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1、第五部分 文字编排的形式法则,一 文字编排的基本原则,一、文字的适合性 信息传播是文字的最基本的功能，本身具有诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的。 创意文字的视觉形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：,一 文字编排的基本原则,秀丽柔美,字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体
2、，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。,一 文字编排的基本原则,稳重挺拔,字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。,一 文字编排的基本原则,活泼有趣,字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。,一 文字编排的基本原则,苍劲古朴,字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。,一 文字编排的基本原则,二、文字的可识性 文字设计既要创造视觉形式的差异，又不能差异大得离谱，让人
3、认不出来，这是文字设计的特殊性。 追求视觉差异是目标，保持基本识别性是底线： 1.文字设计允许对笔画、笔顺、结构等作根本的改变，只要不存在识别障碍即可；,一 文字编排的基本原则,一 文字编排的基本原则,一 文字编排的基本原则,2.量变引起质变，大段落的文字编排主要用基础字体； 3.抓住局部特征，联系上下文，理由字群加强促进单字的识别。,举例如下： 让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）,案例一 提高文字可读性,案例一 ：恰当选取需要的字体,但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比
4、如 注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线 或者是这样也可以,案例二 注意视觉流向,人们的一般阅读顺序： 1. 水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。,斜排的顺序,案例二 注意视觉流向,案例二 注意视觉流向,人们的一般阅读顺序： 2 扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。 比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字
5、的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。,这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了 但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又会怎么样呢？看下图 感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化，味道却不一样多了。,案例二 注意视觉流向,三、文字的位置要符合整体要求,案例二 注意视觉流向,四、再看看字间距的问题,改一下看看，好一点了吗？ 对于大的字体,如果你照搬上面的做法，也许你会处理成这个样子，这样看起来字与字之间会比较松散 调整后是这样，看起来紧凑多了。字与字之间的对应关系也出来了,字体加大后，段落之间的距离也应该随之调整（在这里，小字体同
6、样应用这一规则，不过是相反的） 比如，没有调整段落距离的时候： 调整后可以是这样： 如果有多个段落，就要注意更多的问题，比如主次和轻重，以及在内容表达当方面的重要程度等，看这个例子：,案例二 注意视觉流向,五、再看看段落文字的处理,仔细观察这个版面中，如何处理图与文、标题文字和内容文字的关系。,看看这个不错的版面处理,综合应用：封面设计实例（I）,在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个平面作品的文字设计工作，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用。 作品要求：这是一个书籍封面的设计，书名是野火寒烟，属于自传体的小说。根据书的意境和要求，也是为了配合我们这个专题，我们先将底
7、图准备好，底图的具体制作过程不再详细叙述。,综合应用：封面设计实例（I）,根据封面设计的常识，我们知道：应该出现的文字包括:书名、作者名、出版社名、日期、引子、联系方式和部分根据调节需要而增加的小文字元素。 这是没有仔细处理的字体版面。显得比较混乱。视线也容易迷失。观看时容易产生迷惑。下面开始调整。,综合应用：封面设计实例（I）,首先根据主次的关系将字体的大小进行调整，并对文字的位置做初步的调整。然后，根据视线的流动顺序做进一步的调整，以更好的引导观看者。如图,综合应用：封面设计实例（I）,因为版面是横幅式，所以可以将主要内容：书名、作者名的排版格式调整成竖式。 此外，降低次要元素在版面中的鲜
8、明度。即视觉印象的先后知觉顺序，同时对部分文字的位置做微调整。如图：,综合应用：封面设计实例（I）,现在对文字的字体部分再次进行调整，同时对一些其他次要的文字元素进行调整、增减。 先把字距进行调整，同时就要对其他文字的字距、大小、位置和字体进行调整，以保持完整统一的效果。,注意：当版面中的主要元素变动之后，所有辅助文字元素同时要进行调整，这就是局部中有整体，整体中有局部。如图：,综合应用：封面设计实例（I）,现在的感觉是文字的表现能力较弱，还没有足够的力量表现主题的内容和感受。现在就需要发挥创造性了。这里决定对书名的字体进行重新设计，同时注意不要影响其他的文字元素，适当增加文字字体的大小、透明度和颜色的变化，进行图形化的处理方式以增加趣味性。这些修改完全由设计者自己把握。,很多修改和设计是凭灵感和直觉进行的，随时可以进行某个部分的工作，只要保持遵守基本的规律，尊重大众的观看习惯既可。,