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1、深圳航空 2006-2007整合行销公关传播计划 及2006-9月执行计划 2006830,Contents 提报内容： 1 我们的目标 2 我们的传播主线 3 思路规划 4 事件活动策划 5 附件：计划排期 6 9月执行建议 7 附件:9月执行费用预算 8 附件:9月稿件提纲,Part One 我们的目标,Objective 我们的目标,2006-2007年公关目标 做好深圳航空企业及产品品牌公关策划与管理 配合深圳航空，利用公关推广手段让其成为行业内的佼佼者 品牌认知度提升到第一军团，以海航为目标 消费者忠实度在南方业内提升至第一军团 利用公关的所有手段（事件营销、媒介公关、落地活动、危机
2、公关处理、政府公关等）进行传播,有声音才能传，有播才能传的远，我们要将一件事一个观念不仅局限于当前,Part Two 我们的传播主线,特色航空领跑者 我们所做的都要推陈出新、是别人没有的，即便别人有我们要做到客户满意度最好的，做出特色、做出自我,我们的传播主线,Part Three 我们的传播思路,我们的思路及规划,目标明确，良好规划、正确方法、合理步骤 公关推广与渠道广告配合 进行06-07年度的公关推广,方向规划,产品线,品牌线,相对独立：针对不同的目标对象，使用不同的公关传播手段 相辅相成：产品不脱离品牌，品牌不做无谓的付出联动产品,主要市场：南方市场 主要城市：基地城市 直辖市,区域规
3、划,北京 基地城市 深航总部,沈阳,郑州,无锡,常州,上海,广州,南宁,北京 深圳,广州 南宁 无锡 上海 常州,郑州 沈阳,媒介规划,媒介发布形式：长期固定专栏+网络媒体专栏+日常传播 固定专栏媒介选择建议： 光明日报、中国经营报、北京青年报、深圳特区报、无锡日报、南方都市报、新闻早报、郑州日报、辽沈晚报 专栏运作：每个月一个报道（配合事件，从产品出发的常规文章） 日常传播媒介选择：主要城市地方一类媒体 网络媒体选择：新浪+E龙（搜狐或TOM做为备选）,媒介策划专栏策划,各平面媒体专栏：鹏程万里、赢在中国 专栏内容：以为航空产业大市场为背景，从行业角度客观的分析评估，让中国的航空事业快速、稳
4、步发展；内容由于我们提供提纲，记者进行稿件内容的撰写，其中进行深航事件连接和扫描（此部分内容为企业内容） 专栏运作：每家媒体12期，基本时间为每月一期，版面在1/6版左右进行文字和配图 专栏发布量：1000字以上配图/期/报,新东方赴美国纽交所上市：北京时间9月7日22:24，新东方教育科技集团(NYSE：EDU)在美国纽约股票交易所开始交易，开盘价为22美元，高出发行价15美元约46.7%，新东方本次上市约融资1.125亿美元。（新浪网首页专题刊发）,雅士力奶粉市场遭到重创：国家工商总局曝光雅士力等10种不合格乳品，此消息通过网络报道，很快引起广泛观注，造成雅士力奶粉销量急速下滑。工商总局召
5、开新闻发布会，声明雅士力奶粉只是标签不合格，产品通过复检完全合格，又引发了一波管理制度漏洞的网民大辩论。,目前网络传播的现象：,媒介策划网络专栏策划,网络传播特点：速度快、受众广、影响大、成本低,提前占领网络平台，让我们先于其它航空公司,媒介策划网络专栏策划,与门户网站合作：扩大传播 与行业网站合作：针对有效客户群 首发网络专栏（BLOG）深航人（从深航人的角度看企业、看行业、看消费者） 扩展：我与深航、旅客与深航等专题 媒体选择： （搜狐、TOM做备选） 行业网络： 企业内刊网络版,媒介策划高端品牌事件策划,重量级媒体保证、稳妥策划执行、扩大影响力传播,媒介策划媒介组合策划,平面专栏：每月每
6、家一期（时间打散，保证月内充斥） 日常发布：每月40家媒介的见报量 网络媒体时时发布 大型新闻策划根据央视等大型媒体进行穿插,立体、交叉、层次、大小事件配合、突出产品强化品牌,媒介策划-媒介发布量化,平面专栏：10000字左右 日常发布：30000字左右 网络专栏：不计 高端品牌策划：不计算,高、保、真的曝光,Part Four 事件活动策划,事件策划,品牌产品联动活动,事件描述,深航空中奥斯卡,鉴于航空飞行过程中的娱乐节目普遍反映无聊、重复、品质感差，我们进行没有版权问题的奥斯卡影片的播放，配合机上媒体原有节目，并保证3周更新，提升机上娱乐服务内容，增加旅客满意度。,事件描述,深航知音俱乐部
7、,鉴于现有各大航空公司俱乐部的会员死卡多、会员除对累计里程有印象和反馈，针对卡没有任何意义的问题进行大改观，建立我们的活跃俱乐部，形成旅客的忠实度（操作可外包）。,事件描述,深航“欢乐正前方”,重金征集与飞行有关的笑话，编辑深航欢乐正前方笑话集。 让飞行旅程充满欢乐。收集整理编辑推出“编飞行笑话，奖深航里程”活动。请郭德纲或北京交通台知名主持人王为、闻风灌制“飞行笑话专集”CD（现场收集、现场兑奖）,事件描述,深航杯“微笑服务万里行”摄影大赛,联合中国消协举办深航杯“微笑服务万里行”活动，寻找服务行业中最甜美、最真诚的微笑，拍成摄影作品进行评选。打造“深航空姐的微笑是最美”这一特色服务品牌。举
8、办“深航旅客超级微笑”比赛。请每个深航乘客在登机之前都在镜头前拍下一个微笑瞬间。评选出最佳微笑之后，再与深航空姐的微笑进行PK。,事件阐述,“美丽天空 云中漫步”计划,中华环保基金会合作：深航每售出一张机票，就拿出一元钱捐献给中华环保基金会用于保护大气层，治理大气污染让我们的“天空更美丽” “窒息飞行”媒体体验活动：在从北京到深圳的航线上，全程不许打开舷窗盖板、及阅读灯，只留安全灯，没有音乐广播等一切娱乐，寓意当大气污染到一定程度的时候，天空将不再美丽，乘坐飞机也不会再有云中漫步的惬意，那种感受就如同在黑暗静默中飞行一样令人窒息。从而凸显出“美丽天空 云中漫步”的意义。,事件策划,感动中国人物
9、-丛飞已经离开我们一年了，在丛飞逝世一周年之暨，深圳航空推出“丛飞号爱心专机”，邀请丛飞曾经捐助过的和其它失学儿童畅游深圳，纪念丛飞。让深圳的骄傲丛飞精神发扬，突出深圳航空的社会责任。邀请丛飞的妻子在“丛飞号爱心专机”上当一回乘务长，请明星客串“空姐”。,“丛飞号爱心专机”,Part Five 计划排期（见附件）,Part Six 9月份计划,9月执行计划,日常公关,平面专栏,网络专栏,媒体发布,高端事件,品牌与产品联动活动,9月份执行计划,平面专栏：80000元/12*9=60，000元 常规传播：1400元/40家=56，000元 网络专栏：待定 合计9月为：116,000元 月发布量为40000字，2.9元/字,9月份执行费用预算,Thanks! 谢谢！,