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1、第3章 消费者行为理论,学习了本章节后，你应该能够： 理解什么是边际效用，为什么会存在边际效用递减规律？ 面对琳琅满目的商品，知道如何选择？ 开篇故事：世界上什么最好吃,1 吃饭时，为什么第一口最香,欲望,基本生理需要,安全需要,社会交往的需要,尊重的需要,自我实现的需要,如何衡量对人的欲望的满足程度,问题： 如何衡量午饭对你们的满足程度？,效用,效用是指从消费某种物品中所得到的满足程度。,效用,效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 主客观的统一 因人而异 因地而异 因时而异 不具伦理学意义：毒品 “多多益善”、 “过多则
2、滥” 与“越多越糟”,效用的两个特点,效用是物品本身具有的内在客观物质属性,1,效用是消费者个人主观感受,2,基数效用与序数效用,基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来表示。 序数效用（ordinal utility），认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、表示效用的高低。,效用,总效用,是指消费者在一定时间内连续消费某种物品或劳务所得到的全部满足。 用符号TU表示,边际效用,指消费者每增加消费一单位物品或劳务所得到的新新增加的满足 用符号MU表示,边际的含义指自变
3、量增加所引起的因变量的增加量。在边际效用中，自变量是某物品的消费量，因变量则是满足程度或效用,肚子有些胀了。,喝饱了！,真解喝呀！,要吐了！,例：请客人喝水。 观察总效用与边际效用的变化。,你从数字中发现了什么规律？,总效用和边际效用的关系,总效用增加，边际效用是正值； 总效用达到最大时，边际效用为零； 总效用下降，边际效用为负值。,边际效用递减规律,指在一定时间内，在其他商品的消费 数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量是递减的，即边际效用是递减的。,生理或心理原因,理性选择的原因,现代经济学家认为，效用是形成物品或劳务
4、价值的必要条件，没有效用就没有价值，但价值大小，则是由该物品或劳务的边际效用决定的。边际效用越大，消费者愿意出的价格就越高，反之，边际效用越小，消费者愿意出的价格就越低。,2 面对琳琅面目的商品， 消费者应该如何购买？,消费者在进行选择的时应遵循什么原则？ 基本原则：应是在一定的收入与价格条件下购买各种物品使消费者的总效用达到最大程度的满足。,消费者的均衡,什么是消费者均衡？,是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大的效用。,消费者均衡的条件：,消费者买进各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比。,限制条件,什么情况下达到消费者均衡,问题：均衡条件的经济含义,如果
5、 时，你会如何选择购买？,如果一件衬衫的价格是10元，一个面包的价格是3元。这时衬衫和面包的边际效用分别是50与18单位，如果要获得效用最大化，你将如何购买？,假定一元钱的边际效用是5单位，一件上衣的边际效用是50单位，一条裤子的边际效用是40单位，要使你的消费满意最大化，你愿意用多少钱购买上衣与裤子。,消费者剩余,是指消费者意愿对一定商品所支付的价格，即需求价格与其实际支付的价格的差额。 消费者剩余=需求价格-实际价格,习题（一）,选择题 1下列哪种情况是边际效用（ ） A. 面包的消费量从一个单位增加到两个，满足程度从5个效用增长加到8 个效用，即增加了3个单位效用。 B.消费两个面包获得
6、的满足程度为13个效用单位 C.消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为6.5个效用单位 2某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化。在这个过程中，该商品的（ ） A.效用和边际效用不断增加 B.总效用不断下降，边际效用不断增加 C.总效用不断增加，边际效用不断下降,3 基数效用论关于消费者均衡的条件是( ) A.无差异曲线与预算线相切 B.MUx/Px=MUy/Py C.MUx/MUy=Px/Py 4.当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUx为（ ） A.正值 B. 负值 C.零 D.不确定,5. 当消费者处于均衡时（ ） A.每单位货币购买不同商品所增加的满足程
7、度相等 B.每种商品的总效用相等 C.所购买的商品的边际效用最大,判断题,1消费者均衡时，每一单位货币不论用于购买X商品，还是购买Y商品，所得到的边际效用都相等。（ ） 2. 当边际效用减少时，总效用也是减少的。（ ） 3. 基数效用论的分析方法包括边际效用分析和无差异曲线分析方法。,当你除了一条道路别无选择时，我们往往不会困惑，倒是可选择的道路多了让我们耗费心思。那么我们该如何决策呢。 日常生活中我们往往作出一些选择的组合来满足我们的需要，我们需要对不同的组合给我们带来的满足的程度进行比较才能判断哪些组合更加合适。,无差异曲线的意义（能够获得同等效用的商品组合的轨迹）,在现实生活中，消费者在
8、消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。,节日餐桌的不同组合（单位：两）,组 合 肉菜（Y） 蔬菜（X),A 10 1 B 6 2 C 4 3 D 2 4,无差异曲线的意义,无差异曲线（indifference curve）： 表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。,8 6 4 2.5,0 1 2 3 4,A,B,C,D,I,图3-2 无差异曲线,X（蔬菜）,Y（肉菜）,E,F,无差异曲线的特点,离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；,图32（1） 无差异曲线,（周末）,（国庆）,（春
9、节）,无差异曲线的特点,无差异曲线两两不能相交；,图32（2） 无差异曲线,无差异曲线的特点,无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；,其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。,图32（3） 无差异曲线,边际替代率,证明：,图32（4） 无差异曲线,无差异曲线的特点,无差异曲线凸向原点； 表示任意两组商品的 加权平均至少比其中 一组好，或者说边际 替代率是递减的。,图32（5）无差异曲线,无差异曲线的 平缓或陡峭 有何含义 原因是什么,边际替代率与无差异曲线的形状,特 例 完全替代品 图32无差异曲线,完全替代 Perfect Substitutes,边际替代率与无差
10、异曲线的形状,特 例 完全互补品,完全互补Perfect Complements,图32(7) 无差异曲线,预算线及其移动,预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。 预算方程,5 4 3 2 1,问题不仅仅是你想做什么 更重要的是你能做什么,Its not what you want in this world, but what you get.,预算线及其移动,收入变化对预算约束（线）的影响,图34 收入变化,预算线及其移动,价格变化对预算约束（线）的影响,图35 商品 X 价格变化,消费者均衡,效用极大化,图37 最大效用原则,替代效应、收入效应与消费者需求,不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）,小结：,效用是指满足人们欲望的程度。当边际效用为正值时，总效用是增长的，当边际效用为负值时，总效用是下降的。 随着对同一物品消费数量的增加，每增加消费一单位物品所增加的效用在减少，这种现象被称为边际效用递减。 如果各种消费组合所得到的总效用是一样的，对消费者来说其效用是无差异的。,