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1、渐变色：兰莉 张莹 于赛花,同类产品的市场占有率,德芙、玛氏、M&MS、士力架、UNCLE BENS、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣 箭牌：绿箭、益达、大大、真知棒、瑞士糖、彩虹、黄箭、白箭、劲浪,3/20/2019,德芙的目标 德芙巧克力自从诞生的那一刹那起就和爱情紧紧的德芙结合在了一起。它营造一种新型的高品位巧克力文化，同时在每一块德芙中都注入了世界上最优秀的成分，倾注了丰富的真心和爱意。,产品整体概念“黄金标准” 核心产品 有形产品 附加产品 期望产品 潜在产品 产品组合,广告诉求,广告背景音乐,广告场景,广告主角,广告诉求,广告背景音乐,广告场景,广告主角,清新可爱的年轻女性， 贴合目标
2、受众的 年龄特点。 有独特的个性，随心随意， 渴望美好的幸福， 勇敢的展现自我， 喜爱纯真， 喜欢体验生活的乐趣。,温馨，动听， 给人一种别样的体会， 恰似午后阳光， 体现的是一种洒脱的心态。,感性诉求：牛奶浓香，丝般享受,或是外出时换衣的随心随意； 或是找到渴望的幸福甜蜜； 或是街边橱窗前可爱的试戴方式。 如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。 在场景中德芙如丝般的飘动， 展现一种优雅 美妙的丝般感受。,传达的信息,3/20/2019,德芙电视广告的创意即意识形态广告,为其他广告创意提供了更为独特的思路 以情境营造与隐性的价值观同在，不硬性推销,评论: 文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，
3、突出表现出德芙所带来的丝般享受和对生活的向往，就如我们的选择。生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。,纯黑时刻，绽放你心 这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力， 66%可可的醇厚浓香，始终如一， 从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。 微妙的变化，尽绽味蕾， 这是属于你自己的选择。,让愉悦心跳，触手可及,把最好的心情，装入小巧的瓶身,心相随,“丝滑牛奶“、“香浓黑“、“66%倍醇黑“、“清新蓝莓“ 让你能够随身携带幸福体验,当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋 愉悦的惊喜发现，就跃上心间,“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。” -情人节和七夕主题活动,谢谢观看！,