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1、中商情报网订购电话 0755-25407713 25407296 25407397 25193391 254076332011-2015年户外广告行业市场发展前景分析报告【关 键 字】：户外广告 户外广告市场报告 户外广告行业市场发展前景分析报告【出版日期】：2011年5月 【报告格式】：PDF电子版或纸介版【交付方式】：Email发送或EMS快递【中文价格】：印刷版7800元 电子版8300元 印刷版+电子版8800元【英文价格】：印刷版21000元 电子版22000元 印刷版+电子版23000元【报告编码】：Y【订购电话】：0755-25407713 25407397 25193391 2
2、5407622中商情报网 http:/【报告描述】： 户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。三十年弹指一挥间，随着经济与
3、科技的突飞猛进，城市面貌日新月异，外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。今天的中国户外广告业可谓冰火二重天：资源稳定性强的网络媒体被一波波的资本追捧得热火朝天，环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中，除了利益集团的博弈，更折射出政府与行业在都市理念上的矛盾。 随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外
4、广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二三线城市。一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步
5、整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。在当前形势下，我国户外广告行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？ 本研究咨询报告在
6、大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国户外广告产业的基本概况、发展环境、重点户外广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了户外广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前户外广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。目 录第一部分 行业发展现状第一章 户外广告行业发展概述第一节 广告简介一、广告的概念二、广告的本质特点和要素三、广告的分类和主要形式四、广告媒体简介第二节 户外广告一、户外广告的概念二、户外广告的划分
7、三、户外广告的主要功能四、户外广告媒体五、户外广告的美学特征第三节 户外广告制作一、户外广告制作的设备及工艺二、户外广告牌面的照明工程设计步骤三、户外广告制作的规范化四、户外广告画面制作技巧及注意事项第二章 国外广告行业发展分析第一节 世界广告行业发展概况一、2010-2011年全球广告经营状况二、2010年世界广告业排名状况分析三、2011年1季度世界广告业发展状况第二节 2010年世界广告业发展状况分析一、2010年世界广告业发展规模分析二、2010年世界广告业发展特点分析三、2010年世界广告发展存在的问题四、2010年世界广告企业竞争分析第三节 全球广告市场分析一、全球广告市场格局分析
8、二、2010年戛纳广告节的开展情况三、2010年全球广告支出情况分析四、2010年全球互联网广告开支额五、2010年经济风暴对广告行业的冲击六、2010-2010年中国对全球广告市场的贡献第四节 2011-2015年世界广告业发展趋势分析一、世界广告发展新趋势变化二、虚拟世界广告发展前景分析三、2011年全球广告支出增长预测四、2011-2010年全球广告预算情况五、2011-2015年广告行业发展前景第三章 世界户外广告业发展分析第一节 2010年世界户外广告业发展分析一、2010年美国户外广告业发展分析二、2010年日本户外广告业发展分析三、2010年俄罗斯户外广告业发展分析第二节 201
9、1年世界户外广告市场需求分析一、2011年世界户外广告市场需求量分析二、2011年世界户外广告策划分析三、2010年国外企业进军中国市场情况四、2011年世界户外广告业竞争分析第三节 2011-2015年世界户外广告市场发展趋势分析第四章 我国广告行业发展现状第一节 中国广告行业综合状况分析一、中国本土广告业发展现状二、中国广告产业在外资重压下发展三、中国本土广告公司的SWOT分析四、国家政策促进广告业发展第二节 我国广告市场发展分析一、2010-2011年中国广告发展现状二、2011年内地广告市场规模分析三、2011年中国广告市场价值分析四、2010年中国广告市场的投放额五、2010年广告行
10、业人才供求情况六、2011年广告市场面临的挑战第三节 我国广告市场规范情况一、2010年中国查处广告违法案件情况二、2010年广告业存在的主要问题探讨三、2010年中国广告行业新的自律规则四、2010年广告行业结盟维护创意版权第五章 我国户外广告行业发展分析第一节 中国户外广告行业概况一、中国户外广告发展历程二、中国户外广告的产品类别三、中国的户外广告产业的整合分析四、跨行业合作形势下户外广告的优势第二节 中国户外广告市场发展现状一、户外广告的投放特点二、广告理性投放原则三、户外广告对城市文化的影响分析四、户外广告发展形式分析五、户外广告受宠的市场因素解析六、户外广告在飞速发展中日趋健全规范第
11、三节 2010年户外广告市场发展分析一、2010年户外广告市场格局分析二、2010年户外液晶广告行业分析三、2010年户外电子屏广告的收入第四节 户外广告市场空间分析一、2011年中国户外广告市场规模二、2011年高校户外广告市场规模三、户外广告位使用权拍卖趋势分析第五节 中国户外广告的相关政策分析一、法律因素在户外广告发展中的作用二、户外广告的设置与空间权的归属三、户外广告在高速发展中趋于健全规范四、户外广告规范与发展的法律策略分析第六节 中国户外广告业发展的问题与对策一、中国发展户外广告品牌的问题二、中国户外广告业应主动求变三、中国户外广告的媒体依托路线四、中国户外广告业面临三大挑战第六章
12、 中国户外广告受众及投放分析第一节 户外广告的投放原因及特点一、投放户外广告的原因二、户外广告已成为第三大广告媒体三、户外广告是具有高接受度的广告形式四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈第二节 户外广告受众分析一、受众在户外度过的时间分析二、受众交通工具的选择三、受众接触户外媒体的黄金时间四、受众接触户外媒体的黄金地段五、车身广告是受众接触最多的广告类型第三节 影响户外广告投放的要素分析一、影响户外广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高户外广告可信度四、消费热点决定记忆程度第七章 户外广告主要形式发展分析第一节 路牌
13、广告一、路牌广告是最为典型的户外广告形式二、路牌广告的优势三、路牌户外广告关注度最高四、2010年路牌广告发展分析五、2011年路牌广告发展分析第二节 霓虹灯广告一、霓虹灯色彩价值及作用二、霓虹灯广告牌质量状况分析三、我国霓虹灯广告发展迅速四、2010年霓虹灯广告发展分析五、2011年霓虹灯广告发展分析第三节 灯箱广告一、灯箱广告概念二、灯箱广告的类型三、户外灯箱广告的特点和制作技术四、灯箱广告图的工艺要求五、2010-2011年灯箱广告发展分析第四节 公共交通广告一、公共交通广告简介二、车身广告简述三、外资抢食公交广告市场四、车体广告亟待规范五、地铁户外数字广告市场分析六、2010-2011
14、年车身广告发展分析第五节 户外电视一、2010-2011年中国楼宇/户外液晶广告市场状况二、中国户外电视产业崛起三、中国户外电视广告经营者营销手段解析四、中国户外电视广告业面临洗牌第六节 机场户外广告一、中国机场户外广告的现状二、中国机场户外广告的特点三、中国机场户外广告的发展趋势四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择五、2010-2011年机场广告发展分析第七节 三面翻广告一、三面翻简介二、我国三面翻行业竞争状况三、我国三面翻市场问题四、2010年三面翻广告发展分析五、2011年三面翻广告发展分析第八节 其他户外广告形式一、POP广告分析二、热气球广告的优势三、社区广告直指传播终端第二部分 行业
15、竞争格局第八章 户外广告区域市场竞争力比较第一节 北京一、2009年北京奥运户外广告全面启动二、2010年北京各大重要行业户外广告发展分析三、2010年北京户外广告业发展存在的问题分析四、2011年北京户外广告业发展情况分析第二节 上海一、2010上海市户外广告业发展特点分析二、2010年上海户外广告业的效益优势分析三、2010年户外广告公司经营状况及策略分析四、2011年上海户外广告业发展情况分析第三节 广东一、2010年户外广告业发展阶段分析二、2010年户外广告业发展状况综合分析三、2010年户外广告业竞争状况分析四、2011年广东户外广告业发展分析第九章 中国户外广告市场竞争分析第一节
16、 2010年中国各种广告形式市场竞争综合分析一、2010年互联网与传统广告行业竞合分析二、2010年谷歌微软对传统广告公司的压力三、2010年中国广告业界软硬广告竞争分析四、2010-2011年央视重点时段广告竞争分析五、2010-2011年移动广告行业竞争形势分析第二节 2010年中国户外广告业竞争状况分析一、2010年中国户外广告品牌竞争分析二、2010年中国户外广告价格竞争分析三、2010年中国户外广告竞争战略分析第九章 户外广告企业竞争策略分析第一节 户外广告市场竞争策略分析一、2011年户外广告市场增长潜力分析二、2011年户外广告主要潜力品种分析三、现有户外广告产品竞争策略分析四、
17、潜力户外广告品种竞争策略选择五、典型企业产品竞争策略分析第二节 户外广告企业竞争策略分析一、金融危机对户外广告行业竞争格局的影响二、金融危机后户外广告行业竞争格局的变化三、2011-2015年我国户外广告市场竞争趋势四、2011-2015年户外广告行业竞争格局展望五、2011-2015年户外广告行业竞争策略分析六、2011-2015年户外广告企业竞争策略分析第十章 户外广告重点企业竞争分析第一节 清晰频道户外广告公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2011-2015年发展战略第二节 德高集团一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2011
18、-2015年发展战略第三节 TOM集团有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2011-2015年发展战略第四节 白马户外媒体有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2011-2015年发展战略第五节 大贺传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2011-2015年发展战略第三部分 行业前景预测第十一章 户外广告行业发展趋势分析第一节 中国广告行业发展趋势分析一、中国广告业发展新动向二、2011年中国广告市场趋势解析三、2011-2015年中国广告行业发展前景四、2011-2010年中国对全
19、球广告市场的推动五、2011年中国广告市场发展与新媒体趋势第二节 中国户外广告市场趋势前景分析一、中国户外广告市场发展前景二、中国户外广告市场潜力分析三、中国户外广告发展趋势分析四、中国户外广告业两极化趋势五、未来户外广告行业十大趋势第十二章 未来户外广告行业发展预测第一节 2011-2015年国际户外广告市场预测一、2011-2015年全球户外广告行业供给预测二、2011-2015年全球户外广告市场需求前景三、2011-2015年全球户外广告市场价格预测第二节 2011-2015年国内户外广告市场预测一、2011-2015年国内户外广告行业供给预测二、2011-2015年国内户外广告行业规模
20、预测三、2011-2015年国内户外广告市场需求前景四、2011-2015年国内户外广告市场价格预测五、2011-2015年国内户外广告行业集中度预测第四部分 投资战略研究第十三章 户外广告行业投资现状分析第一节 2010年户外广告行业投资情况分析一、2010年总体投资及结构二、2010年投资规模情况三、2010年投资增速情况四、2010年分行业投资分析五、2010年分地区投资分析六、2010年外商投资情况第二节 2011年1季度户外广告行业投资情况分析一、2011年1季度总体投资及结构二、2011年1季度投资规模情况三、2011年1季度投资增速情况四、2011年1季度分行业投资分析五、201
21、1年1季度分地区投资分析六、2011年1季度外商投资情况第十四章 户外广告行业投资环境分析第一节 经济发展环境分析一、2010-2011年我国宏观经济运行情况二、2011-2015年我国宏观经济形势分析三、2011-2015年投资趋势及其影响预测第二节 政策法规环境分析一、2011年户外广告行业政策环境二、2011年国内宏观政策对其影响三、2011年行业产业政策对其影响第三节 社会发展环境分析一、国内社会环境发展现状二、2011年社会环境发展分析三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析第十五章 户外广告行业投资机会与风险第一节 户外广告行业投资效益分析一、2010-2011年户外广告行
22、业投资状况分析二、2011-2015年户外广告行业投资效益分析三、2011-2015年户外广告行业投资趋势预测四、2011-2015年户外广告行业的投资方向五、2011-2015年户外广告行业投资的建议六、新进入者应注意的障碍因素分析第二节 影响户外广告行业发展的主要因素一、2011-2015年影响户外广告行业运行的有利因素分析二、2011-2015年影响户外广告行业运行的稳定因素分析三、2011-2015年影响户外广告行业运行的不利因素分析四、2011-2015年我国户外广告行业发展面临的挑战分析五、2011-2015年我国户外广告行业发展面临的机遇分析第三节 户外广告行业投资风险及控制策略
23、分析一、2011-2015年户外广告行业市场风险及控制策略二、2011-2015年户外广告行业政策风险及控制策略三、2011-2015年户外广告行业经营风险及控制策略四、2011-2015年户外广告行业技术风险及控制策略五、2011-2015年户外广告同业竞争风险及控制策略六、2011-2015年户外广告行业其他风险及控制策略第十六章 户外广告行业投资战略研究第一节 户外广告行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对我国户外广告品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、户外广告实施品牌战略的意义三、户外
24、广告企业品牌的现状分析四、我国户外广告企业的品牌战略五、户外广告品牌战略管理的策略第三节 户外广告行业投资战略研究一、2011年广告行业投资战略二、2011年我国户外广告行业投资战略三、2011-2015年户外广告行业投资战略四、2011-2015年细分行业投资战略图表目录目前我们业务范围主要覆盖市场研究报告、市场调研、投资报告、行业研究报告、市场预测报告、市场调查报告、可行性报告、募投可行性研究、商业计划书、IPO上市咨询等领域，已经成为一家多层次、多维度的综合性信息咨询机构。如需了解更多研究报告内容请关注：中商情报网 http:/庆丰咨询网 http:/中商顾问网 http:/可行性报告 http:/商业计划书 http:/中商博客 http:/13中商情报网订购电话 0755-25407713 25407296 25407397 25193391 25407633