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1、1,商标战略管理与品牌法务支持,袁真富 上海知识产权研究所 上海市协力律师事务所 2009年5月 E-mail: 电 话：138-1832-6438,2,绪 论,商标与品牌的关系 品牌是一个市场概念，与市场营销密切相关； 商标是一个法律概念，与法律保护须臾不离。 案例：可口可乐事件,3,一、商标管理：新的公司战略,（一）商标的价值 商标体现财富 全球最有价值品牌 公司资产中的商标价值： 工业部门：公司总值的10 金融服务业和汽车部门：40 食品和奢侈商品部门：70-90,4,一、商标管理：新的公司战略, 商标创造利润 Kraft系列商标：129亿美元 白猫股份“中华”牙膏商标许可费（人民币 ）
2、： 2002 年：1347.6万：2419万 2003年： 1347.6万：1598万 中国电子（CEC）使用飞利浦手机商标： 2007年8月-2008年3月：300万欧元 2008年3月-2009年3月：700万欧元,5,一、商标管理：新的公司战略, 商标提升优势 观点：商标保护差异化 当创意无法保护时- 实践：商标保护专利到期药品市场 雷尼替丁：33% takepron：50%,6,一、商标管理：新的公司战略,（二）商标战略管理对企业的影响 对品牌建设的影响,VS,疯狂英语：鹿死谁手,7,一、商标管理：新的公司战略,对品牌保护的影响 案例：南极人 误传：2000年10-11月，百余媒体：“
3、南极人”商标没有注册！ 事实：1998年申请 1999年异议-2000年8月注册,“这光头谁也没注册，咱都可以留这头型”,8,一、商标管理：新的公司战略,对品牌经营的影响 案例：诸葛酿VS诸葛亮 江口醇：1999.6：入市,2001.12:申请诸葛酿，因“诸葛亮”被驳回 同和实业：2000.12申请诸葛亮，2002.6卖给千年酒业 千年酒业：2000.7申请诸葛酿，受到江口醇异议 2004.9长沙：诉江口醇“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：不 2005.2:诉滴滴香 “诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：是 千年酒业投诉到工商部门： “诸葛酿”侵犯 “诸葛亮” 2004。11，
4、湛江：江口醇诉千年酒业诸葛亮金装诸葛酿不正当竞争，结果：是 工商机关一会儿查处“诸葛亮”，一会儿查处“诸葛酿”。,9,一、商标管理：新的公司战略,对公司收购的影响 劳斯莱斯争夺战： 宝马 VS 大众: 3.4亿英镑 4.3亿英镑 工厂 4000万英镑 品牌,10,二、商标注册的法务管理？,（一）什么标志 核心品牌 如何进行强保护？ 必须申请注册： 小心商标刺客：我能 近似商标注册：富贵鸟鸡。 Lindows V Windows 标志分拆注册 更强的保护 标志的显著性：醒目的启示 CHDTV与HDTV Ready,11,二、商标注册的法务管理？, 非核心品牌 如何采取商标保护？ 公司商号 惠工-
5、海菱 商标别称 伟哥争夺战、blue giant 商标简称 哈啤之争,12,二、商标注册的法务管理？, 广告语 久久丫：喜欢我就啃我吧 不能注册的标志 如：“二房”、“加州”、“中央一套” 注意： 不能注册不意味着不能使用 酸酸乳 不能注册不意味着不能尝试 竹盐的策略,长春商人注册爱戴，建议：谁买爱戴的唱片，附送爱戴牌 产品。 “爱戴牌”避孕套的广告语： 爱戴牌避孕套，越戴越爱戴，爱戴牌避孕套，爱戴不戴。,13,二、商标注册的法务管理？,（二）什么商品 误区：一件商标注册后可以使用在任何产品上？ 在哪些领域注册商标 现有业务？ 是否正确对应：铝塑管 混淆业务？ 采乐、康王 未来业务？ 负面业务
6、？ 4711,14,三、商标注册规划：封锁与突围, 如何指定商品或服务？ 认识商品分类表：,15,二、商标注册的法务管理？, 商品指定的策略 商品/服务指定的类别 第9类：游戏软件、第41类：在线游戏 商品/服务指定的个数 雅虎的教训： YAHOO！公司：第9类 “计算机外部设备、通讯设备” 易龙公司：第9类 “电视机、镭射唱盘、镭射影盘、磁带录音机、收音机、录像机、自动广告机、扬声器音箱、半导体、自动投入硬币启动的娱乐机器”等,16,二、商标注册的法务管理？,（三）什么时间 如何选择注册的时机 产品上市时？ 产品研发时？ 产品规划时？ 背景：商标恶意异议 如同拦路抢劫 如何整合产品研发与商标
7、管理 背景：中国商标注册的时间 核心品牌预备几枚商标,17,二、商标注册的法务管理？,（四）什么地域 选择商标注册地域的原则 必须考虑：制造地、销售地、出口地、授权地 如何策略性的选择注册地区 核心品牌与非核心品牌的区别对待,18,二、商标注册的法务管理？,（五）什么主体 公司还是股东注册 母公司还是子公司注册 OLAY的注册人是谁？ 延伸性讨论： 商标入股的问题：所有权？ 合资期间的商标权益问题？ 子公司字号使用母公司商标？,19,二、商标注册的法务管理？,（六）什么程序 国内注册程序 基本流程： 商标注册申请-形式审查-形式审查-初步审定公告-核准注册 抓住程序上的机会 小肥羊 先分后合的
8、策略：核心品牌 富大FUDA,20,二、商标注册的法务管理？, 国际注册程序 逐一国家注册：巴黎公约优先权 适用于：注册国家较少或核心品牌注册 马德里国际注册 优点：手续简便、省钱、周期短 缺点：国家有限、基础申请注册、5年内效力 欧共体商标注册 优点：费用低 、保护程序集中、无基础注册 缺点：一国否定、全部否定,21,三、商标使用的法务管理,（一）如何标示 包装上的商标位置 商标小得可以忽略？ 广告中的商标强调 IBM既显示商标信息，又强调是注册商标 商标标示的方式 与的使用区别、使用规范和使用领域 GOOGLE,22,三、商标使用的法务管理,（二）使用规范 自行改变标识 教训：商标注册时应
9、当确定标志图样 冒充注册商标 案例：NEW WU PARTY,23,三、商标使用的法务管理, 自行改变商品/服务 泰星化工厂：“泰丰”牌植病灵 艺隆化工公司 ：“泰丰”牌磷化铝 驰名商标越界标示 雕牌：洗衣粉、肥皂 牙膏,24,（三）商标退化的防止,How to use Google appropriately？,三、商标使用的法务管理,25,商标退化，指某一商标标识所具有的显著特征被减弱，逐渐演变为特定商品的通用名称的现象，也可以称为商标名称通用化。,商标退化对企业经营的影响： （1）商标功能无从发挥 （2）商标价值付之一炬,三、商标使用的法务管理,26,商标退化的产生原因 1商标本身的显著
10、性较弱 2权利人将商标当通用名称使用 3新产品的名称难以被接受 4权利人不告知产品名称 5其他厂商的错误使用 6产品长期处于垄断地位 7政府部门的不当行为 8字典或媒体的错误描述,Telephone QQ,JEEP： a small car suitable for traveling over rough ground,三、商标使用的法务管理,27,商标退化的法律后果 （1）商标注册可能遭到撤销 “优盘”商标案 （2）商标保护范围受到限制 “雪花”粉案 （3）商标注册不予续展 VITREOSIL商标曾不予续展注册 商标退化的干预 把商标、商品名称与新产品同时推出，并积极宣示商标信息。 积极干
11、预商标名称的错误使用。 制止字典的错误解释。 劝告公众正确使用商标。 积极制止把商标作为通用名称使用的侵权行为。,三、商标使用的法务管理,28,三、商标使用的法务管理,（四）防止侵权 侵权风险不只来自商标 案例：蓝色风暴 最好远离驰名商标 microsoft VS Mikerowsoft 房地产与LV包 面向世博会的埋伏营销 士博汇的教训 如何防止侵权争议？,29,四、商标交易的风险控制,（一）许可合同的风险控制 基本条款 对关键术语要定义？如独占许可 许可内容 谁有权使用商标？ 许可的商品或标志是什么？ 许可的什么权利内容？ 许可的方式是不是普通许可 许可的地域限制？,许可对价 如何确定许可
12、费？ 支付的方式如何？,30,四、商标交易的风险控制, 执行条款 积极履行的义务 报告义务 质量保证 信息披露义务 转授权条款 对第三人侵权的处理,31,四、商标交易的风险控制, 其他规定 商标维护与申请 税费条款 通知条款 侵权责任豁免 争议的处理方式 备案的问题 违约责任，等等 结尾部分 注意中、外文文本的差异,32,四、商标交易的风险控制,（二）商标交易的尽职调查 什么是尽职调查 尽职调查的意义 防止侵权、降低成本等,33,四、商标交易的风险控制, 尽职调查的内容 商标是否享有权利 商标权利人是否真实 商标在何地有效 商标的指定使用项目 商标是否存在限制 商标是否存在争议 是否存在相关的
13、商业标志 案例：奥妮事件,34,五、商标侵权的打击,（一）诉讼目标 许可收入？ 消灭竞争？ 广告宣传？,35,五、商标侵权的打击,（二）诉讼对象 制造商、销售商？ 大公司、小公司？ 案例：鳄鱼之争 （三）诉讼时机 先谈判再诉讼？ 先诉讼再谈判？,诉,36,五、商标侵权的打击,（四）诉讼地点 地点便利、法院因素 如何策略性的改变地点 （五）诉讼理由 商标侵权？不正当竞争？或版权侵权？ 案例：昊阳案,37,六、商标管理的执行措施,（一）谁来承担责任 领导 员工 假冒本田摩托车型号：L125T-3？WL125T？ 合作伙伴 案例：宏碁的标志,38,六、商标管理的执行措施,（二）定期检核商标 尚有标志应当注册？ 特别是新商标 商标著作权在自己手里？ 商标与业务是否对应？ 商标使用与注册一致？ 商标即将续展注册？ 案例：庆铃汽车,39,六、商标管理的执行措施,（三）定期监控商标 1、监控商标公告 案例：RABON案的启示 案例：万德福案 案例：EO与E0之争的启示 2、监控市场行为 通过销售网络,40,Thanks for your attention! 袁真富 手机：138-1832-6438 电话： 021-68865899 E-mail: ,