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1、搜索引擎营销推广之,百度（竞价）篇,1、什么是百度搜索推广,百度搜索推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，如果做得好，即可用少量的投入给公司带来大量潜在患者，有效提升公司网站的流量、咨询量、预约量、公司品牌知名度。每天有超过数亿人次在百度查找信息，在百度注册与提供冰 冰淇淋相关的关键词后，就会被查找这些关键词的潜在客户找到。 百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。,什么是百度竞价排名服务,您在搜索引擎里输入一个关键字，通常得到很多搜索结果，这些搜索结果的排名有先后之分，这就是搜索引擎排名。,百度搜索推广-账户结构,1. 制定精细的推广方案 1)从推
2、广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划 2)将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。 2. 进行灵活的推广管理 1)设置推广地域（一般是省内推广） 2)为不同的推广计划分配不同的推广预算 3. 实施科学的效果评估和优化 1)对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估（点击量，咨询量） 2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量,质量度是怎么计算的？,质量度是根据一下多个因素综合计算得出： 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和
3、认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。 账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。 此外，质量度是一个相对指标，体现的是关键词的相对水平。 例如关键词、创意并没有变化，但质量度降低了，一个可能的原因竞争对手在持续优化，促使整体质量水平提升，你账户关键词的质量相对下降了。,创意阐述、添加创意词,一、什么叫创意 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。 标
4、题描述撰写规范： 突出与关键词的相关性；语句通顺、符合逻辑等；,撰写创意内容要符合什么规范,作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点： 1. 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。 2. 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。 3. 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】等。 4. 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如等。 5. 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。 6. 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。,综合排名指数、质量度有什么作
5、用,综合排名指数= 质量度竞价价格。 综合排名指数作为推广排序标准，直接决定竞价排名推广排序顺序。综合排名指数越高，推广排序顺序也越靠前。推广排序是指关键词后台的排名顺序，不受到起价影响，实际 展现结果会由于起价影响而略有调整。 质量度依据历史数据计算，主要反映关键词标题、描述的质量，及网民对该关键词的认可程度。 您可以自己（或者请客服专员为您）通过优化关键词的标题、描述来提升质量度。 当关键词价格相等时，高质量度的关键词其综合排名指数也较高，从而可以以同等价格获得更高、更有利的推广排序。 您可以进入“关键词竞价管理”页面，查看你的关键词的质量度及综合排名指数。 您还可以通过查看“前三名综合排
6、名指数”，了解您的竞争对手的排名信息。,影响关键词质量度的因素,标题和描述的相关性 标题和描述中包含关键词的展示次数 关键词对应网址的相关性 对应网址的打开速度 对应网址的文章质量 关键词的排名的位置 关键词的展示率及点击率比例,综合排名指数,综合排名指数=质量度竞价价格,综合排名指数与质量度是相关联的，所以这里说不是单指综合排名指数，与质量度是密切相关的。与其相关的条件有以下几点： 1、网页标题 与关键词 相关度 撰写质量 2、网页描述 与关键词 相关度 撰写质量 3、URL 地址 该文章的关联度 4、被点击次数 5、网站的布局结构 6、网站打开的速度 7、被展示次数与被点击次数比例,每次点
7、击价格是如何计费的？,每次点击是如何计费 点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度，最高不 会超过您为关键词所设定的出价。 1. 一般情况下，每次点击价格的计算公式为： 2. 如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一 个可以展现的推广结果， 则点击价格为该关键词的最低展现价格。 请注意：质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。 例如，搜索词“鲜花预订” ，在北京地区有如下四个客户的推广 结果可以展现（示例中数值仅供参考，不具有实际意义）：,求质量度公式,综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入) 排位公式 下一位的出价*下一位质量度 /自身关键词质量度 + 0.01,什么
8、叫匹配方式,在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。 1.精确匹配英语培训（与关键词字面完全相同的搜索词） 2.短语匹配英语培训、英语培训暑期班 3.广泛匹配英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班（精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式） 广泛匹配 广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短
9、语。 短语匹配 短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。 精确匹配 精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。,什么是否定关键词,在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，不能带来 流量咨询，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。 例如，您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发现这些网民并
10、没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。 否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在获得更多潜在客户访问的同时， 过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。,百度推广费如何自由调整,操作方式: 选择 推广管理-推广单元-调整出价,百度地区展示及时间分布如何设置,操作方式: 1.选择推广管理： 2.选择推广单元-推广地域：,推广时间分布设置,怎么能保证企业的费用不超预算,操作方式: 选择推广概况-日预算 日预算： 350.00 元 修改,百度如何防止恶意点击,1.地域限制和分时间段推广 2. IP排除： 操作方式:推广管理-其它设置,3.否定关键词： 操作方式:推广管理-选择推广关键词-否定关键词,再 见,