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1、康呈 开启眼镜品牌运作时代自主产权 品牌建设的基石改革开放以来，我国眼镜业虽然实现了快速的发展并取得了辉煌的发展业绩，但是发展到今天，除了镜片企业外，无论是以生产加工为主的成镜外贸工厂还是以贴牌销售或代理为主的内销成镜企业，多数并不了解品牌建设的重要性，更缺建设品牌的系统理论和成套方法，从而形成了该行业眼镜多、品牌杂、但零售终端窄，自主品牌少的尴尬局面，即使一些所谓做品牌的眼镜供应商，除了代理别人品牌或“穿马甲”替他人养孩子赚快钱外，多数并没有建立起真正的品牌经营体系。其所谓的“多品牌”只是一个LOGO或一个包装，有的甚至存在着明显的知识产权隐患，不仅制约了品牌自身的发展，也为众多眼镜零售企业
2、埋下了诸多销售的隐患。上海康呈则早早地意识到了品牌建设的重要性：品牌建设需要从品牌的知识产权开始。在发现荷兰EFE品牌后，康呈在引进该品牌的磋商谈判中，更加注重EFE品牌国际和国内的相关知识产权问题。为了全面解决EFE品牌的长远发展可能存在的知识产权问题，上海康呈实业足足花了三年左右的时间。对于知识产权的注重，足以体现康呈把品牌“做好做长久”的雄心壮志。2012年苹果的商标纠纷和乔丹体育事件都说明了知识产权对于一个品牌发展的重要性。遗憾的是眼镜行业在不健康的“伪品牌真赚钱”的浮躁心态的影响下，许多企业忽略了这点。其实，清晰完善的知识产权，不仅是经营者才全身心投入的最有力保证，也是一个品牌健康、
3、长远发展的必然基础。品牌建设从知识产权开始，足显上海康呈实业在建设EFE品牌方面的深谋远虑。系统运作 自主品牌的保证知识产权对于品牌建设的重要性不言而喻，但是清晰完善的知识产权只是品牌建设的开始，要建设一流的国际品牌，还需要建立一流的品牌运作体系。上海康呈实业引入EFE品牌后，首先在时尚国度意大利建立起强大的品牌产品开发设计中心，聘请了意大利设计师-Luigi Da Rin 为主导的设计团队作为品牌运作的中轴，将引领全球时尚的西方元素结合深厚神韵的东方文化，铸就起EFE独有的品牌风格和产品特色。作为第一时尚眼镜品牌的定位， EFE始终以“每一款设计都是我们伟大的作品”为宗旨，将不同国度不同区域
4、的文化特色融入其中、诠释了经典、奢华、优雅的时尚之感。开发设计不仅是一个品牌的灵魂，也是一个品牌被市场被广大消费者所喜爱的真正魅力所在。目前一些国际品牌多取亚铃行经营模式即一头抓品牌产品的开发设计一头抓品牌建设和销售，中间的生产则采取下单贴牌的方式完成，目前在我国市场上销售的多数国际品牌眼镜和镜片，实际上多是地地道道的中国产，这种全球通行的模式称之为品牌的轻资产运作模式。而我国一些内销企业连产品的开发设计能力都不具备，所谓的品牌产品，多是工厂的样品修修改换个LOGO而已。这也是我国众多内销眼镜供应商牌子繁多，但销售业绩差的真正根源。上海康呈实业建立了强大的品牌开发设计中心后，并没有采取目前国际
5、通行的轻资产运作模式，而是投巨资在上海松江建立品牌总部和品牌生产基地，利用强大的资本投入保证了每款EFE眼镜从开发设计、工艺开发到生产等整个过程中原汁原味的品牌特色。经过几年的发展和努力，上海康呈实业逐步建立完善了EFE品牌的整体运作体系，从而奠定了EFE品牌长远发展的坚实基础。 意大利设计师-Luigi Da Rin 工程设计（CAD） 工程研发-新品研发讨论 工程制作(1) 工程制作(2) 工程制作(3) 企划部-品牌宣传策划 市场营销团队附EFE品牌运作体系图：（请提供意大利开发设计中心及外籍设计师照片，眼镜产品工艺开发设计中心图、生产车间图，企划部、销售部图）时尚超值 品牌形象的展现一
6、个优秀的品牌除了健全完善的知识产权体系和强大品牌运营系统之外，品牌自身的定位和市场策略则决定一个品牌的发展速度。了解EFE品牌的人都知道，源自荷兰的第一时尚眼镜品牌EFE，有着国际大牌独有的品牌个性和卓越的产品品质。EFE品牌进入中国市场后，让众多的眼镜商和消费者共同分享EFE品牌眼镜带来的时尚超值。一些眼镜零售店在销售中逐渐发现，选材上乘、工艺精美的EFE眼镜在店中的销售量不断增加，越来越多的消费者开始逐渐认同EFE品牌的时尚消费理念、将眼镜作为时尚的配饰融入到日常生活中、引领了新一轮的时尚潮流。品牌才是未来，随着康呈实业品牌运作体系的提升和EFE品牌的崛起，我国眼镜业势必迎来全新的品牌运作时代！