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1、广告服务潜在合格供方 万达营销中心,聊聊广告那些事，还有我们的未来,Part.1,聊 在 前 面,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,Part.3,专 业 评 审 创 作 要 求,2,Part.1,聊 在 前 面,拒绝 比稿,灰色 因素,乙方 盲从,缺失专业 质量标准,缺专业和 合作互信 不稳定,双方对 项目理解 不充分,策略 方向 缺失,供方 资源 不足,3,Part.1,聊 在 前 面,达成专业和 合作互信,深入理解项目,专业目标一致,需求传递 清晰,保证供方合理利益,供方配置 专业资源,满足发展 合理 供方资源,保持合理 竞争 优胜劣汰,信息对称 实时纠偏,4,Part.1,聊
2、 在 前 面,少而精的 供方资源,公开公平 有限竞争,长期稳定 合作关系,保证供方合理利益,5,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,通过确定视觉体系效果原则，创作一二级图形， 实现同时具有品牌形象继承和业态特征差异的综合体视觉体系。,6,根据万达企业和产品特征确定视觉体系效果原则： 汇聚、缤纷、组合,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,7,根据视觉体系效果原则创作各项目一级图形， 作为万达广场整体辅助图形： 自身有较强识别性 体现综合体多元化业态特征 在形体、拆分、特效及色彩有多维延展方向,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限
3、制要求,8,根据一级图形并结合业态特征，采用短线并联或长线串联手法 创作各业态二级图形： 二级图形同时具有视觉形象继承和业态差异的特点。,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,9,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,10,根据一二级图形进行视觉体系的应用延展。,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,11,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,短线并联,12,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,13,Part.2,万
4、 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,14,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,长线串联,15,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,16,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,17,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,18,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,19,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意
5、其图形及色彩不做为限制要求,20,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,21,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,22,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,23,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,24,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,25,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩
6、不做为限制要求,26,Part.3,专 业 评 审 创 作 要 求,创作万达广场整体项目一级图形 符合汇聚、缤纷、组合原则 自身有较强识别性 体现综合体多元化业态特征 在形体、拆分、特效及色彩有多维延展方向,27,Part.3,专 业 评 审 创 作 要 求,创造商铺、SOHO、写字楼、普通住宅和豪宅五个业态二级图形 符合各业态特征 视觉系统具有良好继承性,28,Part.3,专 业 评 审 创 作 要 求,自由创作 针对 整体万达广场、商铺、SOHO、写字楼、普通住宅和豪宅 创作道旗、户外高炮及报广 定向创作 其中SOHO开盘、SOHO热销、写字楼热销三篇报广使用附件提供的设计素材 创作要求
7、 各业态创作成果 必须具备视觉延续及继承性,29,Part.3,专 业 评 审 创 作 要 求,应审文件提交形式（按Part2案例排列即可） 电子件：PPT格式（文件名：公司广告专业评审文件），如有更多历史优秀作品请补充 纸质件：A3横向装订 2份（文件中不体现公司名称，封面体现公司编号，编号向工作组咨询） 应审文件提交时间 电子件：2012年5月5日16:00前（以收到时间为准） 纸质件：2012年5月6日16:00前（以寄出邮戳时间为准） 应审文件提交地址 电子件：E-mail： QQ：823036245 纸质件：北京市朝阳区建国路93号万达广场写字楼B座19层 营销类品牌库工作组 品牌库工作组联系方式 业务类咨询：张俊 010-85853190；专业类咨询：董剑 010-85853173,30,THE END THANKS,期待改变，期待更好的未来,