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1、,字体设计,Font Design,第三节 汉字的创意方法与表现,第五章 汉字创意设计,字义：共患难. 字形：风雨同舟 表现什么：号召大家团结一心，与汶川人民一起共同度过难关 如何表现：直接表现，利用汉字结构特征，文字部分笔画结构图形化。将抽象概念转化为可视形象，提炼出主题本质。,字义：救助 楷体字形：济、汶川 表现什么：号召大家团结一心，与汶川人民同舟共济共度难关 如何表现：楷体变形。笔画连接重组。利用汉字结构特征，提炼出主题本质。,一、汉字“形”的认识 形”是将抽象的概念贴切地转换成可视的形象，将抽象的概念进行具象的凝聚 A信息传播文字设计最基本功能 B不同形态、样式独特的风格视觉审美功能
2、，具有其个性气质 黑体-正式庄重报刊标题 宋体-高贵高雅 楷体-清晰规范，稳实，沉着 C汉字的形态、结构、大小、粗细、风格,上海华中软件有限公司标志,挺拔稳健的字形构成标志主体 “华” 变化中的“中” 象征企业稳定中具有强大的创新力量,通过象征性图式、符号、色彩等来暗喻原著的人文信息，并以此形成书籍形态的难以言表的意味和气氛。 赤彤丹朱的封面上没有运用具体图像，而是以略带拙味的 老宋书题文字巧妙排布成窗形，字间的空档用银灰色衬出一轮红日，显得遥远而凄艳，加上满覆着的朱红色，有力地暗喻出红色年代的人文氛围。,吕敬人 作品,注意：,选择某种字体为美术字的基调时，应该根据文字内容的精神而定，这样才能
3、表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。对汉字的“形”有了认识之后，就要根据设计主题，从“形”和“意”两方面进行设计,二、 形的塑造-汉字的形态美,（一） 笔画变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：,点、线,笔画,字体,因此，字体设计首先从笔画开始。,1、笔画变形 对笔画的形态做一定的变异，这种变形是在基本字体的基础上进行改变。,综艺体,综艺体,返回目录页,老宋体,综艺体,a. 运用统一的形态元素。,返回目录页,b. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。,返回目录页,c. 拉长或缩短字体的笔画。,2、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式
4、，是一种视觉图形，那么， 在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点， 来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系， 寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间存在的共性而巧妙地加以组合。,返回目录页,将文字的笔划连接或共用而形成不同的字体效果。,(8) 笔形变异,往往是针对撇、捺、点、横划或竖划等笔划进行形态的变异。,二、图形文字,（1）图形替换文字笔划或结构,（2）图形添加到文字中,（3）文字组合成图形,三、象形会意文字设计,三、象形会意文字,四、空间文字,五、肌理文字,六、排版文字,七、印刷字体与书写字体的结合,靳埭强,靳埭强：jin dai qiang 靳埭强。中央美术学院设计系。1979年，他成为首位入选香港十大杰出青年的设计师，1993年被杂志IDEA选为世界平面设计师百杰之一。靳氏的作品广为博物馆收藏，他更热衷于艺术教育及专业拓展等工作。1988年改组为靳埭强设计公司，担任创作总监。著名作品有：中国银行标志。,白木彰,白木彰先生作为日本当代著名平面设计家,在他近三十多年的平面设计生涯中,主要进行以汉字为题材的平面设计创作与研究,并巧妙地将汉字作为图形符号运用到设计中。,以文字为设计元素的各种表现形式。,