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1、奠基仪式方案,策划案目录,1.活动目的,活动主题,风雅颂 器乐舞蹈演出 梦回唐朝 “长安城”城门开启仪式 开盘仪式 样板间开放,项目背景,活动概况,一、活动主旨：天津首席中式宅邸开盘仪式 二、活动目的： 1.提高目标人群对唐郡项目的关注度和了解 2.充分展示唐郡项目本身所体现的高雅定位，通过本次开盘活 动向广大客户展现唐郡项目所展现的文化氛围。 3.在目标消费群体中寻找发掘”唐郡”的客户群体，并得到相关 市场信息的反馈 三、活动时间：2006年4月15日左右 四、活动地点：杨柳青唐郡售楼处现场,活动思路和原则,一 思路 1、以唐代的古乐为切入点，在唐郡售楼处现场营造出唐代文化艺术气息。 2、通
2、过新颖、 极具中国传统文化特色的开盘活动，传达唐郡中式宅邸的 建筑特色，吸引目标人群关注、 购买。 二 原则 1、系列活动充分发挥宣传作用和客户巨大的消费潜能 2、现场具有唐代风格的布置对于整体氛围的营造至关重要， 因此务必切 实重点作好现场布置，尤其要注重细节之处 3、每个主题活动必须节奏适中，动作集中，具有时效性,活动组织框架,一、活动承办： 天津精瑞置业发展有限公司 二、参加人员： 项目邀请领导及项目面对客户 三、活动执行人员： 项目总监1名，现场协调2名，（协调人员1人为三绅 广告人员，1人为唐郡人员）,活动主题内容和流程,9：00之前 各项工作人员到达活动现场 9：009：30 各类
3、设施及演出人员到位（城门及静物展示已于前一天 晚上到位） 9：309：45 由民族乐器演员现场演奏古典音乐 9：4510：00 一组身穿唐朝服装的专业舞蹈演员演绎丝绸之路等精彩 舞蹈表演（与古典乐曲相配合） 10：0010：05 开盘活动正式开始，由主持人介绍到场嘉宾及相关活动 介绍 10：0510：10 由项目经理介绍项目相关背景,10：0010：20 总经理唐军发言 10：2010：25 相关领导发言 10：2510：30 由总经理及相关领导敲击铜钟宣布开盘，大鼓也随 之被敲响背后的城门应声而开，背景音乐响起 10：3010：45 总经理带领相关领导参观样板间，客户在售楼人员 的带领下进入
4、售楼处，期间领导将参观通道两边的 舞蹈演员结合静物所作的场景演示 10：4511：00 客户参观完售楼处后经过通道进入样板间参观,风 雅 颂 器乐舞蹈演出,在红地毯两旁设计三组区域，两边相对应演出为一组，（根据实际场 地大小确定数量） （通道入口处） 一区：编钟演奏及女子12古筝合奏 二区：唐朝仕女舞,（去往样板间通道处） 三区：静态展示（备选）大小、形态各异的鼓 身着唐朝服饰的仕女，同时负责引领嘉宾 唐三彩展示 喷绘画展，内容为唐代帝王、文人、雅士 等古代名画,曾经在中央电视台同一首歌节目中，完美演绎编钟合奏的天津市歌舞团 古典民乐著名演奏家，届时会演奏古代名曲春江花月夜、高山流水等多 部传
5、世名曲。,女子12人古筝合奏 北京女子乐坊新秀女子12 人古筝合奏，均是来自中央音乐学 院的青年演奏家。她们技艺超群、 青春亮丽，曾参加过星光大道 等多个大型文艺演出。,舞蹈丝绸之路 由天津歌舞团专业舞蹈演员演绎的 丝绸之路，极具唐韵风骚。 丝绸之路艺术性的传达了和谐、宁 静的传统理念。与“唐郡”的建筑理念如出一 辙，“唐郡”项目以纯私密围合建筑和院居文 化为建筑形态，既满足了居住的舒适又契合 宁静、和睦、和谐的居住愿望。,演奏者们身着唐代服饰，安排在编钟旁边，其儒雅富贵的气质，正与 “唐郡”所体现出的院落之美，院落神韵，院落文化相契合。也与项目周围 具有丰富层次的中式景观相辉映。 承载着中国
6、千年艺术精华的编钟，演奏着清脆而悠扬的古曲，婀娜与 飞天仙子的唐代仕女们，手弹古筝等器乐，伴着阵阵回荡在耳膜及心间的 乐曲，翩翩起舞。,此情此景，仿佛是一场唐代宫廷盛宴， 在古韵声声中，使来宾们如同置身于百余年 前的大唐盛世。,静态展示一 大小形态各异的鼓,太平鼓： 又称“单鼓”，唐代已有，称为“猎 鼓”。用于祭祀、祈福的歌舞表演，旧 历除夕、灯节时人们都击太平鼓并演 唱、舞蹈，成为一种叫做“太平鼓”的歌 舞形式，以求“太平”之意。,面鼓： 节日、喜庆气氛中常用，如舞狮表演,同鼓： 用于民间器乐合奏、舞蹈、戏曲伴 奏和喜庆节日里群众性的锣鼓队。 大堂鼓： 大鼓也叫大堂鼓，为较大型的鼓， 音色低
7、沉而厚实。,静态展示二 唐三彩,盛行于唐代的陶器，以黄、褐、绿 为基本釉色，后来人们习惯地把这类陶 器称为“唐三彩”。唐三彩器物形体圆 润、饱满，与唐代艺术的丰满、健美、 阔硕的特征是一致的。,十八学士图 簪花仕女图,静态展示三 历史人物喷绘画,通过这一组静态展示，营造出浓厚的传统文化氛围。形态各 异的鼓展示，唐三彩展示，拉近了与来宾们的距离，来宾们可驻 足观看，也可击鼓作乐。体现了“唐郡”项目极具亲和力的院落建 筑特色，私密性与和谐的邻里关系相统一。同时，身着唐代仕女 服饰的礼仪们，引领来宾进入样板间参观，也间作静态展示的一 部分。,梦回唐朝 “长安城”城门开启仪式,“长安城”历史 唐代都城
8、长安，规模宏大，经过了将近100年的建设，在当时是国际性 的都市。长安城还是当时的文化中心，娱乐生活丰富多彩，如音乐、舞蹈、 斗鸡、拔河、荡秋千等。唐代最有名的画家、书法家和诗人都聚集在长安城 中，他们的创作活动给长安城增添了许多光彩，是古代城市设计的代表作 品。,创意思路,“长安城”是来宾们进入“唐郡”的城门，青砖朱门、飞檐翘角 的设计，显现出了盛唐的古朴风韵，“唐郡”深厚的文化气息和古雅 的建筑风格也随之扑面而来，使来宾们仿佛置身于几百年前盛唐的 长安城，同样丰富多彩的娱乐生活，同样是画家、书法家等艺术名 流们的聚集地，身临其境的感受“唐郡”如诗般，和谐、宁静的居住 环境。,城门示意图,开
9、盘仪式,钟鼓齐鸣（仪式说明） 仪式宣布开始时，“唐郡”领导们一齐用力撞击事先准备好的 千年古钟，古钟悠远而洪亮的声音响彻云霄，此时，近旁的面鼓也 随即被敲响，雄浑、有力的节奏伴随着古钟的余韵，“长安城”朱红 的城门缓缓打开，同时礼炮轰鸣，千只小氢气球升空。,创意思路,以“钟鼓齐鸣”带出“长安城”城门开启，创造出了一种古朴、悠远的意 境。嘉宾及客户们通过红地毯走进城门时，星光大道般的布置，唐代韵味 的表演，沿路欣赏着“唐郡”曲径通幽的园林小品，尊贵、荣耀感跃然而升， 深刻体味到唐郡项目独具匠心的建筑内涵 。 老子曰：“道可道，非常道”，在含蓄、深远的意境中体现出的是宏大、 包罗万象的智慧。正如“
10、唐郡”所彰显的，精致、精深却不张扬的气质。,钟鼓示意图,钟与鼓在中国传统文化中是传递吉祥和 幸福的幸运物，在旧历新年里，“钟鼓齐鸣” 预示着在新的一年里鸿运高照，万事顺利。 此次活动是“唐郡”项目首次开盘活动， 用“钟鼓齐鸣”的形式预祝“唐郡”杨柳青项目 销售火爆，中式宅邸成为影响天津乃至全国 典范建筑。,现场布置,通道入口处 1、入口处中央摆放一演讲台，演讲台上放一鲜花桌摆 2、演讲台两旁安放专业音响，并配有专业调音师，负责现场背景音乐播放等。 3、演讲台左侧用鲜花组成“唐郡”字样，周围以绿植作为装饰 4、演讲台右侧安放古钟及面鼓，用作开盘仪式 通道 1、在通道铺设红地毯，营造出星光大道的氛围 2、红地毯两侧安排三组演示区，一组为器乐区，二组为舞蹈区，三组为唐代人文风貌展示区,。 4、通道两旁布置6个升空氦气球，并挂有条幅，条幅上标明本次项目名称及活动主题 售楼处门口 1、搭建巨型城门，kd板材质，城门上标有“长安城”字样 2、城门上挂一横幅，标明本次开盘活动的主题 3、城门口布置4门礼花炮，1000个氦气球，开盘仪式开始时，同时绽放，使现场气氛达到高潮 4、售楼处门口布置10个花篮,第六章 活动效果展示,