a【广告策划-PPT】尊享彼岸湖城生活.ppt

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1、一面纯粹，一面丰盈； 一面静谧，一面灵动； 一面是此岸，一面是彼岸； 心境、丰境，天成于此。,一座蕴藏5000年文化的古都里，有一座城在崛起。她不需要太多华丽的推崇，因为她的存在本身就是华贵的典范。 在古老的城墙下，开启殿堂级生活理念，屹立生态遗产之上，立于中国豪宅之林，代言古都人居巅峰。她就是 西安金地湖城大境 太立德仁编者按,【写在之前】,【主题诠释】,此岸- 西安 彼岸- 金地湖城大境,作为金地集团重金打造的一个符合国际水准的人居作品，在中国视野，代言西安，成就西安，乃至中国的巅峰居住作品西安金地湖城大境。 其所倡导的国际化生活理念和人居生活环境也为西安定制了一张国际水准的豪宅名片。 站

2、在此岸看彼岸，极致尊贵的豪宅生活是金地湖城大境所创造的-彼岸湖城生活。,【策划方向】,本案分为2个活动，在2个活动中，遵循一个统一的原则，在发散思维一个创新的亮点，着力于吸引客群关注，从感官冲击力隐射项目高端品质，从口碑影响力推广中传播项目极致生活态势，从而为后续项目销售蓄水。,一个统一原则：在整体活动调性上遵循高端、品质的营造理念，打造专属于项目的吸引着力点。 一个创新亮点：从活动整体规划出发，无论是样板区开放还是品鉴酒会，其创新亮点都是贴合与统一原则，并发散思维。具体亮点详见每个活动的亮点阐释。,【推广总述】,在西安金地湖城大境样板间开放之际，结合这个完美的契机，将整个金地湖城大境的品牌形

3、象和产品优势借用公关活动的形式，在目标客群中集中放声，通过客群的口碑传播，提升品牌形象和产品美誉度，为湖城大境后期销售蓄水。,样板间开放体验 尚层品鉴酒会,豪宅典范 品质体验 国际生活,具体操作形式请见下P,【目录】,尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动 尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会,活动概述,活动时间：2009年9月28日PM15：00-18：00 活动地点：西安金地湖城大境项目现场 受众人群：项目领导、媒体、客户等 活动内容：样板区开放仪式+情景生活体验,LOGO云呈现高端品质魅力,太立德仁独家量身定做专属于西安金地湖城大境的LOGO云漂浮空中， 让每一位到场

4、的您真正感受最为纯粹和品质的国际化生活,1.专属定制,氛围营造,2.纯白冲击,白色的气球灯四处散落和漂浮在样板区,夜晚效果,活动亮点（一）,镜面签到湖城照耀尊贵人生路,时尚优雅的镜像签到营造出梦幻奢华的浪漫美感。 灯光的映射在与经过镜面延伸的空间感觉中交错， 尽显非凡尊贵荣耀。,来宾场签到设计为口红镜面签到，来宾到达签到处后，在礼仪小姐的引导，用口红在西安金地特制玻璃镜面上签下自己的名字。,精致的镜面外框，绘制出一幅美妙的湖城景色,活动亮点（二）,随着一声起锚的鸣响，全场灯光渐暗下，现场传来波涛冲刷江岸的声音。届时领导与嘉宾共同转动驶上未来的舵盘。现场将瞬间引爆，将气氛推向高潮轨道火箭呼啸而过

5、,集中于舞台中央,刹那间冷烟火、旋风彩虹灯特效齐放美丽。此时，背板缓缓打开，样板区现场将完美呈现，让来宾的视觉感官完全入侵,让来宾尽情体验西安金地样板区。 激扬的音乐响彻全场。让现场的贵宾共同经历着这一美好时刻。,开启极致湖城生活西安金地样板区扬帆起航,领导上台在主持人指引下转动舵盘 舞台背景板届时打开，象征样板区开放，主持人做邀请的手势，邀请现场来宾进样板区参观。,开放仪式示意,给建筑赋予生命，让艺术与建筑完美结合。 在活动现场设置3个不同造型的活体雕塑。 来宾可与雕塑一起拍照留念，设有专业摄影师及快照设备，即时照相，赠送照片给来宾。,建筑艺术造型Show,活动亮点（三）,自由、纯真的天使雕

6、塑,拍照留念,感悟生活中美好点滴,宜居闲适的生活理念,邀您来参与时尚的“情景剧”情景生活体验季,名词解释： 情景剧最早是在19世纪欧洲巴黎出现的，它把小剧场话剧的演出地点搬到咖啡馆和酒吧，并采用与观众互动的方式，让话剧与观众走得更近。近两年，咖啡剧开始在上海、杭州等地风行。,给样板房赋予生气，让它拥有家的氛围。 在每个样板房内设置家庭男主人与女主人，忙碌于厨房中，浓浓的咖啡香气或是清悠的茶香侵入心脾。 男女主人招呼来客品茶、鉴咖啡及红酒，引领参观“新家”，充满了家庭聚会的温馨。,使样板房品鉴成为家庭聚会情景剧中的一员！,活动亮点（四）,主角：一对时尚的新婚夫妇 剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，

7、组织了一次家庭聚会。男、女主人公在客厅为来宾准备红酒，表现融洽而幸福的生活。 来宾互动：每位进入这个“家庭”（样板房）的客户就是受邀的朋友，可以品尝到主人为大家精心准备的红酒，可以邀主人（可安排销售顾问协助）带领参观房间。,寻出一瓶佳酿，或独斟自品，或与家人好友同赏，瓶瓶各具风格，杯杯口齿留香，令主客微醺，飘飘欲仙。,情景剧赏析一,主角：成熟稳健的时尚白领夫妇 剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人公正在厨房为来客准备咖啡，表现融洽而幸福的生活。 来宾互动：每位进入这个“家庭”（样板房）的客户就是受邀的朋友，可以品尝到主人为大家精心准备的各式咖啡，可以邀主人（可安排销售

8、顾问协助）带领参观房间。,咖啡品鉴（由男女主人负责）： 现场咖啡制作 花式咖啡表演 为来客递上咖啡,情景剧赏析二,许愿瓶,人生就是漂浮在酒香里的原木瓶塞，沉浮起落都散发着记忆的印痕 在样板区的大树边围绕着一圈空酒瓶，散发出阵阵酒香，在礼仪小姐的引导下，我们把写满祝福的纸条放进空酒瓶里，然后用原木瓶塞将其封闭，存放在大树四周，围成一个幸福的圆圈,互动体验（一）,互动体验（二）,在样板区内 穿着公主服的姑娘们提着果篮来回行走 与贵宾交错的一瞬，投以甜美的微笑 并拿起果篮中的立拍得拍摄贵宾的精彩瞬间 与精美的项目宣传资料一起作为礼物赠送来宾,微笑的瞬间,在样板区内 安排几位盛装的画师 正对着我们到来

9、的客户兴致盎然的在画布上描绘着 客户画像四周放置与项目相关的信息资料， 供体验画像的客户了解项目信息，间接的对项目进行推广。,互动体验（三）,幸福绘画,大提琴的吸引 在样板区 悠扬的大提琴吸引着人群关注,蓝山情调 在销售中心 提供香气四溢的咖啡 大提琴吸引着人群到此，此区域放置与项目相关的信息资料， 可设置销售人员到此与客户进行交流，填写客户意见表等资料,活动流程,时间 内容 备注 15：00-15：30 签到时段 乐队暖场，许愿瓶 15：30-15：33 宣传片开场 15：33-15：35 主持人登场 介绍到场嘉宾等 15：35-15：40 领导致辞 15：40-15：45 样板区开放仪式

10、转舵象征起航 15：45-18：00 样板区参观、互动体验,【目录】,尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动 尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会,活动概述,活动时间：2009年9月28日PM18：30-18：00 活动地点：西安金地湖城大境项目现场 受众人群：项目领导、媒体、客户等 活动内容：品鉴湖城生活尚层酒会,幻变GOLF组合,摆放在主场周围两边，让来宾在幻变的氛围中尊享湖城大境品质生活,桌上金粉装点呈现尊贵品质,氛围营造,在来宾座位区周围采用水晶花柱作为装饰，营造一种尊贵的氛围表现，让来宾在第一时间体会到活动的高品质与产品的艺术气质,摆放在会所至停车场的路上，错落摆

11、放的灯箱，点亮这个意犹未尽的夜晚。 （灯箱画面可选用西安金地湖城大境的宣传图片）,餐桌花艺呈现高雅品质,动感秀 一尾游动的小鱼，在山河中游弋 小小的蜡烛照耀游动的精美,细节多一点 品质多一点 精美的鲜花、花柱点缀，细心高品质的服务， 显示出湖城大境注重细节，追求高品质理念。,活动亮点（一）,极致温婉的自然风景，让心灵漫步湖城,开场秀湖城大境风景视频结合国际人居生活体验影子舞,制作美轮美奂的湖城大境风景视频，让来宾用心感受湖城大境专属的宜居环境 为本次活动专属定制的影子舞，表现在如此美轮美奂的生态环境中，有着怎样的国际人居生活体验。,影子舞，通常是由艺术家透过光影，用肢体语言表达情感，使现场效果

12、宛如黑白电影，时尚而又返古的一种舞蹈。,在一段极致的湖城风景视频后，全场灯光暗，艺术家们为湖城大境本次活动特意编排影子舞，表现在湖城大境中极致尊贵的豪宅生活。,影子舞表演示意,活动亮点（二）,西安秦腔唱响湖城歌剧,具有西安传特特色的秦腔结合百老汇歌剧的演出，新颖，独特，专为湖城大境业主打造的中西结合表演，让来宾在此岸-西安，感受彼岸-湖城大境，感受极致畅想生活。,活动亮点（三）,创意秀场,中国巅峰豪宅作品 + 世界巅峰版图上的品牌风尚,书画舞+大牌榜,现场大屏幕播放一段文字（暂定为表现湖城大境极致生活的文字，最后定格在湖城大境四个字上），演员用毛笔、书桌为道具，以舞蹈动作配合勾勒相应的汉字比划

13、，直到字体完成，实现传统文化和舞蹈的结合 古色古香的表演完成后突然灯光变化，一段时尚轻快的音乐响起，舞台上一群身着大牌服饰的模特迈着华贵的步伐走了过来 还是沿用此岸彼岸的结合，突出在古都里湖城大境所创造出的国际化人居生活理念，让来宾感同身受。,一线服装品牌包括,Prada、Gucci、Dior、Chanel、 D&G、Versace、Maxstudio、H&M、Escada Zegna、Hermaes、Givenchy、Kenzo、Giorgio Armani、Tods、Boss、Burberry、Celine、Calvin Klein、Chloe、Fendi、Etro、Jean Paul G

14、aultier、Karl Lagerfeld、Loewe、Marc Jacobs、Max Mara、Agens b. 、Tommy、IT、it、Daniel Cremieux、Pal Zilero等,十大名表品牌包括,Patek philippe、Vacheron Constantin、Audemars Piguet、Breguet、IWC、Piaget、Cartier、Jaeger LeCoultre、Rolex、Girard-Perregaux,太立德仁独家提供可供选择的奢侈品品牌,作品展示,Prada品牌,PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成

15、为享誉世界的传奇品牌。,（1）成立金地集团湖城基金，与当地红十字会紧密携手，用明星力量强效拉动，邀请红十字会嘉宾到达现场接受爱心捐赠； （2）首先由礼仪邀请西安金地相关领导上台，领导致词，介绍湖城基金，并向大家宣告湖城大景项目将在未来X年的岁月中，致力于慈善公益事业的发展，宣布西安金地湖城基金正式成立，并在大家的见证下与嘉宾共同进行揭幕仪式； （建议该基金会与项目销售密切挂钩，长年推动，以业主的名义进行捐赠，如：每销售一套项目，将从中抽取部分金额置入湖城基金，该基金会致力于红十字会公益事业的建设发展，并以业主的名义进行捐赠，后期持续跟踪资金的动线，放置销售现场展示） （4）西安金地领导与明星共

16、同现场捐赠，所邀请的红十字会嘉宾现场接受金地集团湖城基金的捐赠； （5）明星完整联动，发挥名人效应共同传递爱心，现场参与捐赠仪式，并穿插表演进行完美互动。,爱心基金启动仪式,明星推荐,主持人：胡一虎,凤凰卫视知名主持人 第50届纽约国际电影电视节上，凤凰卫视主持人胡一虎凭借凤凰全球连线获得了最佳新闻主持人奖,另外，他在凤凰卫视主持的一虎一席谈节目也受到观众的欢迎和好评。 2002年因主持纵横中国荣获新周刊中国电视节目榜“最佳文化、生活及专题类节目主持人”奖。2004年荣获中国广播电视协会“年度十大名栏目名主持”奖；2006年荣获中国广播电视协会“荧屏之星”奖；2007年1月，荣获纽约国际电影电

17、视节“最佳新闻节目主持人”奖。2007年6月，荣获新娱乐华语主持群英会“最具亲和睿智主持”奖。 主持风格：沉稳、大气，不乏幽默,明星推荐,嘉宾明星：费翔,1987年费翔以“第一位”回到祖国大陆去的台湾歌手身份开始到大陆发展。1987年农历春节，在北京中央电视台所举办的春节联欢晚会上，费翔首度在全国同胞面前演唱高凌风的冬天里的一把火及文章的故乡的云两首歌，结果一夕成名。 常年出席慈善公益活动，极富爱心的巨星，社会好评不断。,时间 内容 备注 18：30-19：00 签到时段 背景音乐暖场 19：00-19：05 开场秀 视频+影子舞 19：05-19：07 主持人登场 介绍到场嘉宾等 19：07

18、-19：10 领导致辞 19：10-19：30 项目讲解 宣传片配合讲解 19：30-19：35 湖城秀场第一波 秦腔+百老汇歌剧 19：35-19：40 抽奖 19：40-19：50 爱心基金成立仪式 19：50-19：55 湖城秀场第二波 书画舞+大牌榜 19：55-20：00 抽奖 20：00-20：30 自由用餐品鉴时段 弦乐伴餐 20：30-20：35 抽奖 20：35-20：55 自由用餐品鉴时段 弦乐伴餐 20：55-21：00 抽奖 21：00- 活动淡出,活动流程,以上仅为活动思路， 具体内容有待再次沟通后细化调整。,特别说明： 方案所用图片仅供参考 以上活动策划方案已在嘉和

19、律师事务所备案，方案的创意权、使用权均 归属成都太立德仁公共关系顾问有限公司独家所有，任何个人或单位在 未经成都太立德仁公共关系顾问有限公司书面授权情况下，均不得单方 使用，否则本公司将保留相关诉讼权利,【关于我们】,【行动营销专案服务Group】,太立德仁（成都）公关传播机构 本 项 目 助 推 专 案 组 ： 业务营运生产队【业务拓展群】 李广元 朱宏瑞 李岁岁 客户服务生产队【客户服务群】 李冬梅 王 茜 叶 瑶 创意策划生产队【创意策划群】 吴 倩 甘 勇 刘 珊 平面设计生产队【平面设计群】 王 强 空间设计生产队【空间设计群】 高兴凯 活动操作生产队【活动操作群】 马海军 钱颖鑫

20、总 监 制 罗壹雄 罗壹翔 联 络 人 李岁岁 13679003667 黄 金 热 线 028-85144711,Thanks,谢谢观赏,育婴宝典亲子嘉年华,2008年10月29日,活动方案,1,活动策略梳理,活动实施规划,2,活动策略梳理,策略思考,我们是：,领先业内的儿童媒体运营商 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营； 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。,我们的广告平台和资源：,CCTV少儿频道全频道广告代理权 北京动画频道的全频道广告代理权 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 遍布全国六十多个重

21、点城市的少儿节目发行网络,策略思考,育婴宝殿,国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。 具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化儿童栏目 拥有自制节目内容及央视主持人,策略思考,父母。 特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。,孩子 特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。,我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段,策略思考,科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心

22、理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长,通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：,以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。,我们推出本次活动的主题：,欢乐 梦想,优扬育婴宝典亲子嘉年华,活动主题,主题阐述,欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。 梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。,以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对

23、母婴关爱的很好体现,通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与育婴宝殿的关系,整合资源，制造声势，在社会上产生影响,利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动,在活动受众群体中树立良好的品牌形象,我们的任务：,创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会,引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度,触发消费者、舆论对育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系,利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿长期与消费

24、者沟通的纽带,我们的目标：,活动实施规划,2,4,3,1,媒体高密度曝光,强势媒体配合,后续活动开展,欢乐 梦想 嘉年华活动,核心事件爆破,整个活动以“关怀”为中心进行。,整体规划,弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息 整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期,媒介规划,不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典的品牌信息 活动后续评论-升华期

25、围绕活动圆满成功、育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性,媒介规划,活动背景 主题阐述 活动任务及目标 活动策略 活动内容 媒介推广策略建议,目录,主题阐述,每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，,体现关爱的主题思想，,副标题：表现出活动,育婴宝典亲子嘉年华,2008年10月29日,活动方案,1,活动策略梳理,活动实施规划,2,活动策略梳理,策略思考,我们是：,领先业内的儿童媒体运营商 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市

26、场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营； 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。,我们的广告平台和资源：,CCTV少儿频道全频道广告代理权 北京动画频道的全频道广告代理权 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络,策略思考,育婴宝殿,国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。 具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化儿童栏目 拥有自制节目内容及央视主持人,策略思考,父母。 特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。,孩子

27、 特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。,我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段,策略思考,科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长,通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：,以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。,我们推出本次活动的主题：,欢乐 梦想,优扬育婴宝典亲子嘉年华,活动主题,主题阐

28、述,欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。 梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。,以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现,通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与育婴宝殿的关系,整合资源，制造声势，在社会上产生影响,利用此次活动聚集人气,同时关注开展后期延续活动,在活动受众群体中树立良好的品牌形象,我们的任务：,创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与

29、消费者沟通的机会,引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度,触发消费者、舆论对育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系,利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿长期与消费者沟通的纽带,我们的目标：,活动实施规划,2,4,3,1,媒体高密度曝光,强势媒体配合,后续活动开展,欢乐 梦想 嘉年华活动,核心事件爆破,整个活动以“关怀”为中心进行。,整体规划,弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息 整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布-造

30、势期 全程跟踪报道-恒温期 活动后续评论-升华期,媒介规划,不同阶段信息发布策略 活动信息发布-造势期 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道-恒温期 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典的品牌信息 活动后续评论-升华期 围绕活动圆满成功、育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性,媒介规划,活动背景 主题阐述 活动任务及目标 活动策略 活动内容 媒介推广策略建议,目录,主题阐述,每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，,体现关爱的主题思想，,副标题：表现出活动,