[院校资料]广播电视概论--课程笔记.doc

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1、广播电视概论绪论 一 人类的传播活动的四次革命 1 、语言的形成和传播 2、文字的发明和运用 3、无线电的发明和运用 4、电子计算机的发明和运用 二、什么是广播电视 无线广播 声音广播 有线广播 广播 无线电视广播 电视广播 有线电视广播 卫星电视直播 三 广播电视学 广播电视学是研究广播电视的传播活动及其规律的科学。 五大分支学科 ： 广播电视节目学 ；广播电视受众学 广播电视传播工程学； 广播电视管理学 ； 广播电视史 第一章 广播电视事业的诞生和发展 第一节 广播 一 广播的诞生 （一）有线电报 v 塞缪尔莫尔斯（1791-1872）v 1838年 第一部实用电码电报机v 1844年3月

2、24日，世界上第一封电报： what hatch God Wrought ？（主啊，你创造了什么） v 相对速度慢，易出故障；需要专业人士操作；只能用简短文字（海底电缆每分钟6个词）。（二）电话与无线电报 1.传送人声和音乐 v 贝尔 ：1876年2月14日，费城，美国纪念建国100周年博览会，首次展示电话机”远听器“v 1880年，贝尔电报公司成立，是今天美国电话电报公司（AT&T）前身。2.无线传播的实现 v 马可尼 （1874-1937）意大利 v 在英国邮电部支持下试验成功。v 最初主要用于航海等。v 1901年，实现横跨大西洋的远距离通讯。v 1909诺贝尔 物理学奖（三）早期广播

3、1.空中传音试验 v 费森登（1866-1932） 1906年12月 24日第一次 试播2.收音机的发明和推广 v 矿石收音机-电子管-晶体管v 戴维萨尔诺夫 v 在美国无线电公司实现3.世界上第一个正式的广播电台 v 1920年11月2日，匹兹堡电台KDKA开播 4.广播事业在世界范围内兴起 法国 1921； 英国 1922 ； 俄国 1922； 德国 1923 ； 意大利 1924 ； 日本 1924 ；5.有线广播 二 广播的发展 1.起步阶段 v 无线电器材民用的推广v “平民媒介”2.收费广播v 养广播电台的钱从哪儿来？v 政府/私人？ v 结果：出售广播时间 听众提供带广告的节目

4、3.广告形式：v 出钱买顾客为商品当证人 4.节目的成长 v 广播内容：宗教，选举，市场行情，气象，体育，音乐，歌剧演出等 三 广播走向成熟 （一）广播网的形成 v 广播网 （Broadcast Network）是指有多家广播电台组成，由一座大型广播电台为节目发送中心的传播系统。 v 原因：扩大覆盖面 有限的节目源和节目制作能力 v 1926年6月 NBC 红网、蓝网v 1927 CBS v 1941 ABC （二）节目的独立 v 文艺节目： 综艺节目 音乐节目 戏剧节目 ：肥皂剧，日间 心理恐怖剧，夜间v 新闻节目 “新政”的实施以及欧洲的战争危机出现 ；对经济和政治日益关心，由此引发了对新

5、闻信息的更大需求。 广播新闻收听的便捷性和受众的广泛性。 快捷传播；新闻评论；现场报道 炉边谈话 ：v 罗斯福：始于1933年3月12日，在上任的9个月内，共在广播电台讲话20次。v 第一个“广播总统” 火星人入侵： v 威尔斯（1915-1985），美国戏剧演员，导演；当时是水星剧团的导演、演员。 v 1938年10月31日（万圣节）夜，根据英国科幻小说家奥森威尔斯的小说星球大战改编的广播剧在哥伦比亚广播公司的水星剧场中播出。 v 从此以后，广播业有了一条戒律在广播剧中不允许插入虚构的简明新闻。v 威尔斯1941年导演电影公民凯恩，在美国电影学会1998年有1500名各界知名人士对1912-

6、1996年美国电影的评选里名列第一。 这里是伦敦： v 1937年，29岁的爱德华默罗赴伦敦任CBS欧洲新闻办事处负责人。之后，他陆续进行过一些现场报道。 v 1940年8月18日 他在伦敦进行了长达数月的现场连续广播报导节目，英国BBC楼顶，每次广播都是固定的开头语和结束语(“这里是伦敦”“晚安祝你幸运”)。v 沉静、庄重、声情并茂、生动形象而简洁精炼的节目基调使之深受欢迎 。 第二节 电视的兴起 v 1817年，瑞典人布尔兹斯 , “硒”v 1873年，英国人约瑟夫梅 , “硒”的光电转换能力，理论上揭示任何物体的影像都可以通过电视信号予以传播。 v 1884年 ,德国人保罗尼普科夫,发明

7、扫描盘 一、1910到1930年 电视萌芽阶段 1.英国科学家 约翰洛吉贝尔德，“电视之父”v 1925年10月2日 ,将人脸显示在屏幕上v 1926年1月26日在伦敦公开表演，轰动世界。2.英国科学家 休恩伯格 交叉电视扫描技术，提高清晰度 二、1930到1940年 电视的成型时期 v 1930年 ，第一个声音图像并茂的电视节目 舞台剧口含一朵鲜花的男士（又称“花言巧语的人”）v 1937年5月12日 ，第一辆传播车，英王乔治六世加冕的实况2.美国v 1928年9月11日，通用电气的电视实验室 试验播出：女王的信使 ；科幻片v 1939年4月30日 ，纽约世界博览会 罗斯福总统讲话（NBC）

8、v 1941年 ，美国联邦通讯委员会开始颁发商业电视广播执照。v 1941年6月17日，第一家商业电视台全国广播公司的WNBT （有的称为WZXBS）成立，7月1日开播。 3.苏联 1931年开始电视静止图像的广播 1932年4月29如第一个活动图像节目在莫斯科播出 1939年3月10日开始定期播出 4.法国 1932年在巴黎建立了第一座实验电视台不定期播出 1938开始每天定期广播 ，艾菲尔铁塔 5.德国 1935年3月22日，柏林，播出定期节目 1936年8月，奥运会 6.日本 始于1928年 1939年5月 ，NHK，电视发射与接收的实验 三、电视事业的复兴 电视制式之争：v NTSC

9、点描制 National Television System Committee 美国联邦通讯委员会 ， 1953年11月17日批准 Never The Same Color v SECAM 塞康制 法国 v PAL 帕尔制 德国v 1966年7月，国际无线电咨询委员会 ， 三足鼎立通讯卫星 v “电星一号” ：1962年6月19日 ，第一颗通讯卫星，美国v “转播一号” ：1963年11月22日，美国肯尼迪总统国葬 v “同步3号” ：世界运动大会 v “晨鸟”： 1965年4月6日，国际卫星联合公司第一颗商用通讯卫星 v 1969年7月19日，人类登月实况卫星直播 v 与通讯卫星的根本区别

10、在于它可以不必经过地面卫星站的中转而直接到达用户家庭。 v 1983年11月15日 美国首次播送可供家庭直接收看的卫星电视节目 v 1984年1月23日，日本发射了世界上第一颗使用电视直播卫星，它以家庭为接收对象。 有线电视 v 起因：克服地形地物对电视信号的传播阻碍v 大发展在于20世纪70年代后期卫星电视与有线电视相结合 v 收费服务： 少量接线服务费、节目带有广告 计次付费电视节目(Pay-Per-View) 点播付费电视节目（Video-On-Demand， 简称VOD） “智能电视” v 可以联网、可以和电脑一同使用 v 谷歌、苹果等原来和电视毫不相关的美国硅谷企业，如今也盯着电视平

11、台的世界标准。 第三节 世界部分国家的广播电视事业 一、美国 (一)商业广播电视1,传统的无线广播网v 全国广播公司（NBC ）v 哥伦比亚广播公司（CBS）v 美国广播公司（ABC） v 福克斯电视公司（Fox） NBC: National Broadcasting Company v 1926年成立，总部在纽约。v 技术先导v 最早开始定期播出早晨节目（今天）和深夜节目 v 新闻和体育报道方面NBC也是一路领先。v 1985年，被卖给了通用电器GEv 有线网：CNBC；MSNBCv 当前母公司为通用电气。 CBS:Columbia Broadcasting Company v 成立于192

12、7年9月，总部设在纽约。 v 二战期间广播新闻评论报道v 1948年，世界上第一个定期的电视新闻节目CBS电视新闻v 60分钟 v 1995年8月，美国西屋电器公司v 1999年9月，美国维亚康姆公司 Viacom ABC：American Broadcasting Company v 1943年，NBC-Bluev 总部：纽约v 一切从一只老鼠开始。v 1977年，根v 90年代，晚间新闻、美国，早上好v 1985年3月，美国大都会通讯公司v 1995年，沃尔特迪斯尼公司 Fox v 1986年10月，购得的6座电视台，并且联合105家独立电视台。v 总部：洛杉矶v 目标受众瞄准的是30岁左

13、右的年轻人 v 娱乐，新闻，电视剧v 母公司：新闻集团有线电视与卫星直播电视 v 有线电视新闻网 : CNNv Direct-TVCNN:Cable News Network v 1980年6月，特德特纳,特纳广播公司（TBS）亚特兰大 “Chicken Noodle Network”v 全天候新闻节目v 突发事件抢发独家新闻 v 1991年，海湾战争 v 1995，时代华纳公共广播电视 CPB: Corporation for Public Broadcastingv 成立于1968年4月 v PBS, Public Broadcasting Service v NPR, National

14、Public Radio 对外广播 v VOA二 英国的广播电视1 英国广播公司 BBC2 独立广播局 IBA3 对外广播 三 日本的广播电视业 NHK： 在移动电视开发商走在前列。其移动电视的名称叫One-Seg，开播于2006年。NHK的移动电视可以通过手机、汽车导航仪和其他可携电子接收终端接收。当前其提供的节目有新闻、天气预报，以及其他节目形态。受众还可以根据自己喜好定制节目。 私营广播电视 对外广播四 法国的广播电视业五 俄罗斯的广播电视业第四节 当今广播电视发展 一、传播手段的高科技化v 高清晰度电视技术v 数字电视v 直播卫星v 网络音频、视频v 智能电视二、传播媒介全球化v 广播

15、的国际传播v 电视的国际传播v 网上无国界三、传播服务的市场化 第二章 中国广播电视事业的诞生和发展 第一节 旧中国的广播事业 一、早期的广播 中国无线电公司v 美国记者奥斯邦与一位旅日华侨合作 v 1922年12月 ,呼号XRO v 1923年1月23日晚上8点开播，与英文大陆报合作 v 内容包括音乐和有关美国欧洲等地的国际新闻及中国各地地方新闻报道。后又增加娱乐节目，宗教节目等 美商开洛电话材料公司的广播电台 v 1924年5月15日开播，与申报合作，呼号为KRC, v 每天播音达4个小时，广播节目有市价行情汇兑价格、新闻、音乐、戏曲、名人演讲等 v 1929年底停止播音 开洛电话材料公司

16、广播电台的影响大原因v 客观上：当局有限制地允许民建装设收音机，并对装设范围、收听内容、缴纳收音机执照费等问题作了具体规定。v 主观上：“中国播音会”，出钱点播节目； 聘用了中国人担任广播电台的正副主任，增加“商情时事”、“中国曲艺”、“中国唱片”等节目。 中国人建立的第一座官办广播电台 v 哈尔滨广播电台 ，1926年10月1日开播 v 在系当局支持，由我国早期著名的无线电工程专家之一的刘瀚主持创建的。v 该太呼号为XOH，每天播音2小时，内容有新闻、音乐、演讲和物价报告等（钱粮行市）等。v 这座电台的建成设计是一场维护我国电信主权的斗争。 二、国民党办的广播 v “中国国民党中央执行委员会

17、广播无线电台”，1928年8月1日下午在中国国民党中央党部大礼堂开始播音。简称“中央台”，呼号XKM， 11月改呼号为XGZ。 v 该台新闻稿均由中央社供给。开始每天播音下午、晚间各一次，共3小时，内容为演讲节目、新闻节目。 v 1932.11.12 呼号更改为XGOA。亚洲发射功率最大的电台v 国民党”中央台“建立之初隶属于国民党中央宣传部。v 1936年1月,中央广播事业管理处 v 1936年2月，中央广播事业指导委员会， 陈果夫任主任。v 1936年4月20日，国民党当局规定：全国各地广播电台均须转播中央台晚间一小时新闻节目。这是中国广播史上新闻联播节目的开端。v 抗战初期，国民党的广播

18、事业遭受挫折。 v 抗战相持阶段，在英美的援助下，国民党的广播事业有所恢复 。 1939年2月6日在重庆，中央短波广播电台对国外正式播音。1940年1月，该台定名为国际广播电台（英文简称VOC,意为“中国之声”）。v 抗日战争胜利后，国民党中央广播事业管理处到各地去接收广播电台。 战时，沦陷区敌伪广播电台主要由三个机构管理：v 设在南京的汪伪“中国广播协会”，v 设在北平的日伪“华北广播协会”， v 三是设在长春的伪满广播事业。v 1946年5月，国民党的广播管理机构及“中央台”随着国民党中央政府迁回南京。v 1949年4月23日南京解放，国民党的广播管理机构及“中央台”逃往台湾。 三民营广播

19、 v 中国人自办的第一座民营广播电台，是创办于1927年3月18日的上海新新公司广播电台。 v 1941年停办。民营电台三种类型v 教育性广播电台。内容大都是文化科学知识。 v 宗教类电台。主要宣传宗教内容。 v 商业性广播电台。大多数依靠广告，多位娱乐内容。 抗战时期民营台状态v 停播以示抗议。v 向英美租界等距登记继续播音。 v 进行过大量的抗战宣传。 1941年12月太平洋战争爆发，日本占领租界地区，民营台便一律被“封闭”了。 第二节 解放区的广播事业 一、延安新华广播电台的创建与发展 v 1931年11月，红色中华通讯社（简称红中社，系新华通讯社前身）,第一个播发文字广播的通讯社。 呼

20、号CSR(Chinese Soviet Radio) 内容是报道中华苏维埃全国第一次代表大会在江西瑞金开幕。v 1940年12月30日晚上，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。中国人民广播事业从此诞生了。 延安西北19公里处的王皮湾村 v 播音内容有：中共中央重要文件、党报重要社论和文章、国际国内时事新闻、名人演讲、科学常识、革命故事、 音乐戏曲节目等。v 1943年春， 停播。v 1945年8月中旬，抗战胜利，延安新华广播电台重建并恢复播音。 v 1945年9月11日，延安解放日报宣布：延安广播电台即日起正式恢复播音，呼号不变。 1947年3月，国民党军队进攻延安后四次迁移。v 194

21、7年3月14日，迁至陕北瓦窑堡。21日改称陕北新华广播电台。v 从1947年3月29日邯郸新华广播电台接替陕北新华广播电台播音，原台人员到河北涉县。v 1948年3月，陕北台也随新华总社由太行上北上，并从5月23 起在平山播音。v 1949年3月25日，陕北台随党中央迁入北平，改名为北平新华广播电台。9月27日，北平新华广播电台也改名为北京新华广播电台。 二、各解放区人民广播的建立与发展 v 抗日战争胜利后不久，各解放区主要利用接受的日伪广播设备建立起一批广播电台。 v 东北、华东和西北三大解放区中心台的建立和天津、北平等大中城市人民广播电台的建立。 v 渡江战役之后，江南一批大中城市相继解放

22、，又陆续建立了一批人民的广播电台。 三、人民对外广播的开创 v 1946年7月14日，张家口新华广播电台英语新闻节目开播，开人民外语广播之先河。 v 1947年9月11日，陕北新华广播电台在河北涉县沙河村开办了第一种外语广播英语新闻节目，这一天成为中国人民对外广播的诞生纪念日。 第三节 新中国的广播电视事业 一、“文化大革命”前17年的广播电视 1、对广播事业的管理 v 1949年6月5日，成立中央广播事业管理处。广播脱离新华社。v 建国初期，全国广播电台分4级：中央台、大行政区台、省（自治区、直辖市）台和省辖市台。 2发展无线广播 v 1949年12月5日，北平新华广播电台正式定名为中央人民

23、广播电台。 v 1950年4月，中央人民政府新闻总署规定广播宣传的任务有3项：发布新闻和传达政令；社会教育；文化娱乐。 v 开办节目：各地人民广播电台联播节目、首都报纸摘要（后改新闻和报纸摘要） 等v 1954年还开办了对台湾的广播节目。 3扩大对外广播 v 1950年4月10日，中央人民广播电台成立国际广播编辑部。用“北京人民广播电台”的呼号（Radio Beijing） 。v 1965年底对外广播用语达27种，每天累计播音70小时30分，覆盖六大洲大部分地区。 4建设有线广播 v 1952年4月1日，我国农村的第一座有线广播站吉林省九台县广播站成立并开播。v 1965年底，广播站达到236

24、5座，广播喇叭为87205万只。5.开创电视广播 v 1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）开始试验播出。v 1958年5月，北京电视台开办不久就自办电视新闻节目图片报道。v 6月1日播出自拍的第一条新闻片 v 6月15直播第一个电视剧一口菜饼子v 1960年3月，北京电视台有北京教育局联合开办了北京电视大学。 1960年3月，北京电视台有北京教育局联合开办了北京电视大学。 二“文革”时期的广播电视 v 全国广播电台、电视台一律实行军事管制。 v 中央广播有所发展，地方广播则停滞不前；中央对内广播变化不大，对外广播发展较快。 v 有线广播有较大发展。v 电视事业有所复兴并诞生了

25、彩色电视。 1973年10月1日，京、津、沪三城市进行彩色电视节目试传。 1976年7月1日起，北京电视台和全国各省级电视台联合试办新闻联播。 三新时期的广播电视 1广播电视事业管理走向振兴 v 1978年5月1日，中央人民广播电台对国外广播部即被命名为中华人民共和国国际广播电台，但仍用“北京电台”呼号。北京电视台则改名为中华人民共和国中央电视台（CCTV）。v 1982年5月4日，成立广播电视部。v 1998年全国九届人大撤销广播电视部成立局归于文化部管理。 2.宣传面貌发生巨变 v 1978年十一届三中全会至1983年的第十一次广播工作会议。 宣传上的拨乱反正，并开始广播电视的新闻改革广播

26、电视自采的消息、报道增多 言论节目迅速崛起：观察与思考 主持人节目崭露头角：为您服务、空中之友 、大众信箱等 电视剧也走向昌盛 v 十一次广播电视会议至1986年底。各类节目开始繁荣。 v 86年底至90年代初。广播电视宣传由单项改革发展到整体改革 。1986年12月15日，广东创办了珠江经济广播电台。1987年6月，上海率先实现了系列台的构想。此后，经济台、系列台和“板块节目”在各地纷纷出现。主持人直播形式、“热线电话”方式被普遍采用和推广。 v 1992邓小平南巡讲话之后。再造新闻优势 。广播电视功能的多样化和细化、分化的特征日益明显。广播电视经营管理逐步纳入市场经济运行轨道。3.事业建设

27、突飞猛进 内容伴随播出空间的增加越加丰富多样。v 广播电台大幅度增加。 v 电视台发展十分迅猛 。v 有线电视也得到迅速发展 。第四节 台港澳广播电视事业 一台湾广播电视事业 1广播 v 官营：中国广播公司等v 军营：汉声广播电台等v 民营：台湾正声广播公司等 中国广播公司 v 原国民党“中央广播电台” v 1946年改组为中国广播股份有限公司v 1965年实施企业化经营制度，正式开播广告业务。 v 中国广播公司在台湾首开专业广播之风 v 承办台湾对外广播业务。 “亚洲之声”等v 2005年国民党出售党产，现为赵少康经营。2电视 a.台湾电视公司v （简称“台视”-TTV）， 1962年10月

28、10日，正式开播。v 台视过去是隶属于台湾省政府的公营事业机构，也是台湾最后一家实现官股（即政府持有股份）完全退出的无线电视台；2007年实行民营化后，以非凡电视为台视的最大股东。v 百万大歌星；超级偶像等b.中国电视事业股份有限公司v （简称中视-China TV）， 1969年开播。v 奉蒋中正之命成立。在2000年“党政军退出媒体”的过程中，原为中国国民党党营事业的中国电视公司售予中国时报，现与有线电视频道经营者中天电视同属中时媒体集团旗 v 我猜；超级星光大道等c.中华电视公司v （简称华视-CTS）， 1971年10月31日开播。v 初由中华民国教育部、国防部、企业界人士与侨界领袖等

29、共同投资设立，与台湾电视公司、中国电视公司并称为“老三台”；今已公共化，成为台湾公共广播电视集团一员。 v 超级星期天等d.台湾公共电视v 1984年5月起，台湾公共电视台试播。v 简称“公视基金会”、“公共电视台”、“公共电视”、“公视”、“PTS”。 v 为服务公众而成立的一家独立且全民共同拥有的公共媒体，为台湾唯一真正以民为尊之电视台，不受任何政府、政党及利益团体控制。 e.民间全民电视公司v 简称“民视”、“FTV”，v 1997年6月开播。v 台湾第四家无线电视台，也是台湾历史上第一家民营无线电视台。 v 亲绿。f.中天电视v （中天电视；CTi Television），是属于中国时

30、报集团的台湾有线电视网，旗下有中天新闻台、中天综合台、中天娱乐台三个频道及中天国际台、中天亚洲台两个境外频道。v 最初是香港商人于品海所创办的传讯电视网絡有限公司（Chinese Television Network Inc.；CTN）开播，拥有中天频道与大地频道，开播于创立时的定位原是以全球华人为目标观众的新闻频道与新知频道。 v 全民最大党等。g.无线卫星电视台v TVBS（联意制作股份有限公司，或称“无线卫星电视台”）是台湾第一个卫星电视台，于1993年9月28日首播。TVBS乃香港电视广播有限公司（TVB）及台湾年代集团合资创立，其后年代因财困而退出，遂转由TVB全资拥有。 二香港的广

31、播电视事业 1广播 v 香港电台 ：1928年6月30日开播。原港英当局的官方电台。 v 商业电台：香港商业广播有线公司，1959年8月26日开播。v 新城电台：新城广播有限公司，1991年开播。2.电视 v 亚洲有限公司 ： （ATV）亚洲电视台，其前身是1957年5月成立的丽的电视台v 香港电视广播有限公司： TVB 1967年11月19日正式开播。翡翠台（中文）、明珠台（英文）v 卫星电视台：1990年12月，卫星广播有限公司。1993、1995年该台的全部股权先后卖给默多克。v 有线电视 ：九仓集团 v 凤凰卫视： 1996年3月31日正式开播，卫星电视有限公司、今日亚洲有限公司和华颖

32、国际有限公司共同创办。 第三章 广播电视现状综述 第一节 广播电视的特点 一广播电视传播迅速、时效性强 v 可以把刚刚发生的新闻事实告诉听众。v 可以把突发的重大时间发生和发展的过程随着事件的发展不断地告诉受众。 v 用现场直播的方式，使得受众在事件发生发展的同时就知晓。 二广播电视生动传真、感染力强 1、广播v 声情并茂：声音具有形象性，带有浓重的感情色彩，它可以提供别的媒体无法做到的想象的空间。 v 双向沟通：2、电视 v 直观性 ：增强现场感，提高可信度。v 参与性 ：现场感使人情感参与、直接参与。v 亲切感 ：近距离收看，面对面交流，有家庭氛围。三广播电视传播面广、渗透力强 v 不受空

33、间条件限制、传播区域广 v 不受文化水平的限制，传播对象众多 v 节目多样化，满足不同群众的需要 v 收听收视方便 四广播电视线性传播，难以捕捉 v 选择性差 ：受播出时间，节目安排的限制。 v 保留性差 ：查找核实不便。v 反映的表面性 ：偏重感性 。第二节 广播电视的社会影响 一、信息来源的主渠道 1.广播电视业的迅猛发展使其成为可能。2.电视新闻信任度高 。3.“懒人式”的接收方式。二、广播电视对现代社会政治的影响1.为受众政治决策（行为）提供政治信息和政治知识 。v 了解政治现状、时局、人物作出判断并付诸行动。2.电视是政治人物塑造形象的最佳媒介v 肯尼迪电视明星； 里根伟大的传播者（

34、演员，电视节目主持人，总统）； 克林顿等。v “过去，首相与其说是人民选择的，不如说是政治家遴选的，现在则可以通过电视选美来选拔首相。”当代日本人 v “电视每天把政治领导人的形象送往千万公民家中，电视也就引发出对人的情感反应，这样有助于电视观众关注政治候选人的人格因素，而不是关注他们所代表的正当或他们对有关问题发表的意见。”3.广播电视对政治民主的影响v 正面：提高政治运作透明度；加强对政治权力的社会监督；制约政治领袖人物的公众形象等。 可以让市民充分了解监督政府决策。（议会频道）v 负面：电视媒介的意识形态霸权和政治控制。 以直观化、形象化和直接传播的特点，通过长期、细微、隐蔽的形式，向观

35、众灌输观点、建构显示、影响舆论、征服人心，使观众容易陷于集体无意识，不知不觉跟着电视走。尤其集中到少数巨头手中时，媒体正在变成一种“反民主”的力量。三、广播电视对现代经济的影响 1.对消费的刺激。v 广播电视张扬商品符号价值，激发人们的消费欲望 v 电视示范生活方式，催生整体性的消费需求 v 电视宣扬消费快感，塑造消费主义意识形态 2.促进企业生产发展。 v 对广电企业本身。通过广告等模式创造价值。本身就是社会经济领域的重要一环。v 对其他企业。也因为广告，给了消费者更多选择的余地、加剧竞争。 四、广播电视影响人们的社会生活1.广播电视教育成为教育的重要手段 。v 学校教育的有益补充：电视大学

36、等。v 通过科教节目，为受众提供所需要的知识。2.广播电视促进社会文化发展v 促进文化传播的变革 。 文化的表现形式变得更加丰富多彩。v 推动大众文化的发展。 降低了文化的门槛；丰富了文化的内容；使得文化更加娱乐化。 电视创造了大众文化，而大众文化又成就了电视的发展。v 文化规范的培养一个社会的价值观念、思想修养、伦理道德、审美情趣的形成，都不是一朝一夕，而是潜移默化的。由于电视传播比较直观、形象也富有愉悦性，所以对文化规范的培养效果较大。v 促进各种文化的交融渗透，导致社会文化趋同 “地球村” 使得文化产品标准化。（模式化，类型化） 电视节大规模模仿。（新闻、娱乐、戏剧等）v 电视与文化帝国

37、主义v 电视等随处可见的文化产品和服务，他们提供的并不仅仅是消息和娱乐，同时，也是传播社会价值和政治观点的工具。 3.广播电视对社会生活的“负效应”第三节 当今广播电视发展趋势 3.频道资源专业化 ：是受众市场细分化和传媒产品类型化的要求。 综合台；专业台（专业程度有待进一步细分）。4.媒介产业集团化 ：有利于重组资源(财力、人力、技术、设备等)，形成规模效益和资源的再次合理分配，在客观上是服务于“专业化”，也是“专业化”的发展要求。 （二）我国广电市场专业化现状v 政策体制决定各地多仿照央视“综合频道+专业频道”。简单重复。v “专业频道”专业性不够。v “综合频道”在全国竞争局面下寻找差异

38、化。（湖南、浙江、江苏等不同定位）v 个别专业相对突出（旅游卫视）。二、媒介整合 （一）传媒业结构整合的主要方式 ：1.横向整合：一家媒介公司购买另一家媒介公司的主要股份，后者可能并不直接与前者的行业相关，或者其主要资金来源根本与媒介无关。2.纵向整合：指在相同产业生产线上多家公司的集中，使一家公司能控制整个生产过程。新闻集团直接拥有福克斯无线电视网，而且还控制着一家电影制片厂和20世纪福克斯公司的所有权。3.全球整合 （二）当代整合的新特点 ：v 政府角色的调整。 v 结构整合限制减少。 v 产业界限划分越来越模糊。 v 更加强调横向整合、集中技术和资本，从而分担风险。v 重构加速，稳定性减

39、弱。 （三）我国广播电视业的整合态势（“国家政策为决定因素”）1.集团化：v 1999年我国第一家广播电视集团无锡广播电视集团成立，同年国务院办公厅转发信息产业部、国家广播电影电视总局关于加强广播电视有线网络建设管理意见的通知（国办发199982号）第一次明确要求组建包括电台、电视台在内的省级广播电视集团。v 2000年我国第一家省级广播电视集团湖南广播电视集团成立。 v A：2001年中办、国办关于转发中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见的通知（中办发200117号）对组建广电集团的指导思想、原则、体制、融资等问题作了全面规定，第一次明确要求积极推进

40、集团化建设，实行跨媒体、跨地区经营，把集团做大做强，这在我国广播电视发展史上具有重要的历史意义。v 2001年12月8日，我国最大的传媒集团中国广播电影电视集团成立。2.制播分离与转企改制：v B:2004年，国家广电总局新旧班子交接之际，总局新规称不再批准组建事业性质的广电集团，原因是作为喉舌性质的电台、电视台组建的事业性质的广电集团，容易与社会上一般理解的产业集团的概念相混淆。今后只允许组建事业性质的广播电视台或总台；此前已经成立的事业性质的广电集团，可以将集团改为总台；如果要继续保留事业性质，就一定要把“经营性资产”剥离，组建新的产业经营公司或集团公司，至此，已进行五年的事业体制框架内的

41、广电集团化改革宣告结束。v 2009年10月21日上海广播电视台、东方传媒集团举行揭牌仪式，正式宣布制播分离、转企改制 。v 湖南广电紧随上海文广宣布整体启动“制播分离”，成立芒果传媒有限公司(下称芒果传媒)，将广电的经营性资产以及非新闻类等节目制作和广告经营均剥离到芒果传媒公司。 v C:2011年1月11日至12日举行的全国广播影视工作会议上，广电总局新任新闻发言人吴保安在总结2010年展望2011年时强调，电台、电视台在改革中，“不允许搞跨地区整合，不允许搞整体上市，不允许搞频道频率公司化、企业化经营”。吴保安同时强调，电台、电视台作为党的重要新闻媒体和宣传思想文化阵地，必须坚持事业体制

42、，坚持喉舌和公益性质，坚持以宣传为中心。3.“三网融合”（广播电视网、电信网、互联网 ）v 1999年国办发了一个82号文件，当时规定电信部门不得从事广播电视业务，广播电视部门不得从事电信业务。v 2008年，国办发20081号文件提出“鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络，提供数字电视服务和增值业务”，改变了十年前广电与电信业务相互不能交叉进入的政策规定。 v 2010年1月13日，国务院作出了加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定。v 三网融合将实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。将促使一度出现运营瓶颈的网络电视、IPTV、手

43、机电视等新媒体快速发展。 三、广播电视产业化 ：1、广播电视产业化：具有产业经营功能，但又与其他产业有差异。v 可以被无数人同时或永久享用，可以从不同消费者那里得到价值的多次补偿。v 产品的生产过程具有独创性一次性和不可重复性。v 主要依靠广告收入，节目经营收入以及现在已经少有的政府财政补贴或税收优惠等。 2、广播电视产业的资本经营功能 。v 大众传播的经济功能并不仅仅局限在为其他产业提供信息服务，它本身高知识和高技术含量的属性就决定了它是知识产业的重要组成部分，并在社会经济中扮演着重要角色。3、广播电视产业运作的特殊性。v 利润主要来自广告收入。 v 节目二次开发能力有待提高。4、我国广播电视产业化的迫切性 v 社会主义市场经济体制对广播电视产业化提出了迫切要求。v 我国广播电视产业的管理危机对广播电视产业化也提出了迫切要求 。v 我国电视产业的经营