008志愿者精神； 2. 结合中国特色的元素、色调，对海信2008志愿者服务装备进行创意设计； 3. 通过对服务装备的创意设计，突显海信品牌的独特内涵和志愿者精神的巧妙融合；以更富美感与特色的创意设计，传播志愿者的精神与文化，体现海信品牌的社会责任感和奉献精神，进而引发世人的共鸣和认同； 4. 通过2008志愿者群体，体现海信与国人服务社会、内敛奉献的可贵精神，同时凝聚专注、自信、开放、进取的内核特质。 活动背景说明：“微笑北京”2008志愿者系列活动以10万年轻学子为主体，以青春激情、真诚服务为主题，充分体现国人服务社会、内敛奉献的可贵精神，同时凝聚专注、自信、开放、进取的内核特质。 海

15、信希望通过对此类大型公益活动的全方位资助和360支持，在全社会范围内倡导“志愿者”精神与“服务”意识，让“微笑”成为中国的名片。作为一家立足全球化战略的民族企业，海信在39年的发展历程中始终坚持创造完美、服务社会的根本宗旨，成功铸就了专注技术、稳健经营的企业品格，而这些，与“微笑北京”2008志愿者系列活动的主旨互融、共通。 企业介绍：海信作为“微笑北京”2008志愿者独家合作伙伴，与北京高校奥运办公室达成一致，为2008志愿者的选拔、培训、动员、出征、表彰等活动提供全方位资助与360支持。 海信集团是国内特大型电子信息产业集团公司，自1969年成立以来，海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、

16、创国际名牌”的发展战略，率先在国内构架起家电、通讯、信息为主导的3C产业结构，形成了年销售收入近500亿的国际化跨国企业。 创新是海信的精髓。一个持续发展的企业，必然是持续自主创新的企业，海信品牌发展至今，自始至终将这一信念贯穿其中，并深入到品牌的内涵中，深入到每一位员工的心中。 做受人尊敬的世界企业，是海信品牌追求的终极目标，也是企业品牌经营的最高境界。 T恤衫样本：参照T恤衫样本（黑色或白色,于网上下载）进行设计。 传播调性：奉献，微笑，活力，创新，服务 宣传时间/场合：志愿者服务场所的线下传播（仅为志愿者T恤） 作品要求： 以上述T恤衫样本为主要设计元素，辅以其它相关素材（图案、线条或文

17、字），进行自由创作。 作品表现方式不设限制，以最充分表达创意意图和传播调性为宜。需要在效果图旁加注创意说明（应力求言简意赅）。建议列入事项：海信LOGO与“微笑北京”LOGO组合；策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP第十七届金犊奖参赛策略单之 幾米广告主： 墨色国际股份有限公司 主题：“幾米创作十周年” 传播/营销目的： 1. 2008年是绘本作家幾米创作十周年，幾米1998年首度发表森林里的秘密和微笑的鱼，至2007年已累积了30本作品。这十年间他创作了不少脍炙人口的绘本如向左走向右走、月亮忘记了、地下铁等等，展现出惊人的创作力和多变的叙事风格。幾米绘本中的故事反应着

18、都会生活中的点点滴滴，用一股细微却无法忽视的力量，让每个人都在他的故事中找到属于自己的映照和寄托。因此此次主轴将以幾米创作十周年为题，运用幾米经典绘本作品，设计一系列创意商品，透过此一系列创意商品将幾米绘本故事延伸至生活中，并以此作为十周年里程碑的特别纪念，让消费者能广为收藏这些具有特别意义的创作十周年纪念商品。 2. 传达出品牌推动幾米式的美学生活的品牌精神及诉求。 3. 让喜爱幾米迷透过创作十周年纪念商品重新感受幾米创作故事的感动。 4. 让原本不熟悉幾米作品的消费者透过创作十周年纪念商品更加深入了解幾米创作。 商品设计要求： 1. 素材来源自幾米经典作品 - 微笑的鱼、森林里的秘密、向左

19、走向右走、月亮忘记了、地下铁； 2. 须同时体现（1）幾米绘本故事精神 （2）内容 （3）图像； 3. 商品类别: 文具、礼品和生活杂货； 4. 需在设计图上简要注明：设计概念，产品定位、目标消费者、材质。 商品目标对象： 1.年轻白领上班族女性，年龄20-30岁 2.大学生，年龄18-22岁 3.年轻妈妈，年龄 25-35岁 4.年轻白领上班族男性，年龄20-30岁 商品定位： 1. 大学生商品单价为RMB 100-200； 2. 年轻白领上班族和年轻妈妈商品单价为RMB 200-400； 品牌简介： 墨色国际于2000年成立 (Jimmy S.P.A. Co., Ltd.) 。 公司名中的

20、Jimmy取自幾米的英文名字，S代表Strategy，P为Planning，A是Authorization，以非常明确的定位，经纪绘本作家幾米与经营自幾米绘本创作所延伸出的品牌 。 品牌精神：重现幾米笔下成人世界里的童话；体现幾米绘本中从容、优雅、感性的生活态度；幾米式的美学生活； 现有产品：以传达幾米式的美学生活概念为出发点，透过商品设计巧思，让幾米笔下创作的故事以不同的型式延伸，重现出幾米所创造出的成人世界中的童话，让幾米式美学生活态度贴近走入消费者的日常生活中。 目前产品有三大类 （1）服饰配件类（2）文具礼品类（3）生活家居用品类； 品牌形象/个性：从容、优雅、感性、知性 建议列入事项

21、：幾米十周年纪念logo 联络人：墨色国际 Frances YehE-mail：网址： 策略单+LOGO打包下载： （点击图片开始下载完整资料）TOP第十七届金犊奖参赛策略单之 义守大学广告主： 义守大学 主题： 义守大学形象广告 广告目的： 提升社会大众对于义守大学的印象，主要目标在加深13-18岁青年学子对于义守大学的认同感，并提高招生率，进一步提升招收学生素质。 广告目标对象： 1. 主要诉求目标：高中生、高中生家长 2. 次要诉求目标：一般社会大众、在职进修族群。 主要竞争者： 在台湾地区设校超过十五年的私立大学、技术学院。与义守大学设立系所重叠的大学院校。 商品定位： 南台湾地区最好

22、的私立大学。 产品说明/品牌形象个性： 1. 义守大学位于台湾高雄县观音山上，创校十八年，是一所年轻、有活力、具竞争力的大学。 2. 义守大学以培育兼具本土与世界观、五育均衡、身心健全的人才为宗旨，以实现教育改革及全人教育的理想。 3. 义守大学目前有电机信息、理工、管理、语文暨传播四个学院及医学学群，是台湾南部最具规模的私立综合大学。 4. 义守大学拥有私校最高87%博士比的师资，礼聘优秀的教授，孕育新一代的杰出人才。 5. 义守大学致力于营造优质的学习环境。完善的大学城生活设施、最新的教学设备，让学子在舒适、安全、高质量的氛围里学习。 6. 义守大学重视学生的国际观与就业发展。提供鹰扬奖学

23、金与学海奖学金，以提升学生国际视野；董事会关系企业的集团优势，优先录用本校毕业生，提升本校学生就业机会。毕业校友的表现，更多年进入企业最爱排行榜，屡获企业界肯定。 宣传场合/时机： 1. 年度主题形象广告 2. 招生考试宣传期间之招生广告 运用媒体： - 以立体广告（CF、动画、网页横幅）及广播广告为主 - 平面广告（报纸、杂志）及户外媒体广告为辅 必要列入事项： 1. 中英文校名与Logo 2. 网址：www.isu.edu.tw 联络人： 义守大学宣传出版组 陈小姐 电话：00886-7-6577711转2028, 2029 传真：00886-7-6577059 地址：840高雄县大树乡学

24、城路一段一号 电邮：publishisu.edu.tw 此项可参赛之作品类别：平面、电视、广播、动画、网络、技术。 策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP第十七届金犊奖参赛策略单之 好帝一食品广告主：好帝一食品股份有限公司 主题：牛头牌沙茶酱系列商品广告传播/营销目的： 与其它竞争品牌作形象上的区隔，继续延伸产品多使用沾、炒、卤、拌、烤的烹调行为，成为家庭的最佳的调味料。产品说明：1.牛头牌沙茶酱有三种口味，原味沙茶酱、素食沙茶酱、麻辣沙茶酱。 2.牛头牌沙茶酱是50年来的好味道，以扁鱼、赤尾青制作，所有的原料皆为天然食品，无人工添加物，坚持质量，所以不断在研发与生产技术

25、上提升，投入庞大的资金、人力、强化产品制程、质量管理与卫生管理，经过严谨的生产过程制造以满足每一位消费者。 3.牛头牌沙茶酱在使用时机上是吃“火锅”就一定少不了酱料，适合节庆、假日，家人朋友欢聚用餐的时刻使用，更是过年、瑞午、中秋等三大节庆时最好的伴手礼。市场状况：1.牛头牌沙茶酱在2008年迈入50周年，为台湾地区市场的第一品牌。 2.牛头牌沙茶酱目前是台湾地区市场的领导品牌，在家用市场(一般消费者)占有率约达88，但近来低价产品（未通过卫生法规）频频以低价积极抢占家用及食品加工市场，造成极大的威胁。3.牛头牌沙茶酱是台湾地区唯一通过GMP、HACCP、ISO9001认证的沙茶酱生产制造之厂

26、商。主要竞争者：市场所有低价产品。例如量贩店的自有品牌等等。目标对象：主要目标34岁以下的一般消费者，次要目标34岁以上。 品牌个性/形象： 1. 50周年台湾味、沙茶味 2. 台湾人都喜爱的地道家乡美味 3. 产品天然原料制成，无添加人工调味料 4. 应用沾、炒、卤、拌、烤，料理样样都美味 沟通调性：活泼、热情、快乐、分享、健康 宣传场合/传播时机/使用规格： 1. 一般媒体：平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体 2. 其它媒体：交通运输媒体、其它户外媒体等 3. 店头媒体：量饭店、大卖场之陈列POP 建议列入事项： 1. 基本文字：a.台湾味、沙茶味b.沾、炒、卤、拌、烤 c.通过GMP

27、、HACCP、ISO9001 2. 50周年Logo 3. 企业Logo 4. 产品图 5. 网站: http:/www.e-bullhead.url.tw/ 联络人： 好帝一食品 企划部 张凔文 电话：00886-6-5994665 传真：00886-6-5998435电邮：tsang-.tw此项可参赛之作品类别：平面、电视、广播、动画、网络、技术 。 策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP第十七届金犊奖参赛策略单之 中国广告网广告主：中国广告网 主题：网站形象广告选题一：中国广告网 选题二：喜派网 注：选题一与选题二同属“中国广告网项”，参赛作品可任选其一作为设计主题

28、。 选题一：中国广告网 传播目的： 让受众了解中国广告网，传递并强化中国广告行业第一门户网的定位。深化受众对中国广告网的认知，提高中国广告网的知名度和美誉度。 市场概况： 中国广告网是一个专门针对广告行业资讯的发布平台。目前，中国广告网是此领域最专业的代表之一。消费者需求：中国广告界需要更快速的广告界资讯；更专业的人才招聘平台。产品介绍： 从提供资讯方面说，中国广告网是广告业的“CCTV” 从盈利模式方面说，中国广告网是广告业的“阿里巴巴” 产品个性： 权威的、专业的、内容丰富的 产品定位：中国广告行业第一门户网站 产品形象：权威、专业 目标消费者：互联网网民，广告界商家、广告人及广告专业学生

29、 主要竞争者：广告行业内门户网站 传播调性： 1. 恢宏大气的（有深度、有广度）；2. 兴奋的（刺激的，有一点小疯狂的）；3.明确的（简单易懂，但要富于变化的）。 宣传场合/传播时机/使用规格： 1. 宣传场合：线下线上 ； 2. 广告形式：便于互联网方式传播的平面、电视、动画、广播、网络等形式 。 建议列入事项： 中国广告网LOGO； 中国广告网网址： 联络人：林文秀电话：020-38181297E-mail： （参赛学生可申请中国广告网实习机会） （点击图片开始下载完整资料）选题二：喜派网(中国首创时尚新产品网)传播目的：1让受众了解喜派网最基本的两个特征：（1）喜派网是一个针对新产品的信

30、息资讯垂直平台，产品的最大特点就是“新”；（2）喜派网是一个主动式广告播放平台。受众不是被动的接受广告，而是自己主动去选择播放广告。播放完毕，可以获得相应的积分。积分累计到一定的程度，可以兑换为奖金或物品。 2深化受众对喜派网的认知，提高喜派网的知名度和美誉度。 3通过平面海报向商家传达喜派时尚、互动、活力的形象特征，突出喜派网的“新”、“快”、“准”。 市场概况： 1. 喜派网是一个专门针对新产品资讯的发布平台。目前，喜派网是此领域最专业的代表。 2. 喜派网独创的主动式广告播放平台，使广告的传播更精准，更有效。消费者需求： 在信息爆炸的现在，新产品层出不穷，消费者若要全方位地详细了解一个新

31、产品的特性、特点，通过大众化的搜索引擎是无法满足的了。用户渴望能有一个更“聪明”、更“专业”的平台来使自己可以更便捷，更全面地了解、体验各种新产品的新特性、新特点。喜派网就是为满足这一需求而创建的。在广告泛滥成灾的广告年代，在广告成本越来越重，广告投放商需要一种更新颖、有效的广告播放模式来提高广告的质量和降低成本。喜派网独创的主动式广告播放平台正是为满足这一需求而提出的。 产品介绍： 对消费者来说，喜派网是一个既能获取新产品资讯又能将意见直接反馈给商家的平台 对商家们来说，喜派网是一个发布新产品讯息的平台 对网民们来说，喜派网是一个看广告兑换奖品的娱乐平台 产品个性：创新、独特、吸引人、智慧的

32、、人性的、专业的 产品定位：专业化、人性化的专业新产品平台 产品形象：活跃、新鲜、人性化 目标消费者：互联网网民，对新产品有着浓烈兴趣的人士，学生和白领人群为核心用户；主要竞争者：目前暂无 传播调性： 新奇有趣的（有意思，好玩的）； 兴奋的（刺激的，有一点小疯狂的）； 明确的（简单易懂，但要富于变化的） 。 宣传场合/传播时机/使用规格： 1、宣传场合：线下线上； 2、广告形式：便于互联网方式传播的平面、电视、动画、广播、网络等形式 。 建议列入事项： 1、喜派logo； 2、喜派网址：； 3、广告语：新时尚，新产品。 联络人：李知之、刘少奎电话：020-38181297E-mail： 来自企

33、业的承诺：既参与比赛，又注册为实名用户的同学，可获得中国广告网人才招聘平台优先推荐资格，并可申请中国广告网实习机会。 （点击图片开始下载完整资料）TOP第十七届金犊奖参赛策略单之 故宫博物院广告主：故宫博物院 主题：文化创意商品设计 传播目的： 1、从伟大的紫禁城建筑和故宫百万珍藏中吸取创造灵感和创意元素，为每年一千万以上来自世界各地的参观者提供丰富的具有故宫文化艺术特色，中国传统文化艺术特色的文化商品、纪念品，满足世界各地游客的需求，传播故宫文化形象； 2、体现故宫努力推动“中国文化创意产业”，着眼世界，弘扬中华民族历史文化的特殊使命。 商品设计范围： 1. 文具：文房四宝纸镇笔、笔筒、信笺

34、、便笺纸笔记本、明信片台历、书签、放大镜、名片盒 2. 饰品：皮带钱夹胸针徽章、手镯戒指耳坠项链 、手串、钥匙扣手机链 3. 工艺品：瓷器、铜器金器银器锡器景泰兰、木器 4. 纺织服饰：T恤衫鞋、帽丝巾领带手绢手包手袋靠垫 5. 其他：水杯、冰箱贴挂件泥绢人首饰盒扇子、怀表、摆件、家具 目标对象：世界各地前往故宫观光的游客； 世界各地浏览故宫博物院官方网站的网民； 品牌形象：中国特色民族风格传承古老文明融入时尚生活 销售场所：故宫文化商品专营店 商品设计要求： 1. 产品设计要求蕴含中国传统文化艺术元素，富有鲜明的故宫文化艺术特色； 2. 传统与现代相结合；易于被广大游客认可； 3. 特殊图案

35、，特殊流线造型，特殊材质效果，可于图上做简单注释； 参考网站：故宫博物院官方网站http:/ 故宫博物院珍藏文物珍品全集（60卷） 策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP第十七届金犊奖参赛策略单之 搜狐网广告主：搜狐网 主题：搜狐新闻之形象广告 传播目的： 1. 提高搜狐新闻的产品认知度； 2. 通过传达搜狐新闻的产品形象特征，建立和其它新闻产品的差异化，树立搜狐新闻责任感、进步性、多样性、创造性、亲和力的主流媒体的形象。 3. 作为奥运历史上第一个因特网类别赞助商，搜狐新闻籍奥运之机，扩大与对手的距离，为奥运喝彩。 市场状况： 1. 搜狐是2008北京奥运会因特网内容服

36、务赞助商，是中国因特网的第一品牌。 2. 搜狐新闻是业界首屈一指的新闻平台。 产品介绍： 1. 搜狐新闻中心为业界首屈一指的新闻平台。 2. 关注国内时政经济信息、国际大事海外博览、社会民生百姓问题、深度报道权威评论、军事动态焦点追踪，娱乐体育文化热点，项目齐全，分类明晰，精挑细选优质话题，用心编辑呈现最有价值新闻报导。 3. 每日更新新闻数万篇，24小时滚动播报，全方位详尽报道国内、国际、经济、社会、文化新闻，内容丰富，信息海量，网罗天下事，带你领略大千世界方方面面，为你呈上最真实鲜活的报道导。 4. 新闻中心精品栏目“点击今日”、“视觉联盟”等还致力于新闻的深度策划和多角度解读，用观点传递

37、价值。 主要竞争者： 新浪新闻、网易新闻、腾讯新闻目标对象： 网络网友，白领人仕和学生为核心用户；搜狐新闻以年轻读者为主，年龄在18 - 35岁的读者所占的比例达75以上。男性读者所占比例大约在三分之二左右，女性读者为三分之一，但女性读者比例呈上升趋势。读者学历较高，具有大学专科及本科学历的读者所占比例为80左右；大部分读者具有固定职业，这个比例在70左右，在校学生比例为20左右。读者收入水平主要集中在人民币1500 - 4000元/月，这个档次的读者占到一半的比例 传播调性： 1. 大气，符合中国第一门户网站和奥运赞助商的气质 2. 简洁，符合新闻特质 3. 创新，符合新媒体影响力的特征 4

38、. 色彩以搜狐网的主色系黄色为主，其它为辅 宣传场合传播时机使用规格： 1. 宣传场合；在线线下 2. 广告形式：便于因特网传播的平面、电视、动画、广播、网络等形式 建议列入事项： 1. 搜狐新闻Logo 2. “搜狐新闻”四个字 3. 搜狐新闻的广告Slogan：搜狐新闻 给你好看 4. 搜狐新闻网址： 联络人： 姓名: 孟翔 电话：13810782897 策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料）TOP第十七届金犊奖参赛策略单之 卡尼尔广告主：卡尼尔 主题：卡尼尔真采净白系列产品广告传播目的： 1. 提高卡尼尔品牌及卡尼尔真采净白系列的知名度 2. 通过传达卡尼尔真采净白系列的

39、独特卖点和形象特征，建立和市面上其它美白产品的差异化，使卡尼尔真采净白系列成为有美白需求的消费者的首选 3. 传递卡尼尔“实证有效的植物能量，更好呵护你的肌肤”之品牌理念 品牌介绍： 卡尼尔是源自欧洲，享誉世界105个国家和地区的天然美容领导品牌，具有百余年专业历史，始终致力于为全球女性开发创新产品以成就肌肤的自然健康之美。 卡尼尔坚持以大自然为灵感，尽最大可能精选天然活性成份 - 经高科技萃取方式所得的LXETM天然活性液态精华，保留天然成份原有的质量和功效，将其和谐融入卡尼尔众多产品之中，并联合皮肤专家优化其功效及亲肤性，确保产品能被肌肤充分吸收并发挥作用，从而更好的呵护每一个人的肌肤。

40、卡尼尔自2006年5月正式在中国市场推出后，受到消费者喜爱，在现代通路（超市、大卖场、个人护理店等）取得很好的成绩。 卡尼尔品牌承诺： 实证有效的植物能量，更好呵护你的肌肤 1. 高科技萃取天然活性成份 2. 不堵塞毛孔，更亲近肌肤 3. 经皮肤专家测试 4. 专为亚洲肤质订制 产品介绍： 卡尼尔真采净白系列 特别针对亚洲肤质研制，富含三重天然美白成份，绽放白皙亮采。 1. 纯柠檬LXETM天然活性液态精华 - 祛除黯沈，提亮肤色 2. 龙胆根LXETM天然活性液态精华 - 有效淡斑，净白肌肤 3. 高效滋润成份紫外线过滤成份 - 滋润防护 产品USP： 有效的美白源于实证有效的植物能量，透白

41、改变量得出！ 卡尼尔真采净白系列蕴涵从精选的天然植物原料中提取出来的柠檬和龙胆根LXETM天然活性液态精华，有效去除黯沈提亮肤色，淡化色斑，净白肌肤。 配合专有的肌肤色度测量尺，让肌肤美白产品的效果变得真正可测量！它简单易用：使用前，用肌肤色度测量尺确定最接近您肤色的色度区间并记录下来；使用28天后，再用肌肤色度测量尺测量肤色，亲眼见证肤色的改变。 透白改变，量得出！28天，肌肤美白改变两度。 产品定价： 人民币49 - 59元 更多公司及产品信息，可参观卡尼尔官方网站 目标消费者： 18 - 35岁，对美白有需求，收入中等的年轻女性（核心消费者为20 - 35岁的年轻女性）；她们有主见，积极

42、向上，对生活有要求，对事业有追求，并且崇尚天然，自然的生活方式及护肤方式。主要竞争者： 旁氏亮采净白系列、旁氏无暇淡斑系列、旁氏双重嫩白系列 玉兰油乳液嫩白系列 妮维雅多重美白系列 传播调性： 天然，健康，美丽宣传场合传播时机使用规格： 在线线下各类媒体：平面媒体（杂志，报纸）、电子媒体(电视、户外LED)、网络媒体、户外媒体建议列入事项： 卡尼尔品牌Logo 肌肤色度测量尺 柠檬及绿叶等天然成份元素 网站： 本项可参加类别：平面、电视、动画、广播、网络。 附： 来自企业的额外奖励： 1、“卡尼尔创意大奖” 一名；获奖之创意小组需至少有一位女生。荣获奖学金人民币五千元，奖杯一座，并有机会获得欧莱雅公司实习机会； 2、卡尼尔全场优秀创意奖五名; 荣获卡尼尔价值人民币参佰元的产品一套及奖状一张；3、所有优秀作品将在卡尼尔网站公布。 策略单+LOGO打包下载：（点击图片开始下载完整资料)TOP