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1、河北师大有氧健康馆项目市场调查与特色分析一、项目概要：有氧健康馆简单来说就是让健身房进入校园，将健身、诊疗、减肥、健身、健美、娱乐一体化 。一方面改善大学生的身体健康，另一方面丰富学生的业余生活。 二、项目背景：（一）、目前，大学生现状：自由支配时间变多，据调查，除了学习之外，宅在宿舍占了很大一部分时间，上网、玩游戏、看电影等。运动时间减少，大多数学生的生活习惯和生活方式并不健康不规律，缺乏有关健康和运动的相关知识，并且大学中很少有集中专业的健身俱乐部，只有周期很短的一些单项运动的社团，健身器材也只是对体院学生开放，并且大多数已经陈旧 。（二）、进入健身房市场面临的机会1从政策的角度出发，由于
2、健身娱乐市场可以有效的拉动消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。同时，一个需要特别注意的发展倾向是人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动型的预防保健转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。总之，体育健身产业在我国还处于成长阶段，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。 2人们越来越青睐在健身房消费许多人认为在健身房里不仅所提供的健身娱乐设施。另外，许多人也认为在健身房里面的消费氛围更好，可以认识很多人，扩大自己的交际圈。3导致项目产生的宏观与社会环境：健身事业还处在一个上升和发展
3、阶段，因为随着人们生活水平不断提高,人们的需求已经不仅仅在满足物质方面了,精神和生理健康方面的需求会与日剧增。在这样一个阶段,建立健身房,无论从群众需要还是商业获利方面都是十分正确的。4提出这个项目的理由与原因：大学生是一群特殊的群体，处于从校园走向社会的过度阶段。面临各种压力和迷茫，需要放松和释放。而校园内目前还没有这样的专门场所，很多校内大学生生活习惯不良，学生缺乏营养发面的常识，健康出现状况，女生发肥胖数目增多，很多学生一味的节食跑步减肥没有起到效果，或是健康出现了问题。每年师大都有体育达标测试，很多同学平时很少运动，身体素质较差，在体侧重不能好好发挥，通过考试。而有氧健康馆可以很好地改
4、善这一系列的问题，让在校大学生重视其健康的问题，在丰富了课余生活的同时，达到了锻炼身体的目的，再加上我们同时设有营养健康顾问，可以为同学解答健康问题提供营养常识，制定健康的减肥计划，让学生的身体素质得到改善。三、市场调查分析：（一）现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动娱乐部、有氧运动健身中心等。利用微观市场经济的分析法，从量的方面来看，由于人民群众对于健身消费需求的剧烈膨胀，市场处于供不应求的情况，这将刺激这一产业市场的壮大和发展。在校园里，接受健身房的有60%，比例很高，可见，健身房在校园是一个很有潜力的市场。（二）学校里学生到健身房的消费习
5、惯（1）健身房的消费频率一般都是一个星期三到五次；（2）消费的时间一般都是在半个小时到1个半小时为主；（3）消费时间以周一到周五居多；（4）消费黄金时段：17点至22点；（5）消费的的类型主要是在校男生、对身材不满意的女生、老师、周边居民。从调查结果可以发现，大学生课余健身从健身时间、健身方式、健身设施等方面都存在很大的差异。健身没有计划，很少使用体育设施。学生对学校的体育设施需求和学校的供给很不平衡，这也成了学生锻炼不足的一个重要因素。怎样合理开发高校学生健身市场，营造良好的大学健身环境，是一个必须思考的问题。高校学生体育锻炼新方式的开发、宣传、应用与管理，需从转变观念，更新健身内容，合理利
6、用体育设施，调动广大师生工作积极性和健身热情入手。健身俱乐部在有些高校刚刚起步,并没有没有现成的经验可循,在理论研究上也没有形成规范的理论体系,缺乏在市场经济条件下俱乐部管理要素配置的科学性和合理性。高校健身俱乐部是在遵循市场规律的前提下引导学生的“自我健康投资”,把俱乐部纳入高校体育教育管理系统;开展丰富多彩、深受学生欢迎的时尚健身项目;整合高校体育的优秀师资,有效利用学校场馆的使用时限,在课余时间、特定地点开展时尚大众化课程的健身文化活动机构,此称之为有氧健康馆。健身俱乐部的组织机构是在体育学院管理系统和体育市场的双轨制下组织构建,体育学院直接参与“有氧健康馆”的构建和教学工作,对俱乐部实
7、行间接管理,有偿提供活动场馆和无偿提供大部分器材。体育学院的很多健身设施并没有对学生免费开放，如果建立健身俱乐部，就可以合理使用体育设施，减少资源浪费，可以适当的收取管理维护费用。价格的确定应在学生的承受范围内，需要进行相应的调查后再确定，在获得经济利益的同时，服务了广大师生。四、项目特色：（一）、在健身房设置营养咨询和减肥顾问：1营养顾问：练好吃不好无健康。很多健身俱乐部的健身房一般不限制会员每次练习的项目和时间，会员可以跟这个教练跳街舞，再跟下一个教练练普拉提，然后再去练器械，有时可以连续练三四个小时。对此，就普通人而言，锻炼应以有氧运动、增加心肺功能为主，才能起到强身健体、延年益寿的作用
8、，而追求施瓦辛格那样的肌肉、外形则完全没有必要。锻炼是消耗体内多余脂肪，而不是减掉体内蛋白质、维生素、矿物质，只有合理补充营养，才能达到健康的效果。而我们的群众健身与饮食营养是完全脱离的，健身后得不到针对性的营养指导。有些人健身后什么也不吃，或者只吃菜不吃主食，都是错误的，会导致恶性营养不良、厌食等疾病，反而失去了健康。就目前在俱乐部来看少部分专业机构认证的私人教练才能提供营养指导，收费比较高，一般操课教练只是负责操课的教授指导，只有在会员向其咨询时才会讲解相关常识。所以有氧健康馆在健身房设立营养师职位，或培训教练兼任，在健身后根据当时的运动量提出营养搭配方案，这是我们的一大特色。2减肥顾问：
9、减肥顾问是搭配减肥饮食与健康的运动计划，从而制定出一套适合个人的减肥方案。运动必须配合节食才能有效燃烧体内多余的脂肪。2天运动1次或每周运动3次，每次半小时以上就能使身体烧掉300千卡以上的热能，再配合节食人体内多余的脂肪才能有效燃烧掉。如果每次运动只保持15分钟，则运动消耗的能源是糖类，而不是脂肪，即使运动强度很大，也起不到作用。一般情况下，运动半小时后，人体才开始进行脂肪代谢。所以以适宜的强度运动的时间越久，燃烧掉的脂肪才越多，建议进行较低强度连续性运动。所以即使操场上有很多人在跑步，但他们只是在盲目的运动，而且一般很少有人坚持，效果基本没有。有氧健康馆的这一特色无非是为这些人带来了福音。
10、我们对此还有具体的策略：首先要对学生的身体做一个测试，确定肥胖的原因和身体目前的状况，再量身定做适合个人的减肥计划，从食物运动和休息，精神鼓励，后期保持四个方面。因为减肥过程需要毅力和动力，半途而废，临阵脱逃是减肥最忌讳的，所以，在学生决定减肥之前，也要做一张心理测试答卷，属于有决心有毅力的，就继续实施计划，并签署一份协议，交纳押金，如果由于不合理原因 中断，我们将不退回押金。如果学生坚持不懈，减肥成功，我们还会给予激励机制，给予10%的回馈或者礼品。还会受到邀请讲述自己的成功减肥经历！像这样，把强制性和鼓励措施相结合，相信会吸引很多人，同时也会减少那些盲目在操场上奔跑的人。（二）、把休息区和
11、运动区相结合并饮料小吃一同发展：这是一个人性化的设计，比学校为体院学生提供器材区更加有优势，一方面可以服务与学生，让他们在运动之后能立即补充水分，补充能量。放松心情，舒心的消费。也让他们更多地在健身房逗留，吸引更多的顾客。另一方面也为我们多了一个增加收益的渠道。更好的与校外的健身房接轨，更加专业化。激发学生对健身的需求，对购物的欲望。三、海报与其他宣传有氧健康馆的海报宣传不同于普通传单和场地照片展示，而是定期发布健康常识和营养知识。从食疗茶疗与运动结合方面，突出我们的主题。起到宣传和吸引的效果。并以趣味运动会和又将健康知识竞答的形式即普及健康又起到宣传效果。四、价格定位因为我们的项目是在校内，房屋租赁没有校外价格高，并且器材来源主要是为商家大广告拉赞助和利用企业社会责任得到的。所以价格不会太高，使大部分中等及以上消费的学生都能接受，同时可以吸引校外人士。有氧健康馆不仅是一个俱乐部，更是一个引导大学生运动健康的理念。用我们的特色去感染更多的人，是我们的使命。