【广告策划-PPT】2010第三届新人电影节介绍.ppt

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1、2010第三届新人电影节 2010 First Film Festival,新人电影节以“青春，活力，自由，平等”为自己的口号， 倡导一个有“创造力，生命力”的朝气蓬勃的的电影节。 新人电影节面向当代大学生，聚焦青年新锐电影人， 是一次“青春”的盛宴。 她不仅一次盛会，也是一个大讲坛。 从电影节到电影沙龙， 这里举办了50场电影讲习班，导演见面会。 新人电影节 守望的不仅是现在， 眺望的更是未来。,新人电影节宣言,中国唯一一个以推出优秀新锐导演为主旨的电影节 （37位国内外青年导演参展） 王全安 蒋雯丽 宁浩 徐静蕾 柳云龙 章家瑞 曹保平 俞飞鸿 庄宇新 潘宝昌 蒲剑 杨超 孙小茹 文武 刘

2、江 杨庆 周楠 韩轶 宋迪 潘欣如 仁青卓玛 任凭 李华军 ,新人电影节介绍,一个真正属于大学生自己的电影节 （京津60所高校、 32个高校电影社团参） 北京大学 清华大学 中国人民大学 中国传媒大学 中央民族大学 北京电影学院 中央美术学院 中国戏曲学院 中国交通大学 中国政法大学 天津大学 天津师范大学 天津外国语大学 天津科技大学 ,新人电影节介绍,一个正在迈向世界的电影节 （参展影片范围涉及全球30多个国家和地区）,新人电影节介绍,（和多个国际电影节保持着片源共享，电影版权交易等密切合作）,新人电影节介绍,（得到了多个国家文化、电影机构的支持）,新人电影节介绍,2008-2009年参展

3、影片近200余部,新人电影节规模,开闭幕式新星云集，现场观影人数达3万人,新人电影节规模,网络点击量突破百万,点击进入,新浪网,点击进入,时光网,搜狐网,TOM网,56网,人人网,猫扑网,新人电影节规模,2010年，第三届新人电影节将在北京大学、清华大学等（10所高校） 和天津大学等（5所高校）进行50部影片的展映。 2009年，第二届新人电影节 41部影片,在北京的10所高校, 进行65场放映， 观影人数达22000人。 新晋导演单元：22部 成名导演单元: 15部 大师回顾展：5部 短片竞赛单元：84部 得到了35家媒体的报道。 2008年，第一届参展影片17部（新晋导演单元：10部、成名

4、导演单元：7部、短片单元：57部）,新人电影节规模,主题单元 新晋导演处女作展 作为国内首个“处女作影展”受到了众多青年电影工作者的广泛关注和支持 2008年部分展映片目： 张一白开往春天的地铁 林黎胜一半一半 曹保 平光荣的愤怒 庄宇新爱情的牙齿 潘宝昌墩子的故事 文武我们的生活 等 2009年部分展映片目： 王全安 月蚀 奥利维那卡什求偶二人组 徐静蕾 一个陌生女人的来信 杨超旅程 章家瑞婼玛的十七岁 杨力洲 奇迹的夏天 等,新人电影节单元设置,2010年部分展映片目： 蒋雯丽 我们天上见 黄国兆 酒徒 王洪飞/白海滨 米香 王逸人 乌托邦 李芳芳 80后 李大为 走着瞧 鲍 莉 天生幻想

5、狂 刘国宁 欠债还情 等,外围单元 成名导演处女作展 与主题单元“新晋导演处女作展”相呼应，意在重温经典，回顾过去，展望将来。,新人电影节单元设置,2008年部分展映片目： 徐克蝶变 谢飞湘女潇潇 方育平父子情 滕文骥生活的颤音等 2009年部分展映片目： 谢铁骊早春二月 吴贻弓城南旧事 吴天明没有航标的河流 郑洞天邻居等,2010年部分展映片目： 第五代导演集体回顾展 张艺谋红高粱 陈凯歌黄土地 黄建新黑炮事件 田壮壮猎场扎撒 张军钊一个和八个 等,一年一届世界级电影大师的回展，向大师致敬，向电影艺术致敬。,新人电影节单元设置,2008年： 法国新浪潮电影大师 埃里克侯麦 2009年： 电影

6、史上最重要的导演之一 弗朗索瓦特吕弗,特别单元 大师回顾展,2010年： 以色列国宝级电影大师 阿莫斯吉泰,外围单元 短片竞赛 2008年：参展作品37部 2009年：参展作品50部,新人电影节单元设置,面向青年学生，面向广泛的电影爱好者，挖掘，鼓舞更为年青的电影新人。,2010年：参展作品130部,交流会 电影节期间，在10所高等院校共举办50场余导演见面会，参与人数过万。 导演论坛 电影节期间，举行青年导演论坛，增强行业间交流，创造更多滋生新作品的机会。 电影沙龙 新人电影节组委会联合法国文化中心举办， 每年分为“春、夏、秋”三季， 每季邀请不通国家和地区的电影人组织大师讲习班。 电影沙龙

7、至今已成功举办十期， 主讲人：导演张扬、章家瑞、哈斯朝鲁、曹保平等等 参与人数千余人。,新人电影节单元设置,打造第一家全国联网式电影节 在全国各省建立新人电影节组委会分会，完成收片、投票、组织观看等日常工作，实现全国高校 分会场同时联展，并因地制宜的开展电影学习班、交流班、实践班等活动，形成全国联网式的电 影社会体系。 打造中国最具实力的电影新秀培养输出平台 成立新人电影节基金，每一届评选出导演、编剧、表演等各类杰出电影新秀，并选择优秀的新人 项目进行投资，同时加大和世界各大电影节建立深度合作，形成电影新人优良的培养输出创作投 资平台。 利用新媒体各项技术优势，打造第一个全方位立体的电影节 新

8、人电影节将利用互联网以及手机3G网络的传播功能和互动功能，实现电影节手机版的模块开发 和观众的最大参与性，通过二者的结合，打造集收看、下载、周边购买、模块应用、互动参与为 一身的立体型电影节。,新人电影节目标,第三届新人电影节规划,新人电影节开幕式 新人电影节主题单元 新晋导演处女作展 成名导演处女作回顾展(第五代） 大师回顾展 （阿莫斯吉泰） 短片竞赛单元 会场分布 主办方 协办机构与媒体 时间进度,时间：2010年11月2日 地点：北京大学百年讲堂 新人电影节开幕式定在每一年度的11月，是电影节举办期间最盛大的聚会，此前两届有不少电影人出席开幕式：2008年，金鸡影后“颜丙燕”，大学生电影

9、节最佳影片导演“曹保平”等；2009年：柏林金熊得主“王全安”，中国电影泰斗“谢铁骊”等；本年度在上两届的基础上，得到了更多电影人关注和支持，本届开幕式届时将星光灿烂。,新人电影节开幕式,第三届新人电影节开幕式拟定邀请嘉宾 （1）,演员 蒋雯丽,演员 徐峥,演员 王珞丹,演员 蔡少芬（香港）,演员 郭涛,演员 胡静,演员 陶虹,第三届新人电影节开幕式拟定邀请嘉宾（2）,演员 范冰冰,演员 陶红,导演 黄建新,演员 张国柱（台湾）,演员 陈柏霖（台湾）,导演 阿莫斯 吉泰（以色列）,第三届新人电影节开幕式拟定邀请嘉宾（3）,演员 刘冬,导演 柳云龙,导演 何平,演员 厉娜,演员 黄明,制片人 高

10、军,新晋导演处女作展 “华语导演处女作展”为新人电影节主题单元展，同时作为国内首个“处女作影展”受到了众多青年电影工作者的广泛关注和支持。“处女作影展”的设立也意在为新人建立一个更具开放性更具多元性的电影艺术成果的展示平台，从而使新人能获得更多关注。 第三届新人电影节新晋导演处女作展片目 蒋雯丽 我们天上见 黄国兆 酒徒 王洪飞/白海滨 米香 王逸人 乌托邦 杨竞泽 感情生活 李芳芳 80后 李大为 走着瞧 鲍 莉 天生幻想狂 刘国宁 欠债还情 等,新晋导演处女作展,成名导演处女作展（第五代回顾展） 作为“新人电影节”最重要的外围单元，“成名导演处女作展映”，聚集了国内外顶级导演第一部电影作品

11、。本单元的设立意在能与主题单元的新晋导演处女作相呼应，兼回顾之历史，展望之未来。本单元均为世界知名导演作品故在电影节上深受观众，媒体瞩目。 第三届新人电影节成名导演处女作展片目 张艺谋 红高粱 陈凯歌 黄土地 黄建新 黑炮事件 田壮壮 猎场扎撒 何 平 双旗镇刀客 张军钊 一个和八个 李少红 血色清晨,成名导演处女作展,阿莫斯吉泰 回顾展 新人电影节每年都进行一位电影大师的回顾展 向世界电影致敬。 继2008埃里克侯麦回顾展 2009弗朗索瓦特吕弗回顾展后 本届电影节隆重推出阿莫斯吉泰回顾展 阿莫斯吉泰 极负盛名的国际导演 作品曾多次入围戛纳、柏林等A类国际电影节 2010上海电影节评委,大师

12、回顾展,短片竞赛单元是电影节参与人数最多 涉及范围最广泛的一个单元 征片范围遍及世界各地 征片对象涉及所有电影爱好者 此单元目的在于提高年轻电影爱好者的兴趣 发掘年轻电影制作人 也同时增强电影节的互动性,短片竞赛单元,会场分布,主 会 场：北京大学（新晋导演处女作展、第五代导演回顾展） 单元分会场：北京电影学院（阿莫斯吉泰回顾展） 清华大学（短片竞赛单元） 分 会 场：中国人民大学 中国传媒大学 中央民族大学 北京外国语学院 首都师范大学等 北京交通大学 对外经济贸易大学 北京科技大学 中央美术学院 (天津) 天津大学 天津师范大学 天津外国语学院 天津科技大学等,协办单位,法国大使馆电影中心

13、 法国电影联盟 台湾电影资料馆,台湾金马国际影展 中外青年电影交流周,中国电影资料馆,协办媒体,时间进度,新人电影节组委会 First Film Festival 中国 北京 朝阳区 建外SOHO 6号楼2801+2802 Jianwai SOHO 6-2802 Beijing China 电话：0086 10 59000746 传真：0086 10 59000977 ,艺术点亮生活,携手共创未来,期待您的加入,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略 ,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销

14、售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知 公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发 公寓部分买家投资的目的性很强 推广三个月，新鲜感不再强烈 好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述 “世界为我所用”， “CBD核心贵族

15、商务” 根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。 这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。, 老客户的生活圈：, 新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。 方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度

16、的认同和心理满足。 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势 扩大传播范围 增加传播手段 利用季节优势 重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月 消化公寓客户,三、四月 开始写字楼预热 公寓再掀热潮,五月 写字楼强销期开始,六月 写字楼强销期 24小时商务概念,七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念,九月 写字楼续销期 商务投资概念,十月 写字楼消化期 商务投资概念,12月份推广计划,一、二月 消

17、化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项： 农历春节前增加2期报广 以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。 预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。 预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月 公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项： 发布机场广告牌 现楼样板房完成 电视广告制作及发布 新锐杂志副刊完成 招商周刊做主题营销 房交会参展，积累客户 DM重点直邮 楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告

18、、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会 热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的； 与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 一定要展场外唯一的楼体

19、大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。 写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段， 主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月 写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,

20、推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项： 更换楼体灯光字 更换户外广告信息 电视广告省内外发布 航空杂志重点出击 滨海花园一期条幅出街 推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月 写字楼强销期 24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如： 滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广

21、主题：,推广手段：,此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 山东卫视电视广告 齐鲁晚报全省宣传 写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点 2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证； 3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的

22、认同。,招商周刊 媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划； 以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推

23、广力度，加大推广投入。 写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念， 为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 秋季房交会准备参展 项目开始落外墙，实体攻击开始,房

24、交会 热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：

25、,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项： 结合十月黄金旅游时期 山东省媒体（电视、报纸） 航空杂志广告,九、十月 24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份 推广条件： 前期招商要完成 引进银行、数码等主力店后 针对餐饮、康体休闲的商家进行 点对点营销，广告公司配合 进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end! THANKS!,