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1、1,课程论文的研究与写作,写论文的最大目的是什么？ 不仅仅在于所写的内容本身的贡献，更大的意义在于通过培育假说和证据的过程，锻炼同学们的思维能力和写作能力。,2,引言 （一）一般课程论文/毕业论文主要存在问题 1、选题过大 零售金融业务的发展趋势展望； 我国商业银行营销策略初探； 中国商业银行的成功之道； 中国的命运与前途；中国向何处去。 2、支零破碎，不成体系（有抄袭嫌疑） 3、文不对题 4、（毕业论文的）开题报告与论文脱节 5、论文普遍缺乏归纳总结部分，理论提炼乏力。 “问题、成因、对策”的三段论占压倒性地位。现阶段“三段论”式的论文尚可行得通，但我们应该努力超越三段论的水平。,蒙混者 再
2、难过关！,3,（二）衡量论文规范与否的“六个一”工程 一个概念 一种理论（概念的集合体；说明概念与概念之间有某种关系） 一个方法（统计分析、案例分析、逻辑推理） 一个图（过大、过空的题目很少能用上图表说明。） 一个表 一个结论（能用一句话概括出你所研究的内容和得出的结论） 注：以上的“一”是为了表述方便而采取的特称，实际行文可能会有多个概念（关键词）、多种方法论证、多个图表。（“六个一”是本校王醒男教授的经验概括。）,4,（三）何为研究？ 以锄大地、斗地主为例 所谓研究，就是要创立能够对现实中的现象做出说明的理论假设，并提出那个假说之所以是正确的依据。,5,一、选题 （一）好选题的标准 1、新
3、颖/新奇。尽可能选择让你感到奇异、不可思议 的事情来（引发好奇心）。如果找不到的话，最起 码也要选择有趣的题目（引起兴奋）。 折衷标准：既不太“老”，也不太“新”。 2、能用一句话概括所研究的内容。 即以简洁的表达概括研究的内容。（1）凝练的表 述是衡量研究者本人对问题理解程度的尺度。（2） 本质的、美好的东西都是质朴的。 3、选择小一点的问题做研究。 4、稍有难度。 5、有一定意义，最好是值得长期研究的研究方向。,6,已有人做过一点研究，但没有研究透的题目，是比较理想的。如果已经研究得太透，没法不重复；如果没什么人研究过，做开拓性的研究工作，难度太大。 部分优秀毕业论文题目： 广州城郊结合部
4、年轻女性化妆品营销策略研究 连锁超市核心竞争力研究以好又多连锁超市为例 探讨广州“信行丰炖品皇”的品牌定位 旅游业零团费现象产生的根源及其治理分析 招商银行信用卡风险管理策略研究,7,一、选题 （二）如何选题 1、观察现实与构建理论 观察商业现象、案例，阅读分析现有文献，收集资料 到了一定时候，则要停止搜索和收集资料的工作，开始在概念 和理论方面严谨地建构自己的体系。这时其实还是某种“搜索” 活动，不过是在概念的领域里进行搜索活动，即多多思考，看 看把这个概念与那个概念联系起来看会怎样？从逻辑的推论上 又会得出什么样的结论？等等。 2、增加思考实验的次数 狗只要多跑多转，也能碰到好事。不过，不
5、动脑子的狗， 什么也找不到。所以，只有边想边做，没有别的办法。 3、在教研室提供的选题范围中继续深化、细化。 4、导师指定 5、课程论文深化,8,选题过程中可能会不断淘汰一些短时间里以为可取的课题。 但是，一旦经过初步研究先定了有一定可行性的题目后，对该选题应该日思夜想、牵肠挂肚，就像对待初不要这山望见那山高。,9,二、如何开展研究 （一）假说与论证：论文的核心 1、假说： 是针对现实世界的某种观点或说法，假定式地表 述“应该是这样”的想法。 2、论证：用充分的论据证明假说能够成立。 3、三种论据： 所谓论据，可以多种多样。翔实的（观察）记述 是证据；说理本身也是证据；综合运用各种证明方法 讲
6、道理，也能够作为证据。 以数据作为证据 统计分析法； 以翔实的记述做证据 案例分析法； 以逻辑分析作为证据 演绎推理法。,10,不管多么小的论文，也要有假说，有证据。 如果没有假说和证据，这样的论文就没有主张。 那么，它就只是调查报告。,11,二、如何开展研究 （二）如何培育假说 1、假说的萌芽从哪里来？ 努力用心观察现实；努力钻石相关领域的理论。 2、用心观察现实。 有些现象不可思议，那正是研究的起点。牛顿对砸 到自己的苹果从树上掉下来的现象感到不可思议，这 个思想萌芽便是发现万有引力定律起点。 3、假说的源泉：三种归纳现实的方法 数据观察；翔实记述；逻辑分析。 4、假说与证据的螺旋式深化,
7、12,二、如何开展研究 （三）基本论证方法 1、数据论证统计分析法 简例：统计学家带孩子 有个统计学家，平时他妻子包下所有家务。周末妻 子要外出买东西，他勉强答应照看一下四个年幼好动 的孩子。晚上，等妻子回家后，统计学家交给她一张 纸条，上面写着： 擦眼泪11次，系鞋带15次，给每个孩子吹气球各5 次，每个气球的平均寿命10秒钟，警告孩子不要横穿 马路27次，我还想再过这样的周末 0 次。 （同样是表达不愿意在家带孩子的事实，用统计语言比用描述语言更形象生动、更有说服力。）,13,二、如何开展研究 1、数据论证统计分析在论文写作中可通过统计图表来表现，这会让论文增色。,高富帅,土豪,文艺青年,
8、屌丝,14,二、如何开展研究 （三）基本论证方法 2、以详实的记述做为证据例证 3、以逻辑分析作为证据演绎推理与归纳推理 （1）演绎推理： 极为演绎的，公理式的说服方法。首先，设置一 个任何人都能承认的理论前提。在这个前提之上，一 步步理论演绎下去，最终得到这个理论命题是正确的 结论。同时，对于逻辑上是怎样展开的也要有清楚的 说明。接下来，再努力使读者相信，因为自己认为现 实大概会符合那个前提条件的，所以这个理论命题也 应该是与现实相符合的。,15,最经典的演绎推理：三段论 例1（大前提）不爱自己妈妈的男人不是好男人，不可能对妻子有伟大的爱。 （小前提）张三对自己的妈妈不好 （结论） 张三不是
9、个好男人，不值得托付终身。 女生老喜欢用“我和你妈妈掉到水里，你先救谁？”这样 的问题来折磨男朋友。其实这不是一个明智的问题。 例：（同理），没有朋友的男人不值得爱，李四是独行侠，没有朋友，所以李四不值得去爱。,16,（三）基本论证方法 3、以逻辑分析作为证据演绎推理与归纳推理 （2）归纳推理： 综合推理的资料整理法：将零散的资料一点一 点地收集起来，然后用理论把它们串联起来大致组 成一张图的方法。它说服人靠的是如何将零散的资 料跟整个理论组合起来的技术。 在这儿有这样的资料，在那儿有微小的证据。 虽然它们各自像冰山的一角浮在水面上，但只要有 一个正确的理论假说的话，那些零散的证据就应该 会形
10、成一个整体形象。因为所有冰山的一角都 能够用一个理论的假说来说明，所以，那个理论命 题是与现实相符的。,17,归纳推理的问题 海面下有一个理论假说，它跟海面上可以看到的 船其实是连在一起的。也就是说，由于船在这儿，在 那儿，还有这里都可以看见，所以可以认为整个船实 际上是通过锚之类的东西与理论的假说连接在一起的。 因此，请相信这个假说是正确的。 连接船和理论假说的绳索的粗细、长短，如果搭 配得非常合适，那么可以看做是十分稳妥的事例。但 是，虽然这里绳子松了，那里不合规格，但硬说总体 上还是吻合，类似这样的强行推断也是有的。 例：甲美女比较懒惰，乙美女比较懒惰，丙美女 也比较懒惰归纳：美女都比较
11、懒惰。,18,三、如何写作 人生不能象做菜，什么都准备好了才下锅。 写作不能象做菜，什么都准备好了才下锅。,19,三、如何写作 树形图 在论文中，相当于树干的是贯穿整篇论文的理论 思路；相当于树枝的是概念、假说和证据等；相当于 树叶和花朵的是比喻和典型的事例等；相当于树根的 是这项研究内容与以往研究之间的关系。 树干只能有一根。一个主题思想。树干要尽可能 写得简洁。写作过程中不断想到树干。 树枝伸出得要有秩序，层次结构分明。 树根：文献综述。,20,三、如何写作 （一）正确文章的三个条件： 1、在一篇文章内无逻辑上的矛盾。 文章就是驾驭逻辑。 2、文章使用的概念和语言的定义明确，不需在文章中特
12、意写出定义，读者也能明白。 3、句子通顺。（简洁、清晰） 论（说）文是说理的，不用或少用文学语言，如： “记得我们初次相识，那是在一个初冬的下午。” “记得那是2000年的第一场雪，比往年要来得更早一些。”,21,电视主持人的雷人语言一瞥： 现在，我就马上为您做一个转播的动作 基本上，已经下了两小时的雨 死亡人数，基本上已经到达三十人这样的数量 教室的门基本上是开着的 火车票基本上是不够的 此时，同学们正在进行阅读这一个动作 认知实习报告部分用语： 我又到社会去实践了一把。 过惯了睡觉睡到自然醒的日子 亲，有木有，神马都是浮云,22,三、如何写作 （二）确定顺序和行文方式的原则与技巧 1、以“
13、树干”为中心。 2、怎样的顺序和行文方式才能便于读者理解。 3、忠实于逻辑关系。 另外： 尽可能早地使读者也拥有与这篇论文相同的问题意识。 尽可能让读者了解作者所谈的具体情况。 巧妙衔接。起衔接作用的文字越短越好。一句衔接的话也 不写，文章看上去也很连贯，这是最理想的。 给人浑然一体的感觉，必须相互照应，层次安排合理。 先列出大纲。但最终写出来的文章，有许多部分却离大纲 格外远。,23,三、如何写作 （三）何时开始写？（摸石子过河边研究边写作） 当研究工作量进行了六、七成的时候开始进入写 作的过程，至少开始写初稿，比较合适。 多数时候，不是先安排好各章的结构，然后再给 每一部分划分出一定的时间
14、去写，而是在来回摸索着 写的过程中，渐渐地也就知道了自己所需要的结构是 什么样子的了。 写作过程中的顺序与最后写作完成的顺序没有必 要完全一致。,24,三、如何写作 （四）理解“写作与研究的螺旋式交互关系” 论文的部分写出来后，就该开始为怎样能在逻辑 上联系起来而伤脑筋了。 于是，就会发现什么地方还没有调查，什么地方还 得好好考虑。 这时就要暂时离开写作过程，再回到研究过程中去 补上那些漏洞。 然后，当你觉得逻辑结构已经联系密切的时候，再 回过头去重新开始写作。,25,三、如何写作 （四）理解“写作与研究的螺旋式交互关系” 接着，你又会发现在更细小的部分还有逻辑不通、 上下联系不密切的地方。
15、于是，再开始补救的工作。或者可以试着改变一下 结构，回到半研究的状态。在诸如此类的反复中， 论文的最后版本终于写成了。 写作与研究就是这样螺旋式地联系在一起的。没 有这种联系，就写不出好东西。,26,（五）如何结尾（龙头、猪肚、凤尾） 结论可以是政策性的命题，也可以是理论性的命题，或者是作为社会现象的解释论方面的命题。三种中的哪一种都行。但不要轻易做出扩大一般化的结论。 论文的结尾可在在更大的框架中对论文进行定位。结尾如何，不但很大程度上左右读者对该论文的印象，而且也能使自己更清楚地认识到这篇论文的意义。 结尾不要简单重复，至少要区分轻重，突出重点。,27,（五）如何结尾（龙头、猪肚、凤尾）
16、一部分优秀的电影，会再次突出整部影片的主题 思想，并且给人以余韵未尽的感觉，让观众去想像情 节的发展（如阿甘正传）。同样，一篇论文，哪怕是一篇不长的作品，一定要追求这样的效果。,28,四、如何写社会调查报告 （一）标题要求 标题可以有两种写法。 一种是规范化的标题格式，基本格式为“关 于的调查报告”、“关于的调查报 告”、“调查”等。 另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正 副题结合使用三种。陈述式如广东金融学院毕业生 就业情况调查，提问式如为什么大学毕业生择业 广深珠 正副标题结合式，正题陈述调查报告的主要结论 或提出中心问题，副题标明调查的对象、范围、问 题，如高校发展重在学科建设大学
17、学 科建设实践调查等。,29,四、如何写社会调查报告 （二）列出调查的主要内容，格式如下： 调查时间： 调查地点： 调查对象： 调查方法： 调 查 人： 调查分工：（以小组形式调查的要求，小组人数不得超过3人）,30,四、如何写社会调查报告 （三）报告正文 正文一般分前言、主体、结尾三部分。 1. 前言有几种写法： 第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、 对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身 的情况，从中引出中心问题或基本结论来； 第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经 过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进 而提出中心问题或主要观点来； 第三种是开门见山，直接概括出
18、调查的结果，如 肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。 前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。,31,四、如何写社会调查报告 （三）报告正文 2. 主体 这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研 究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得 材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。 3. 结尾 结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、 对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观 点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一 步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。,32,四、如何写社会调查报告 （四）写调查报告应注意以下几个问题 1. 必须掌握大量的第一手材料。要深
19、入群众，了 解调查对象各方面的材料（掌握材料） 2. 要善于作认真的分析与研究。要透过表面现 象，看到事物的真面目，抓住它的本质，从而得出正 确的判断和结论。（由表及里） 3. 要选用切实、可靠的材料说明观点。不能脱离 材料空发议论；也不能只摆一大堆材料，而不提出明 确的观点和结论。（切实论证） 4. 调查报告的文字要朴素、明确、实在。要注意 把说理和叙事有机地结合起来，要善于用简要的议论 总结经验，阐明规律，说明政策。还要注意运用可靠 的统计数字和群众语言来印证观点。,33,五、如何写实习报告（以毕业实习报告例） （一）毕业实习报告一般要求 1、报告应有封面、题目、写作人专业、班级、姓 名、
20、写作日期等。并进行装订。 2、文字要求:文字要工整通顺,语言流畅,基本无 错字。 3、图表要求:图表要美观整洁,布局合理,不准徒 手画,必须按国家规定的绘图标准绘制.。 4、字数要求:按学校的规范要求。 5、页面设置:纸张大小:A4打印纸;纵向打印等。,34,五、如何写实习报告（以毕业实习报告例） （二） 毕业实习报告格式规范 1、封面：写明系别、专业、班级、姓名、指导教 师、实习报告题目等。 2、摘要：作为实习报告部分的第一页，为中文摘 要，字数一般为150字，是实习报告的中心思想。 3、目录：应是实习报告的提纲，也是实习报告组 成部分的小标题。,35,五、如何写实习报告（以毕业实习报告例）
21、 二: 毕业实习报告格式 4、正文：是实习报告的核心。写作内容可根据实 习内容和性质而不同。 (1)实习目的或研究目的 介绍实习目的和意义,选题的发展情况及背景简介,方案论 证,或实习单位的发展情况及实习要求等。 (2)实习内容 (3)实习结果 (4)实习总结或体会 是对实习的体会和最终的、总体的结论，不是正文中各段小结的简单重复。 (5)参考文献：是实习过程中查阅过的，对实习过 程和实习报告有直接作用或有影响的书籍与论文。,36,七、本科毕业论文选题方向参考选项 （一）论文体例 1、实证研究型 2、案例研究型 3、市场调查报告 （二）论文选题方向参考选项 （三）论文选题示例,37,（三）论文选题示例 A. 实证研究型选题： 1、大众消费品品牌形象结构模型研究 2、金融类品牌品牌形象对消费者行为的影响研究 B. 案例研究型选题： 1、万科地产“专业万科”的品牌形象案例研究 2、格力空调品牌形象案例研究 C. 市场调研报告 1、关于企业品牌形象定位的市场研究报告 2、“动感地带”品牌形象塑造的绩效评估报告 除上述三种体例，还有理论研究型，不过难度较大，仅少数人适用。,