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1、移动搜索App推广,2,2,1. 为什么要做移动搜索App推广？,目录,2. 什么是百度移动搜索App推广？,3. 百度移动搜索App推广能为您带来什么？,4. 如何加入百度移动搜索App推广？,2012年，中国手机网民规模达到3.88亿,3,2012年，3G用户规模超过1.92亿,2012年，APP使用时间超过了网民上网时间的1/3,2012年，中国智能手机出货量超过1亿部,2012年，中国手机APP用户数超过1.5亿,2013年，应用为王,4,搜索引擎是用户最主要的获取App渠道,数据来源：北大市场与媒介研究中心调研,base=1880,45%的用户使用搜索引擎下载安装App,1020%
2、App搜索流量 (包括泛搜索),超过10%的高端机流量具有App搜索倾向,6,资源互换 费用：免费 流量：少，App用户数少的时候没人愿意换，即使用户数多，下载数据也有限 用户质量：参差不齐,搜索推广 费用：低，按CPC占击付费 流量：大，每天数忆次搜索请求，覆盖95%的网民 质量：高，关键词搜索，精确锁定有需求的客户，留存率高,社群媒体 费用：较高，适合做品牌 流量：少，不持久 用户质量：参差不齐,App推广白热化，搜索推广带来新局面,7,7,百度移动搜索平台每日响应海量用户需求。,Data Resource: EnfoDesk,数据显示， 百度在搜索市场占比可以达50%以上甚至更高，主导移
3、动搜索市场 百度移动搜索以近九成的首选使用率居各移动搜索品牌之首 CNNIC第30次中国互联网络发展状况统计报告 中国网民搜索行为研究报告,百度，中国最大的移动搜索引擎,8,8,什么是百度移动搜索App推广？,指尖上的流量：百度移动搜索App推广,在搜索结果页上，直接显示App下载按钮，一次点击，完成下载,展现：只展现在高端机上（android+ios） 排序：与搜索推广一致，依据质量度*出价 交互（点击指向）： “立即下载” ：android终端，直接下载；IOS终端，跳转至App store下载 “广告标题” ：指向访问 url “icon”：跳转至应用商店详情页 “应用详情”：跳转至应用
4、商店详情页 计费：按CPC收费。标题、图标、详情， 下载按钮的点击价格一致,10,10,百度移动搜索App推广能为您带来什么？,展现醒目，树立专业品牌形象,Logo展现在搜索结果页上，助力专业专品形象建立,12,官方授权应用详情页，更可信,跳转后的详情页,定制详情页，加“官方授权”标记，更可信,13,更多、更准、更省钱,百度覆盖95%的中国网民，相关搜索词都有机会被搜到，是您App冲量的最佳选择，为您带来更多用户群！,关键词搜索，精确锁定有需求的潜在客户，从搜索渠道下载应用后的客户更活跃，更高的用户质量！,按效果付费，优化良好的客户下载价格将低于市场平均价格，更省钱！,CTR为普通搜索的1.5
5、倍！每次搜索需求最多展现3条推广结果，高聚焦媒体，更高下载率！,我们的合作伙伴,App推广初期只面向少量客户开放，主要分布在网络社交、旅游票务、手机游戏、电商、生活服务、汽车、教育培训等方向。,价格低：平均ACP低于1元 平均下载CPA 1.52元（优化良好的客户低于1.5） 流量大：日均下载量30005000次,15,旅游类,日展现近10W，日点击过1W，日均下载量 2000-3000次（周末有明显涨幅） 客户反馈，App的激活价格2-2.5元。 网民主动搜索带来的下载，客户质量高，激活率更高，客户活跃度更好 客户粘性增加，有利于带动客户其他消费持续提高 客户对推广效果非常满意，已经增加预算
6、重点推广。,投放App后无线消费增长6W App计划消费1W，同时带动其他消费增长,16,电商类,客户消费平稳，在扩词优化后，日消费已突破1W ACP不高于0.6元 日下载量超过4000,17,现状挑战： 页游手游类 需要多渠道扩大分发量 推广需求： 考核游戏注册成本 多款应用同时推广 持续扩量 亮点及价值： 多款游戏应用同时推广 日均消费4W+ 日均下载1W+ 注册成本符合客户预期 准备追加旗下其他游戏继续投放 持续优化方案： 客户加SDK代码，PM出词粒度优化方案 分析账户给出优化词表,游戏类,软件类,现状挑战： 软件类客户 需要多渠道扩大分发量 推广需求： 扩大用户规模 多款应用同时推广
7、 考核激活价格及用户后期活跃度 亮点及价值： 日均消费6000+ 日均下载（非标题）4000+， 经过不断优化扩词后达到稳定 百度搜索推广带来用户质量更高 持续优化方案： 客户加SDK代码，PM出词粒度优化方案 分析账户给出优化词表,行业标杆,推广建议-做好数据 监控,可带来下载的4种方式： “立即下载”：直接下载，百度可提供下载数据 “icon”：进入应用详情页下载，百度可提供下载数据 “应用详情”：进入应用详情页下载，百度可提供下载数据 “广告标题”：进入客户访问URL页下载，需安装百度统计才能统计到下载数据 提示：广告标题的点击占比大约在50%左右，因此这部分的下载量也不容忽视，建议作好
8、全面的数据监控,创意及标题撰写尽量加入“下载“相关字样 关键词选取推广强相关、高PV词，适量扩充通用词 标题访问链接最好有明显的下载按钮，如无合适移动页可选择百度应用商店详情页,预算有限 只推App,预算充足 短期冲量,品牌+App,推广建议-创意撰写及关键词选择,创意及标题撰写尽量加入“下载“相关字样 关键词除客户端、app下载等相关词外可大量扩充通用词，可参考关键词推荐工具 标题访问链接最好有明显的下载按钮，如无合适移动页可选择百度应用商店详情页,创意及标题撰写可根据推广需求定义 关键词除客户端、app下载等相关词外可大量扩充通用词 标题访问链接最好是加载速度快、展现适合手机浏览的移动站点
9、,22,如何加入百度移动搜索App推广？,如何设置App推广？,App推广入口,“推广管理”下新增“附件创意”标签是进行App推广的入口。 投放设备中选择投放“仅移动设备” 或“全部设备”的计划可用于App推广。 选择“仅移动设备”时，App推广仅展现在高端机上；选择“全部设备”时，App推广在PC和高端机上都会展示。,App推广操作流程,三步完成App推广，账号一次绑定长久生效,25,选择 “附加创意”标签下的“App推广”开始投放。 第一次进行App推广的账户需完成百度推广账号和百度开发者中心账户的绑定。通过绑定关系，客户可在百度推广账号中调用相关的App信息，App在开发者中心的更新也会
10、同步到推广账号中。,26,注：百度账号为一般用户账号（及贴吧、文库等所用账号），同时也是百度开发者中心所用账号。,点击“绑定账户”即跳转到百度账户登录界面,输入百度账号，如没有百度账号请点击立即注册,27,百度开发者,非百度开发者,点击前往,如果您还不是开发者，请点击马上加入，完善信息，激活开发者中心账号,28,点击创建应用,选择移动客户端,应用提交创建,29,应用提交创建,Android应用需提交包括APK在内的应用基本信息 iOS应用只需填写itunes的下载页地址及其他应用基本信息,支持Android 和iPhone两种应用的推广,30,应用提交保证函提交,应用保证函可在页面直接下载，加
11、盖公章后以图片形式上传。,只有打勾才能进行百度搜索推广,注：应用保证函下载地址,31,应用提交保证函补交,选中需推广的应用，进入编辑流程。,已提交开发者中心的应用从管理中心进入补交保证函,保证函补交过程同一般的应用属性更新,32,应用提交完成上传,保证函上传之后点击保存，此时应用信息只是保存在后台。,点选页面左侧栏“基本信息”，可以看到应用此时的状态。,点击提交，完成最终上传！,33,应用提交应用上线,应用内容和保证函审核通过后，广告主的开发者中心注册邮箱会收到上线通知邮件，同时渠道状态里也会显示相应信息。 推广资质审核通过的应用在百度推广的搜索页面显示的同时，也可供用户在应用商店搜索。具有推
12、广资质的应用会带有官方授权标记。,34,成功上线的应用会在百度推广账户中新建App推广时，显示在App推广列表中。 客户可选择希望用于App推广单元及相应的App，单元创意和附加创意匹配之后的结果将显示在右侧预览中。,35,单元创意和买词可与附加创意的创建并行。 附加创意的状态分为“有效”、“暂停”、“无效”三种。单元App推广的信息可在App推广列表中查看。 推广应用在开发者中心的更新将自动同步到百度推广账户中，“最新更新时间”中将显示应用更新时间。 推广应用在开发者中心下线或删除，App推广相关附加创意将直接无效。,36,无线搜索App推广,附：操作完整流程图,UC指代百度推广账号。PSP指代百度开发者中心账号。,37,Thanks,