《碧浪超级辣妈活动方案-to督导.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《碧浪超级辣妈活动方案-to督导.ppt（32页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、碧浪分秒必争选手线下招募活动方案,第二阶段：碧浪辣妈 玩美任务,Mega,挑战现场规划示意,创意点：碧浪辣妈们的玩美任务,碧浪辣妈 报名区,碧浪辣妈玩美挑战区,碧浪辣妈玩美互动区,碧浪产品展示售卖区,“碧浪辣妈玩美问答”,“碧浪辣妈玩美去渍”,“碧浪辣妈玩美造型”,“碧浪辣妈玩美S型”,“碧浪辣妈玩美体验”,“碧浪辣妈玩美宣传屏”,挑战全场效果图,户外80平米 （长10米，宽8米）,挑战全场效果图,挑战全场效果图,碧浪辣妈进入玩美挑战区 （针对参与比赛的碧浪辣妈，规定赛程）,开展办法： 辣妈玩美任务挑战赛，与舞台表演阶段性穿插开展； 根据实际开展时间，每天开展三轮挑战赛； 每轮比赛由三组辣妈组
2、成，每组三名辣妈同时登台参与挑战； 挑战赛共设三关，每关分值均为10分； 晋级标准： 邀请现场观众作为大众评审团，参与部分关卡的评分环节； 活动现场设微博大屏幕，并将每轮参与挑战的辣妈的成绩公布于微博上； 每轮挑战赛中，成绩排名第一的辣妈即可活动碧浪提供的3KG洗衣液一瓶；（每天限额10瓶）,挑战开展办法,活动报名,辣妈挑战卡： 现场报名及前期报名的消费者，到在工作人员处领取并填写挑战卡，作为参与活动的凭证； 消费者每通过一个关卡，工作人员即在其“辣妈挑战卡” 登记每关的得分情况； 每轮比赛结束后，屏幕公布的挑战成绩； 参与挑战的辣妈，需凭此卡到售卖区兑换奖品；,玩美任务一：“碧浪辣妈 玩美问
3、答”,创意点： 通过舞台区，辣妈与主持人的机智问答，测试辣妈的性格并强化产品信息与知识点； 挑战规则： 舞台环节设抢答器； 在本环节中，3位辣妈将在主持人的引导下依次做自我介绍，并各就各位； 主持人将会向3位辣妈提出10个产品层面的问题，同时以PPT的形式在电视上滚动显现； 三位辣妈需在主持人说到“开始抢答时”，按下抢答器； 抢到问题并回答正确的辣妈，将获得1分； 本轮问答共计10分； 产品层面问题建议：建议以选择题的形式提问,创意点： 以科技感强的WII电子游戏，由辣妈与孩子一起来演绎碧浪去渍的乐趣； 同时邀请现场消费者作为游戏的一部分，增强现场的互动性； 挑战规则： 现场配备WII游戏及碧
4、浪包装手柄； 游戏限时共计60秒，要求辣妈与孩子一同参与挑战； 游戏1名工作人员手执污渍手柄，向屏幕上的白T恤进行涂鸦； 孩子与辣妈使用碧浪手柄，尽自己最快的速度将污渍去除； 规定时间到，根据污渍所占T恤面积的大小，由消费者打分； 本轮任务满分为10分；,玩美任务二：“碧浪辣妈 玩美去渍”,玩美任务三：“碧浪辣妈 玩美造型”,创意点： 碧浪辣妈的特点：每个细节都要尽善尽美，追求时尚； 所以本环节需利用现场的固定道具，为模特打造时尚造型，自信地表达辣妈们的时尚主张； 挑战规则： 现场配备一组玩偶娃娃，服装道具（不同颜色的上衣、下衣、丝巾、帽子等配饰）； 本环节挑战限时3分钟； 参与挑战的辣妈需挑
5、选自己需要的服装及道具，并为玩偶娃娃进行时尚造型； 现场观众以呐喊声为辣妈所打造的时尚造型评分（以分贝仪进行测算）； 本轮任务满分为10分；分贝仪指数最高者得10分，第二名得8分，以此类推,碧浪辣妈进入玩美舞台区 （邀请专业的表演团队登台表演，调节现场气氛的同时进行品牌宣导）,创意点： 以精彩的魔术作为串场的表演之一，形象的突出产品免搓洗及超强去污的功能卖点； 开展方式： 魔术师以超凡的技艺吸引调动消费者的兴趣，但是如果魔术师也遇到了他无法变没的污渍，怎么办呢？看，碧浪的魔力吧 活动现场准备一装满清水的透明玻璃缸，碧浪工作人员撒入适量的碧浪洗衣粉； 工作人员将染有污渍的白色衣物浸入水中，不停抖
6、动； 直至污渍完全去除，展示给现场消费者； 与此同时主持人话术直观突出碧浪的卖点；,1,2,3,4,精彩的串场魔术表演,碧浪辣妈进入玩美互动区 （针对活动现场的观众，自由体验，增强活动现场的互动性）,玩美互动一：“碧浪玩美S型”,创意点： 针对目标受众的特点“辣”，选择以小S的曲线形体为标准，考验辣妈的形体及个性是否够辣！ 互动玩法： POSE1: 现场配备一面考验墙，其上呈现一组“小S的极强曲线感的镂空人形”； POSE2: 另可打造辣妈与小S 争夺碧浪产品的镂空的背板，参与互动的消费者只需将头露出即可； 现场观众无需穿越，只要在前面摆POSE即可 现场观众可以用手机或相机拍摄 工作人员要做
7、好现场指引，防止拥挤推到 注：镂空S形象，与真人比例相比较大，满足大部分参赛者的身材要求。,玩美互动二：“碧浪玩美体验”,创意点： 将舞台串场表演的魔术环节进行延展，活动现场设置碧浪产品体验区。 邀请现场观众亲身体验碧浪的超强去渍能力，增强消费者对品牌的信任度！ 开展方式： 活动现场准备一装满清水的透明烧杯（玻璃缸），碧浪工作人员撒入适量的碧浪洗衣液； 工作人员将邀请现场消费者将污渍涂染到手绢之上，并将手绢浸入水中，不停抖动； 直至污渍完全去除，展示给现场消费者； 与此同时工作人员话术直观突出碧浪的卖点； 道具：现场准备清水、水桶、布料、污渍（酱油、番茄酱）、透明烧杯（玻璃缸）、钳子、碧浪产品
8、,玩美互动三：“碧浪玩美宣传屏”,创意点： 活动现场设置LED电子屏幕，同时联动线上线下，进行多次传播； LED功能： 循环播放碧浪广告宣传片； 配合碧浪玩美任务挑战播放碧浪玩美问答的相关问题，引发全场大互动； 微博互动现场观众通过新浪微博参与#碧浪超级辣妈大海选#话题，发布活动现场照片并碧浪，即可实现现场实时互动。即可获赠“碧浪洁护如新洗衣液200克”试用装一袋，限当天活动上午（10点-13点）前50名及下午（15点-17点）前50名参与者，每人获赠1次机会，名额有限当天送完即止。在工作人员处登记 并领取。 （一起来的朋友可以两人才送一包500克，因为500克有足够后备） 微博抽奖凡参与线上
9、微博互动的消费者，皆可参与微博抽奖（由另一家广告公司操作），幸运消费者将获赠“碧浪洁护如新洗衣液1千克”1瓶（每周送出5瓶, 连续4周），获奖者名单将在碧浪官方微博公布，届时将由碧浪官方微博通过私信联系,活动流程表（暂定）,前期准备,上午场,09：0010：00,10：0010：05 10：0510：25 10：2510：30 10：3010：50 10：5010：55 10：5511：15 11：1511：20 11：2011：30,暖场,主持人介绍活动情况 第一组辣妈接受挑战 舞台表演串场 第二组辣妈接受挑战 舞台表演串场 第三组辣妈接受挑战 微博幸运抽奖 舞台颁奖,介绍赛制及奖励机制 每
10、组3位辣妈接受挑战 挑战规则同第一组,互动区及售卖区全天开展 ，下午场14：00开场，流程与上保持一致,碧浪辣妈 玩美任务CCTV分秒必争栏目选手线下招募,上午时间10：00-11：30,产品促销机制建议,碧浪辣妈进入产品售卖区 （针对活动现场的观众，自由购买。提升销量！）,碧浪产品促销,坎级买赠：以具有居家实惠的、新颖的赠品，刺激消费者的单次购买量；,赠品图片仅作参考，以实物为准,第三部分 活动执行备案,人流较多,人流较少,安全措施,媒体应对措施,与各地媒体建立联系，避免不良报道； 严格把控活动现场，避免活动相悖事宜。 注意现场异常人，及早发现，及时沟通； 突发状况争取私下沟通解决； 遇到突
11、发事件，第一时间反馈，共同协商制定出解决方案，第一时间解决，避免事态扩大。,前期对工作人员进行突发状况及处理流程培训 参与者安全：配备专业医护人员及药品； 工作人员维护现场秩序，避免拥挤； 道具安全管理： 随时检测及维护道具，保障安全使用； 注意道具的保管及运输安全；,如果前期报名参与挑战的选手过少，则提前做好备案，邀请小学生及家长参与比赛； 如果现场观众人员过少，增设工作人员进行活动派单； 如果晋级选手不够资格登上央视，我们则另寻适合参与线上节目的人选；,控制参与者与旁观者秩序，避免旁观者被道具碰伤、擦伤等； 提前制定人流疏导路线； 现场设置区域围挡，控制旁观者与参与者的现场秩序； 如单天参
12、与者过多，可视天气及具体场地情况延长活动时间；,应急预案,人员安全,现场安保,突发状况,用电、消防,前期培训：针对可能的突发状况及处理流程； 道具确认：活动前进行安全排查和道具检查； 身体确认：报名时注意询问参与者身体状态，现场配备常用药和创可贴等应急物；,为保证现场的秩序和安全，每个区域配置安保人员进行现场的秩序维持，以避免出现混乱状况。 邀请当地公安局或正规保安公司的人员负责活动现场的安全保卫工作；,现场混乱解决：增加专业人员维持秩序，人员分工机动调配。 现场引起争议或争执解决：由督导将参与者迅速带离现场，并酌情发放小礼品；,前期准备：提前确认场地供电能力，采购有安全保障的电源插座； 突发预警：预先设计人群疏散线路，现场设置消防器材；,应急预案,THANK YOU !,