《[互联网]酷我音乐半曲成名活动招商方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[互联网]酷我音乐半曲成名活动招商方案.ppt（43页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、1 MUSIC 酷酷酷酷我音乐我音乐我音乐我音乐“ “ “ “半曲成名半曲成名半曲成名半曲成名“ “ “ “活动招商方案活动招商方案活动招商方案活动招商方案 2 就在2012暑期档 有机会让你与顶级明星对唱飙歌 只需报名参加线上线下选拔，展现自我风采 即有机会与明星合唱、拍摄MV 3 “半曲成名半曲成名半曲成名半曲成名”我和巨星同唱一首歌活动我和巨星同唱一首歌活动我和巨星同唱一首歌活动我和巨星同唱一首歌活动 活动时间内，用户可在线上、线下参与活动，与明星同 唱新歌，参加活动选拔。胜选选手将于明星合唱、拍摄 MV。 半曲成名半曲成名半曲成名半曲成名MVMVMVMV脚本网络征集活动脚本网络征集活动
2、脚本网络征集活动脚本网络征集活动 活动同期，在酷我举办新曲MV脚本征集。胜选脚 本将由知名制作人打造成MV，在院线展映，获得 更广泛的关注。 半曲成名半曲成名半曲成名半曲成名 活动内容： 1 2 4 不限区域、不限年龄。所有用户只需在酷我授权的 各参赛平台参与活动，与明星对唱半首歌曲即可参 与活动角逐。 通过海选、选拔赛，最终胜出的冠军选手可与明星 一起拍摄MV。圆你的明星梦。 1、“半曲成名”我和巨星同唱一首歌活动 活动主办方： 战略合作伙伴： 5 活动亮点 1首主题曲， 与天王天后合唱 4大唱区， 线上线下立体式覆盖 360 整合营销传播 三大亮点： 6 主题曲信息 本次活动的主题曲根据邀
3、请的明星嘉宾及本次活动量身定制。本次活动的主题曲根据邀请的明星嘉宾及本次活动量身定制。本次活动的主题曲根据邀请的明星嘉宾及本次活动量身定制。本次活动的主题曲根据邀请的明星嘉宾及本次活动量身定制。 7 暂列备选（选一）： 阿sa、阿娇、吴克群、容祖儿、贾静雯、陈楚生、 尚雯婕、何洁、佟丽娅、胡杏儿、范文芳、许嵩、 曹轩宾、戚薇、袁成杰 明星选择原则： l 在演艺圈处于一线地位。 l 近期具有一定的话题性。 特意为本次活动量身打造的主题曲，天王天后与你一起合唱。特意为本次活动量身打造的主题曲，天王天后与你一起合唱。特意为本次活动量身打造的主题曲，天王天后与你一起合唱。特意为本次活动量身打造的主题曲
4、，天王天后与你一起合唱。 8 活动启动发布会：活动启动发布会：活动启动发布会：活动启动发布会： 发布会内容：宣布活动正式开始和成名计划，明星和合作伙伴亮相 媒体齐聚 嘉宾以及合作伙伴致辞 明星亮相 发布会将邀请主流媒体、赞助商、合作伙伴、明星出席。 9 1 1 1 1 所所所所KTVKTVKTVKTV 5 5 5 5 大城市门店落地大城市门店落地大城市门店落地大城市门店落地 （主赛区）（主赛区）（主赛区）（主赛区） （分赛区）（分赛区）（分赛区）（分赛区） 四四四四大赛区， 大赛区，大赛区，大赛区， 线上线下同时覆盖。线上线下同时覆盖。线上线下同时覆盖。线上线下同时覆盖。 汇聚汇聚汇聚汇聚 最
5、强音。最强音。最强音。最强音。 半曲成名半曲成名半曲成名半曲成名 2 2 2 2 大户外场所大户外场所大户外场所大户外场所 1 1 1 1 所院线所院线所院线所院线 （MVMVMVMV首映礼）首映礼）首映礼）首映礼） （选拔赛）（选拔赛）（选拔赛）（选拔赛） （选其一） 3 3 3 3 大城市共大城市共大城市共大城市共 3 3 3 3 间卖场间卖场间卖场间卖场 10 酷我音乐主赛区 在酷我搭建“半曲成名”活动主赛区。 所有用户可登录到活动页面参与活动。 报名参与时间：2012.7.10-9.7 最终评选出酷我12强 人气排行榜： 根据网友支持数 决定。 网友上传作品区域 活动讨论区 入围选手榜
6、： 专家评审+网友 投票后确定入围 进入下一轮的选 手。 活动内容介绍 11 视频网站分赛区 （酷6、爱奇艺、搜狐视频网络唱区范例） 视频网站分赛区活动与酷我主赛区同期展 开。网友可选择登录任一合作网站参与活 动。 视频网站平台最终评审出4名选手进入30强 ，参加最后的冠军争夺。 报名参与时间：2012.7.10-9.7 最终评选出视频媒体赛区4强 （选其一） 12 线上参与评选机制 l 评审点评： 邀请三名国内唱片公司高层担任本次活动评 审。每位评审将根据选手作品的创意、气质及 演唱技巧等因素来进行综合评定，并为优秀的 选手亮灯。 l 网友投票： 网友粉丝们可以对所有的选手进行投票， 满足以
7、下两个条件之一的选手均可进入晋级 （1）三盏评审灯同时点亮； （2）依照粉丝支持率排名，且两盏评审灯同时点亮。 选手获得的鲜花数量将成为考察选手受网友欢迎 程度的评判依据，并成为晋级的重要因素。 当选手收到网友的鲜花 ,积分+1 13 KTV分赛区落地活动 深圳成都长沙 5 5 城市城市100100逾家门店参与到半曲成名逾家门店参与到半曲成名KTVKTV分赛区活动。分赛区活动。 北京上海 14 KTV海选形式 海选形式：KTV内封闭海选 评选机制：专家评审，直接晋级 除网络报名参与外，也可直接前往本次活动的合作KTV 门店直接报名参加活动。 活动期间，安排明星亲临现场与参赛选手互动（1场 ）。
8、 报名参与时间：2012.8.10-8.30 最终评选出KTV赛区6强 未晋级选手可参与当地卖场的挑战赛，争夺另外10强名额 15 卖场落地选拔 在KTV赛区海淘汰的选手，可参与到当地城市（深圳、长沙、成都）的卖场落地选拔。 评选形式：卖场内开放式落地选拔，接受现场报名。 评选机制：专家评审，直接晋级 最终评选出卖场落地赛区10强 16 选拔赛：全国30强齐聚北京进行强强PK 北京三里屯 决赛 北京新中关购物中心 半决赛 全国全国3030强对决选出最终的总冠军，强对决选出最终的总冠军， 他将于明星一起录制歌曲、拍摄他将于明星一起录制歌曲、拍摄MVMV。 30强=酷我12强+视频赛区4强+KTV
9、海选6强+卖场落地10强 17 活动评委 暂列备选： 周治平、筷子兄弟、旭日阳刚、小柯、李荣浩、胡晓、戈非、胡白 活动将邀请专业音乐人作为评审，确保活动的权威性。活动将邀请专业音乐人作为评审，确保活动的权威性。活动将邀请专业音乐人作为评审，确保活动的权威性。活动将邀请专业音乐人作为评审，确保活动的权威性。 18 2、半曲成名MV脚本网络征集活动 在半曲成名“我和巨星同唱一首歌”活动 举办的同时，在酷我音乐平台上举办MV 脚本网络征集活动。 MV脚本征集活动只在酷我音乐平台进行 ，不再设置其他分平台。 参与用户无限制。只需登录指定活动页面 ，上传自己的脚本作品即可参与评选。 19 活动流程 登录
10、站点收听歌曲 DEMO 撰写脚本 作品分享作品评选胜出 拍摄MV 用户使用酷我账号登录，只需按 照活动流程收听歌曲DEMO，撰 写脚本，上传到活动平台即可。 活动周期： 2012.7.15-9.10 评委最终选出的一名选手，其 脚本将拍成歌曲的MV在院线首 映。 20 获胜的脚本由金牌制作人打造拍摄成获胜的脚本由金牌制作人打造拍摄成获胜的脚本由金牌制作人打造拍摄成获胜的脚本由金牌制作人打造拍摄成MVMVMVMV l 周治平周治平周治平周治平：各种天王天后制作人，曾制作歌手：齐秦 、张国荣 、刘德华 、谭咏麟、张学友 、黎 明、梁朝伟 等 l 戈非戈非戈非戈非：光线音乐总监 胡夏 柳岩的制作人
11、l 李荣浩李荣浩李荣浩李荣浩：信乐团 赵薇 陈坤的制作人 l 严艺丹严艺丹严艺丹严艺丹：为成龙、黄晓明、李宇春等诸多明星担任词曲作者及音乐制作人。2011年，演唱步步 惊心片尾曲三寸天堂名声大噪。 21 MV首映礼 在活动结束后，获胜的脚本将拍摄成MV在院线举 行首映礼。 MV中，半曲成名“我和巨星同唱一首歌”的冠军 将于明星一起进行拍摄。 首映礼上将邀请各大主流媒体、MV制作团队、合 作伙伴出席。 22 活动行程 7.10启动发布会 酷我赛区 视频赛区 KTV赛区 电视台选送 20强PK赛 9.8-10. 1专辑制作 10.9影院MV发布会 7月8月9月10月 7.10-9.7 线上半曲成名
12、活动展开 7.10-9.7 线上半曲成名活动展开 8.10-8.30 海选 线下总决赛 8.10-9.8 海选 7.15-9.10 线上MV脚本征集 专辑制作 MV脚本征集 院线首映会 启动发布会 23 活动效果预估 网络报名参与总数 线下活动参与总数 关注人群 活动辐射 3 3万万 1010万万 1 1亿亿 3 3亿亿 24 360整合营销传播 电 视 网 络 卖 场KTV 院 线 酷我音乐站内； 视频网站； 网络公关； 麦乐迪全国逾百 所KTV落地传播 ； MTV、光线传媒全 程跟踪报道； 17.5连锁院线配合； 新中关、三里屯 villge活动； 成都、深圳、重庆 三大城市卖场巡演 的形
13、式传播； 25 网络媒体推广 酷我音乐、视频网站、网络公关 集体发力，持续性的对活动内容 进行诠释与推广，不断的扩大活 动的影响力。 酷我音乐 视频网站 网络公关 26 酷我音乐整合传播 活动角标入口 明星问候语& 每日一歌推荐 酷我站内推荐酷我官方微博 在酷我音乐客户端上 每出现半曲成名活动 邀请的明星名字的旁 边加一个小的活动角 标。用户点击角标即 可进入半曲成名酷我 赛区活动页面， 邀请参与本次活动 的明星录制酷我明 星问候语。 每日一歌位置推荐 本次活动，用户点 击歌曲即可直接试 听参赛作品。 活动期间，酷我 音乐新浪官方微 博跟踪报道本次 活动。同时要命 更多的用户参 与。力图让活动
14、 效应最大化。 酷我音乐选择最优势的资源、多方位对活动进行传播。酷我音乐选择最优势的资源、多方位对活动进行传播。 集中酷我音乐站 内优势资源，对 活动进行推荐。 用户点击跳转至 活动页面。 27 活动角标入口 活动期间，客户端首页 出现“半曲成名征集令 ”歌曲条目，演唱者为 本次活动明星，用户点 击试听即可听到音频内 容：“欢迎参加半曲成 名我和明星同唱一首歌 征集活动“点击 可进入活动页面参与。 半曲成名征集令 钟欣桐 征 另外，在酷我音乐客户端所有出现参与活动的明星的名字处均加活动角标 ，号召用 户参与活动 。 28 明星问候语&每日一歌推荐 在用户打开酷我音乐盒后，即以tips的形式弹出
15、明星问候和每日一歌推荐，曝光量大。 logo logo 29 酷我站内推荐 网站首页焦点图&通栏： 客户端首页通栏 30 酷我站内推荐 娱乐频道通栏 娱乐频道内页PIP 娱乐频道内页通栏 31 酷我官方微博 活动期间，酷我新浪官方微 博将对活动进行跟踪报道。 内容包括：新闻、赛区信 息、活动抽奖、花絮报道、 设置互动话题进行讨论等。 作为官方微博，其保证了活 动的权威性和时效性。 同时，官方微博的焦点图位置有本次活动的权威宣传， 用户可以点击焦点图跳转至活动页面参与。 酷我音乐官方微博粉丝数：17万 32 视频网站推广 与酷我本次活动合作的视频网 站分赛区在活动期间集中自身 网站的优势资源予以
16、力推。 33 网络公关 活动期间，酷我将在各大主流网站发布公关稿件。 针对半曲活动的特征，稿件将以发布在新闻频道、娱 乐频道为主。 同时，在各大BBS、SNS网站进行社会化媒体营销， 通过口碑传播再次推动活动。 新闻频道 娱乐频道 34 2大电视媒体全程跟踪报道 作为酷我音乐“半曲成名”活动战略合作伙伴， MTV和光线传媒将对活动进行全程报道，号召更 多的人参与。 2 2 大电视台多档节目将携手对活动全程进行跟 踪报道，并给予一定的宣传资源。 35 MTV全球音乐电视台： 创立于1981 年，已从美 国本土延伸到世界各地， 一跃成为全球最大的电视 网络。 是专为中国年轻人量身打 造一个流行的创
17、新的个性 化的国际品牌。 光线传媒：中国最大 的民营传媒娱乐集团。 拥有国内最大的地面节目播 出网络。同时，每年主办和承 办上百场地面娱乐活动，包括 10个以上重要的娱乐颁奖 礼、几乎所有华语电影巨片的 首 映式及各类大型演唱会。 36 KTV场所落地宣传 麦乐迪KTV全国的逾百家门店在活动期间将给予一定的 宣传资源进行推广。 KTV 大堂LED X展架 包间TV 37 卖场传播 深圳 成都 长沙 现场宣传资源： l 活动背板 l X展架 l 易拉宝 l 桌布 l 卖场互动活动内容： 1、现场开展品牌互动活动 2、邀请乐队、明星演唱 深圳、长沙、成都三地卖场分赛区除承担一般赛 区的功能外，同时
18、会举办互动活动，将活动推向 高潮（共三场） 38 院线推广资源 17.5全国连锁影院广告（部分城市） ： 形式：电影贴片广告 时长：30 X展架 活动期间，17.5全国连锁的多家影院将在影院内区域放置半曲成名 活动的X展架、视频广告、平面广告等宣传物料进行推广。 MV首映会后，17.5影院将给与30时长贴片广告。 竖屏LED广告影院大厅TV 39 赞助商合作形式 合作形式：活动总冠名合作形式：活动总冠名 冠名金额：冠名金额：300300万万 40 总冠名权益 （1）活动全程冠名 l活动全程冠名，xxx酷我音乐半曲成名活动 （3）网络权益 1、酷我音乐 l全体活动页面头图显著位置体现赞助商log
19、o l宣传活动的广告入口体现赞助商身份 l明星问候语推广左侧明星图片位置右下角体现赞助商 logo l全部公关稿件、微博宣传本次活动时体现赞助商身份 l价值300万的硬广资源 2、合作视频网站 l宣传活动的广告入口体现赞助商身份 （2） 启动发布会权益 l活动背板、X展架、麦克贴等宣传物料全程体现赞 助商身份 l主持人对赞助商身份的口播5次。 41 总冠名权益 （5）院线权益 lX展架、竖屏LED广告牌、影院内TV等宣传内 容中内容体现赞助商身份。 l30贴片广告，广告内容中可植入赞助商品 牌信息。 （6）其他权益 l本次活动主题曲最终拍摄的MV中可植入赞助 商品牌元素。可在未来的传播中使用。 （4）线下权益 1、KTV l X展架等宣传物料内容体现赞助商身份 l 店内LED显示屏、包间内电视播放宣传片时需包含赞 助商logo 2、卖场巡演 l活动背板、X展架、易拉宝、桌布等宣传物料内容体 现赞助商身份 l可设置赞助商品牌展示区 l 主持人对赞助商身份的口播10次。 3、冠军选拔赛 l活动背板、X展架、易拉宝、桌布宣传物料内容体现 赞助商身份。 l对赞助商身份的口播10次。 42 附录：赞助商权益-酷我音乐硬广资源 43 MUSIC THANK YOU !