“食嘢郎”童茶推广活动策划.ppt

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1、广州金申食嘢郎 中 国 龙 “太空”少 儿 A 行 动 活动策划,关注 健康日益成为市场发展的主流趋势，健康少儿产品以其巨大的市场潜力备受关注，成功的活动策划有助于树立品牌形象，提升其知名度、认知度、美誉度、忠诚度，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。 基于此，我们缜密统筹，立足“食嘢郎”童茶的产品特点，以市场需求为导向，从活动安排、活动促销等方面进行了详细规划，借活动声势，引发目标受众聚焦，逐步实现消费市场积累。 因时间仓促，不足之处，敬请斧正。,前言,塑造新品品牌形象、建立产品亲和度和社会支持。,迅速切入市场，拉动销量，逐步扩大市场占有率。,“食嘢郎”童茶推广活动目的,活动目的,1、主

2、办方： 金申医药科技有限公司 2、协办方： 广东省中医院 3、承办方： 联广互动（广州）策划公司,活动组织,产品,212岁青少年,目标消费者,中成药配方，含“山楂”、“山药”、“甘草”、“麦芽”、“谷芽”、“莱菔子”、“橘皮”、“六曲神”等草本成分，富含多种天然维生素，对健脾开胃，增强食欲有功效。,青少年父母,个性叛逆，追求新鲜刺激，易变性、好奇性强；追捧潮流文化，个人英雄主义，自主消费健康产品受牵制，但指定购买意识强，消费引导重在增加产品附加值，培养品牌偏好。,关注孩子的健康成长，对产品的性能、安全系数、权威性关注，传统“食补”观念强，偏好天然食品。居消费主导位置，消费引导重在健康意识引导。

3、,产品利益点 健脾开胃，增强食欲，补充多种维生素的药品功效“天然草本”保健饮品。,消费者利益点 潮流性、时代感、权威支持的少儿健康产品,功效,潮流、天然、权威的少儿开胃保健饮品推广,活动定位,小主题： 中国龙强健“太空”少儿,小主题： 中国龙快乐“太空”少儿,小主题： 中国龙勇敢“太空”少儿,活动主题 中国龙“太空”少儿运动,活动主题,太空以其神秘感吸引了众多青少年的眼光，中国首位太空人扬利伟的事迹更是掀起空前太空热，联合医药权威机构，借势包装推广活动，围绕主题提出“强健”、“勇敢”、“快乐”小主题，渐进深化产品内涵，将“关注少儿健康成长”概念提升，提出新一代健康“太空少儿”概念，迎合青少年需

4、求，营造“酷炫”潮流文化，可增加产品附加值、“公益”性，有助于快速积累消费市场，减少家长顾虑，减少产品推广阻力。,活动主题阐述,主题活动 中国龙勇敢“太空”少儿,主题活动 中国龙强壮“太空”少儿,主题活动 中国龙快乐“太空”少儿,中国龙“太空”少儿A行动,促销手段 现场促销手段,信息传播 DM 软文 海报,公关活动 与权威医药协会联合互动，,活动形式：以广东省中医院为依托，围绕“中国龙太空少儿A行动”的主题，采用 单时单园、同时多园或异时同园相结合方式，广州各公园巡回推广。,活动整体框架,活动时间： 周末双休日和重大节假日（亦可创造“太空少儿日”） （如6-1儿童节、10-1国庆节、12-24

5、圣诞节、1-1元旦等） 活动地点： 广州125座公园中，符合规模、人流量、儿童设施、城市中心等几项指标的有10个： 广州动物园、天河公园、越秀公园、文化公园、儿童公园、广州白云山、流花湖公园、雕塑公园、东风公园、兰圃公园,活动时间、地点,活动排期（1）,活动排期（2）,活动具体组织与实施框架,项 目 申 报,主 题 活 动,现 场 布 置,现 场 维 护,活动实施,1）申报项目: 场地租赁（租赁许可、地点确定和面积规划）； 文化演出； 工商临时执照； 城管； 消防； 治安。 2）申报结果： 在活动开展的前一个星期必须获得所有申报结果。,1、申报,活动主题：中国龙强健“太空”少儿,目的：立足产品

6、功效，加强消费者认知，树立产品品牌形象。,强化产品功效，宣扬“中国龙太空少儿必然是身体强健的”概念，,第一关 醒目乐园,活动内容概述： 增加活动延续性，现场分区推广，“舞台区”、“展示、咨询区”、“试饮、销售区”、“游戏区”各区相辅相成。宣言“强健概念”，讲诉产品形象代表“食野郎”凭借小朋友的帮助，过四关（产品游戏）去“太空星球”拿取“勇气宝瓶（产品）从而变得强壮，成为“中国龙太空少儿”的探险故事通过故事性场景，结合诙谐小丑、极限运动、歌舞、现场游戏等舞台表演，潜移默化推广产品信息。,第二关 挑战岛,第四关 健康基地,第三关 酷酷龙,2、主题活动活动框架,活动时间安排,2、主题活动过关游戏库1

7、,现场活动形式基本保持不变，“中国龙勇敢太空少年”、“中国龙快乐太空少年”主题活动过关游戏内容相应改变即可。可从中以下游戏中选择：,1、 “食嘢郎”朗诵比赛 （1）功能：强化产品功能 （2）游戏方法： 邀请6个小朋友上台，轮流读绕口令，看谁读的最快最流利。（可轮流邀请多批小朋友轮流上场玩 游戏，最快最准的可以得奖品一份。） （3）道具： 标示饶口令提示牌一块。内容为“食嘢郎、 食嘢郎，改善胃口顶呱呱，好味有益人人爱，强壮身 体个 个夸，好嘢！”。 计时器一个。 2、“拼出美好未来”拼图游戏 （1）功能：强化产品外观形象 （2）游戏方法：在即定时间里（3分钟）完成拼图即可赢得奖品。 （3）道具：

8、泡沫拼图1个（3米X3米），画面为产品及“开胃”、“好味”、“强健”、“健康”字样。,3、 “健康一击即中”投篮比赛 （1）功能：强化产品健康概念 （2）游戏方法： 邀请6个小朋友上台，3人/组，1人限投3球，轮流投，在既定的时间里（3分钟）哪队投得最多中的 为之赢，赢的队可以继续比赛，再邀请3个小朋友上台挑战，赢得可以继续玩此游戏，共玩3轮。每 次赢可得小礼品，最好赢可以得大份礼品。（2个工作人员负责拾球） （3）道具： 球20个，每个球上贴产品LOGO，蓝框2个 4、 “食嘢郎”“酷酷龙扮嘢SHOW （1）功能：突显“食嘢郎”健康形象 （2）游戏方法：邀请8个小朋友上台， 学“食嘢郎”动作

9、，学得最象的，掌声最多的为赢。可赢得奖品一份。 （3）道具： “食嘢郎”形象模特上台。,2、主题活动过关游戏库2,5、强健保龄球 （1）功能：产品功效 （2）游戏方法： 邀请2名小朋友上台，一起扔保铃球，共扔3次，倒瓶子次数最多的为赢。 （3）道具： 两套保龄球，球身标注产品LOGO，每套6个保龄球瓶身上分别标注“择食”、“厌食”、“消瘦”、“体 弱”、“体虚”、“体质差”字样。 6、健康节节高 （1）功能：健康概念 （2）游戏方法： 邀请8名小朋友上台，4人/组，2人负责来回运送积木，2人负责叠积木（3块，3块往上叠），即定 时间里（5分钟）积木叠最高的为鹰。可以得奖品一份。 （3）道具：

10、积木4套，小推车2部，,2、主题活动（附注）过关游戏库3,1、工作人员：联广互动及金申药业代表 2、表演演员： （1）小丑1名，杂技演员1名，魔术师1名，少儿武术队一组、歌手2名，健美操队员1组 （2）“食嘢郎”形象代表：身穿“食嘢郎”服装模型。 3、主持人：女性节目主持人及少年节目主持人各一名 4、嘉宾：咨询区专家3人,2、主题活动活动人员,2、主题活动奖品、礼品,1、游戏奖品： 产品LOGO圆珠笔、LOGO笔袋、太空胸章（一套3枚）等 2、DM送礼： 产品LOGO防漏水杯、太空胸章（一套3枚）、太空小模型等,单次活动预算,3、 现场布置,舞 台 中 心 区,专 家 咨 询 和 促 销 区,

11、有 奖 游 戏 和 促 销 区,展 示 架,背 景 板,形 象 喷 绘 板,更 衣 间,横 幅 和 观 赏 区,领导致 辞、歌 舞杂技 武术表 演、问 答游戏,儿童专 家现场 咨询、 销售或 试饮食 嘢郎产 品,参与有 礼或获 胜有奖 游戏、 销售或 试饮食 嘢郎产 品,展示食 嘢郎功 能、成 分和活 动信息,表现活 动主题 和相关 内容,金申 医药 科技 形象 展示,主持 表演 人员 更衣 休息,观众 观赏 和休 息,现场布置,舞台中心区,有奖游戏区,健康咨询区,1）、活动平面图,（1）舞台： 设计为长方形台，长10/宽5/高0.8米。 （2）咨询和促销、试饮台： 设咨询、促销和试饮区：咨询

12、台规格为长3.5 /宽0.6/高0.7米；促销台规格为长2 /宽0.6/高0.7米，试饮台规格为长 0.8 /宽0.6/高0.7米。 （3）游戏和试饮台： 游戏台的规格根据具体游戏内容和要求决定；试饮台规格为长 0.8 /宽0.6/高0.7米。 （4）背景板： 背景板上喷有大型、醒目的活动主题和组织架构，规格长10/高78米。,2）、活动物料功能、规格限定,（5）展示架： 摆设在活动现场入口处和与活动舞台连接地方，发布与产品、活动有关的消息，2个展示架设计为一面平面、一面不规则，单面规格高2.5 /宽3米。 （6）形象喷绘板： 设在舞台两侧，喷绘将“健康是金、金申健康”企业形象、“让孩子更健康

13、”食嘢郎产品广告及“中国龙太空少儿A行动”活动广告内容等广泛传播出去；4块统一规格为长6/高4米。 （7）更衣间： 设在舞台后面，供表演、工作等人员更衣、休息用；长5/宽3米。 （8）横幅和观赏区： 观赏区在舞台前方，供观众观赏和休息用；规格为长10米，宽可根据实际面积延伸。横幅设在公园两个出口处（规格为长25/宽1.2米）和观赏区内（规格为长10/宽0.7米）。,3）、活动展示设定,中国龙“太空”少儿A行动 主办方：广州金申医药科技有限公司 协办方：广东省中医院, 背景板, 展示架（分A、B、C面）,A面 主题：“中国龙太空少儿A行动”活动简介 内容： 广州金申医药科技有限公司与广东省中医院

14、强强联手，秉承“专业解除父母烦恼、一切为了孩子健康”的宗旨，2004年全年度将轮流在广州市中心10家主体公园，开展大规模、高规格的“中国龙太空少儿A行动”巡回宣传推广活动。 “中国龙太空少儿A行动”顺应社会发展和历史潮流，以“启发中国少儿素质潜能、强壮新一代太空少儿”为己任，通过重量级的儿童专家咨询、前所未有的少儿太空游戏和丰富多彩的少儿节目表演等活动，与望子成龙的家长一起，众志成城，为打造出“强健、健康、聪明、活泼”的新时代“太空”少儿而不懈努力！ （活动时间、地点、排期）,B面 主题：广州金申医药科技有限公司介绍 内容： 广州金申医药科技有限公司成立于2003年，由素有“中国南药鼻祖”之称

15、的广东医药集团有限公司、被誉为“南粤杏林第一家”的广东省中医院，以及全盘揽下“广州国际生物岛”开发计划的金亚国际集团组股合作成立。 广州金申医药科技有限公司以广州国际生物岛30000平方米生产基地为依托，同时综合利用广药、中医院、金亚三巨头其它生产资源，促进规模最大化。 广州金申医药科技有限公司一成立便注入5000万元巨资，并还设定追加投资额的预期空间，为产品研发、生产和强有力市场推广提供了雄厚的资金支持。 广州金申医药科技有限公司与广药旗下的广州汉方现代中药研究开发公司、中医院旗下的广州中医药大学第二临床医学院、金亚旗下的广东新绿洲生命科技有限公司联手合作，汇成一股强大的科研力量。 广州金申

16、医药科技有限公司现成立的研发中心有150多位教授、专家，同时可从三家股东中随时抽调专家参与，另外还网络了一大批有着数十年丰富工作经验的离、退休专业人士，形成了一个庞大的人才资源库。,C面 主题：山麦草药食嘢郎童茶介绍 内容： 山麦草药食嘢郎童茶是一种以传统中医配方与现代医药科技相结合的全新产品，由具有50年丰富临床经验的朱教授担纲研制、150多位专家教授协同配合，精心浇注而成。 山麦草药 食嘢郎童茶由消食除胀、降气化痰的莱服子和健脾和胃、消食调中的六神曲等名贵药材精制而成，同时还挑选山查、山药、甘草、麦芽、谷芽、橘皮等上乘药材，具有“健脾开胃、消食除胀”立竿见影的特殊功效。 山麦草药 食嘢郎童

17、茶能够改善胃口、增强食欲，帮助食物的快速消化与吸收，对小儿挑食、厌食、消化不良等引起的消瘦、体质差（免疫力低下）、营养不良等有显著疗效，同时富含多种天然维生素，有助于少年儿童的健康成长。 （药材成分以呈整体的真实图片形式插入）, 形象喷绘板（活动2块、企业1块、产品1块）,活动 主题一：我现在就是“太空”少儿 主题二：中国龙，健康风 企业 主题：健康是金、金申健康 产品 主题：食嘢郎，让孩子更健康, 横幅（公园两个口子各1幅、活动现场1幅）,公园口子 热烈祝贺中国龙“太空”少儿A行动进驻动物园区 （字体大小和间隔大概为1个平方米） 活动现场 争做健康、强壮、聪明、活泼的“太空”少儿 （字体大小

18、和间隔大概为0.36个平方米）,活动现场固定宣传预算,现场维护工作由联广互动、金申医药科技、广东省中医院的工作人员和保安人员负责。 具体详见各个活动细节安排。,4、现场维护,公关活动,依据：针对目标消费父母的特点，“安全”、“权威”是其关注重点，因此建议联合 医药权威机构联合举办活动，增加产品的权威性。,邀请广东中医药协会协办活动,召开“关心少儿健康座谈会”邀请媒体参加。,邀请广东中医药协会专家担任咨询区专家顾问。,公关活动,1、活动时间：2004年6月2005年1月 2、活动地点：活动主题公园现场 3、活动内容： 促销期间只需购买产品或凭DM赠券即可获得赠礼。,促销手段,广告宣传,DM单,软

19、文,海报,事先发布吸引目标群体的金申活动广告信息,信息传播,1、DM单,内容： 尊敬的家长：您好！ 少儿是祖国的花朵，少儿是祖国的未来。 在这信息知识爆炸的网络时代，您一定为您的孩子怎样以最快的速度、最好的方式迎接未来挑战而倾注了心血。 定义少儿的标准因时代而改写。我们应该吸取那次与日本、美国一起开展的少儿夏令营活动的教训，以高昂的斗志和身体力行的参与热情，迎接中国“太空”少儿时代的来临！ 真正的“太空”少儿，应该有强健的体魄、健康的心灵、聪明的大脑和坚强的意志！ 广州金申医药科技有限公司携广东省中医院，秉承“专业解除父母烦恼、一切为了孩子健康”的宗旨，将轮流在广州市中心10家主体公园，开展大

20、规模、高规格的“中国龙太空少儿A行动”巡回宣传推广活动。活动包括重量级的儿童专家咨询、前所未有的少儿太空游戏和丰富多彩的少儿节目表演等。 （插入活动时间、地点、排期） 将“礼品券”剪下来，去当天活动现场，还可获得价值不菲的精美礼品！每次活动限送500份，先到先得，赶快行动吧！ 本次活动解释权归广州金申医药科技有限公司 （请从虚线处剪下） 广州金申医药科技有限公司 中国龙“太空”少儿A行动礼品券,目的：通过邮寄方式，向少儿家长发送，引导家长积极参与活动，引起社会和媒体强烈关注 主题：中国龙“太空”少儿A行动全面起航 形式：致家长的一封信,2、软文,目的：通过报纸、网络、杂志等平面媒体，将此次活动

21、信息、企业形象、 产品功能和活动时的高潮情节以及活动后的热烈反响传播出去， 造成一定影响力，才而推动企业品牌提升和产品的销售。 形式：新闻采写 主题： 1）、金申医药科技强力打造“太空”少儿新时代 2）、 “太空”少儿中国的未来将从此改写 3）、腾空的中国神州五号，腾飞的中华“太空”少儿 4）、传统医学和“太空”时代撞击后的超级“裂变” 内容（略）,3、海报,内容： 广州市中心10个大公园：无数同龄的“太空”伙伴、让人眼花缭乱的少儿节目、刺激有趣的太空游戏、可爱多变的新颖玩具，还有更多好看又好玩的新奇礼品正等着你呢！ （插入活动时间、地点、排期） 请睁大眼睛，看清楚哪天在哪个公园玩，到时候别弄错了哦！ 本次活动解释权归广州金申医药科技有限公司,目的：通过在各幼儿园、学校等场所内和周边商铺进行张贴的方式，直接向少儿 灌输活动信息，吸引其积极参与到当天活动现场中去。 主题：参加“太空”A行动，让你好玩得不得了 中国龙“太空”少儿A行动正等着你呢,活动前期宣传预算,