企业形象设计第五章.ppt

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1、第五章 企业视觉识别设计,Visual Identity,企业视觉识别设计,视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。,VI的构成,基础设计部分 企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。 应用设计部分 办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。,基础设计部分,企业名称； 企业标志、品牌标志； 标准字体； 标准色、辅助色； 象征图形、吉祥物； 基本要素组合规范。,基础设计部分企业名称,企业名称的基本要求,联想,独特,易记

2、,悦耳,简洁,企业名称的种类,以动植物名称命名,以创始人命名,以地名命名,以从业内容命名,以象征吉祥、美丽、发达的名词命名,以趣味性名词命名,以英文译音命名,以人造词汇命名,基础设计部分企业标志,标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。,在企业识别系统(CIS)的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。,基础设计部分企业标志,基础设计部分企业标志,企业标志的特征,适应性,功用性 识别性 显著性 审美性 准确性,基础设计部分企业标志,功用性,标志的本质在于它的功用性。

3、经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。,基础设计部分企业标志,识别性,标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。,基础设计部分企业标志,显著性,显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征 。,基础设计部分企业标志,审美性,凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。,基础设计部分企业标志,准确性,

4、标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。,标志设计构思,具象表现法,将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。,基础设计部分企业标志,抽象表现法,轮胎公司标志,美国国家卫星接收站标志,上面的弧线象征电波，下面的块面象征地球，十分准确地表达了“卫星接收”这一设计概念,英国罗汉默波顿教育学会由四所闻名遐迩、历史悠久的大学组成,国际人类居住会议标志,大阪国际设计学会,运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、

5、线、面，可以形成各种不同的性格特征。,标志设计构思,基础设计部分企业标志,单字表现法,三得利啤酒,今日集团标志,台北市徽,北京工艺美术学校标志,日本农业协会标志,基础设计部分企业标志,标志设计构思,连字表现法,日本JUSCO购物中心,英国联合运输公司,名府家具标志,稻香村食品,EQUION财务公司,阿尔派汽车音响,连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。,基础设计部分企业标志,标志设计构思,综合表现法,CD101.9调频广播电台,意大利水果公司,鞋店标志，突出历史,基础设计部分企业标志,标志设计构思,标志设计的构

6、成形式,反复,两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。,基础设计部分企业标志,调和,库布塔机械厂,纺织品公司,TOB出版社,两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。,基础设计部分企业标志,标志设计的构成形式,对比,美罗百货公司,第一银行,波兰朵香皂,两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。,基础设计部分企业标志,标志设计的构成形式,渐变,国际体育用品博览会标志,美国康普顿化学公司,美

7、国国际仿制公司标志,两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。,基础设计部分企业标志,标志设计的构成形式,对称,瑞士流亡者援救会,两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。,基础设计部分企业标志,标志设计的构成形式,均衡,东京太平洋酒店,乌斯坦出版社,两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。,基础设计部分企业标志,标志设计的构成形式,发射,美国都乐

8、食品公司,艾克来伯电子振荡研究所,美国花旗银行,两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。,基础设计部分企业标志,标志设计的构成形式,突变,曼哈顿酒店,尤尼克女鞋,ZEXEL发动机公司,两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。,基础设计部分企业标志,标志设计的构成形式,黑白,协茂纸业,印刷博览会,两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次，同样构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体。,基础设计部分企业标志,标志设计的

9、构成形式,比例,世界设计博览会,菲律宾海洋食品公司,美国电子工业公司,两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例关系。比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。,标志设计的构成形式,基础设计部分企业标志,标志的标准制图,方格标示法,基础设计部分企业标志,圆弧角度标示法,基础设计部分企业标志,比例标示法,基础设计部分企业标志,标志变体设计的规定,标准型 适用于高度16厘米以上,修正型 适用于高度813厘米之间,修正型 适用于高度56厘米之间,基础设计部分企业标志,基础设计部分标志设计的内容,标志彩色稿及标志创意说明、标志反白效果图,基础设计部分标志设计的内容,标志标准化

10、制图、标志方格制图、,基础设计部分标志设计的内容,标志的构成元素,基础设计部分标志设计的内容,标志预留空间与最小比例限定,基础设计部分标志设计的内容,标志色彩使用规范,基础设计部分标志设计的内容,标志色彩使用范例,基础设计部分标志设计的内容,标志错误使用范例,基础设计部分标志设计的内容,标志色彩使用错误范例,基础设计部分标准字设计,标准字设计内容： 企业全称中文字体、企业简称中文字体、企业全称中文字体方格座标制图、企业简称中文字体方格座标制图、企业全称英文字体、企业简称英文字体、企业全称英文字体方格座标制图、企业简称英文字体方格座标制图。,基础设计部分标准字设计,(一)标准字的特征 1识别性

11、2易读性 3造型性 4系统性 5延展性,基础设计部分标准字设计,(二)标准字的设计方法 1调查分析 2确定外形 3笔形、结构的变化 4字体的统一 5标准字的排列,标准色是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，具有强烈的视觉效果。 企业标准色的设定主要考虑以下几点： （1）有利于塑造企业形象： （2）明确告知生产与服务的特定内容： （3）强化企业的市场竞争战略： （4）考虑成本和印刷技术,基础设计部分标准色设计,餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲及对食品新鲜度的良好联想。,基础设计部分标准

12、色设计,化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。,基础设计部分标准色设计,标准色的设定种类 （1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、 记忆度高，是最常见的标准色形式。,基础设计部分标准色设计,(2)复合标准色：两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。,基础设计部分标准色设计,基础设计部分标准色设计,标准色+辅助色： 即多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分集团字母公司或部门及品牌、产品的分类。,基础设计部分标准色设计,标准色的设定原则 1.企业的标准色在设计中应当突出企业的风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。 2.要制造差别，显示企业的独特个性。 3.考虑企业的

13、行业特征。 4.考虑目标消费者的心理状况。 5.应当适合国际化的潮流。,辅助色 主要是为了区分企业集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品的分类，利用色彩的差异性，易于识别和区分。,基础设计部分标准色设计案例,标准色,基础设计部分标准色设计案例,辅助色,基础设计部分标准色设计案例,辅助色,基础设计部分标准色设计案例,辅助色,基础设计部分标准色设计案例,辅助色,基础设计部分吉祥物,吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。 通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。,基础设计部分吉祥物,吉祥物的分类 吉祥物按其作

14、用和意义可分为两类： 其一：是体现企业标志的意义,中国重型机械总公司企业吉祥物,基础设计部分吉祥物,其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。,第十六届亚洲国际集邮博览会,基础设计部分吉祥物,吉祥物的特征 1.说明性 具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。 （1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服务暗示；,基础设计部分吉祥物,（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证；,基础设计部分吉祥物,(3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。,基础设计部分吉祥物,2.亲切感 将民间传说

15、或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。,基础设计部分吉祥物,3.吸引力 通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿势、动态的变化来展现视觉识别的传达内容，成为具有强烈诉求的视觉要素。,基础设计部分吉祥物,吉祥物的设计应注意的问题 1.宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶 2.企业经营的内容和产品特性 食品业常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征； 化妆品多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。,基础设计部分吉祥物,吉祥物的设计方向 （1）故事性 从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充当吉祥物，是设计师常用的

16、思维路径之一。,基础设计部分吉祥物,(2)历史性 利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇敬心情，塑造传统文化、老牌风味的权威感，也是设计师常用的思维路径之一。,基础设计部分吉祥物,（3）人物、动物、植物的特性 它们的特性有着明显的差异，企业就公司性格、品牌印象、产品特点选择符合其精神的表现题材。,法国米其林公司是世界上最大的轮胎制造厂其标志和吉祥物造型同一,基础设计部分吉祥物,2008年中国北京第29届奥运会吉祥物,“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终 祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运,基础设计部分辅助图形,辅助图形的概念 辅助图形有时也成为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉识别系统中

17、常被灵活运用，强化企业形象，弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。 辅助图形的设计构思 一是，从企业标志图形中衍生变化而来； 二是，设计象征造型 。,基础设计部分辅助图形,辅助图形的设计构思 ： 企业标志图形中衍生变化而来,基础设计部分辅助图形,辅助图形的设计构思 ：设计象征造型,基础设计部分辅助图形,设计原则 （1）识别性原则 （2）统一性原则 （3）造型性原则 （4）灵活性原则 辅助图形的应用 常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上，给人以亲切感和装饰美感。,基础设计部分辅助图形,用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上的辅助图形,应用部分设计,办公事务用品类： 名片、识别

18、证、信封、信纸、便笺、请柬、贺卡、记事本、公文袋等事务性用品及发票、预算书、介绍信、合同书等； 旗帜类： 司旗、竖旗、桌旗、吊旗等； 服饰设计类： 各类员工的服饰(男女)、工作服(男女)、办公服、礼服、体恤等； 交通类： 货车、客车、工程车、轿车、旅行车、机车、手推车、集装箱、周转箱等；,应用部分设计,产品包装类： 包装纸、手提袋、包装箱、包装盒、封套等； 指示标识类： 楼梯间的楼层标识、指路标识牌、分区标识牌、公共设施标识牌等； 企业环境类： 建筑外观、工厂、办公环境、连锁店、店铺陈列等； 公关礼品类： 笔、笔记本、通讯录、手提袋、钥匙牌、鼠标垫、挂历版式规范、台历、日历、明信、小型礼品盒等

19、； 广告宣传类： 报纸广告、杂志广告、企业产品海报、公司指南、内部刊物等广告。,名片的常用规格 名片的标准尺寸为：55mm90mm， 圆角名片： 54mm86mm。 设计要点 1.名片内容包括： 企业的名称、标志、地址、邮 编、电话、传真、网址及使用姓名、职务、部门和联系方式等。 2.名片的造型： 分为横式、竖式和折叠几种类型，设计上要考虑风格和个性。,应用部分设计办公事务用品 名片,信纸的常用规格 210mm297mm(A4 ) 184mm260mm(16K) 设计要点 1.信纸上的内容包括企业的名称、标志、地址、邮编、电话、传 真、网址等。 2.对信纸进行个性化设计或装饰。,应用部分设计办

20、公事务用品 信纸,注意邮寄信封必须按照邮政部门的规定尺寸进行设计。,应用部分设计办公事务用品 信封,应用部分设计办公事务用品 信封,信封的常用规格 小号 220mm110mm 中号 230mm158mm 大号 320mm228mm 设计要点 .注意邮寄信封的设计要遵循邮政法规。 .以发送为主的特殊规格的信封如：请柬、礼品及重要文件等，在设计上应配合用途，使设计更加讲究、印刷更加精致。 .普通信封的设计与普通信纸、名片取得一致；特殊信封的设计与特殊信纸、名片的风格相互协调和统一。,应用部分设计办公事务用品 便签,便笺的规格 便笺的用途是草图、速记及记事等，不作为正式文件用纸。因此规格没有严格的规

21、定。 设计要点 1.便签的设计样式一般与信纸的设计一致。若尺寸过小时，企业要素要简单化。甚至只使用一些装饰纹样，并作淡化处理，以留出书写的功能区域。 2.设计英文用的信笺时，必须研究企业标志、企业名称等要素的放置位置。,应用部分设计办公事务用品 证卡,证卡 包括胸牌、工作证、上岗证、出门证、考勤证、参观证等。,应用部分设计办公事务用品 证卡,证件的规格： 横式卡片尺寸：宽86mm 高54m， 竖式卡片尺寸；宽54mm 高86mm。 除标准尺寸外还有各种不规则尺寸的证卡设计。 设计要点 证卡上的内容包括：姓名、职务、单位、部门名称、编号、条码、徽标、公章、磁条、IC等。,应用部分设计办公事务用品

22、其它纸类办公用品及文具,其它纸类办公用品及文具 包括：报价单、预算书、介绍信、邀请函、文件夹、资料袋以及各种票据、表单和笔、胶带盒等文具。,应用部分设计办公事务用品其它纸类办公用品及文具,设计要点 .企业的基本视觉要素，在版面的设计中均处在边沿地带，要善于调整，运用别致的构图形式，处理好空白与边缘位置的关系。 .办公用品的色彩，应以企业的标准色为依据进行设计。办公用品的用纸从一般单据、票证用的普通书写纸、打字纸到请柬、台历、名片用的高级卡纸，由于用途不同可选用的纸类较广。 .文具用品上印制企业的标志、名称等信息，做到办公用品的统一设计和增强企业形象的视觉识别力。亦可作为公关礼品或赠品参与企业活

23、动。,应用部分设计旗帜类,司旗的规格 司旗的规格为1440mm960mm ，960mm640mm。 设计要点 设计要求醒目、简洁，内容包括企业的标志、色彩、名称，但主要突出企业标志。,应用部分设计旗帜类,竖旗的规格 竖旗的宽度通常为750mm， 灯杆竖旗的一般尺750mm1500mm。 设计要点 形象旗与司旗的设计要素基本一致，但司旗一般为横式构图，竖旗为竖式构图，因此要注意设计要素的排列要与构图相配合。,应用部分设计旗帜类,桌旗的规格 横向规格210mm140mm， 竖向规格140 mm210mm ，也可有不同的尺寸规格。 设计要点 桌旗多为对式摆放，设计时可以让两面旗完全一样，形成重复关系

24、。,应用部分设计旗帜类,应用部分设计旗帜类,吊旗的规格 一般据实际需要而定，以矩形设计居多，可采用黄金比进行设计。其他形式还有三角形、不规则形等。 设计要点 吊旗设计内容与前几类旗帜基本相同，风格可适当活泼一些，以增强企业活动的气氛。,应用部分设计服饰类,企业服饰可分为服装和饰物两大类。 企业服装设计具体包括： 男女领导制服、男女员工制服等办公用、会客用、作业用等服装（很多企业服装还有春夏装秋冬的季节差别）。 也包括帽子、安全帽、臂章、胸牌、徽章、雨具等附属品的设计。 饰物类包括： 领带、领结、丝巾、别针、领带夹、扣子等饰品的设计。,应用部分设计服饰类,应用部分设计交通类,应用部分设计交通类,

25、交通工具类设计要点： 1. 由于运输工具形状各异，尺寸不同，设计时要灵活处理但要注意保持视觉的统一性与连动性。 2.车体设计要依据基础设计要素的组合限定，结合不同车型的外观突出表现企业标志、标准字、标准色及企业造型等，由于交通工具流动性较大，因此文字及图形应简洁、明晰、易记和易识别，不宜过小过繁。可设计在车门、车身、车窗、车尾、车体顶部等位置。,应用部分设计产品包装类,设计要点： 1.要正确掌握各类包装的机能与作用，将企业产品的各类包装条理化和系统化，设计风格和表现手法应该接近和统一，使之成为企业整体形象中的一部分。 2.包装的色彩既要体现出企业的形象和个性，也要体现出产品特性。,应用部分设计

26、产品包装类,应用部分设计产品包装类,应用部分设计指示类系统,指示系统类 设计要点： 1. 指示系统设计不是简单的某个部门的单项工作，其开发应注意周围的环境景观。因此，指示系统的设计应醒目、明晰、易读。还应考虑建筑空间及室内空间，因地制宜与环境相协调，达到简洁醒目的视觉效果。 2. 注重导视文字、数字和箭头等的独特性设计和指示系统的外形、部件、材料及施工方法等的独特风格，但也要注意这些要素的标准化、规范化与统一性。 3. 在色彩上要统一色调，强化企业整体形象，时刻让人体验到企业的理念和精神面貌。,应用部分设计指示类系统,应用部分设计指示类系统,应用部分设计企业环境类,企业环境类设计要点： 1.

27、以基础系统中的要素组合为基础，求得划规统一的企业形象。 2. 在进行建筑物内部即办公、销售、车间环境等的室内设计过程中，应注重统一色调的应用和氛围的营造，强化企业整体形象，让人体验到企业的理念和精神面貌。 3. 公司、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同样重要，特别是处在商业第一线的店面形象。由于行业的不同，店面的建筑外观和店铺形象对企业有很大的影响。系统化、标准化的外观设计，能表现出统一的企业形象。,应用部分设计企业环境类,应用部分设计企业环境类,应用部分设计公关礼品类,公关礼品类 常见的公关有贺卡、专用请柬、笔、笔记本、通讯录、手提袋、包装纸、钥匙牌、一次性纸杯、杯垫、鼠标垫、挂历版式规范、

28、台历、日历、明信、小型礼品盒、标识伞等。 设计要点: 1.礼品通常运用原有的VI的基础标识标志、 标准字、标准色、辅助色、辅助图案等。但也要突出礼品赠品的特点。 2. 礼品赠品一般较小，设计要注意包装的精美，色彩要醒目，使其显得高档、精美或可爱。,应用部分设计公关礼品类,应用部分设计广告宣传类,广告宣传项目包括报纸广告、杂志广告、企业产品海报、公司指南、内部刊物、产品广告以及产品目录、宣传册、网页、电视广告等内容。,应用部分设计广告宣传类,招贴、报纸广告、杂志广告、DM、 宣传册等印刷广告 报纸广告是仅次于电视的最大也是最受重视的广告媒体之一，由发行量大、灵活多样、实效性、连续性、费用低等特点。 招贴、报纸广告及杂志广告都属于印刷类媒体。其中招贴与杂志广告可以印制较为精美的广告画面。 印刷广告构图形式多样，常用横构图和竖构图两种形式，一般参照黄金分割比等比例。报纸广告略为特殊，有时会提供通栏的位置，其矩形的比例将出现类似34 5:12或345:10、34 5:8的长条形状。,