祁阳盛发国际建材城项目商业规划及招商推售策略.ppt

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1、盛发国际建材城 商业规划及招商推售策略 盛发国际建材城- 湘南首个建材家居中央商业区-谋略者的抢占之土,2009年11月,说明：本报告是在项目的总体规划已经初步确定的前提下，我司根据对祁阳地区以及湘南地区建材家具行业的调研和研究结论，对于本项目提出专业的规划招商策略以及销售策略，仅供开发商参考。,市场篇,建材行业市场分析 湘南及永州建材专业市场调研 祁阳商业市场格局,中国建材行业以传统的广州、上（海）为龙头，广州珠三角是中国重要的建材工业基地和出口基地，建材家具工业出口总额占全国重要比重，近年来，以上海为中心的“长三角”建材工业迅速崛起。未来10年，甚至更长一段时期内，建材行业将会继续保持高速

2、发展态势，发展速度将高于国民经济发展速度3到4个百分点。,中国建材行业现状,中国建材行业现状,今年建材行业仍处于去年下半年以来的下行区间，一季度建材行业工业增加值增长速度比去年第四季度下降1个百分点。一季度建材主要行业增长速度都是近年来最低水平，其中出口依存度较大的行业建筑技术玻璃增速比去年同期下降15.1个百分点，建筑卫生陶瓷下降18.3个百分点，玻璃纤维制品下降10.6个百分点，水泥制品和建筑用石分别比去年同期下降27.6和164个百分点。一季度中、西部地区建材工业增加值分别比去年同期增长23.7%和31.2%,东部地区仅增长8.1%,北京、山西、上海、浙江、海南、青海建材工业增加值下降，

3、受出口下降影响，港澳台和外商控股企业分别比去年同期下降3.6%和4%. 建材产品成本上升，经济效益下降。12月份规模以上建材工业完成销售收入1968亿元，比去年同期增长18%;买现利润总额77亿元，比去年同期下降6.6%. 但国内建筑装饰行业的发展大背景极为强势，行业产值增加速度较快，增长率为22%左右。全年完 成工程总产值21100亿元，其中住宅装饰装修约为13100亿元，增长率为25%；公共建筑装饰装修约为7300亿元，增长率约为20%,湖南是中国中部建材大省，其中：以长沙、珠州岳阳为核心，积聚着湖南省最为密集的建材工业产业带，建材工业总产值占全湖南省的58%。湖南地区房地产市场的快速扩张

4、诱发了家居建材行业井喷式的发展。据有关部门测算，住宅诱发的家居建材业的投资系数为1.5-1.7也就是说，每投入100元的住宅投资可拉动150-170元装饰建材等，每销售100元的住宅可以带动130-150元的其他商品销售。,湖南建材行业现状,永州建材行业经营企业已超过2000家，产品有8大系列； 预计到2010年该市家用建材品成交量将超过10亿元。 永州凭借交通区位这一良好的区位优势，被誉为珠三角工业转移接受地，目前各区县分布着永州建材城（芝山区）、湘发建材城、舜德建材大市场、宁远的天马、以及各县大小一批建材市场。 近几年来，由于永州的经济及房地产的高速发展，使得永州已成为建材、工业转移的首选

5、地，形成了新的产业优势。,永州建材行业现状,祁阳建材行业现状,经我市场部团队，全方位深入调研分析，祁阳县建材产业和本县城镇化发展一样，还处于初级阶段，从祁阳城市发展规划预测分析，在2020年人口达到50万，城市也将达到约50平方公里，就目前浯溪路就有几千套家装需求,而西区以第一城和鑫利政中央二大项目为主的地产板块,将在二年内为建材市场推出近10000多套家装需求,在加上工业区工程用材和地产开发用材,全县建材.含配套产业，年总销售有将近5亿的市场规模。 目前经营门面总数也在500家左右，目前还处于分散经营的市场初级阶段，主要分布在祁阳县老城区的椒山北路，陶铸路 新兴南路。 主要分,钢材.水泥,玻

6、璃,砖瓦.陶瓷.门，耐火材料，机电及相关配套等几大类,建材专业市场调研,鑫利建材城 据了解鑫利建材装饰城主要是住宅底商临改成建材定位的项目，规模在6000平米左右，主要针对家装建材经销商，分二层， 一楼主要规划： 地板 地砖，橱柜 卫浴 五金 装饰办公室 二楼：灯具 家居 窗帘 涂料 门等 推出优惠政策如下： 工商税务一站式服务，前2年政府招商优惠政策，后期最低税收， 给予6个月不收租金政策，（针对品牌店，还可延期不收租的空间） 相应的管理和广告宣传支持 目前已在全县打出鑫利建材城定位的宣传，也召集部分建材经销商开过招商推介会， 因考到位置和规模以及价格等因素，此项目无论在招商还是销售上都算是

7、不成功的， 对我们大规模的专业建材城定位，构成不了大的威胁。,未成 熟 建材 城,业态规划篇 营销策略篇 招商策略篇 销售策略篇,建材产业业态规划篇,业态/业种设计模型,业态/业种设计模型,业态/业种设计模型,业态/业种设计模型,业态/业种设计目的：,明确招商、销售、经营方向； 有利于项目“适销对路”，提升竞争力； 最大限度挖掘项目的使用价值； 满足消费者的消费需求。,业态类型及其演变过程,业态设计,为什么要进行业态复合？,观点： 项目的业态复合符合自身及市场的需求，将传统商业配套融入项目有利于项目 吸引更多的消费人流、营造良好的商业氛围，有利于提升项目的市场竞争力，达到整合祁阳建材家居行业市

8、场、将项目做大做强的目标。,如何复合：,复合方式：,主次型：项目以建材家居为主要业态，传统商业只是配套业态，因而采用主次型的方式对建材家居与传统商业业态进行复合，即建材家居占的比例大于传统商业。 并列型：建材与家居是项目两大业态，无论是从生产、销售还是流通领域上比较，它们的市场需求均相当；因此，采取并列型的方式对建材与家居进行复合。,业态设计,如何复合：,业态复合比例：,复合比例原则： 以建材家居为主，传统商业为辅：无论是长沙万家丽建材城还是永州建材城，均以建材家居为主；本项目也不例外，突出主营业种是建材家居。 与市场需求相一致：而传统商业占的比例则与市场需求及复合的业种类型有关。本项目离旧城

9、商业区较远，传统商业主要作为项目配套、以满足项目及周边乡镇居民需求为出发点，因而不宜过大。此外，这个比例数字是动态的，它将会随着市场（包括生产、销售、流通领域）的变化而不断调整。 两者比例约为8：2。,建材区 ：,陶瓷 地板 地砖，橱柜 卫浴 五金 机电 灯具 窗帘 涂料 门等,家居区 ：,日用办公家具共，布艺、家饰品、家居用品,传统商业及配套区 ：,餐饮、小型超市、银行、商务办公区，物流设施,业种选择：,规划方式,由于项目是建材家居与传统商业的复合体；在业态设计上应综合考虑祁阳现有业态（得出市场的基本需求业态）、祁阳以外市场的先进业态（得出市场潜在需求业态）及项目自身特点对各种业态进行分析、

10、整合得出项目应采取的最可行的业态。,业态规划/业态、业种设计的三个层面,第一层,第二层,第三层,定业态：复合二大功能，划分区域并确定其比例,定业种：确定各座、各楼层主要经营业种,业态业种详规,综合分析：,项目定位：祁阳首个复合型建材家居广场,复合型：将建材家居与传统商业及配套功能进行复合； 业态类型：建材家居购物广场，是指在一个大型建筑体(群)内，由企业有计划地开发、 拥有、管理运营的各类业态、服务设施的集合体。,透析建材家居广场,建材家居购物广场是一种创新业态、是市场的发展趋势，具有极强的生命力；而本项目的地理位置、硬件均满足其选址、规模的要求，因此，项目采用“建材家居购物广场”这种新型的现

11、代业态是符合市场需求的。 建材家居购物广场是一种复合型的业态，它由多种业态组成，在选择了“建材家居购物广场”的前提下，还需对其组成业态进行选择。,业态规划/业种规划,业种规划根据建筑商业规划及位置和功能布局而设定， A区 主要以主入口左侧商业店铺：以各建材品牌店为主 B区主要以主入口右侧的商业店铺：以各家居及床上用品品牌店为主 C区主要以项目周边商业店铺：以项目传统商业配套及建材配套产业商家为主,规划思路： 本项目要在建材行业上形成规模效应，因此，我司建议在业种布置上采取差异化竞争的策略。既要避开来自永州建材城和冷水滩湘发建材城的竞争，又要充分利用祁阳当地的产业优势。,市场资料： 1、永州建材

12、城经营品种主要以家用建材类为主，床上用品类等较少。 2、祁阳县有拥有建材经营商家500多家，但祁阳的建材缺乏良好的销售平台和渠道。,将内街的商业价值通过硬件设施的改善来提升。 卖场的规划要符合建材家居客户的需求。 同时投资客户的承载力要与使用面积相结合。 细节提升产品价值。（客户服务中心、货运物流中心、检验中心、结算系统、网络、银行等）,建筑规划建议,营销策略篇,营销策略/总体策略,1) 作为商业物业的运营，必须找到销售与经营的最佳 结合点。经营为先，积极解决销售与经营矛盾的营销 模式。 2) 商业物业营销更注重招商与销售的配合，先招商后 销售，或先销售后招商，还是两者同步进行，是现代商 业物

13、业营销的重点。,销售推广与招商推广同步进行,1) 统一招商有利于保证项目整体形象； 2) 由富有经营管理经验的专家管理，商业管理公司可以自组或外聘，有利于增强投资者信心。,分割销售、统一招商,营销策略/推广形象,“一站式建材家居广场” “建材家居中央商业区” “领跑中国三线城市商业模式升级” 盛发-咱老百姓的建材城 “让祁阳第一个 国际建材批发中心经典每一刻！” 盛发城南财富之门，成就富豪的平台,创新的 商业模式,建材家居 中央商业区,一站式建材家居购物广场,高端取势,中端占位,低端获利,以行业领导者的姿态发动一场湘南建材行业的市场变革运动，颠覆旧有格局和观念，占领营销的制高点； 拔高的目的是

14、为了增强市场投资信心，为项目庞大的体量和长程的消化注入坚实的基础； 给出市场标准，带着市场跑，而不是让市场用旧有的尺度来衡量我们的价值。,寻找一个契机进行项目启动,引发全城关注和行业震动,让一部分人先激动起来,形成投资市场全线飘红,营销策略/推广思路,寻找一个契机进行项目启动,湘南建材行业高峰论坛执行方案,活动目的： 为项目入市做好市场蓄势铺垫 制造行业热点话题和新闻炒作点 形成传统行业市场的危机感和湘南市场的兴奋点 确立项目“建材中央商业区”的市场公信地位 让行内人有门道看，让行外人有热闹看,活动定性“软着陆” 打头阵的应该是政府、协会等公信力高的社会权威机构，淡化发展商商业行为色彩； 论坛

15、的出发点应该是湘南和行业发展，让盛发国际建材城，成为论坛的结果而不是起因； 活动重点在于三方面：请什么样的人、说什么样的话、广告如何传播变现。,“解构湘南财富，营商祁阳未来” 湘南建材产业发展高峰论坛,主办单位：永州市祁阳政府&永州建材行业协会 协办单位：长沙盛发置业 主办媒体：永州电视台 祁阳电视台,引发全城关注和行业震动,论坛之后的媒体炒作和传播计划,媒体目标： 利用永州最有影响力的电视报纸电台户外媒体，全面和深度展示项目的价值和行业影响力，塑造其“建材中央商业区”的市场地位，使之成为当地热点，并让本地商家认识到自己的生意危机，产生对盛发的高度认同感和需求度。 目标对象： 本地中小商家 湘

16、南地区品牌商家 湘南地区投资者 普通祁阳市民,媒体行程： 本地媒体：相对密集，各类媒体集中使用论坛前一周开始，在报纸电视广播站DM，利用硬性广告和软性宣传密集地传达项目的市场地位的重要。 报纸：前7天至开幕当天；软文2-3次，1000字左右/次。 电视：3专题介绍，黄金时间10次/天，专题至少1次/天，软新闻2-3条。 广播站：硬广10次/天及30分钟专题1次/天，软新闻3条。 DM: 全城5万份传播力量。,核心诉求： 永州建材行业急待变革 盛发-国际建材城将成为行业领跑者 行业发展因此迎来全新发展契机,让一部分人先激动起来,盛发国际建材城项目销售策略,祁阳市场特点： 市场水浅 承接力不足 专

17、业度不高，信心不足 更加注重现象性投资而非前景性投资 易受市场牵引 大致分为投资者和自营者两类 （投资者：手里有闲钱，有能力去买铺的人）,策略建议： 首先有针对性的瞄准某一特定人群，集中火力攻克，形成一定范围的市场投资热度升级，然后通过这部分人所形成的“势”去感染绝大多数的散客，形成羊群效应。,他们对盛发国际建材城最为关注和熟知 他们是前期活动推广中的重度受众 他们中的很多人对新开发区商圈情有独钟 他们是最先对盛发国际建材城“下手”的人,先抓自营者！,他们经过市场残酷的培训，更谨慎 他们信服真实的市场反映即现象 他们需要更多时间才能被“说服” 他们才是盛发国际建材城最大的购买群,再抓投资者！,

18、营销策略/推广思路总结,项目亮相,前期铺垫,软性炒作,经营者,投资者,证言广告,证言广告,常规广告,寻找一个契机进行项目启动,引发全城关注和行业震动,让一部分人先激动起来,形成投资市场全线飘红,战术安排,传播配合,公关活动,1月,3月,5月,10月,18日峰会,8日起招商,1日起VIP认购,27日招商签约,1日起公开发售,铺垫期,筹备期,爆发期,营销策略/推广步骤,去开发区做生意,去开发区投资商铺,亮相期推广目标：,重点目标！,次要目标！,执行总纲,亮相推广,城市价值,行业价值,项目价值,城市地位,行业前景,区位价值,从城市经济发展角度向受众展现一个极富投资前景的城市和行业 同时将开发区新商圈

19、抬到一个城市商业内核和财富聚焦的市场高度 将市场势能浓缩到最高点，通过行业峰会将潜能和关注度引爆,筹备期主要工作： 理顺推广思路,明确工作内容,责任落实到人 完成与政府媒体等合作单位的沟通协调 完成所需物料的制作(白皮书专题片等),1月,3月,5月,10月,铺垫期,地面推广主要手段直邮（1/12/1）,作用:让传播到达祁阳的每个经营者，以及招商的目标商家 操作:通过各种渠道，收集祁阳现有经营者的经营地址，把白皮书或楼书、专题光碟直接邮寄或者专人派送到自营者手中，,地面辅助配合花车巡游（2/12/10）,作用:增加社会影响力，使传播覆盖整个祁阳，直至普通老百姓也能感受到一个时代的来临 操作:布置

20、5台小型货车，两侧设置自动换画面的形式，以增强新鲜感。如成本限制，也可考虑用双人自行车插上宣传口号旗帜的形式,地面辅助配合户外（2/153/15）,作用:以横幅形式产生政府号召的错觉，达到最大化的传播效果 操作:主要选择在城市主干道及建材市场聚集地 内容：“开发新区商圈荣耀一座城市”“建设祁阳开发区”,地面辅助配合活动：祁阳发展成果展或开工奠基仪式 （3/204/1）,作用：让城市价值更加落地，可观可感；将“城市价值”和“开发区”融为一体，并最终落到盛发国际建材城现场；让市场看到政府对项目的支持力度。 操作：与县政府联合举办，由白皮书内容加政府部门提供图片和素材，汇祥负责组织承办，沿盛发国际建

21、材城的工地围墙的临街面以主题展板的形式进行。 开幕式：邀请政府及相关部门领导、汇祥领导、专家学者共同剪彩，媒体现场采访、跟踪报道,地面辅助配合活动：高峰论坛（4/18）,作用： 为项目入市做好市场蓄势铺垫，制造行业热点和新闻炒作点， 形成传统行业市场的危机感和湘南市场的兴奋点， 确立项目“建材中央商业区”的市场公信地位 嘉宾：永州市及祁阳县政府领导、行业协会领导、行业商家代表、知名专家学者、媒体记者、其他潜在客户,高空推广主要手段TVC（4/14/18）,13分钟专题片，峰会前加峰会预告信息。 每晚各三次,保持每周至少一到两次见报，使推广更有社会性 软文标题建议： 携手盛发，共创湘南财富新传奇

22、！ 第一效应拉阔无限商机，祁阳迎来创富时代！ 新开发区商圈，承载祁阳建材行业的辉煌与荣耀！,高空推广配合报广软文（4/54/18）,内容： 政府领导畅谈祁阳的未来发展前景和城市改造规划； 营商专家深度剖析新开发区商圈在祁阳无可替代的商贸走廊价值； 对新开发区商圈情有独钟的某建材老板分享自己的发家史和生意经,高空推广配合创祁阳财富电视专栏 （4/110/30）,操作：与祁阳电视台达成合作，自行摄制，每周六首播、周二重播； 每周播出一期，共八期，其间含括峰会、签约、公开发售三大事件,峰会前的悬念广告,4月1、3、5三天在祁阳或永州日报各刊登一个1/4版 主题：前所未有的财富机会，即将登陆祁阳！,高

23、空推广配合报媒硬广（4/14/18）,4月18日峰会当天，永州日报全版： 主题：祁阳开启财富之门！ 副题：湘南建材行业高峰论坛隆重开幕 内文：行业优化整合成为城市经济发展的必然趋势，而优化带来的财富机会就此产生,传播手段的选择依据,城市地位,行业前景,区位价值,盛发国际建材城的价值建立在三个基础之上，决定了沟通内容的多样性，亮相期要求沟通的信息更要求完整，缺一不可 而信息相对完整的物料只有白皮书和专题片，所以直邮和专题投放成为推广的主线 其他手段有针对性地重点突出单个信息，作为补充和辅助 同时丰富传播手段，增加社会影响力，吸引受众更主动的接触传播信息,手段组合,电视专题片,创祁阳财富,报媒硬广

24、,户外广告,花车巡游,祁阳发展成果展,报媒软文,直邮,论坛,高空传播,地面传播,招商策略篇,招商策略/总体策略,面临问题： 1、祁阳的市场太小，无论是消费市场还是投资市场支撑本案的商业体量都很有压力； 2、祁阳目前还是以原材料的生产和初加工为主，目前建材产业链不够规范多数品牌没入驻； 3、从本案的体量来说，一对一招商，势必会影响进度，从而影响到销售进度。,必须建立有效的、强大的招商平台,招商策略/招商平台1/行业协会,建材行业协会名录： 中国建材工业协会 中国建材品进出口商会 湖南建材协会 湖南装饰行业协会 衡阳建材行业协会 永州建材行业协会 ,产生于行业发展需要 服务企业，做好企业与政府的桥

25、梁 服务商家，获得企业间的和谐发展,首选： 1、祁阳一级协会 2、永州二级建材协会 3、湖南二三级建材协会,操作一,选取方式： 1、首推创建或直接任职方式 2、或者直接入会方式 3、或二者结合,操作二,获取企业和商家名录： 1、展开摸底工作，建立商家和企业信息 2、发挥职位功能，最快有服务企业的方式如座谈会、或者信息共享，为聚集招商作铺垫,招商策略/招商平台/行业协会/操作方式,积极开展，赢得商家信任 1、以实际方式发挥协会作用，如创办刊物、协同行业需求； 2、重大事务的协调； 3、以协会的名义创办商务网络。,步骤四,步骤三,招商活动 以协会组织活动的名义，邀请建材专家、本地龙头企业、有市场地

26、位的个人成熟建材城的代表和它的商家代表、本项目商家代表等，实行多方位鼓动工作。,以祁阳一级协会的名义，向外扩散 以这个协会向以外的祁阳其他建材行业联系 向永州其他区域的的建材协会联系 向湘南和湖南建材协会联系 向珠三角和全国的建材协会联系,步骤七,步骤八,将协会及协会里的商家召集到本项目进行协 会活动。,招商策略/招商平台2/政府资源,政府的目标由行业来实现 祁阳工业之乡 建材之乡,操作1,以政府和行业 组织异地来祁阳招商说明会、论坛,操作2,以政府的规划角度 城市规划 产业规划,操作3,政府间的协调 祁阳以外的县市政府协调,操作4,政府和行业间的协调 让行业更优化 让政府政绩,操作5,共享政

27、府资源 网站 政府招商会议,操作6,政府与行业协会的关系 工地的包装和项目命名 市民活动的召集,操作7,优惠政策面的深化 商家的快速服务,操作8,体制优化的协调路径 1、协调路径：政府层面 四个层面的关系， 即政府与企业的关系、 政府与行业协会的关系、 政府之间的横向协调关系 政府之间的纵向协调关系。 加大各项政策的制定，争取以优惠的政策服务我们的客商，如各项财政、税收等扶持政策等，技术服务、公共服务、信息服务、人才服务等。,招商策略/招商平台/行业协会/操作方式,1、永州建材协会及相关组织 2、专家资料库 3、重点企业的信息资源共享 4、当地龙头企业的强强合作 5、交通体系全面梳理，建立铁路

28、、公路、水路、空港、物流的一体化战略：拉动周边消费群体及扩大辐射面积。,其他平台的整合,招商策略/招商平台/行业协会/操作方式,招商策略/招商思路,第一阶段 初步推广工作 制作招商数据及筹备法律文件；少量的宣传公关工作；直销大型旗舰租户,检讨第一阶段推广的市场反应，并就推广策略、目标商户及租赁条款，做出最适当的调整,第二阶段 全面推广工作 针对每一类型的租户进行直销推广 跟进所有投寄范围内的商户名单及所有目标客户 根据各商户的质素及营业性质来厘定其进驻商场之位置,第三阶段 落实商户进驻商场 与商户洽谈租赁条款 落实进驻商户，签订正式合约 全面发放招商推广消息 大量利用传媒作宣传推广工作,第四阶

29、段 交付使用及试业开幕 协助商户进场，入图审批、装修等工程问题 安排新闻发布会、记者会、作广泛开业宣传 开幕活动，举办宣传活动，打响知名度,第一阶段 初步推广工作 宣传推广工具 待落实推广费预算案，本司会协助商场筹备一套完整的宣传推广工具： 专业咨询材料：如法律咨询、牌照、税务问题、来往账户之开设、商品发货及运送等；市场咨询材料；对产品需求及该行业的发展趋势；同类型大型商场、同业竞争对手的分布地区，经营状况等； 本商场物业资料：如图片、效果图、平面图、位置图、租金价目表等； 本商场租赁条款：如租赁年期、起租期、免租期、管理费、水、电、煤、电话费、违约责任等。 少量的宣传推广工作 与公关、广告公

30、司协调策划宣传公关活动如记者会、专题采访； 提供印刷品宣传及楼书设计的意见； 出少量的新闻稿介绍该地区的市场状况。 直销大型旗舰目标商户 根据目标主力旗舰租户名单，以直销方式亲自逐一联络及洽谈，度身定造其需要的市场数据，了解其装修工程技术要求，利用较惠租赁条件吸引其进驻，务求在招商的最早阶段便能落实此批旗舰租户，此有助于提高商场的号召力及增加他商户的信心； 同时，将大量邮寄本项目之推广数据予零售商户，函盖范围包括本司相熟的旧客户。 对经营相关行业产品的旗舰租户及相关产品的零售商全面接触、深入推广本商场。 此阶段所需时间约二个月。由于此阶段乃初期工作，主要是向有号召力的旗舰租户进行推广，以落实主

31、力商户来吸引其它零售商户，开业后在一、二年内会有品牌的调整。,第二阶段 全面推广工作 此阶段将按照拟定之行业组合及分布建议，根据每一行业的分类，拣选具实力的租户进行推广，由于已落实了部份主力商户，随后的全面招商便会事半工倍。 同时，将继续向主力商户推广，以不断提高商场的实力，并且会努力开拓及发掘未开拓的外地市场的商家 全面跟进所有投寄范围内的商户名单，根据各商户的质素及营业性质来厘定其进驻商场之位置，以配合拟定的行业商户组合建议。 陪同有兴趣商户作实地视察，负责统筹、联络及招待到访的商户，并为商户就商圈零售状况、经营定位，本项目的地理位置、项目潜力，作出详细的讲解及分析。 在这个阶段内里，我们

32、依然需要不断地改进及更新之前的招商数据，以及继续跟进旗舰商户。 此外，在检讨第一期推广的反应及意见后，对推广策略及租赁条款，作出最恰当的调整，以配合市场最新情况，发挥我司一向以来灵活敏捷的推广手法。 利用媒体促销也是此阶段推广方法，以营造声势及热闹气氛，使本商场成为谈论进驻对象，成为众人瞩目的都市商业焦点。 媒体促销比较有效的方法是以间接软销的办法，去表明商场的潜力及现时规划的情况。如以第三者身份去发表的新闻、报章、杂志的访问，运用与媒介友好的关系，发大量新闻缮稿。又或是悬挂大型彩色横额时，不仅考虑宣传整体商场的形象，还加插已落实商户的标志，以及负责推广公司的标志，有兴趣的零售商户必能找到招商

33、的负责人(发展商或代理商)。 此阶段是推广部份最实质而又最多工作量的时候，乃推广进度的重心发展部份，预期时间约三个月，四至七月间，直至商场开业。,第三阶段 落实商户进驻商场 继续全面跟进工作。由此阶段位置较好铺位已差不多全部租出，剩余的较差铺位必须销售员落力推销游说，方可把剩余商铺租出，洽谈过程艰巨，同时也会在一、二年内做相应的调整。 协助商场与商户直接洽谈租赁条件。洽谈的租赁条件可根据拟定的租金价格作为指针，以确保业主有预期的租金回报。 租赁条款及租约均须落定，完成整个签约程序。 协助公关、广告公司安排新闻发布会、记者会、作广泛开业宣传，如出报纸新闻稿，举办宣传活动、剪彩、舞狮等，以提高开业

34、后的盛发建材城的知名度及人流量。,招商策略/招商流程,任何一个成功的大型市场，大型重点客户及品牌店是必不可少的，只要有重点客户落实进驻后，其它中小型的商户便会慕名而至，所以先决安排便是马上落实著名连锁店的租务。 重点客户及品牌店有以下的要求： 1) 倾向选择首层当眼的位置。 2) 在商场的外墙要求大型当眼的广告灯箱。 3) 实用面积需要150-250m2或以上。 4) 商铺内不需要任何装修，预留水电等设施便足够。 当一般消费者步入一个市场，入大门后的十数间商铺及向街的商铺便锁定这个商场的形象，所以在商业入口位置或商场首层正门的位置建议安排建材品牌店或银行及生活超市以开放形式经营，此安排有利于增

35、强大堂入口之购物气氛，亦容易营造市场以外人流对项目格调之观感。,招商策略/重点客户公关,若要吸引连锁店及品牌店等商家提前落实租约，可考虑提供以下优惠： 于指定日期前签定租约首六个月可以每月￥1租用铺位 于指定日期前签定租约可获额外一个月免租期 同时承租两个或以上商铺可获首年减半管理费优惠 租户介绍新租户可获送首3个月管理费优惠 一年免费外墙广告位 一年免交管理费及空调费 加长免租期或提前交付进场装修 提供装修津贴予部份重点商户 采用保底分成或纯提成的租赁条件 当这些连锁店及品牌店落实后，其它中小型商户便闻风而至，推广便事半功倍。,招商策略/促租政策,销售策略篇,推售策略/客户统计分析,2、总价

36、分析,1、区域分析,小结： 本地投资客比重较大，周边县区市投资者比例不容忽视。 祁阳吾溪镇为最多，为祁阳传统的县城所在镇 其次是祁阳以外的县区市 第三为黎家坪镇（项目所在地不远镇区） 再后，其他各镇客户量相对比较平均，约占2-4%,推售策略/去化分析,可以看出：剩余量是越靠近内铺销售越大,靠近项目的东北面次之。,商业部分： 余量30-40,可以看出：剩余量主要集中在物流区域道路旁。,住宅部分： 余量10-15,结论：1,商业部分： 总价集中在42万以上的，销售率整体较低，建议是否可将面积再行划小以降低投资门槛.,住宅部分： 由于总价都集中在10-20万之间，面积差别不大，销售速度的快慢主要与位

37、置有关,而面积大小没多大关系.,结论：2,推售策略/总体推售节奏,全年推售节奏将会以多波段、小推量的形式进行，不断制造推售的高峰，其中以“元旦” “国庆”及“春节”作为全年的推售高峰； 本项目货量庞大，将在三大高峰期的其他阶段，利用传统节日、以及自己组织的游玩活动，并辅以促销政策，连续保持市场的热度。,推售策略/推售目标,推售策略/价格策略,调价幅度：以二周为一个周期，“小幅递增”，每次涨幅在1%-3%之间。 配合要点： 1）以折扣及优惠政策作为过渡； 2）提价之前高度保密； 3）加大对已购客户的宣传，以达到口碑传播的目的。 价格走势（根据和肖总交流按开发商的期望值2.4亿销售额设计的价格）最

38、终会根据市场情况定价,推售策略/硬件支持,1、经营样板区的设想 在A区的建材大业态定位情况下，仿照此业态成功项目长沙高桥及万家丽建材市场，包装出一个区块较为完整的经营样板区，包括街道名称、指示标牌、导示系统。 在非样板区，街道名称、指示标牌、导示系统都尽快到位。,2、内外交通改善 保持内街区的道路畅通； 从销售区位中，反映出北面道路对此区块的销售影响较大。因此，要加快A区北面建设，确保整体进度顺利开展； 能否设想在县政府广场、或去火车站的道路上，设立停靠站。,3、强化建筑特色 通过广告分区表现欧式或中式风格，并统一在各种物料及广告发布中适当体现； 现场各街道的装饰风格均加强对不同欧式风格的模仿

39、，细致表现到外立面、柱廊、绿化、灯饰、休闲骑、雕塑等； 建造关注点：在A、B之间对应的位置，修建类似于“凯旋门”、“铁塔”的小型、但高度较高的模仿建筑，作为项目的关注点，尤其是夜间以灯光烘托。,4、其他 包括有店面、灯光、音乐、视频及广播系统，该类配置将有利于市场的经营与管理，同时营造市场的环境气氛。 现场管理形象到位，管理设施到位，管理人员技能到位。,推售策略/商业经营管理系统,统一店招标识 建议在售价中包含店招、广告灯箱、商业指引牌等制作费，由商业公司指定数种符合项目风格的标识等，体现统一经营的商业经营管理概念； 改变目前商铺的经营管理的混乱和无序，以及包括店铺装修和整体风格的维护，甚至诸多商机和资源的耗费。,建立商业经营管理系统推动招租和商铺的销售,2、通过商业经营管理保证项目持续运作和发展 下半年组织810次大型的主题宣传活动 专家来广场举行讲座； 街舞小型比赛； 广场百人婚庆礼仪活动，盛发主办商家赞助； 啤酒节； 游乐节； ,预祝盛发国际建材城销售火爆成功！ 谢 谢,