《2009大型微笑形象活动方桉.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009大型微笑形象活动方桉.ppt（38页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,一次礼献建国60周年的大型互动活动 一场全民深度参与的微笑形象推广！,六十年，峥嵘岁月 我们用微笑面对曲折和荣耀 六十年，沧海桑田， 我们用微笑诠释生命的真缔 六十年，坚强脊梁 我们用微笑传递彼此的感动 用你的微笑，祝福重庆！ 用你的微笑，感动这座城市！ 让我们一起“HELLO，重庆！”,立意高端，礼献祖国 本次活动以献礼建国60周年为目的，寻找能够代表重庆60年发展的微笑图片，体现中 国移动正德厚生，臻于至善的企业文化理念。 全民参与，彩拍重庆 本次活动设计多个全民互动环节，让重庆人民真正参与到活动中来，体验微笑带来的 强大力量，激发重庆人民开拓创新的不屈精神。 情缘梦想，感恩重庆 本次活
2、动以情为主线，以梦想实现为高潮，通过情缘重庆梦想的实现，感恩人民，回 馈社会，彰显中国移动责任大家风范。 彩信业务，有机结合 本次活动微笑图片上传，都使用彩信或网络上传的方式，紧密结合移动彩信业务，为 提升彩信业务销量起到推波助澜的作用。,活动主题：,彩拍微笑传动重庆,【活动时间】 2009年9月15日11月14日,【组织构架】 主办单位：中国移动通信重庆分公司 承办单位：重庆商报社、天涯社区论坛、渝州服务导报、 重庆市对外文化交流中心,【总体思路】 以寻情重庆为主线（民生情、校园情、企业情、移民情、红岩情） 互动活动贯穿始终（传动重庆、红色故事会） 阶段活动突出特色（亲朋好友拍拍评、校花校草
3、拍拍评）,寻情重庆【民生情】,积薄而为厚，聚少而为多。 重庆这个崛起的直辖市正是由千千万万个普通的市民组成。 他们为重庆的建设做贡献，为重庆平添了多姿多彩的人文气息，他们就是重庆！,寻情重庆【校园情】,校园，是人一生之中最难以忘怀的场所。 校园，承载着学子孜孜不倦的求学态度，承载着同学之间地久天长 的纯真友谊，承载着师生之间言传身教的厚重感情，让我们用微笑 感动彼此，寻情校园。,寻情重庆【企业情】,在建国60年的岁月里，重庆诞生了像重钢、长安、嘉陵等具有时代意义的 大型国有企业，同时随着改革开放，也诞生了像力帆、龙湖、小天鹅等随 时代蓬勃发展的民营企业，展示与这些企业一起成长的劳动者的笑脸，回
4、 顾过去的成功，共同期待更加辉煌的明天。,寻情重庆【红岩情】,殷殷红岩情，拳拳报国心，烈士们用鲜血染红了新中国解放的红旗。 在建国60周年之际，我们抓拍红岩烈士们的笑脸来怀念他们，抓拍我们在 追忆烈士中诚挚的微笑，向红岩精神致敬。,寻情重庆【移民情】,你们，为了山峡库区的建设，被迫离开了家乡；你们，为祖国的繁荣昌盛， 舍小家，为人民；你们，虽然已在别处安居乐业，但心永远扎根在了重庆， 你们用最真诚、最善良、最勇敢的笑容为我们诠释了微笑重庆。,校园情,民生情,企业情,9.15,11.14,10.12,9.20,10.20,10.10,11.12,【传动重庆】让重庆动起来：,活动阐释：重庆，不单是
5、一个地标称谓，在重庆人的心中，更是一种文化精髓的体现。无 论重庆的美景、重庆的美食、重庆的美人，都是展示重庆的城市新名片，让我 们用我们心中的重庆，点亮我们热爱的家乡。 活动时间：2009年9月15日11月8日 活动形式：,1.在大渝网建立专题网页，用重庆版图的格式进行区域表现。 2.随着区域图片上传增加，所在区域标志颜色加深，由白色至红色递增。 3.所在区域包含所有该区域上传图片分类。 4.在大渝网Qbar、开心网等互动社区转帖宣传此次活动,随图片上传量，各区域颜色加深,微笑 重庆版图示意图,互动活动,互动活动,【微笑传递】红色故事会：,活动地点： 湖广会馆、十八梯老居民社区、西南大学、重庆
6、大学（暂定） 活动内容： 故事征集【9月15日10月20日】 通过报纸、网络征集有关重庆60年发展的故事。 故事会【10月30日、11月1日、7日、8日】 邀请知名故事评说家进学校、社区、名胜古迹讲述关于重庆政治、历史、文化等趣事。 活动执行： 成都康美凯信广告有限公司,启动仪式：,活动时间：2009年9月15日 活动地点：观音桥步行街 活动形式：在观音桥步行街现场邀请5个人，进行实地微笑彩拍，用彩喷机即时打印，然 后台下观众根据可以现场支持五个彩拍微笑，得票最多者即为现场“微笑大 使”！主办方领导为“微笑大使”颁奖，并从其支持者中选出五位幸运支持奖！ 同时宣布“彩拍微笑传动重庆”活动正式启动
7、！仪式结束进行舞台表演提升现 场人气。 活动意义：邀请媒体进行报道，提升活动的社会关注度！,阶段活动,活动时间：9月19日、20日、26日、27日 参与形式：通过前期报媒征集、网络抢票等征集观看市民。 活动地点：重庆主城及重点区县各大影院（UME、中影经典、寰艺、保利等） 活动内容：1、观看建国大业电影； 2、在影院大厅用KT展板制作剧中人物衣服道具，市民互动参与拍照，现 场通过 彩信的方式发送在背景前拍摄的图片。 活动意义：通过建国大业包场、鼓励拍摄微笑图片等个案推动民生情发展和达到高潮。 活动执行：成都康美凯信重庆分公司,【见证荣耀建国大业】中国移动微笑包场：,活动执行：由移动、重庆商报、
8、渝报、天涯论坛共同执行,阶段活动民生情,亲朋好友拍拍评：,活动时间：2009年9月15日10月11日 活动形式：以亲朋好友为“民生情”彩拍微笑的切入点，用你手机（或相机）留下您身边 亲人、朋友的美丽笑脸。参与者只要将亲朋好友的笑脸拍摄，然后通过制定方 式上传到指定端口。我们为此次活动开设专题网站，您可以登陆网站对你喜欢 的笑脸进行投票支持。 活动意义：民生情是社会关注对最高，影响力最大的情感形式，参与人数众多。,阶段活动民生情,亲朋好友拍拍评社区地推：,活动时间：2009年10月10日 活动形式：在主城五区（渝中、南岸、沙坪坝、九龙坡、江北）选择有代表意义的大型社 区，对“亲朋好友拍拍评”的投
9、稿作品进行现场展示，以及社区现场投票活动 并对现场参与者进行礼品赠送。 活动意义：社区是亲情、友情、邻里情的现实载体，地推活动让参与者更加直观现实地感 受到活动，也将“亲朋好友拍拍评”收尾阶段推向高潮。,阶段活动民生情,活动时间：10月16日18日（暂定） 活动地点：解放碑 活动内容：1.在现场推广“彩拍重庆传动中国”活动，并用KT展板制作颇具重庆特色的景点及人物， 市民参与互动拍照，现场彩信发送。 2. 移动品牌及业务推广。 活动执行：由移动和商报共同执行,【见证荣耀重庆情缘】中国移动微笑展示,阶段活动校园情,校花校草拍拍评：,活动时间：2009年10月12日11月14日 活动形式：以校花校
10、草为“校园情”彩拍微笑的切入点，用你手机（或相机）留下您认为 身边校园中最美的“校花”最帅的“校草”美丽的笑脸。参与者只要将校花校 草的笑脸拍摄，然后通过制定方式上传到指定端口。我们为此次活动开设专题 网站，您可以登陆网站对你喜欢的笑脸进行投票支持。 活动意义：校园人群是中国移动的活跃客户群，也是各种活动参与最踊跃的人群，具有很 强的带动性和号召力。,阶段活动校园情,校花校草拍拍评校园地推：,活动时间：2009年11月13日 活动形式：在重庆高校集中的四大区域（沙坪坝、大学城、北碚、江南大学城）选择有代 表性的大学进行校园地推活动，展示“校花校草拍拍评”的投稿作品，现场投 票等。 活动意义：充
11、分利用校园地图的现场效果，将活动推向高潮！,阶段活动校园情,阶段活动企业情,移动10周年员工拍拍评：,活动时间：2009年10月1日10月31日 活动形式：今年时至中国移动成立10周年，在移动员工内部广泛开展“员工拍拍评” 彩信拍摄评比活动，员工将工作中的美丽笑脸上传到指定网站开展投票评、 比，并在活动尾声阶段开展公司内部的现场评比，将活动推向高潮！ 活动意义：让本企业员工也广泛参与到“彩拍微笑传动重庆”的活动中来，同时也 是对企业情的最好支持。,吸引手段：,上传彩信获赠彩信包：只要参与“彩拍微笑，传动重庆”活动，一日内上传2条彩信的即 可获赠1元彩信包（可免费发送3条彩信）；一日内上传6条彩
12、信即 可获赠3元彩信包（可免费发送10条彩信）：一日内上传10条彩信 即可获赠5元彩信包（可免费发送20条彩信）：每日上宣传5条或以 上的，有机会参与每日抽奖，每天都会有60名幸运者活动10元话费！,转发彩信获赠彩信包：主办方将每日最美笑脸，以彩信方式下发到客户手机，只要客户将 此彩信转发2次即可获赠1元彩信包；转发6次即可获赠3元彩信包； 转发10次即可获赠5元彩信包。,吸引手段,吸引手段,启动仪式,商报、渝报、大渝网、天涯、户外LED,9月15,9月19、20、26、27,建国大业 包场,天涯论坛 大渝网 地推物料,亲朋好友拍拍评,活动网站评选投票；天涯、大渝网建立链接；商报周末报道；地推
13、物料,校花校草拍拍评,活动网站评选投票；天涯、大渝网、学校网站、论坛链接；地推物料,11月14,中国移动微笑展示,10月1618,天涯论坛 地推物料,【传动重庆】让重庆动起来,9月12日左右天涯、大渝网、商报、渝报前期宣传；10月12日左右，对各地区上传情况进行即时报道， 11月10左右后期追踪，以及获奖信息；,【微笑重庆】红色故事会,9月12日左右天涯、大渝网、商报、渝报前期宣传； 10月30日、11月1日、7日、8日商报、故事会渝报现场报道，天涯追踪,中国移动10周年员工拍拍评（9.2010.20）,企业网站、地推物料,观音桥步行街LED 每天滚动播放；每日彩信发放、引导客户转发,媒体进程
14、：,费用匡算,、推广费用,根据现场活动实际执行情况，移动和活动代理公司拟定现场活动费用。 备注：媒体费用可以具体磋商,只要认可活动创意,至于活动的大小，,二、现场费用,两报一网一中心，品牌影响力的绝佳传播平台 重庆商报 城市主流大报，日发行量48万份，深度吸引百万三高人群，确保活动整体影响力。 腾讯大渝网 重庆城市生活第一网，拥有750万追逐潮流的QQ用户，网站日均独立IP点击量达90万次，确保活动深度互动。 新渝报 重庆主流时尚生活消费类城市周报，集结15万注重品质与潮流享受的城市白领人群，确保移动彩信目标消费群体精准定位。 重庆市对外文化交流中心 有效联动政府人文文化优势资源，实施据有城市影响力、市场策略、行业影响力的大型活动，确保活动高效执行。,效果评估,让重庆红起来网络互动活动 红遍重庆全民活动，高水准、低门槛，唱红家乡，强势推广移动业务。 寻情重庆【校园情】 在重庆主城校园巡展，可直接影响超5万人的学生潜在群体，拉动学生群体彩信使用量。 寻情重庆【企业情】 企业结合宣传推广活动，深度结合百分之九十的企业员工，影响力无限扩大。,精准定位积聚人气拉动销量,THE END,