管理经济学第五章.ppt

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1、,管理经济学 西安电子科技大学 2019/3/21 P1,Managerial Economics,社会,第五章 市场结构与企业经营决策,主要内容： 完全竞争条件下的企业行为模式 完全垄断条件下的企业行为模式 垄断性竞争条件下的企业行为模式 寡头垄断条件下的企业行为模式,市场结构与企业经营决策,第一节 完全竞争市场,一、 什么是完全竞争 1 市场上有大量的买主和卖主； 2 产品同质； 3 生产者出入这个行业是自由的； 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。,市场结构与企业经营决策,二、 企业面临的需求曲线 需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线。,市场结构与企业经营决策,三、 企

2、业边际收入曲线 1总收入：企业出售一定数量产品得到的收入总额。TR=PQ 2平均收入：出售商品后平均单位商品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P,市场结构与企业经营决策,3边际收入：每增加销售一个单位商品带来的总收益的增量。 MR=TR/Q=dTR/dQ,完全竞争市场：MR=P,市场结构与企业经营决策,四、 完全竞争条件下，企业的短期决策,P，C,P，C,Q,Q,MC,AC,MR,P0,P0,MR,AC,MC,Q0,Q0,AC0,AC0,市场结构与企业经营决策,企业是否关门的决策： 五、企业和行业的短期供给曲线,P,AC,AVC,MC,P1,P2,P3,P4,P5,Q,企业短期 供给曲线,

3、市场结构与企业经营决策,P,P,P,Q,Q,Q,QA,QB,QA+QB,企业A,企业B,行业,市场结构与企业经营决策,六、 完全竞争市场企业的长期决策,S0,S1,S2,LMC,LAC,SMC,P0,P1,P2,Q,P = AC（短期和长期） = MC（短期和长期）,市场结构与企业经营决策,七、行业的长期供给曲线 1 成本不变的长期供给曲线 成本不变行业：行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。,行业供 给曲线,A,B,市场结构与企业经营决策,2 成本递增行业的长期供给曲线 成本递增行业：随着供给量的增加，企业的长期成本会提高。,LAC,LAC1,D,D1,S,S1,A,B,Q,Q1,

4、Q,Q1,市场结构与企业经营决策,八、 对完全竞争的评价 1P=AC， 市场交换是公平的； 2P=AC的最低点，企业的生产效率最高； 3P=MC，资源配置实现最优化。,市场结构与企业经营决策,“经济学之父” 英国经济学家亚当 斯密,国民财富的性质和原因的研究(1776年) 简称国富论 标志着现代经济学的诞生。,17231790年,人都是利己的,我们的晚餐 并非来自屠宰商、 酿酒师和面包师 的恩惠，而是来 自他们对自身利 益的关切。,亚当.斯密：国富论,看不见的手,“每人都在力图应用它的资本，来使其产品能得到最大的价值。一般地说：他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利为多少。他所追求

5、的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的的东西。由于追逐自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。” 亚当斯密国富论,人的欲望（需求）是无限的,清人胡澹庵编辑的解人颐一书中收录了一首不知足诗： 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。,九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 关于企业

6、利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。,市场结构与企业经营决策,2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。 3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。,市场结构与企业经营决策,第二节 完全垄断市场企业决策,一、什么是完全垄断 1 一种商品只有一个生产者； 2 这种商品没有替代品； 3 进入市场存在很大的障碍。,市场结构与企业经营决策,二、垄断市场的成因 1 规模经济 2 原料控制 3 政府特许 4 专利发明,

7、市场结构与企业经营决策,三、完全垄断条件下企业的短期决策 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线,P,Q,D=AR,MR,市场结构与企业经营决策,2 企业的短期产量和价格决策,P，C,Q,AC,MC,AR,MR,P0,Q0,AC0,市场结构与企业经营决策,三、 完全垄断企业的长期决策,价格,产量,D,LMC,LAC,MR,Q0,P0,AC0,A,B,市场结构与企业经营决策,需要指出： （1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是价格越高越好，要获得最大利润，同样根据MR=MC进行定价。 （2）在MR=MC条件中，由于MC是正值，因此，MR必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需求阶

8、段。 （3）垄断企业没有自己的供给曲线。,市场结构与企业经营决策,四、完全垄断市场的评价 1高价格。PAC 获得经济利润，分配不公平； 2产量不足，PMC 资源配置不合理，生产不足； 3生产效率低，不是在AC的最低点进行生产，生产效率损失，生产不足。,市场结构与企业经营决策,寻租行为,一、寻租行为的含义 (一)经济租金。原意指一种生产要素所有者获得的收入超过其机会成本的部分。 (二)创租行为。当一个厂商的某种有利于社会的行为取得了富于其他厂商的超额收入，其行为可称为创租行为，如新产品问世或技术革新等。,当其他企业看到这一形式有超额利润可图时，纷纷起而效之，涌入这一市场，导致产品价格降低，超额利

9、润逐渐消散，这也属寻利行为，是正常的市场竞争行为，有利于增进社会福利。 （三）寻租行为。即追求既得的社会经济利益的行为。该行为的结果仅仅是社会财富在个人间的转移。在不增加社会财富的情况下，不仅消耗了寻租者的精力，也耗费了被损害者的精力与物力。,现代社会中高级的寻租行为是利用行政手段维护既得利益或对既得利益实行再分配。这类寻租行为往往涉及采用阻碍生产要素在不同产业间自由流动自由竞争的办法。 二、寻租行为的特点 （一）寻租行为的特点 1.造成了经济资源配置的扭曲，阻止了更有效的生产方式的实施； 2.耗费了社会经济资源，使本来可用于生产行为的资源浪费在于社会无益的行为上；,3.还导致其他层次的寻租或

10、避租行为。如果政府官员在这些活动中享受了特殊利益，政府官员的行为会受扭曲。同时，利益受到威胁的企业也会采取行为“避租”来与之抗衡，消耗社会更多资源。 因此，经济学家们把寻租行为称之为人类社会的“负和游戏”，即一场就社会整体而言损失大于得益的竞赛。 （二）租的消散,寻租必须花费成本，但花了成本未必能在众多的寻租者中取胜，寻租者愿意花在寻租活动上的费用不会超过他可望从寻租竞争中得到的收益预期值。为了寻租成功他又只得追加费用。经济学家们认为在均衡状态，寻租竞争的结果将使寻租的成本刚好等于从事寻租的预期收益，使寻租者只能获得与从事其他经济活动一样的利润水平。于是，寻租者的出发点是追求超额利润，但他们间

11、的竞争又使这一超额利润消散了。,P,Q,P,Q,1 2 3 4 5 6 7 8,P0,A,B,C,消费者剩余,P0,A,B,S,1 2 3 4 5 6 7 8 9,生产者剩余,市场结构与企业经营决策,A,B,C,供给曲线,需求曲线,PC,PM,F,E,G,QM,QC,无谓损失,O,垄断企业的寻租行为,市场结构与企业经营决策,五、政府干预 1制定和执行反垄断法； 1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生； 3）阻止削弱竞争的兼并； 4）防止串通。,市场结构与企业经营决策,2对自然垄断企业进行管制。,P,Q,需求曲线,平均成本曲线,MR,MC,P1,P2,P3,Q3,Q2,Q1,市场结构与企业经营决策

12、,第三节 垄断竞争市场,一、垄断竞争市场的特征 1 在行业中企业数量很多 2 企业进出这个行业是自由的 3 各企业生产的产品是有差别的,市场结构与企业经营决策,二、垄断竞争企业的需求曲线 三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和产量决策,P,Q,D=AR,MR,P,Q,D,MR,MC,AC,P,C,四垄断竞争条件下，企业的长期均衡,P,Q,D,MR,LAC,LMC,Q0,P0,P=AC（短期和长期）,MR=MC（短期和长期）,市场结构与企业经营决策,五、产品差异化竞争和广告竞争,D1,D2,D3,D4,P,Q,市场结构与企业经营决策,广告决策： 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数Q（P-

13、MC）等于1元广告费支出。 即： Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式24，得： P Q= EP,市场结构与企业经营决策,六、垄断竞争企业的评价 1P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2PMC，资源配置不合理，企业生产不足； 3企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，生产不足,市场结构与企业经营决策,七、企业的竞争策略 1 价格竞争策略 2 产品差异化策略 3 促销策略 4 低成本策略,市场结构与企业经营决策,第四节 寡头垄断市场,一、 什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。 寡头垄断分类： 1

14、 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。,市场结构与企业经营决策,寡头垄断市场的一个显著特点： 企业之间的行为互相依存、互相影响。每一家企业在作出重大决策之前都必须了解和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。,市场结构与企业经营决策,二、曲折的需求曲线模式 说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。,P,Q,D2,MR2,MC1,D1,E,F,G,Q0,MR1,P0,MC2,市场结构与企业经营决策,三、价格领导模式： （1） 支配企业价格领导； 是指一家企业规定利润最大化价格，行业中其他企业随之制定与它相同的价格。 （2） 气压表式价格领导： 是指因

15、成本和需求发生变化而需进行价格变动提供信号的一种方法。,市场结构与企业经营决策,四、卡特尔模式和串通 卡特尔模型：生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协议，共同限制产量，提高价格，控制市场。达成非正式的秘密协议的，叫串通。 卡特尔具有不稳定性。,市场结构与企业经营决策,MCA,MCB,MCA+B,D,MR,P,Q0,QA,QB,MC,MC,市场结构与企业经营决策,A企业,B企业,广告预算费,五、博弈论模式 （1）企业广告费的支出,广告 预算,100,20,100,20,0,0,120,-40,-40,120,80,80,市场结构与企业经营决策,（2）囚徒的困惑：（非合作博弈）,嫌疑犯1,嫌疑犯

16、2,不承认,承认,不承认,承认,0，0,15，2,2，15,5，5,市场结构与企业经营决策,第五节 销售收入最大化的企业行为模式,一、保证一定利润水平条件下，谋求销售 收入最大的企业行为模式,TR,TC,Q1,Q3 Q4,Q2,利润,产量,1,2,市场结构与企业经营决策,二、企业目标和广告费支出,收入,广告费,TR,TC,A1,A2,利润,利润1,1,市场结构与企业经营决策,三、固定成本变化对企业行为的影响,Q1,Q3,Q2,利润,TFC1,TFC2,TR,TC1,TC2,四、税负对企业行为的影响,TR,TC,Q1,Q2,Q3,Q,利润,Q,市场结构与企业经营决策,本章作业： 1 复习思考题：1、2、3、4 2 作业题 ：1、2、3、4、5、6、8,市场结构与企业经营决策,