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1、引发视觉兴奋的版式变革美国报纸版式设计技巧运用引发视觉兴奋的版式变革美国报纸版式设计技巧运用美国报纸的版面改革起源于上世纪六七十年代.到80年代以后,美国报界几乎没人怀疑报纸的发展已经进入设计时代,视觉传播时代.美国资深传媒学者,美国报纸产业的作者罗伯特?G?皮卡德甚至认为,此后的美国报纸已衍变为追求设计驱动的报纸.美国报人表达过这样的观点:从市场角度看,诉诸视觉的版式变革因其直接性和可视性而最易被读者觉察,最易以变革者姿态激发市场兴奋;从运营和成本角度看,完全有可能在报社内部各重要部门没有做出实质性调整,报纸没有做出实质性投入之下就获得可观回报,这就是人们常说的报纸版式最突出的功能性收益;从
2、技术角度看,依靠社内专业人员的主导与协作以及美术编辑的设计理念,技巧和丰富经验就能实现并获得成功.换言之,对报纸版式的可视化设计和包装,可以说是报纸最小的结构性调整,而获得的市场口碑和团队士气的提升有目共睹,其投入产出也不言而喻.版式设计分类1.模块式.兴起于上世纪60年代,一改稿件穿插等漂;蓦蓦一嘲触艟;iiR=t.霎兰兰三曼;妄一鐾墼蠹鐾蓍一一藿霪i塞未尝妻誊咤no一一鲞莩;鲁I88中嘲缸者2006.5CHINESEJOURNALIST编排的版式设计,将文字和图片安排在规则矩形里,使阅读变得轻松.70年代,明尼阿波利斯论坛报全面采用模块式版面,此后因其清晰简洁,不会出现串行和误读以及遇突发
3、新闻时能迅速更换稿件而成为美国报纸主流版式.以伯明翰新闻报弗吉尼亚领航报为例(图1,图2o前者把版面划分5个矩形区域,围绕该日核心报道美国领导人为战争辩护,其余4则消息安排在栏线划出的区域,任何区域里的稿件都可随时调换,尽显模块式版面的优点.后者去繁就简,从版心中轴做了一个丁字形切分,形成一大两小的模块式矩形区域,充分满足了读者快速阅读的要求.2.包围式.是用数量较多,尺寸较小的图片围成一圈,文章居中的版式设计,多用于纪念性内容的版面.如新闻日报(图3),标题煽情,文字凝重,图片信息量大.3.图衬式.以图衬底,文字与标题置于图片之上,以突出新闻的显着性,产生版面聚焦效应.如以30年前大湖里的谜
4、团为题做头条,披露当年一艘大船被大风掀翻经过的伊利时报(图4),以图衬式设一hl喇;,畅埘Ihgobe,o.-d悖口许期卓计的前提条件是被选取做内文衬底的图片应具有烘托或渲染气氛作用,放大后有足够空间安排标题与文字而不至破坏自身构图.4.并列式.通过对核心稿件若干图片的纵向剪裁和横向排列,在版面上形成一种强势并列关系.在伊拉克选举投票人数众多的报道中,图沙世界报(图5)的并列式版面清晰,有序地传递了来自现场的逊尼派参选者实力强大,民众投票踊跃,选举警卫森严等信息.在色情电视7年上升2倍的报道中,亚特兰大新闻宪政报(图6)通过图文并列式编排,逐一揭露近年含色情成分的电视节目的比率,每小时有多少与
5、色情有关的镜头,2005年不同类别电视节目中色情比例最高的节目等现实.尽管没有放在头条位置,由于读者视线受图文平行排列牵引而依次阅读,所以版面具有很强次序感.5.错位式.借助文字或图片区的编排错位,实现版面空间错落有致,富有动感.如每曰新闻报(图7)的头条新闻新一代的商场,以错位式组图排列告诉读者现代商场设计愈趋注重迎合年轻一代,强调户曼f矗基学l!I娶誊警萝|蠹外型,开放式和空间开阔,避免了图片区的照片大小一致,缺少变化的弊端.6.色块诱导式.通过反差强烈的色块诱导,对信息受体实施强势视线牵引.星期日星报(图8)以笑声中的眼泪为题,报道喜剧电影电视明星理查德?普赖尔去世的消息,在图文区域铺上
6、大面积黑色背景,与版面其它区域产生强烈反差.第蒙记事报(图9)用网上没有秘密为题,讲述无数青少年每日将其私生活放上博客,父母们担心这样做会给他们带来危险,以黑色作为版面主体色块,实现视觉诱攀Rvtew赡i曩镕帮l1!h嚣镭詈缒B誊蒋謇蒜奏囊鎏鍪鎏冒雩孽蠹塞I争熬:謦薹了:辇萋霉譬_蠡.一一璺13=璺脏v:而舅垦耋荤窦垦量垦黧藿墓萤避囊孽霎息耄:4-手管EI导.两张报纸的版式设计颇有异曲同工之妙.7.垂直对称式.是指以栏线沿版心中轴将版面对半分成大小一致的矩形区域.病人医疗感染日益引起民众关注,亚克隆烽火日报(图1O)以打一场防止感染的战争为题,从不同角度提醒人们医疗感染正威胁着生命.时代记者报
7、(图11)以巫师坟墓背后的故事为题,讲述死去的巫师那神秘离奇的一生.前者以栏线划分突出头条的厚重感,后者用围框增强设计元素的层次感.8.垂直非对称式.即栏线在版心垂直分成左右宽度不同的矩形区域.如太阳新闻报(图12)这个版式.9.三列纵向分割式.就是沿版心从左至右做三列垂直矩形切分,一个共同之处是突出居中的核心新闻,中间一列的矩形区域明显大于左右两列矩形区域.如新闻回顾报(图13)突出与灾难打交道的报道.10.三列横向分割式.,f?K,fK,蜻Tri一h_皇黪峰霎曹囊三;兰i三三兰j冒霪鍪囊篓薹辫粪茎垂麟蟹蚕一一蓁酱:侧毯罄要!一:=:一一一!童:_勇霉曼_.善_啊:=:一萎际向还是横向分割式
8、,大多注意追求视觉均衡与对称美.11.纵横混合式.是纵向分割式与横向分割式混合而成.如斯科兹戴尔论坛报(图15)和橙县纪事报(图16).前者在版心三列纵向分割后,于中列下方做了个横向切分,版面遂成纵横混合式结构,核心报道居中并占据最大篇幅.后者在版心中轴偏右纵向分割后,也于左列下方做横向切分,形成纵横混合式结构,核心报道居左占据版面最大篇幅.从视觉感受看,纵向为主,横向为辅,平添些许变化.就是沿版心从上至下做三列水平矩形切分.横向分割式版面由于一改沿袭,突破栏的限制,横向走文,实现了标题跨栏,字体变多,字号变大,内文不再是由上至下一通到底,而是通过转栏横向拓展,大幅图片也崭露头角,被誉为水平式
9、版面的革命.圣菲新墨西哥报(图14)的版式设计就是例子核心报道矩形区域明显大于其它区域.实际操作中不同核心报道所处版面位置会有所不同,或居上,或居中,或居偏下.无论纵霎堇三蓍露:罂罐难专亡罐害.:=举喜色量芒零要夏喜薹一一=?一12.点缀式.运用具有装饰性的设计元素美化,衬托版面,除常见诸节日,副刊或娱乐类版面,还不时用于头版.如总账(图17)的版面,运用颇具装饰性的线框与字体对标题和图片进行连接以产生视觉上的承上启下.13.混排式.保留了传统版式讲究纵横穿插,忌断栏,标题不跨栏或以两栏为主,图片尺寸偏小等特征,版面信息明显比较密集.如2006.5CHINESEJOURNALIST呷同;嗜89
10、I积听粤眦聊譬.IIl:tJ,Ll=P.=一1lTOP嚣璺莺雹蓁豳簟羹鬟华盛顿邮报(图18)头版容纳了6篇文字稿和两组共6张图片.从新闻条数看,其信息量确实比运用其他版式设计的版面要多.还有一些版式设计值得一提,那就是专版,特刊,专题等类的版式.如报道2005年10大新闻的每日新闻报(图19);报道2006,我们还可以期待什么的威奇塔雄鹰报(图20).在这些版面上,数字被转化为信息符号,作为最重要的设计元素运用,赋予了版面不仅有信息传播功能,还有视觉愉悦和审美功能.版式设计失误美国报纸的版式设计也有败笔.如坦帕论坛报(图21)的头条行动吧,投身到春天里,在矩形组照里用若干白色色块铺底行文,分别
11、对图片做一背景与资料一<.纽约时报>和<华尔街1日报>都曾借髓报纸蔽版扭转颓势.(纽约肘报>上世纪j年代将报凝板辕结擒按冉容分藏A叠(国壤自鹅舞内赣栩B叠(纽约本地新闻),C叠科技,演艺,人变等),金融,财经,商贸等):版式设计改垂直版式为水平版式:版面栏数设置上,改沿用多年的8个基本栏为6个基本栏.这些重大版面变革,无论从规模,变化及成效都量大量成功,使当时韭绩持续下滑,盈利率跌至所有上市报韭公司中量低的(纽约时报>走出困境.其对报纸的分叠(即版组)设计更堪称报韭一大刨举,此做法后来为美其他日报纷纷效光.这次变革被视为(纽约时报>史上量成功的两次革新
12、之一.(华尔街日报>因素面朝天60年,被注重舨面设计,追求色彩斑瓣的报韭同仁讥为.弼代报纸.另类古董,上世纪90年代后期启动麽时4年的渐进式改革,推出彩色头版和以文化增刊.星期五艺术等软性资汛为内容的.扁末版进入彩色时代.90中同鳓2006.5CHINESEJOURNALIST说明,看上去不仅没有美感,反而觉得白色色块像补丁.时报(图22)头条你不能从这里去到那里,讲述从地图上此地到彼地看上去容易,而实际上很困难,美编拿出大块版面把它处理成跳棋棋盘般的图形加以说明,让人感觉头版失之于轻佻.杰克逊太阳报(图23)头条是他们的成功没有秘密,报道Chester县教育现状.在头版最重要位置安排的
13、是一张由美编所画的图Chester县的报告卡,所占版面极大,没什么信息量,不如拿掉,把内文那张小孩子们在操作电脑的配图稍加放大与头条搭配,余下版面至少可多放2条重要稿件.威奇塔雄鹰报(图24)报道引领堪萨斯州人掌握先机时,版面结构明显松散,人物照片大得没理由,其余图片可有可无,构图也无可取之处,整版连新闻摘要在内仅有5条稿,信息量偏低.橙县纪事报(图25)三列横向分割式版面虽中规中矩,但把核心新闻做成由刀叉图形与碟状文字区组成的版式却浪费了过多头版资源.版式设计标准曾为华尔街日报改版设计操刀,现任职于专为纸媒重新设计的美国加西亚传媒集团创意总监罗恩?瑞森,归纳了若干应依循的版式设计评价标准颇有
14、见地及针对性:设计元素是否有助于表达新闻?所有关于该版面的元素是否精确,相关并且恰当?视觉元素是否以明智的方式为文章内容做了补足?版面中是否存在无助版面,且无助于向读者传达新闻内容的设计元素?如果这些元素能去掉而不削弱新闻的表达,则尽管去掉.各种设计元素的比例搭配是否恰当?如果版面看起来不能打动人,缺少什么?采用另一些元素如照片,图示,大字标题等能使传播效果更好吗?如何用?如果版面不能打动人,哪个环节出了问题?版面编辑是否参加了视觉效果的早期设计计划?或者编辑部只是把打包后的内容在最后时刻抛给版面编辑?如果是后者,下一次怎样做才能使版面编辑能尽早参与进来?这番论述值得回味.好的版式设计有赖设计与制作流程的标准化.怎样使美术编辑从以往主观臆测的状态下脱离出来,全身心投入版面创作中,美国报界极为重视.罗恩?瑞森在为波士顿先驱者报改版撰写该报编辑手册总论部分时写道:2种字体+无限想象力=赏心悦目的版面.可见,报纸版式设计标准化和充分发挥个生化创造的重要陆.国(作者单位:羊城晚报报业集团新闻研究所)【注释】1罗伯特?G?皮卡德,杰弗里?H?布罗迪:美国报纸产业130132页,中国人民大学出版社,2004年本栏编辑周燕群zhouxinhuanet.corn