SEO基础知识梳理.ppt

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1、SEO基础知识梳理,2008.11.14,Seo培训目录,SEO基础知识 域名对SEO的影响参数 主机选择对SEO的影响 关键词策略 如何建设搜索引擎喜好的网站 SEO技术支持的工作 链接策略 搜索引擎优化管理（长期） Pagerank的讲解 常见作弊手段 相关附录 附1.SEO术语 附2.SEO常用工具 附3.SEO风云人物 附4：相关讨论话题,什么是SEO： SEO是英文字母Search Engine Optimization的简称，search：搜索，查找等；engine：引擎，发动机，火车头等含义；optimization：最优化，最佳化。即中文意思是：搜索引擎优化。 如何认识SEO：

2、 SEO就是运用对搜索引擎友好的技术手段，获取网站在SERP(search engine results pages)中获取较高的排名位置及增加收录网页的数量。SEO贯穿网站的策划、开发、维护、运营推广等阶段，因此需要大多数的网站团队成员对SEO进行了解熟悉. SEO是一种手段，把自己的网站推荐给网众的手段，而互联网的今天是以内容为“老大”，要想留住网众的唯一手段就是网站上有他要的东西，因此网站的主要工作还是内容完善。 做SEO的心态： 需要我们具备：信心、耐心、细心、虚心，切忌急功近利，采用成熟的技术措施对网站进行搜索引擎优化，对风险较高的优化措施尽量避开，按照正常的上升速度提升网站排名，戒

3、骄戒躁，你要对网站负责。,SEO基础,域名是网站的基础，选择好的域名就是对网站进行seo优化的第一步，其选择标主要是以简洁、明了、好记、含义深刻依据，然后再对以下方面进行考虑： 类型：常见的域名类型主要是按照机构进行划分的，常见的域名类型主要是com、net、gov、org、edu等；后来出现按国家或区域区分的cn、asia等；其权重一般情况下是gov、org、edu（非赢利性 ）com（商业性）、cn（由于廉价政策导致的部分垃圾网站缘故） 时间：注册时间早的域名权重高； 域名关键词：带有网站核心关键词的英文单词或汉语拼音的域名权重比较高，例如:或是; 如果是多个英文单词，一般用“-”进行连接

4、，搜索引擎会把“”作为空格进行处理。例如：主要做出口生意的网站，我们可以用made in china作为网站的核心关键词之一，推荐申请；,域名对seo的影响参数,以目录或是html结束，不要出现“？”、“&”等符号； 目录深度最好不要超过四层； 用代替 案底：申请域名前一定要查看一下你要申请的域名以前是不是被列进“黑名单”，也就是说以前是不是受到过惩罚可以通过www.archive.org或者更加详细的查询域名的历史记录 行业:网站的服务类型不要经常变化，例如:分别做了汽车、服装、化工等行业网站，对网站的权威性是个影响；,URL地址对seo的影响参数,服务提供商：分为主机租用提供商与服务器托管

5、服务提供商。 主机租用提供商：尽量避免使用免费主机，因为免费主机上存在过多的Spammers、镜像网站、桥页等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站，此外，免费主机服务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。 服务器托管一定要找合法、有实力、口碑好的提供商，小的不合法的价格非常低的开发商有服务器抱不出来的的风险； IP地址：购买主机之前，先查询一下该ip是否被惩罚过，先查询该IP地址下的域名，查看域名的收录情况，如果收录都正常，然后再决定是不是启用该主机； 网速：直接影响搜索引擎的蜘蛛人程序是不是非常容易的对网站的内容进行收录，如

6、果网速很慢，蜘蛛程序就会放弃收录，或是影响收录的数量； 稳定性：主要是指网站平台是不是稳定，是否经常出现宕机的情况，服务器运行是不是正常，资源分配够不够用，是不是合理等； 域名解析时间：此处考虑的是网站不好不要频繁更换ip地址，因为域名解析生效需要一定的时间；更换思路：在原来主机到期之前最少一天的时间，开通好新的主机，然后把文件传送到新主机上，然后进行域名解析ip地址的修改（一般解析生效时间间隔是24小时以内）不存在网站迁移的间隙； 物理存放：主要是指服务器的存放地，目前国内的网路环境资源比较匮乏，大的环境也不太好，而国外相对来说要稍好些，网站打开的速度也相应快点，网站的权重也比较好，很普通的

7、一个国外网站，pr值很容易就能升至6、7；,主机对seo的影响参数,根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字 （Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。 关键字的选择 ：确定核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生固定关键字和热门关键字，当然如果有精力，在罗列一些长尾关键字（添加了一些限制的关键字）。大体原则如下： 分别从客户的角度进行关键词的选择； 添加同义词（电棒管、荧光棒）、替换词、比喻词和常见错拼词、商品名称、公司名称、品牌等； 查看竞争对手的相关词汇； 不用与自己网站内容无关的关键字； 单页关键词

8、数量以三个为好； 我们可以通过百度的“风云榜”和Google关键字趋势进行关键词匹配和扩展。 位置： 1、网页代码中的Title，META标签（关键字keywords和描述description）； 2、页面靠顶部、左上侧、标题、正文前200字以内、网页的结尾。网站顶部并且以蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用也很大； 3、超链接文本（锚文本）；,关键字策略（一）,Header标签 ：正文标题中的文字，加粗的文字等； 图片Alt属性： 英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字； 关键字措施： 网页内容页创建关键词链接，提高网站在这个关键词页面的权重； 标签：每个内容

9、页都添加标签，位置最好放在内容的下面； 围绕关键词做一些专题，知识面尽量拓宽，比较容易获取好的关键词排名；,关键字策略（二）,标签meta信息：title的权重是最重的，Description次之（一段描述性的语言，包含三到五个关键词，关键词之间的过度要自然，150字以内；对google来说也相当重要，百度最近才开始有点重视的趋势，里面包含电话也能提高权重），然后是keywords（前几年比较重要，现在权重很低），其他的就是补充性质的，例如：copyright申明版权，说明你的网站比较正规；author作者标签。 网站导航：是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其

10、主要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。 导航中尽量包含关键词，与titledescription中的核心关键字对应，并保证链接到相应的页面，把该信息的题目作为导航栏的终点； 主导航醒目清晰; “面包屑型(Breadcrumbs)”路径，格式如下：一大把首页：资讯中心 财经资讯 内容； 首页突出重要内容：次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现； 使用网站地图：给出主干性内容及链接，如果链接超过 100 个，则最好将网站地图拆成多个网页；,如何制作对搜索引擎友好的网页,目录结构和URL： ：大多数人的意见是尽量采用根目录文件式： 一定要满足

11、： 任何一张网页都应该有可以达到首页的链接； 最终内容页面都应该链接到上级的栏目页； 不要过度的使用js文件，特别是重要内容（网站menu、标签、内容、导航等），搜索引擎抓取程序无法获取其内容，收录会受到影响。 网站框架：尽量不要使用Frame框架结构，因为好多搜索引擎都无法获取frame中的数据； 图像优化：一般图片加载时间是20秒，如果超过，用户与搜索引擎很有可能离开你的网站，因此图片优化的核心就是：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。 除了alt值之外，我们还可以： 在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本； 在代码中增加一个包含关键词段的hea

12、ding标题标签，然后在图片下方增加文字描述。,如何制作对搜索引擎友好的网页,在图片下方或旁边增加如“更多某某”链接，包含关键词。 创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文本链接指向你的图片页面。 FLASH文件优化：大部分搜索引擎都无法获取flash文件中的信息，google也仅仅能获取部分flash中内嵌的链接， 创建一个html副本； 把flash动画内嵌到html文件，重要的进入页面链接放到flash文件之外； 付费登录搜索引擎或是购买关键字的竞价排名； 格局： 表格table：不要使用嵌套超过三层的表格，如果需要在表格中显示很多的内容，最好做好分页

13、的准备； 层DIVCSS：css代码以独立文件的形式存在，避免文件中出现垃圾代码的情况； 网页减肥：去掉臃肿杂乱的代码，尽量让网页保持在15k左右，非内容页也最好不要超过60k； Javascript：位置最好出现在标签下面，以独立文件的格式出现的，即：代替臃肿的脚本；对于部分内容丰富、互动性强的网站不可避免的使用相关技术实现内部管理及交互功能，因此这方面的工作主要集中到了特定代码优化及动静网页的处理。,如何制作对搜索引擎友好的网页,Logo、主菜单、banner等,相关 引导 链接,文章的主题,Fram 框架信 息导读,标准导航栏 搜索框周边热门词汇,常见的公司信息、版权、证书等,文章的ti

14、tle,富含关键字的导读或首段,三个左右的关键词标签,相关文章导读 评论,不可见title、meta等,网页布局,Title标签和Meta标签： title最好是包含1到3个关键词，组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，放到title的最前面，然后后面跟一些诸如：所属栏目名称、频道名称、网站名称、公司名称等； Meta名称包含：keywords（关键词）、description（描述语言）、Robots（收录限制）、author（作者）、classification（所属类别名称）、copyright（版权）、generator（网页开发工具软件）等； 动态网站优化措施： 由于动态网站具有

15、网站交互功能、容易维护和更新的特点，被很多的网站所采用。但是搜索引擎给予动态网站的权重相对较低，需要我们斟酌选择。 建站原则：能静态的最好使用静态，动态网站的重要内容静态化； 措施：映射：利用iis的rewrite级apache的mod_rewrite的重写模块 进行动静页面的映射处理； 建立静态的导航页：作一个静态网页或是在网站地图中，做一些比较重要的动态信息的链接地址，让搜索引擎提高重视程度；,SEO技术支持的工作,链接主要分为内链和外链两种。 首先登陆最著名且重要的全球最大的开放式目录库www.dmoz.org，因为一旦dmoz收录了你的网站，那很快就可以被Google，Lycos，Ne

16、tscape，AOL， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和门户网站收录，并给予好的权重。 提交的时候需要注意： 确保网站内容是原创而非转载、镜象或复制； 不要采用虚假、作弊和夸张的手段 ； 确保网站外观的良好性； 确保网站中包含具体联系信息； 确保网站提交到正确的目录； 记下提交日期、目录名和编辑邮箱； 不要多次重复提交网站； 然后提交百度收录，其他搜索引擎也要尽可能的申请收录，诸如：中搜、 msn、爱问、搜狗等； 组建自己的网站联盟（最好是相关性比较好的网站）； 在相关性好的网站上发布一些权威的文章，里面包含本站链接，如果能放到首页固定位置或是置顶更佳； 作一个比较标准易均

17、衡网站各个版块权重的导航栏，栏目都添加上链接；,链接策略（一）,付费登录：对于商业网站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网站来说，还是有必要的。搜狐、新浪、网易等都有相关的服务，按年收费，目前的效果越来越轻了； 尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站，加入企业库。 寻找一些高质量的链接（pr高，外链少）：何为高质量的链接呢？最好满足一下条件： 搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接； 与你的主题相关或互补的网站； PR值不低于4的网站； 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如搜索引擎新闻源）； 具有很少导出链接的网站； 以你的关键词在搜索结果中

18、排名前三页的网站； 内容质量高的网站；,链接策略（二）,不要发布大量的垃圾链接，对网站排名没好处； 尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站，加入企业库。 尽量避免的链接： 留言簿、评论或BBS中大量发贴夹带网站链接 已经加入太多导出链接的网站（几十甚至上百个“友情链接”中有一个你的网站） 加入链接基地（Link Farm）、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交叉链接(Cross Link) 等链接程序，与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站

19、点进行永久性删除。 查看收录情况的方法： 去类似中国站长站（）的网站进行查询； 在搜索引擎中输入“site:”进行查询； 网站链接的锚文字不好不要用一个，最好是既有网站名称，又有关键词链接。,链接策略（三）,如果说搜索引擎优化体现在网站的建设及推广期的话，那搜索引擎的管理就要贯穿网站的推广及维护整个阶段；目前搜索引擎技术不断更新完善，结果页排名因素不断改变，越来越多的网站对seo更加重视，竞争日益激烈的大环境下，任何关键字的排名变化都不是用就不变的，因此，为了有一个稳定的排名，需要我们不断的长期坚持及优秀的seo管理。 google沙盒现象： 什么是google沙盒：如果新网站就获取高的排名，

20、google就会将其放入某种屏蔽程序中进行审查，大约3个月的时间，解除屏蔽，给予相应的排名及PR值； 为什么会有google沙盒想象，两个观点： Google针对过度进行SEO尤其采用了作弊手段如“制造”大量导入链接而获得高排名的网站采取的防备措施。 为了为用户提供新信息，因此对新网站比较“关照”，使得新网站获取较好的排名，伴随着google不断的抓取数据，“关照”逐渐变淡，慢慢趋向正常。 出现google沙盒现象怎么办：如果关键词排名不稳定，利用这段有利时机，大量,搜索引擎优化管理（一）,更新网站内容，提高内容质量，获取更多的高质量的外部链接，增加浏览量，使好的排名一直坚持下去。 影响goo

21、gle更新频率的项： 1、网站自身的更新频率； 2、网站的pr值； 3、网站的结构蜘蛛程序是否喜欢； 4、服务器的性能及网络环境； 5、Meta“revisit-after”的相关设置； Google网站进行数据更新的时候，我们应该做什么对seo有利： 新网站的提交收录及网站的更多的数据更新； google网站数据更新完成后，按照实际情况及时调整seo策略； 网站流量分析：是网站运营中比较重要的工作，分析过程能够指导我们改善网站内容及优化营销策略的效果。访问来源（Referrer）和搜索使用的关键词是我们进行网站流量分析的主要指标。 实现方式： 是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行

22、网站流量监测； 采用第三方提供的网站流量分析服务。,搜索引擎优化管理（二）,通过对网站流量的分析： 有利我们对整个网站关键词的seo工作有了准确的了解，为下一步的完善提供了依据； 获取浏览者在网站上的动作，为我们更好的调整网站结构，内容的主次定位提供了参考； 分析网站相关版块栏目的粘度等等； 网站流量分析对网站seo工作的指导是多方面的，并且非常的重要，需要我们不断的发现及利用；,搜索引擎优化管理（三）,通过对由超过 50,000 万个变量和 20 亿个词汇组成的方程进行计算，PageRank 能够对网页的重要性做出客观的评价。PageRank 并不计算直接链接的数量，而是将从网页 A 指向网

23、页 B 的链接解释为由网页 A 对网页 B 所投的一票。这样，PageRank 会根据网页 B 所收到的投票数量来评估该页的重要性。 PageRank 还会评估每个投票网页的重要性，因为某些网页的投票被认为具有较高的价值，这样，它所链接的网页就能获得较高的价值。重要网页获得的 PageRank（网页排名）较高，从而显示在搜索结果的顶部。 Google 技术使用网上反馈的综合信息来确定某个网页的重要性。 google的独家技术，是google排名算法中特别重要的一项指标，级别从0到10级，级别越大结果页中排名地位越重要越占优势； PR分值的计算公式：PR(A) = (1-d) + d(PR(t1

24、)/C(t1) + . + PR(tn)/C(tn) 权威性有待于进一步证明，目前已有人提出质疑，仅供参考。 影响pagerank的因素主要是： 网站的导入链接数量及质量； 导出链接：虽然导出链接有pr值流失的可能性，但是适当的添加一些相关性较高的网站的导出链接，有利于网站给搜索引擎留个好的印象，而链接数量最好控制在十个以内，贴别是首页；,pagerank的讲解（一）,搜索引擎收录网站网页的比例，比例高的排名占据优势；但是收录数量大的网站，往往相对流量要大，因此需要我们兼顾两者；收录网页数量查询前面已经说过，只是需要说明的是，如果一个域名启用乐比较多的二级域名，命令查询的话，我们在搜索引擎中不

25、要输入www，即格式如下：“site:”。 主域名pr值的高低； 文章类型：pdf文件比较占据优势，google起步会基于3的分值，而XML、PS、Word、Power Point、Excel等类型页面的PR也比普通网页文件高，一般目录要比静态页面高，静态比动态页面高； Pagerank的更新间隔一般是三个月，链接决定pagerank，而链接仅是seo的一部分，一个pr值高的网页只能证明：该网页比较重要，外链数量质量都相对比较好，具有排名靠前的基础，获取高质量的链接相对容易一些，仅此而已。切不可把seo与pagerank直接划等号，其不可忽视seo中内容、结构、关键词等的影响。 PR值的高低应

26、该是包括SEO在内的搜索引擎营销所产生的自然结果而不应作为追求的目标。 网站内容始终是网站推广运营发展最重要的工作，不可能改变，一个seo工作做得非常优秀的没有实际内容的网站，不但浏览者不喜欢，搜索引擎同样也不会喜欢和重视的。不断获取优质的导入链接也非常重要。,pagerank的讲解（二）,关键字堆砌： 为了增加关键词的出现频次，故意在网页代码中，如在META、title、注释、图片ALT以及 URL地址等地方重复书写某关键词的行为。 虚假关键词： 通过在META中设置与网站内容无关的关键词，如在Title中设置热门关键词，以达到误导用户进入网站的目的。同样的情况也包括链接关键词与实际内容不符

27、的情况。 隐形文本/链接： 为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键字的文本。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其它页面添加指向目标优化页的行为。 重定向（Re-Direct）： 使用刷新标记（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript或其它技术，当用户进入该页时，迅速自动跳转到另一个网页。重定向使搜索引擎与用户访问到不同的网页。 偷换网页： 也称“诱饵行为(Bait-&-Switch)“，是在一个网页成功注册并获得较好排名后，用另一个内容无关的网页来替换它的行为

28、。,常见作弊手段（一）,复制站点或内容： 通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。镜象站点(Mirror Sites)是此中典型。 桥页/门页（Bridge/Doorway/Portal/Entry）： 针对某一关键词专门制作一个优化的页面，链接指向或重定向到目标页面。有时候为动态页面建立静态入口，或为不同的关键词建立不同内页也会用到类似方法，但与桥页不同的是，前者是网站实际内容所需而建立的，是访问者所需要的，而桥页本身无实际内容，只针对搜索引擎作了一堆充斥了关键词的链接而已。 隐形页面(Cloaked Page) ：指同

29、一个网址下对不同的访问者选择性返回不同的页面内。 搜索引擎得到了高度优化的网页内容,而用户则看到不同的内容。 重复注册： 违反网站提交纪律，突破时间间隔限制，将一个网页在短时间内反复提交给同一个搜索引擎以获得收录的做法。 垃圾链接： 加入“链接工厂“(亦称“大量链接机制“)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。一个站点加入 “链接工厂“后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接。籍此方法来提升链接得分。,常见作弊手段（二）,包含指向作弊网页的链接： 这种情况，有的是无辜被作弊网页牵连，有的则是桥页之故。 搜索引擎对作弊者的惩罚还是相当严厉的，根据网站

30、作弊的情节给予不同的惩罚措施： 降低权重（google的pagerank会减小），新网页的收录数量适当减少； 核心关键词语相应排名跌到第5页之后，通过搜索引擎基本没有流量，停止收录新的网页，并清除部分已收录的页面； 域名在搜索引擎中消失，并进入搜索引擎的“黑名单”，永久不再收录； 被处罚的网站如果及时改正错误，不在涉足任何有作弊嫌疑的技术和方式，一般情况下还能够解除作弊，获得“新生”，情况特别严重者除外。 相对来说，google比较容易接受改正错误的网站，而百度相对来说难度稍大。,常见作弊手段（三）,Spammers：不正当的使用网路来作为广播媒体传送相同的讯息给大量未要求传送讯息的使用者的人

31、；（可以理解成非法群发）； PageRank：简称pr，依据外来链接的数量及质量，google能够利用自身的计算公式对网页的重要性做出客观的评价。数据主要是介于0-10之间；google结果页排名的重要依据； 搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）：SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。 搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM） 搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO） 排名（Ranking）：排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目

32、标关键词的排名。 黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 白帽 SEO（White hat SEO）：以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。 爬行器（Spider）：爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。,SEO术语,Google 关键字工具地址：https:/ 百度指数地址：http:/ Google 关键字趋

33、势：http:/ Google Analytics 网站流量分析：http:/ Google网站管理员工具地址：http:/ 网站流量统计系统 阿里妈妈网站站长工具（中国站长站） 比较全的查找网站相关信息的页面：http:/ 网站错误链接检查工具xenu Sitemap网站地图xml文件、text文件、html文件等生成工具； 国外seo工具网站： ,学习SEO常用的工具,王通：号称中国的“seo第一人”，几年前出的seo电子书籍卖到n千一份，目前在中关村有公司，主营seo培训、撰写方案等； 点石互动：有Robin、小鹏、石头和Zac发起成立的seo团队，其网站也是非盈利性网站，以网友互动、交流seo信息为主。暂没有对外SEO服务及培训； 九点咨询：由九点咨询创办的Seo十万个为什么定位商业网站，主要也是开展培训、针对商业网站提供方案； SEO实验室:康轶文（kyw）策划建设的商业运作网站，接一些上海客户的seo需求单；,SEO风云人物,1、与那个更具排名靠前的优势，理由是什么？ 2、你是怎么理解seo与sem两者直接的关系的？,相关讨论话题,谢谢大家！,