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1、项目六 户外广告创意设计,项目六 户外广告创意设计,( 主要任务 ( 项目实训目标 ( 探索与实践 ( 归纳与提高 ( 思考与实训,( 探索与实践,任务1：“七匹狼”男装路牌广告创意设计 (1)项目背景 (2)前期准备 市场调研。接手设计任务后，通过网络和实地调研，了解到七匹狼实业股份有限公司是以生产、经营高级休闲男装为主的大型服饰企业，以其规模化的制造能力、前瞻的设计能力、精湛的工艺能力及严格的品质控制能力，缔造着一个走向世界的高级国际休闲服装品牌。七匹狼公司的企业史，其实就是一部七匹狼卓越品牌经营的历史。七匹狼高级休闲男装特别适合2038岁的消费者穿着，风格简约且大众化的夹克式设计是年轻人
2、的最爱。,( 探索与实践, 制定策略。根据市场调研，了解到七匹狼品牌的核心价值：从狼文化、狼故事一路走来，演绎成功男人的故事，在提供丰富、优质产品的同时，更是提供了一种智慧与勇猛顽强、忍耐执著、团队合作，积极主动接受人生挑战的这样一种含义，非常丰富且并不空洞的“自信、团队、挑战”的狼文化，一种奋斗无止境的精神，一种品位和一种生活方式。于是决定广告的主题、表现形式、品牌形象的塑造都围绕这个核心价值来创意思考，确定第一幅广告的主题为“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴”；第二幅广告的主题为“男人不止一面，今天你要秀哪一面”。 (3)创意设计,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_E
3、mbed_40.png,图3-122 七匹狼男装户外灯箱广告 (王清),( 探索与实践, 注重追求“醒目”、“夺眼”的视觉效果。考虑到户外广告的特征及在短时间内吸引眼球，确定画面以单人和群狼为表现对象。在人物的设定上，经过多次构思及勾画草图，从众多方案中选择身着七匹狼夹克的牛仔为画面主要形象，仍采用摄影形式。人物造型姿态的设定突出男人“团队合作”的一面。以牛仔突出服装的个性与自信，以狼象征“挑战”与“永无止境”的精神追求。 注重文字的引导。将文字竖排，一是跟横排的画面形成对比，二是跟人物形成一种交流关系，好似在问牛仔今天准备秀哪一面，牛仔一转身一挥手(魔术动作)回答：请看，我今天秀这一面，极富
4、幽默感与动势。,( 探索与实践, 注重色彩印象。因为周围环境以灰色为主，容易使人的视觉疲劳，于是注意到色彩与环境的匹配，将主色定为绿色，大面积的绿色既能让眼睛得以休息，也象征了服装的舒适度，同时也寓意服装的环保，既与蓝天形成一种中差色对比，又跟环境协调呼应。 在版面编排上，注重形式美感的应用，通过均衡的编排使画面整体稳定，同时又形成多与少、突出与隐晦的对比变化。运动的人与运动的狼群使画面具有动感，显得活泼，玩魔术似的手势将人物和动物两块独立的区域有机地联系起来，同时也形成一种导向流程，让人的视线随着手势而运动。品牌标志被安排在画面最上方的正中，以加深消费者的识别与记忆(图3-123)。广告受到
5、客户的好评并投放市场，起到了良好的促销作用。,( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_41.jpeg,图3-123 七匹狼男装户外大型路牌广告 (王清),( 探索与实践,任务2：“艺景天装饰公司”车体广告创意 (1)项目背景 (2)创意设计步骤 实地测量尺寸。为了很好地完成创意设计任务，设计者和客户一起到12路车停车场对汽车从车头到车尾进行了测量。测量要求把五个面的尺寸都要准确无误地测量准确，并要边量边记，另要注意有无车门。 画出车身框架图。画图时应按实际尺寸按比例画出，车门、车窗、车轮及其他部位的比例都要表达准确(图3-124)。,( 探索与实践, 创意设计小样
6、。在创意前先要对写真和喷绘的特点及输出要求有一个详细的了解，这样可以少走弯路。创意构思时要清晰地展现产品和品牌，并尽量选择简单的字体和精简的标语，版式编排要简单明了，图形一定要尽量的大，背景色应尽量单纯，和主体色彩的反差要大，这样才能让消费者一目了然，在瞬间产生“惊鸿一瞥”的效果。根据客户要求，小样创意以文字为主，辅以少量图形，突出艺景天装饰公司名称及圆形标志。创意时要在车身框架初图上勾画草图，因为车体广告对尺寸要求特别严格。可把框架图复印多张，这种方法有利于思维开发(图3-125)。 确认小样。将完成的小样交客户确认，然后根据客户的意见再进行修改。 按实际尺寸制作正稿(图3-126)。,(
7、探索与实践,图3-124 车体框架初图 (房婷),( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_43.png,图3-125 “艺景天装饰公司”车体广告小样 (房婷),( 探索与实践,03-02(127-155)P29 zp_Embed_44.png,图3-126 “艺景天装饰公司”车体广告效果图 (房婷),( 归纳与提高,1.户外广告的类型 (1)路牌广告 (2)灯箱广告 (3)车身广告 (4)霓虹灯广告,03-02(127-155)P29 zp_Embed_45.jpeg,( 归纳与提高,图3-127 三面高立柱广告 (孙会会),图3-128 灯箱广告,( 归纳与提高
8、,图3-129 车身广告 (车治国),( 归纳与提高,图3-130 霓虹灯广告,2.户外广告的诉求特征,( 归纳与提高,(1)主题突出，冲击力强 (2)形式自由，发布周期长 (3)地域性强，费用低廉 (4)非专注型，信息量有限,图3-131 七喜饮料广告,( 归纳与提高,图3-132 大众汽车广告,( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_51.jpeg,图3-133 婚纱摄影灯箱广告 (贾罗利),( 归纳与提高,3.户外广告创意设计要点 (1)强调独特，增加视觉冲击力,图3-134 小鸡费尔大型路牌广告,( 归纳与提高,图3-135 男士冰爽洁面乳广告,( 归纳与
9、提高,图3-136 音乐会灯箱广告 (刘凤),(2)简洁明了，主题突出,( 归纳与提高,“街上的垃圾已经够多了，做出来的东西应该是人们真正喜欢看的东西。”为此，创意“首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加的地步。”画面形象越繁杂，给观者的感觉越紊乱，注意度越低；画面越单纯，观者的注意度就越高，所表达的主题也就越明确、突出。要做到整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，创意要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想。具体方法：一是简练的标题及广告语表达，二是清晰地展示产品或品牌，三是运用精美的图片和精彩的创意征服受众，力求给观者留有充分的想象余地(图3-136、图3-137)。,( 归纳与提
10、高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_55.jpeg,图3-137 统一绿茶车身广告 (王曙光) (3)借助新技术，追新求异,( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_56.jpeg,图3-138 强生Visine眼药水广告,( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_57.jpeg,图3-139 阿迪达斯运动鞋广告 (张政),( 归纳与提高,图3-140 摩托罗拉手机广告,( 归纳与提高,图3-141 苹果品牌广告,(4)色彩醒目，与环境匹配,( 归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_60.
11、jpeg,归纳与提高,03-02(127-155)P29 zp_Embed_61.jpeg,图3-142 “耐克”品牌赞助南非脊髓炎病患者运动会广告 图3-143,迪斯尼乐园“黎明地带”和“恐怖的城堡”园地广告,思 考,户外广告的诉求特点是什么？其创意设计要点又是什么？,进行南宁市户外广告的市场调查并写出调查报告。调查报告内容包括： 1.实景图片5张（学校周围2张、商业地段3张）； 2.图片对应的广告分析（广告主题、色彩、版式、尺寸、位置的分析等）； 3.调查报告不少于300字，文件命名“学号姓名”； 4.调查报告要有题目，题目下方写上姓名和调查日期； 5.此报告为本课程的考查题，12月4日18:00前交，过期不收。先统一交至秦萌桧处，再由秦萌桧发至我QQ邮箱。,终 极 实 验,