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1、KAMA 线 上 活 动 推 广,品牌： KAMA 活动名称：KAMA 线上推广活动 时间：2011.04 专案任务： 配合全新一季新装上线，进一步强化产品形象 推出 KAMA 品牌大使，并扩大知名度 为官网的活动（品牌）作推广,品牌： KAMA 活动名称：KAMA 线上推广活动 时间：2011.04 专案任务： 配合全新一季新装上线，进一步强化产品形象 推出 KAMA 品牌大使，并扩大知名度 为官网的活动（品牌）作推广,本次合作方案思考：,如何让消费者更贴近品牌？ 如何降低网友广告抗性？ 如何让消费者容易接触品牌知识教育？ 如何让品牌融入消费者的生活？,主要挑战,推广策略,利用爱情公寓的既有
2、行为，植入品牌形象、品牌信息，形成品牌与网友之间的互动，从而增加网友与品牌的友好氛围，形成传播扩散的同时，提升品牌好感和知名度。,创造KAMA的公寓帐号 建立品牌小屋、个人造型 在相册、日记中植入品牌信息,我是怎样的一个人？ （怎么说？怎么想？怎么做？）,别人是如何了解我的？ 看我的朋友 看我关注的事物 看我的生活（工作、娱乐）,第一步：成为一个人（品牌拟人化）,KAMA,第二步：进入社交场所 （品牌接触人群）,打招呼 交朋友 建立信任 (去社交，让人们了解自己),提供建议、帮助和有价值的东西 （建立信任）,认识更多新朋友，尤其是有一定影响力的关注者，他们会帮我传播、会谈论我 （让更多人了解我
3、）,让更多人主动找我，知道我是谁、知道我能起到的作用,KAMA,赋予品牌灵性的生命，把它看作是一个人的状态。如果能和消费者对话、沟通而成为达成共鸣的“人” ，消费者认同甚至喜欢上了这个“人”，那么品牌就自然地进入了消费者的心智。,品牌不仅仅是一个商标、一个符号、一句标语， 我有我的个性、气质、年龄、价值观和故事,KAMA,品牌,消费者,沟 通 困 难,拟人化,公寓 住戶,转变,好友,沟 通 变 简 单,让消费者自然的接受品牌,So，让品牌成为一个人,品牌拟人化+品牌互动,将KAMA拟人化， 怎样做？,定位品牌个性： 品牌作为一个特殊的“人”，它也具有性格，品牌有着特殊的文化内涵和精神气质，这就
4、是品牌个性。 公寓创建一个 KAMA 帐号并赋予TA个性化的说明，定制人物属性，如性格，星座，爱好等。,以sloggi girl 為例,塑造KAMA气质： 品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，它可以直接折射出消费者和消费品牌的格调。 设计整组家饰，个性Avatar以及公寓造型，展现品牌形象，全方位打造KAMA，使网友在视觉产生品牌印象,範例：小魔女sloggi的趣味故事,展现KAMA故事： 品牌故事包括品牌根据特定的文化所演绎出来的品牌内涵，通过故事化的展现，自然而然地让品牌鲜活起来 结合主要受众族群感兴趣的话题与品牌特性，定期更新、发表与品牌相关的小故事及趣味Flash、
5、品牌相册，让网友深化对品牌的印象。,KAMA与网友产生互动， 怎样做？,公寓网友：Jamie,见面礼拜访,KAMA 与网友之间可相互利用见面礼拜访功能，形成互动，使网友与品牌的线上互动更有趣， 提升网友与品牌之间的亲密度，从而使网友更了解品牌！,网友收到礼物家饰,网友见面礼拜访 KAMA 小屋后，会收到 KAMA家饰礼物盒， mouse over至家饰上可以看到最新的E-coupon活动，点击可直接链接到官网。,KAMA 与网友之间可随时成为好友，当 KAMA 更新日志、更新照片、布置小屋、改变装扮等动作时，网友可第一时间在自己的好友动态中看到品牌动作，以此及时传达讯息。,建立好友关系,範例：
6、发送定向留言,挑选公寓中活跃住户进行留言发送，直接精准地直击目标群体，以好友的名义邀请网友对KAMA形成关注，不仅可以帮助提升活动效益、强化品牌印象，更轻松拉近品牌与网友之间的距离，建立了网友与品牌的友好关系。,KAMA活动， 如何操做？,KAMA 交友运动,活動首頁,透過活動開始KAMA交朋友,介紹好朋友認KAMA ，曝光越多優惠越多,成为好友之後透過相冊與好友分享內容.,硬广与软性入口,让网友认识 KAMA,KAMA 好友大募集,KAMA 年的新愿望就是要多认识一些公寓的朋友，跟大家玩在一起，分享好多有趣的事情，好玩生活，鲜为人知好处优惠哩。 快来介绍朋友给KAMA认识吧 ！ 另外在活动首页要挑选好衣服给分享给适合的好朋友,网友收到留言 则可点击到KAMA官方活动,让网友认识 KAMA,KAMA小屋+见面礼 导入,让网友认识 KAMA,以欧柏莱为例 曝光总量 40,820,840 点击总量 268,433 注 : 本案另含有其他版位与活动操作,全网顶部通栏,公寓大门双子星,让网友认识 KAMA,Thank you！,