《如何区别POLO品牌.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《如何区别POLO品牌.ppt（22页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、如何区别polo品牌,睿发企业文化 之如何区别polo品牌,POLO各品牌之间的区别,1、POLO是什么？ 2、怎么辨别纯正polo品牌？ 3、都有什么polo品牌？ 4、U.S.POLO ASSN.的优势在哪里？,POLO是什么？,Polo一词是英文中马球（马球，史称“击鞠”、“击球”等，骑在马背上用长柄球槌拍击木球的运动。蒙古族民间马上游戏和运动项目，流行于内蒙古等地。相传唐初由波斯（今伊朗）传入，称“波罗球”,后传入蒙古，相沿至今。）的意思，而马球运动是一项贵族运动，参与者通常穿用的是源自网球衣的针织短袖运动衣，将这种运动衣演变成为大众服式 ，又叫polo衫,怎么辨别纯正polo品牌？,
2、1、历史文化上看品牌文化 2、品牌发源时间 3、品牌知名度 4、品牌背后的协会组织 5、产品定位 6、市场定位,中国市场上有众多打着POLO旗号的品牌，其中知名度较高的有Polo Ralph Lauren、 SANTA BARBARA POLO、 U.S. POLO ASSN. 目前为止大部分中国人还是认为Polo Ralph Lauren是最正宗的POLO品牌.可实际Polo Ralph Lauren他是一个设计师品牌，与马球运动无关。最正宗在推广POLO运动和POLO文化的是U.S. POLO ASSN,都有什么polo品牌？,现在中国有108个polo品牌，只有U.S.POLO ASSN
3、.品牌代表着美国纯正马球运动，拉夫尔.劳伦是以马球为设计元素以设计师名字命名的品牌，与美国马球协会毫无关系，圣大保罗、比华利保罗是美国马球协会旗下的俱乐部品牌,都有什么polo品牌？,U.S.POLO ASSN.美国马球协会 Polo Ralph Lauren拉夫劳伦 英国保罗 POLOMEISDO S.B.POLO圣大保罗 比华利保罗 Beverly Hills Polo Club 维多利保罗 艾梵保罗,U.S. POLO ASSN.,U.S. POLO ASSN. （英文原意：美国马球协会）建立于1890年，是美国唯一一家对马球运动具有监管权利的正式组织。美国马球协会为了让更多人体验纯正的
4、马球精神创建了U.S. POLO ASSN全球品牌。迄今为止，U.S. POLO ASSN.品牌的产品已经覆盖全球100多个国家和地区，几乎覆盖全球所有销售能力较强的国家和地区；如今U.S. POLO ASSN.休闲装是市场公认的国际性品牌，不仅在全世界各地的一、二级商场开设了自己的专柜，并且在很多顶级商业街拥有自己的旗舰店。在美国最新发布的第四届“最受喜爱”品牌调查年鉴中，U.S.POLO ASSN.以其超过121年的历史，在全球100多个国家占据高端市场，其重要指标位居前列，声名卓著。,Polo Ralph Lauren拉夫劳伦,创办人 ：拉尔夫劳伦 设计师：拉尔夫劳伦 发源地：美国 成立
5、年份：1967年,Polo Ralph Lauren拉夫劳伦 从真实出发的美国风格RalphLauren，一位“让美国风格在他手中变成了真实的价值观”的设计师。 RalphLauren还有数个正副品牌，分别是“永恒、质感、华丽与舒适的Ralph RalphLauren”、“专为注重个人风格的都会成功男士所设计的POLO RALPH LAUREN”、“完美诠释美国牛仔风的POLO JEANSCOMPANY”、还有“新休闲时代运动风格的POLO SPORT”。 区别：拉夫.劳伦注重奢侈、时尚、华丽的风格，消费价格高端奢侈，而U.S.POLO ASSN.注重于休闲，舒适、尊贵的风格，消费价格中高端。
6、,英国保罗 POLOMEISDO,在十九世纪后期，当时英国皇室的马球运动处于蓬勃发展时期，球服的款式及功能成为当时皇室贵族成员之间的攀比物及身份象征。1905年创立出保罗服饰品牌“POLOMEISDO”(就是我们现在说所的英国保罗，中文名保罗美思得)。“POLOMEISDO”发展成为一个提供完备的男女服装、皮鞋和皮具产品。使保罗产品更加生活品味、时尚而尊贵。 区别：英国保罗优势在于皮具生产销售，在于男装偏向于商务正装，其店铺装修风格较为庄重商业,S.B.POLO圣大保罗,圣大保罗(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)源自1910年的美国加州圣塔芭芭拉马球俱乐部，
7、以该俱乐部发展的“圣大保罗”标志系列产品，其卓越的品牌格调，成为显示身份及品味高雅阶层最喜爱的服装品牌，是从贵族运动中产生的名流绅士服饰。 英国王储查尔斯王子、传奇影星史泰龙及一代歌王法兰克. 辛纳屈皆为其荣誉会员。传承于全美夏季马球之都及加州最古老的马球俱乐部，圣大保罗将经典的马球文化与时尚的贵族气质完美地糅于壹体，沉淀出独特的品牌文化，成就款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信的高档服饰，使其成为生活品位与艺术的象征。 区别：圣大保罗优势在于皮具产品，其男装产品在中国大陆尚未打开市场。,比华利保罗,1981年，比华利（Beverly）是在意大利注册的品牌，贯注了意大利人的浪漫风格和讲究品位的
8、生活色彩，品牌寓意来源于著名的贝佛利山（Beverly Hills）象征着美国上层阶级奢华的生活方式。 。最初的Beverly Hills Polo Club只是一个印在马球服上的标志，代表着无处不在的健康、生机勃勃的精神及崇尚自由、平等、博爱、包容的文化底蕴和贵族化的宽松休闲的生活方式。由于受到高收入贵族阶级的追捧而逐步发展成为商标。,维多利保罗,18世纪70年代，美国是被英国控制与镇压的殖民地。为了独立,各地常常举行抗英斗争,当时的美国有一支骑兵队伍,他们由于与英国实力悬殊,屡屡失败。这时,一名将军T.波恩为多次失败而怨恨,他提出加强队伍骑马作战的本领.并以骑马击球为训练基础,于是骑马战队
9、就日夜以骑马击球为训练方式来提高战术。将战士们胜利时举起火炬,骑马欢呼的一刻作成图案,称之为“VICTORY POLO”并绣在每个战士的军服上,来激励他们。公元1814年,战争取得了最后胜利,美国成了一个完全独立民族主权国家。20世纪中期，T.波恩的后人V.波恩他酷爱服装设计,为了纪念家族先人生前的事迹与发扬美国精神,V.波恩以“VICTORY POLO”图案为标志设计出了一种款式经典,风格简洁,令穿着者休闲舒适的服饰。一经推出便立刻得到了贵族、绅士的争相追捧,成为了一种时尚潮流。,艾梵保罗,十七世纪时,英国贵族发起了赛马及马术运动(POLO),后来逐渐演变到进行马球比赛.一八六九年出现了第一
10、场改进后的马球比赛,后来英国皇室-包括查理王子,皆是马球运动的爱好者.真可谓马球运动,王者之风. 英国在一八六九年进行第一场马球比赛后,就迅速将这项运动推广到欧洲及英国的殖民地-包括美国在内,变成了闻名全球,贵族化的一项运动. 1920年,居住在罗迪欧大道的一群热衷马球运动的富豪们组织了Alfar Polo Rodeo Drive俱乐部.他们追求时尚,讲究品味,使得俱乐部成为名流聚集之地.Rodeo Drive的马球赛更是社会名流人士云集的地方. Alfar Polo Rodeo Drive保留了传统马术运动高贵、注重内涵的精髓,又独有美国西海岸特有的自由无拘束的特色.,U.S.POLO ASSN.的优势在哪里？,1890年成立，121年悠久的历史文化 美国唯一一家对马球运动具有监管权利的正式组织 最纯正的polo文化 虽然一级市场已被拉夫尔.劳伦占领，但是二级以下市场都能是U.S.POLO ASSN.的市场蓝图。一级市场的消费能力大，但受众面小。二级以下市场的消费群体将更加庞大；,谢谢！,张瑜婷 2011-11-28,谢谢！,张瑜婷 2011-11-28,