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1、中央电视台广告经营管理中心 2010年8月,中央电视台2011年广告招标预售,整体预览,2011年招标预售销售安排 招标预售整体构成 2011年招标竞购 2011年签约认购 2011年招标预售广告产品概况,目 录,2011年招标预售销售安排,现场招标： 最黄金稀缺的资源,签约认购： 各频道具有一定市场需求的优质产品,2011年招标预售整体构成,满足一揽子投放 需求及个性需求,网上招标： 特别节目、特殊广告形式、首次推出的新产品,以“公平、公开、公正” 原则解决供需矛盾,创新一：现场招标由“1118 ”提前到“118 ”,2011年招标竞购,使招标预售整体安排更加紧凑，节约客户时间成本； 为客户
2、制定明年整体投放计划留出更加充裕的时间。,创新二：引入网上招标，作为现场招标的补充,将招标向网上延展，为客户提供便利，节约交易成本；。 网上招标与现场招标分两步进行，给予客户充分决策时间； 一次性暗标，操作简易，无“秒杀”压力。,11月8日,10月23日（暂定）,现场招标,网上招标,2011年招标竞购时间安排,创新：由过去“先到先得 ”到 “续约优先 大客户优先 先到先得 ”,2011年签约认购,“续约优先”：完全执行2010年签约认购项目的客户可优先签订2011年同一签约认购项目。 注：1、栏目贴片类项目须签订半年单以上（含半年单）。 2、 续约时长、投放期、位置等与上年相同 对信守承诺的合
3、作伙伴给予优先权回馈； 客户无论大小，只要是符合续约条件老客户均可享受续约优先。,创新：由过去“先到先得 ”到 “续约优先 大客户优先 先到先得 ”,2011年签约认购,“大客户优先”：在优先期内优先签约（在此层级内，如两家及以上客户认购同一资源，以“先到先得”为原则） 以招标竞购、签约认购及其他广告中心自营项目投放额为指标： 指标一：2009年实际投放额 指标二：2010年1-7月实际投放额 指标三：2011年以协议方式承诺实际投放额 满足以上三个指标中的任一即可 切实体现大客户优先利益，使合作伙伴关系落到实处； 中小客户持“外卡”直接向大客户晋级。,2011年签约认购进程安排,续约优先期,
4、大客户优先期,其他客户签约认购期 先到先得,11月8日,9月13日 北京推广会,签约认购（9月13日11月6日）,10月23日（暂定）,现场招标,网上招标,2011年广告招标预售整体进程安排,2011年招标预售广告产品概况 2011年招标竞购 现场招标产品 网上招标产品 2011年签约认购产品,招标竞购产品,产品设计思路,进一步优化广告产品，确保核心资源的高价值、高回报。 充分纳入各频道节目改版创新产生的具有影响力的重点节目。 以更贴近客户的需求为出发点， 2011年将继续加强跨媒体整合，向全国优质户外电视媒体广告资源拓展。,招标竞购现场招标产品,1、新闻系列： 新闻联播后标版、A特段、焦点访
5、谈提要后广告、焦点访谈后广告、 新闻联播报时组合、新闻联播提示收看、整点新闻报时组合 2、天气预报系列： 天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告 3、电视剧系列： 电视剧特约剧场、CCTV-1黄金剧场中插广告、 CCTV-1晚间电视剧场合作企业,招标竞购网上招标产品（陆续增加调整中）,今年首次尝试在部分招标竞购的特殊广告产品中纳入客户认可的、能够提升广告价值的跨媒体资源。,延续与国家网络电视台、中国电视报跨媒体合作 扩大新媒体合作范围，广告资源由传统电视媒体、 网络媒体向户外电视媒体延伸：机场、地铁、公交,跨媒体合作,在覆盖区域、在覆盖人群、收视时间上与央视资源形成互补，加强客户投放效果。
6、通过合作可以实现一站式优惠购买，满足客户对公交移动媒体和航空媒体的投放需求。,签约认购产品,产品优化思路,淘汰去年滞销的产品 根据市场反馈调整回报，使产品更具竞争力 纳入各频道节目改版创新产生的优质项目,产品类型,签约认购产品,品牌栏目类 栏目内特殊形式 贴片广告 频道特殊形式类 以频道概念为主题设计的广告形式 品牌大活动类 大型晚会、比赛、直播为主题设计的冠名等特殊广告形式 个案定制类 根据客户个性化需求“量身定制”的个案,一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,一、品牌栏目类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,二、频道特殊形式类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,三、品牌大活动类（仅供参考，仍在调整增加中）,签约认购产品,谢谢,