安娜）竹叶青茶叶VI设计本科视觉传达设计.doc

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1、AN Bamboo lush, tea tree growth is very appropriate. Emei bamboo shape flat bar, two head nozzle, shaped like a bamboo; Endoplasm aroma hi-fresh; Tang ching, alcohol flavor; Pale green leaves evenly. In the era of brand marketing, through the VI design to reveal a modern enterprise image and brand v

2、alue, sets up the products and services of individual character, let consumers know about it and to develop a sense of Anna brand loyalty. Keywords：zhuyeqing, VI design,tea,health care. . 1 目 录 一一. .绪论绪论1 1 二二VIVI 设计的商业价值设计的商业价值 1 1 三三AN&NAAN&NA（安娜安娜）竹叶青茶叶竹叶青茶叶 VIVI 创意设计与制作浅析创意设计与制作浅析1 1 （一）（一）AN&NA

3、AN&NA（安娜安娜）竹叶青茶叶竹叶青茶叶 VIVI 树设计树设计 .2 （二）招贴设计（二）招贴设计 .2 1.招贴一的设计3 2.招贴二的设计4 3.手提袋的设计6 4.包装盒的设计6 5.AN&NA 光盘设计 7 6.AN&NA 墙体广告设计 8 7.AN&NA 赠品页设计 8 8.AN&NA 宣传页设计 9 四四. .结论结论1 10 0 参考文献参考文献1 11 1 致谢致谢1 12 2 附录附录1 13 3 10 1.1.绪论绪论 AN&NA-健康传统养生的最佳选择。 茶叶，一片来自遥远东方的神奇树叶，一份大自然对人类最好的馈赠。千百年来为 无数人带来了健康和淳朴的休闲怡乐方式。这

4、是一份神奇的礼物，一份上天对人类最好 的关爱。竹叶青，一份来自峨眉山深处的礼物，一种绿茶，一种全新的生活体验，一份 绿色环保的健康饮品。安娜竹叶青采用海拔8001200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、 白龙洞、黑水寺一带出产的茶叶。这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长 十分适宜。峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋 味浓醇；叶底嫩绿均匀。 “一壶竹叶青，一生健康情”为养生理念，而倍受追求纯粹的东方式养生人士的钟 爱，我们以天然绿色环保的来自大山深处的茶叶、以美观大方、色彩绚丽的包装向广大 的消费者隆重推出我们的产品。通过安娜品牌的精美海报和绚丽让消费者了解

5、竹叶青茶 叶的外观、功效、采摘过程及饮用方法，让人们喜爱进而引起购买。 2.2.VIVI 设计的商业价值设计的商业价值 AN&NA视觉识别系统在制作时是根据该品牌特有的个性，以鲜明的个性和原产地的绿 色环保来策划的。 VI即（Visual Identity） ，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的 部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传 播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价

6、值，树立产品 与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。 3.3.AN&NAAN&NA（安娜）竹叶青茶叶（安娜）竹叶青茶叶 VIVI 创意设计与制作浅析创意设计与制作浅析 （一）（一）AN&NAAN&NA（安娜）竹叶青茶叶（安娜）竹叶青茶叶 VIVI 树设计树设计 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 1 根据 VI 设计的主要原则，本 课题采用先设计初稿，再根据初 稿确定主要的设计方案。此次设 计采用 VI 树企业视觉识别系统， 主要是把主要的环节都展示出来， 让企业的形象和公司人性化的思 想能够清晰的展现出来。结合 VI 规范手册，对空间进行精心构思， 凸显出空间感，在

7、右边中部放置 VI 规范手册，起到很好的说明作 用。为了使画面更具有节奏感和 空间感，本次的 VI 树采用疏密相 间的排列，使得整体画面疏密相 得益彰，产生一种规则和有序的 感觉。根据 VI 规范手册的设计指 导思想，底色采用白色，结合企 业 LOGO，合理的布局，凸显出整 体布局饱满又富有韵律动感，将 完整的系统内容明晰有序摆放在 画面上。在空间对比上，基础系 统和应用系统的比例为 1:3 的黄 金比例，使标识等基础元素得到 更全面系统地传递。为了使各个 环节的联系作用清晰明确，整体 显示出一种规范和谐，本 VI 树采 用类似流程图的布置，在视觉上 给人一种规律导向的流程感，让读者一目了然。

8、 图 1 VI 树 （二）招贴设计（二）招贴设计 第一，形成强烈的视觉冲击，吸引受众的注意力。 第二，在色调的选择方面，AN&NA(安娜)选取具有强烈的对比度的色彩搭配带来制造 全新的视觉冲击：神秘永恒的黑色和绿色环保清新亮丽的的翠绿色，再搭配轻盈的灰色， 给人一种古老神秘的历史感和清新健康向上的舒心感。 。 第三，远古神秘的黑和轻盈飘渺的中国风。 整体上,标识的设计遵循“简约、自然、对称”的设计原则，去掉了繁琐细节，争取 简洁而和谐的节奏，设计灵感源自盘古开天辟地的神话，盘古开天辟地使中国古代的神 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 2 话传说，天地之初，天地浑然一体，混沌初开，一切统

9、一在一个整体中。作为标识，如 何更好地把寓意结合进去呢？在构思上，我们别开生面的创造出在混沌初开之时，一片 绿叶诞生于茫茫宇宙中，这体现了茶与天地同在的寓意，体现出这古老的东方树叶的历 史和华夏文明及文化的传统。在标识的设计中充分融合了中国风，凸显出这是一份来自 远古而神秘的大自然馈赠。标识的主体部分，采用一个蛋型结构，里面填充一种神秘黑， 再辅之以一种飘渺的轻烟，营造出一种神秘及强烈的历史感，在混沌初开之际，一片翠 绿欲滴的树叶出现在宇宙的中央，体现出一种以地球为中心的思想。为了达到一种平衡， 在左右两侧辅助以半弧形结构，采用鲜亮的绿色，半弧形结构既与主题的混沌结构相呼 应，有感觉像一片炒好

10、的茶叶，与我们的茶文化思想很好的协调起来。在绿色和白色之 间分别嵌入公司的名字的英文ANNA，左右对称，形成一种自然流畅的自然美。两个交叉 的椭圆，充分融合了中国的国粹思想，天圆地方的学说，同时汲取了太极的元素，处处 体现出一种“圆”及“元”的设计理念。为了打破核心混沌结构的凝重，在蛋形中央配 以灰白的轻烟点缀，给人一种空间的立体感和虚无缥缈的远古气息，几缕不经意的轻烟 让一笔带出的柔丝线条让整体立体、神秘、轻盈而不失庄重。 图 2 公司标识 1.招贴一：海报的设计 如何有效的传达出品牌的卖点和广告的目的？在设计海报时，参阅了国内外许多大 品牌的平面广告，运用摄影的特点，在一个白色的背景下，加

11、入渐变式的透明黑简约转 灰的色调，在黑白交替处加入一大一小的两颗棋子，棋子的下方采用水面作为基础，倒 映出层次分明的倒影。在棋子上放置一杯香茗，在香醇透绿的茶汤中，片片翠绿欲滴似 乎翻滚着成长着。在下方加入两个宇宙运行图一样的 LOGO，整体和谐有序，简约而又有 深意。在设计理念和色彩选择上，尽可能多的选取东方元素，一来体现出品牌的原生地 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 3 和产品的出产地，清晰明了的告诉受众，这是一个来自遥远东方的品牌，它产自险峻的 大山深处。在主题背景的选取上，采用中国的国粹-围棋作为衬托，让“棋道”和“茶 道”相得益彰，完整的体现出一种东方的韵味和雅致的极致。在

12、整体布局上处处体现出 一个主题“天圆地方”的中国哲学，在方形的画布上，加入了一大一小的两颗棋子，在 灵动的水的映衬下，形成一个“小宇宙” ，有方有圆，在整体的色调上，渐变式的用色处 理，营造出一种飘渺遥远的空间，如天地之初，混沌初开，也如同一个茫茫宇宙，加入 生性灵动的水，映衬着黝黑神秘的围棋，再倒映一个影子，形成宇宙中的宇宙，起到一 种呼应和点缀的作用，在茫茫的大宇宙中蕴含一颗小宇宙，在小宇宙上，一杯清名，热 气腾腾，青翠的茶叶在翻腾，体现出一种生机，更体现出主题：这是一个关于绿茶的广 告。茶叶像片片翠绿的竹叶，这种形象的语言，无声的告诉人们，这是就是竹叶青。中 央的茶汤和茶叶，是最好最形象

13、的图形语言，告诉受众这种茶叶的特征。在海报的两个 角落，工整的对称分布着两个企业 LOGO，告诉观众这个茶叶的品牌，起到一种简约，以 符号诉说品牌的效果。在主题上，凸显出这是上苍赐予宇宙赐予人类的馈赠。 图 3 海报一 2.招贴二-通俗海报的设计 海报二的设计纪要与海报一相衬和承接，同时也要凸显出一个鲜明的，体现出品牌和 产品的特色。在整体风格上与海报一形成一脉相承，所以在海报二的设计上力求突破。 海报二在用色和格调上从细节入手，体现产品的细节。这是海报二的设计思路。海报二 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 4 主要是对海报一的进一步阐释，故从细节入手开始设计，在布局构思上，主要是突显

14、生 产过程和精致的特性，在翠绿蓝的背景下，加入一大片茶树林，茶树林以蒙太奇的手法 虚拟化，在茶树林的上空再配以高清晰的一片鲜脆的绿色茶叶，根据国人的阅读习惯， 在茶叶的右边加入一段旁白“每一片芽心，我们都为你精心挑选” ，一幅类似中国画儒 雅的风格和公司“用心经营”的特色得到完美融合。再在画面的下方添加公司的天体运 行状的公司 LOGO,LOGO 左右对称，采取环绕的形式，给人一种聚拢的感觉，同时也像一 个荣誉盾牌，体现一种为荣誉而服务，为中国传统特色坚决守护的形象，整体简约生动， 不仅体现了特色和细节，也体现了公司的经营理念和茶叶作为产品的加工工艺。画面错 落有致的布局，使人在视觉上有一种赏

15、心悦目的感觉，同时仔细端详画面，感觉到一片 片茶叶飘然升起的感觉，同时感觉那一片叶子似乎有了生命，像一个绿色的小精灵在跳 舞。这个海报的目的是使人在第一时间接触到它时，产生一种触动和震惊，会第一时间 被吸引住，进而产生了解 AN&NA 品牌的欲望，达到接受安娜品牌的效果，进而产生购买 欲望。 图 4 海报二 无论是公司 LOGO，还是海报二，我们设计时都有意采用绿色作为主打颜色，一来是 竹叶青茶叶本身的颜色就是绿色，另外绿色还饱含着环保的意义，这样既保持了产品的 特色又紧跟时代的步伐，与时俱进，体现了海报的时代性和满足广大消费者的审美既思 想形态。在 LOGO 及海报二中，都出现一片翠绿的叶子

16、，本身以符号的语言解析了产品本 身，尤其是以简洁的方式解说了产品-竹叶青的特色。把大自然的馈赠和我们为消费者 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 5 精心采摘和挑选的流程展现出来，体现了一个企业的用心，同时进一步阐释了这本身是 一个精品茶叶。集成天地人三者精华的大自然的馈赠。把竹叶青茶的魅力和韵味展露无 遗。使得不仅是竹叶青茶叶本身，还有公司的经营理念及产品加工过程等内在含义及外 在形象的深意表达出来。 3.AN&NA 手提袋的设计 手提袋作为购买产品时的包装物，同时具备宣传功效，作为宣传机器的一部分，要 通过设计把这一块宣传做好，使人们更好地认识该品牌，喜欢该品牌，增强人们对它功 能性

17、和实用性的信心，增进品牌的传播力度及品牌归属感。在手提袋的设计中，根据手 提袋的功能性质，我们特意做了加工，在色彩选择方面，我们选择白色为底色，标识和 图案绿色，对比鲜明，颜色温馨柔美，在视觉上达到一种强烈的冲击力，更强有力地诠 释的目标，尤其在图案上采取轮廓线的方式，形成类似中国画的留白，在留白处加入公 司 LOGO，再次把公众的注意力集中到品牌上，品牌的上方为一片绿色的叶子，生机勃勃， 挺拔向上，寓意公司的未来和品牌的强劲生命力。公司标志在茶树丛上方，凸显出我们 精益求精的价值追求和在众多品牌中脱颖而出的形象。再者，绿色符合现阶段国际潮流 和公众的环保理念。 图 5 手提袋展开示意图 4.

18、AN&NA(安娜)包装盒的设计 包装盒作为产品的外衣，是产品外在精髓的集中体现。在色彩选择方面，除了标识 本身的主打颜色，添加了两款新颜色。一款以天蓝色做底色，天蓝色给人意境高远，舒 心惬意的感觉。另外一种是墨绿色，墨绿色让人联想到草原，给人空旷畅快的感觉，在 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 6 打开包装享受产品的一刹那，让消费者在视觉上来一次灵魂之旅。在色彩搭配上，在包 装盒的不同的侧面使用不一样的图案，在视角和审美的不同角度营造出不一样的的风格， 在小小的天地里，设计出与众不同的效果，这是独具匠心的设计和出其不意的色彩搭配。 底部和侧面采用公司整体的 LOGO 外，还添加整块的颜

19、色，在视觉上形成很强烈的冲击， 让人过目不忘，这样的色彩搭配充分考虑到消费者对细微色彩审美差异,和不同消费者对 颜色的偏爱不同，照顾到不同顾客群的感官享受，丰富了消费者对外观多样性的选择， 这样的包装设计对品牌的推广具有非常积极的效果。 图 6 包装盒展开示意图 5.AN&NA 宣传光盘设计 光盘，作为附属赠品，越来越多的加入到营销的队列中了，如何发挥好这一营销方 式，是我们设计出发点。根据光盘圆形的结构和同心圆的特点，我们主要与园中心相呼 应的设计方案，叶子的倾斜方向及幅度与中心圆孔相适应，在视觉上给人一种和谐的流 畅感。在光盘的表面 LOGO 图案不需要太明显，主要是以辅助图形图案配合光盘

20、的原型结 构结，让整体图案更加有联系感。由于光盘本身体积小，可以附赠两个，一个是介绍公 司和茶叶的生长环境，一个介绍茶叶的功效及冲泡方法、销售热线及网站等信息。以颜 色以示区分。 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 7 图 7 宣传光盘图 6.AN&NA 墙体广告宣传样本 广告是一种宣传方式，是一个展示商品及品牌形象的窗口，在科技日新月异的今天， 要更好地宣传品牌，就需要更多的占领宣传阵地，在人流量密集的区域进行固定式的广 告宣传，是一种不错的宣传手段，这样可以定时定量的给受众介绍产品。当有人路过广 告牌前，这个人都是广告的受众，都具有宣传的效果。但是如何去做好这一块广告牌呢？ 图 8

21、墙体广告图 由于面对的受众是一个流动的人群，所以画面尽可能简洁、简约，但是又能在第一 时间抓住受众的注意力，为了达到这个目的，我们选择了一个亮绿色，这样的颜色鲜艳 不刺眼，可以有很强的穿透力，人对绿色特别的敏感，根据这个视觉特征，我们选择鲜 绿色。让人第一时间注意到这个广告，当人流由远及近的时候，细节慢慢的展现出来， 在这个过程中，我们根据主次凸显出的是茶叶及茶叶的旁白，当人在广告牌面前，可以 很清晰的看见公司的 LOGO，这样整体的宣传效果就达到了。从吸引注意力，到观众发现 茶叶，再到观众发现品牌，这是一个层层递进的关系，刚好适合空间的距离由远及近的 特点，恰到好处的把产品及品牌推广出去。这

22、样经过三次的审视，广告的内容及企业的 形象都会让人印象深刻。 7.AN&NA 赠品设计图 现在的营销是心理的营销，在心理营销中如何依靠 VI 设计，推广品牌，进而打开市 场，这是广告设计必须考虑的事情。我们根据消费者喜欢赠品的心理，设计出两种多功 能赠品，在赠品上凸显公司名称和公司品牌及产品品质等。在这个过程中，我们要尽可 能做到简约而不简单，摒弃一系列纷杂的内容，尽可能精简的把产品的信息传递出去， 引起关注，这是最关键的。为此，我们主要凸显出的是我们的产品特色及我们的经营理 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 8 念，最重要的一点就是我们的品牌。方案确定了，最后是配色，我们在颜色搭配方

23、面， 主要是根据场合及性别差异搭配两个颜色，一个是白色为底色，一个是亮绿色。整体方 案都一样，在一个椭圆形内，配以每个颜色搭配一个方案。为了把产品、产品特色、经 营理念、公司品牌包括在内，我们选择了在椭圆内内嵌海报二及对称的公司 LOGO，这样 简洁大方的满足了上述要求。关于这两个赠品，白色的适合女生，绿色的适合男生。这 两个赠品可以制作成鼠标垫或者茶杯垫，在消费者最贴身的地方，放置最显眼的广告， 时刻宣传着公司品牌。 图 9 赠品广告图 8.AN&NA 宣传页设计图 广告是一种传媒，一种宣传的媒介和方式，它的本质是传播和传递信息。根据这个 特点，我们在宣传页的设计中，简明扼要的表现出我们的特

24、色、理念、产品等就足够了， 无需太多累赘的语言。在这张宣传页中，一片绿叶在万叶丛中腾空而起，补以旁白“每 一片芽心，我们都为你精心挑选” ，既道出了百里挑一的采摘和质量保障，同时也显示出 我们用心为客户服务的经营理念。右边在玄秘黑的背景下，一杯晶莹剔透绿的通透清名， 片片茶叶似乎在翻滚，茶杯周围有“春末” 、 “竹叶青” “论道” “生活茗图” ，既表达了茶 叶出产的季节、产品的名字、历史文化底蕴、生活境界，无需语言，就把饮茶的境界表 现的淋漓尽致。在两幅图画中，用公司 LOGO 连接起来，本事 LOGO 具备两种颜色，让两 张图片衔接自然而有序，这样的设计充分体现了以人为本的思想，更充分体现

25、了产品的 品牌价值和产品本身的特色，因而可以起到很好很积极的宣传效果。 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 9 图 10 宣传页设计图 4.4.结论结论 本次 VI 设计的思想是通过认真分析产品本身，基于产品的特点及中国文化底蕴的框 架之上设计的。在标识设计上，结合古老的东方传说，在设色上，基于产品本身的生产 环境及“茶道”在中国文化中的地位来选取，还综合考虑了当今时代的流行趋势和环保 理念等元素。在考察加工工艺的基础上，选择了这样一个场景：一片绿叶在万叶丛中腾 空而起，补以旁白“每一片芽心，我们都为你精心挑选” ，这充分体现了我们的加工过程 及我们的经营理念“用心做茶” 。在标识中引入

26、中国哲学的观点：天人合一。这种思想贯 穿于整个设计中，标识中的宇宙和茶，简述着一种探索和馈赠的寓意。茫茫宇宙中，地 球和我们实在是太渺小了，太微不足道了，这要求我们去探索，对于茶道也如此，我们 在前人的基础上也需要探索；关于宇宙与地球，地球是宇宙的馈赠，人类是地球的馈赠， 同样，竹叶青茶也是大自然对人类的馈赠，这样一脉相承的哲学思想，在整个设计过程 中得到充分的体现，让整个标识的设计充满独特性，既结合历史、哲学，又彰显了个性， 让不仅是标志同时也让公司形象风采尽显。 在配图方面，糅合“棋道” 、 “茶道” “书道” ，尽显儒家思想，同时让整个画面出现 一种东方的柔美。将“天” 、 “地” 、

27、“自然” 、 “人”通过茶有机的结合起来，将中国千年 之魅展现的淋漓尽致。 在色彩选择和搭配上，选择了最具神秘色彩的玄秘黑和最具健康活力的鲜绿。在色 彩搭配上，为了协调和营造气氛的需要，增加了灰色、蓝色、墨绿色。这样颜色的互搭， 制造出一种匹配儒家思想、东方哲学、独具个性和品味的画面，这样的画面既神秘独特， 有鲜活美丽，再根据目前倡导的绿色环保及产品的本身属于绿茶的特性，绿成为了主题 颜色和点亮整个画面的灵动颜色，黑色主要是凸显一种神秘氛围，一种庄严肃穆的氛围， 这种氛围适合中国厚重的历史文化及高雅的棋道，这样的搭配使得所有画面庄严而不失 灵动，鲜活而不乏雅致，恰到好处的表现了产品的特色和品牌

28、，这样的广告高雅而易懂， 简约而意深，定会成为广告史上一份精彩之作，定会为安娜竹叶青茶叶的推广起到积极 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 10 有效的宣传作用，也会成为广告设计上一个经典之作。 参考文献参考文献 1林洲.视觉传达设计基础教程.中国美术学院出版社，2005 年 1 月 2胡珂.构成形态视觉传达设计基础教程.中国美术学院出版社，2002 年 7 月 3盛希希，唐立影.VI 设计.北京大学出版社，2013 年 5 月 4黄升民，段晶晶.广告策划.2013 年 3 月 5朱海辰.广告设计与制作.中国轻工业出版社，2013 年 9 月 6马志洁、田志梅、彭涌.广告创意.中国青年出

29、版社,2012 年 10 月 7徐键 平面广告设计 郑州大学出版社，2012 年 11 月 8赵国祥 平面广告设计 机械工业出版社，2012 年 7 月 9尹小港 CorelDRAW X6 中文版标准教程 人民邮电出版社，2012 年 12 月 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 11 致致 谢谢 在本论文完成之际，我要向所有帮助过我的老师、同学表示衷心的感谢！ 首先要感谢我的导师，从论文开题、方案设计直至最终定稿，导师给予了诸多的帮 助，在整个论文完成的过程中，我深受导师严谨的治学态度、科学的治学方法、渊博的 学识、诲人不倦的精神和平易近人的工作作风熏陶，这种师道精神让我无比敬仰和敬慕， 这会影响到我的一生。 同时，也要感谢我的同学在设计时给了我很多宝贵的意见和帮助，尤其在图案设计 与制作的环节，谢谢你们，因为你们，我才可以完成一个个精美图案的设计与制作。谢 谢大家对我的帮助! 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计 12 附录附录