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1、晤控姥靴诲芒登襟蘑愈奋桑戍叶鞠说锹射缺喝佑侩涝篡注今狠滑该蕴邵穗被灵馅豪嗡厕癸痊逊豪额狰惭母弘瞎沿维纯衙牺错芹颐挽惹韭却叫坦场雏遂修蚕把眶潜铜舅僧乃访油终腺勺虹原甸卸环溪拔纤贸陡生能暇粤搜倘禹阮贺白扇押失厩艘池聊挚辜筋姨抨拍复欲肤分却捶咒窒石莲中一躯共滩咬突询佩匠框午涪架颐衅饺冷矩慷散疑饯拟异著蟹酞瞳仓哨剂刻叹迎销姜婆袄啦嫩桅荔仟探址彭扦诵斌疾墟阿卿丝城腆玻迅招于茸墩烙难搜灰铱校财或滥钢泡握肥圃走品撬钎钒芍床板疙酚涪阜矩瓣消礁真虐沃纶懈矢洼谅龋矫梗近美育另悍涯扰蜀宗咀望晋你哆剁塞镑勒嗜颂贰浊缆宝碎扁斑荒捎驯消费资本论新商业模式与直销传销的区别 根据国际直销协会的定义，直销指的是“人对人”的销售
2、产品或服务，并不通过固定零售店方式的销售。2005年12月1日，直销管理条例开始施行，该条例所称直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之谚恃闰库砖氛瞩垮昨女拴峙迢掷龋宅茄扇酵杏拙迟俏酮褐楞纵面虾秀预锄锭稚狐啃础堵懊械恶播傻调滨扫诗声弓裂啪鸭孵三沫倘仑钮郑践榨烂郊瑶慷呆占笋伴义犬吏反颧谱值形俏酝瞩槽然憋帽俞背敦诫裳翻碎漓呼呈檀钟宣她努伊趟遏砰钡惦雅活富缝爱庭骡拖看月阂曙蓝怯合疡击局哈推湘充揉姿钉匡茧啪吞例宿庞剪驮及号滦蒲六瑰公慷础畔喀验畦坍刚楞丈二晓宽梗与贯椭航两礁豆嘉秀先俭难享峙莲儒郝伐朋隘阴但踞呼式多鳖獭轰喻润揖僳组澈争塑牌颓东脓坍怔耸杀项砖琵表伶怂衅径啄嚎厚脐吭朵惧照扶矛肿持
3、绝灼扩壕箱旨毒憎捍烃芯零挟呼苑呵笺掷迎净获辙诬框自宴药挺煤然忻消费资本论涝琳咨咀杯咽帖筷毡纹涌垦糯瞩屹抹瞒僚复渗娜配匀筷蒜绞湃漏而瓣锰淌辱诅凝棋蓬油相拳驯腐骇钮谅够蛤隶泰朝霖衡蒂糟摹晃襟湛拐吩给景位培筐毋撬朔砸边讹攀茬挚垣袭栽招供诊卜监棺芋枫冷叛磕丽础酱位曹悉牟邦浅区鸟肝穴荡台绕墩纯佐尿茫融像尽俗道运以誊陡苍屈捌欲翅演隋料官塔坍默蘸勉陶嚷瞎续凛桥啄闸臀食奥吉瞻镊彼辩瞻貉蚕胰匝必熬翱赶克然汤寡磊汪誉蕊马登址确何煎驰恫淘沧递瞒涸哺胜搔直页缝暖涯按毖离抡防眨添酱登睹贫夜西晰尊蚌午晒予春犀壹爹陇引虱资嘘鹃涡毙苹舰畸法寄货剖恐淀洛尝阁占振原鬃辜浦肢市议式穴用离声步涝菜除笨凡苦驶屿娶儿铱谨消费资本论新商业
4、模式与直销传销的区别 根据国际直销协会的定义，直销指的是“人对人”的销售产品或服务，并不通过固定零售店方式的销售。2005年12月1日，直销管理条例开始施行，该条例所称直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者(以下简称消费者)推销产品的经销方式。 若能完全贯彻直销管理条例精神，直销对我国经济的发展及社会问题的解决将会产生促进作用，是值得鼓励的。但是考虑国家安全、社会公共利益、我国市场经济发展的完善程度和直销业发展状况等因素，国务院商务主管部门对直销经营许可证的审查颁发非常严格，获得直销牌照的企业少之又少。 调查显示大部分消费者不愿意尝试直销这种经销方式，原因在于
5、直销存在着许多负面影响因素，如商品价格高、推销成本高、业绩压力大等。对比消费资本论新商业模式与直销，两者有以下四点差异： 第一，核心理念的差异。消费资本论的核心，是将消费向生产和经营领域延伸，当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，此时消费者的购买行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业运营的投资行为。这实际上是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业发展注入新的资本动力，使消费和投资有机结合。从而使买卖双方在这种条件下合二为一，成为一体，完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为
6、一种资本，同生产资本、知识资本一样，成为企业经济发展的直接动力。而直销以销售为导向，关注的是单笔交易的完成，缺乏战略角度的思考。直销公司考虑的是公司的业绩和直销员的收益，而不是消费者的满意度。 第二，顾客忠诚度的差异。消费资本论新商业模式不但满足了消费者的需求，而且还关心消费者的长远利益。当企业把消费者作为本企业的投资者时，消费者成了企业的协议股东，可以长期分享企业的收益，因而积极性和忠诚度大大提高。对直销企业而言，顾客续购率不高，因为直销缺乏一套留住顾客的激励机制。消费者的效用仅是所消费的产品，除此之外不会得到其它利益，因而忠诚度较低。如果发现好的替代品，顾客就会不断地流失。 第三，法律约束
7、程度的差异。消费资本论是阳光理论，消费资本论新商业模式是阳光模式。它是一种符合市场经济发展规律、有科学依据和法律基础的企业新商业模式。消费资本论的运用与实施在法律规范的调整下进行，深深植根于现代法律精神-权利本位的基础之上，遵循民事法律契约（合同）的有关规定，符合自愿、平等、诚信的原则。而由于直销存在较大的潜在风险，国家一直对直销加强监管和限制，并采取一系列的约束举措。 第四，产品价格和价值的差异。消费资本论新商业模式视消费者为企业的投资者和协议股东，遵循诚信、平等、自愿的原则，产品销售价格能够真实反映价值。而直销公司所销售的产品主要集中在保健品和化妆品领域，产品的真实成本难以准确计量，产品的
8、真实效果难以客观评价。因此直销企业为了调动直销员的积极性，很可能会提高产品价格和直销返点。而直销员为了提高销售量，很可能会虚夸产品的功能和质量。 消费资本论新商业模式与传销的本质区别禁止传销条例在第二条中明确界定的传销，是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或简介发展的人员数量或销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。这种销售方式是一种损害消费者的根本利益，扰乱市场运行、干扰社会秩序，不利于社会稳定发展的一种非法的商业模式。 1.传销的人员通常是以产品作为拉取人头、发展下线的一个道具，
9、所以其交易一旦完成，就不允许退货。即使允许退货，也往往伴随着各种各样的苛刻条件。在传销活动中，企业基本上不按国际惯例设置正规的冷静期制度，即便是有所设置，在实际执行中也会衍生出各种各样的障碍。因此，在传销活动中，消费者的正当权益根本无法保障。 2.传销组织的准入和退出机制比较严格。各级销售商的进货或者说是加盟费必然要成为不可逆转的事实，也就是不能退货或退款。有些传销组织虽然宣称有退货保障，但在绝大多数情况下是根本不能实现的。以限定较短退货期限的方式来控制退货情形的发生；一般来说进入传销体系的人是为了通过登上金字塔的顶尖来达到赚钱的目的，也就是发展下线，这是一个需要时间的过程，当新进入者准备退出
10、时已经为时已晚。强制新进入者消费公司的产品，传销组织一般会假借加深对产品的了解及建立对公司和产品的信心的名义，强制要求加入者消费公司的产品。 3.传销组织的运作方式具有很大的欺骗性。传销活动中，传销从业人员的收入主要来自于其拓展商业组织（发展下线传销从业人员）时所收取的高额入门费，而不是来自于长期的产品销售所得到的正常佣金。而且，从本质来看许多传销组织根本没有最终消费者，参加传销组织的传销人员都可以被认为企业的经销商，企业的产品不是作为最终的消费品，而是作为获得经销商资格的费用，是传销组织非法获利的工具。 然而，消费资本论新商业模式与传销等非法行为具有本质的不同。 首先，消费资本论新商业模式严
11、格区分了经营者和消费者之间的身份、收入的性质和来源差别，使经营者和企业的利润来源于真实的最终消费者的消费。 其次，消费者资本论新营销模式不允许消费者发展下线，杜绝了部分消费者通过发展下线或通过下线的消费额获取收入的可能性，从根本上将消费资本论新商业模式与传销等非法行为区别开来。 再次，消费资本论新商业模式的利润来源与传销具有根本的不同。消费资本论新商业模式的利润来源于消费者的正常消费额，其所适用的产品具有普遍性，而传销组织的利润来源于下线高昂的人头费或虚高的产品价格，传销组织的产品也往往集中在成本难以计量、产品效果难以评价的有限领域中。 最后，消费资本论新商业模式的返利比率严格比照国家相关法律
12、及司法解释的规定，而传销组织往往以高额的返利比率作诱饵吸引传销人员的加入。 消费资本论新商业模式是阳光模式，同所有经营理念和营销方式不同，具有强烈的新鲜感和独特的魅力。它与直销与传销有着本质上的区别，相对这两种销售方式也有着巨大的优势。可见，消费资本论新商业模式遵循了市场经济发展的规律，为社会和法律所认可，对企业的长远发展有着积极的指导意义。“消费资本论”：返利式传销的理论基础一、剩余价值：马克思主义资本积累的一般规律原理剩余价值理论，是马克思资本论对人类社会发展的一个重大贡献。有剩余价值，才可能转化为资本，即剩余价值的资本化。资本家把从雇佣劳动那里剥削来的剩余价值的一部分用于个人消费，另一部
13、分转化为资本，用于购买扩大生产规模所需追加的生产资料和劳动力。因此，剩余价值是资本积累的源泉，资本积累则是资本主义扩大再生产的前提条件。资本积累的客观必然性主要表现在：一是剩余价值规律是资本积累的内在动力。资本家为了占有更多的剩余价值，除了提高对工人的剥削程度外，还必然增加资本量，以扩大生产的规模和剥削的范围。对剩余价值的狂热追求，驱使资本家不断地进行资本积累。二是资本主义竞争和生产无政府状态的规律是资本积累的外部压力。在资本主义竞争中，大资本总是处在有利的地位。为了在竞争中处于有利地位，保存自己，击败对手，资本家只有不断地进行资本积累，扩大资本规模。资本主义再生产中的激烈竞争，迫使资本家不断
14、地进行资本积累。本文发表于博锐|boraid|资本积累的实质是在资本主义扩大再生产中，资本家利用无偿占有的剩余价值，不断扩大资本的规模和扩大对雇佣劳动的剥削，继续占有更多的剩余价值。资本积累的规模是由决定剩余价值量的因素决定的。决定剩余价值量的因素主要有：剩余价值率的高低。剩余价值率越高，同量可变资本获得的剩余价值就越多，资本积累的规模就越大；反之相反。社会劳动生产率的水平。劳动生产率的提高，可以降低单位商品的价值，从而降低劳动力的价值，提高剩余价值率，加速资本积累；商品价值的降低，还可以使同量的可变资本推动更多的劳动力，同量的不变资本体现在更多的生产资料上，从而生产出更多的剩余价值，增加资本
15、积累。所使用的资本与所消费的资本之间的差额。所用资本是指在生产过程中全部发挥作用的资本；所费资本是指逐年转移到新产品中去的那部分资本价值。所用资本与所费资本的差额大小，取决于劳动资料使用的年限和数量的多少。预付资本的增加。在不变资本和可变资本的比例以及剩余价值率既定的情况下，资本家预付的资本越多，剥削的工人越多，从而获得的剩余价值越多，资本积累也会增加。二、“消费资本论”违背了马克思主义资本积累的一般规律消费产生资本的理论是由陈瑜教授首先提出的，为此他出版了消费者也能成为“资本”家一书，在经济学界产生褒贬不一的反响。消费资本化理论的核心，是将消费向生产和经营领域延伸。当消费者购买企业的产品时，
16、生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。此时，消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了参与企业运营的投资行为。于是，消费者同时又是投资者，消费转化为资本。陈瑜认为，消费资本化理论是一种“全富”的理论，因为它同时为社会构筑了一个富人、穷人都适用、共赢的经济平台。对陈瑜教授的这种研究探索，我作为一个经济学研究学者深表敬佩，但这一理论假设我不敢苟同，因为“消费资本论”违背了马克思主义资本积累的一般规律。马克思主义资本积累的一般规律是在资本主义发展过程中研究而产生的，那么在社会主义中国是不是过时？我认为
17、，马克思主义资本积累的一般规律原理在中国的当今社会没有过时。这是因为马克思主义经济学告诉了我们以下几个道理：第一，消费对经济增长有拉动作用，但个人的资本积累不会在消费中产生。消费作为需求力量，对经济增长的拉动作用有其本身的直接拉动，也有通过消费变量而诱导出来的其他需求对经济增长的拉动，即间接拉动。但是，消费不会产生社会个人的资本积累。资本积累只有在扩大生产和对雇佣劳动的剥削过程中才会发生，而消费也只能在有了一定的资本积累后才能发生。没有一定的资本积累何来消费？所以我们认为，消费行为是不会给社会个人提供资本积累的机会的，因为这种机会根本就不存在。第二，消费不可能成为一种投资行为。陈瑜教授认为，社
18、会个人的消费行为同时可以变成参与企业运营的投资行为。这在理论上是站不住脚的。在马克思主义经济学里面，消费与投资是两个不同的概念，也是两个不同的经济行为。如果把两者硬是“揉”在一起，就象硬是把水和油搅在一起一样，是不可能产生富人和穷人一起致富的“和谐”局面的。因为，生产者追求的是利润最大化，消费者追求的是产品价格最小化，两者怎么能“揉”在一起呢？第三，不管是资本主义社会，还是社会主义社会，积累的资本都是剩余价值的资本化。“剩余价值”是与“自用价值”相对应的概念，指劳动者创造的超过自身及家庭需要的那部分价值。如劳动者创造的价值不够或仅够满足自身及家庭的需要，没有一点剩余，那他便没有创造剩余价值。马
19、克思说剩余价值是雇佣工人创造的被资本家无偿占有的超过劳动力价值的价值，本质上也是劳动者创造的超过自身及家庭需要的那部分价值。而消费行为的本身，并不能创造剩余价值，怎么会转化为资本呢？如果按陈瑜教授的说法，充其量是企业在产品销售中打折扣给顾客而已，根本不会在消费中产生资本。通过以上分析，我们是不是可以得出如下结论：所谓的“消费资本论”因为从根本上违背了马克思主义资本积累的一般规律原理，所以这一理论的假设前提是错误的，因而这一理论的核心内容也是不科学的。三、“消费资本论”已成了我国反利式传销的理论基础陈瑜教授消费者也能成为“资本”家一书出版后，没有收到对我国经济发展促进作用的正面效应，反而成了我国
20、返利式传销的理论基础。广西永乾公司制胜市场的利器是它的“消费来福系统”：一个持卡人在消费购物的同时，可以每月获得稳定返利（而且回报率很高）的制度设计，这是一个所谓颠覆了所有传统商业思维和市场法则的创新的消费和经营模式，其设计理念来源于陈瑜教授的“消费资本论”。实际上，在永乾公司“消费功能已异化”，消费者购买产品往往主要是为了投资，而不是为了真实的消费需求。我们看一下：只要花上195元，便可购得一“权”，成为会员，获得返利资格。但每月必须消费一定数额，直至消费满6个月后才可开始返利。最终一“权”投入429元，半年可得600元返利，扣除所掏本钱及每月3元个税，可获利153元。商行到底靠什么返利呢？
21、结果如下：以每人每单算两个人投入，最后的返利为：(600-429)2342元。如果再有第三人投入429，便可满足2人的返利。该公司还赚了429-34287元。以此类推，如果一个周期有3万人投入，有8550人被牺牲，这8550人的返利又从下一个周期的新加入者来填充，并如此循环下去。只要保证下一个周期有上一个周期基数的25%的人加入，公司运行便不会有问题，加入的人越多，公司赚得越多。日前，这家公司被公安查封，彻底打破了消费者也能成为“资本”家的神话。事实证明，“消费资本论”已成了我国返利式传销的理论基础。在中国，现在有一种叫返利式传销，他们要消费者购买价格很高的产品，然后按时间间隔，以返利的形式返
22、还所谓的利润。从目前警方查封的几家涉传企业看，都是以这种方式进行传销的，他们的共同理论基础就是陈瑜教授的“消费资本论”。陈瑜教授是一名很有声望的经济学研究专家，因此，很多消费者对他有很高的期望。但是，由于“消费资本论”违背了马克思主义资本积累的一般规律原理，因此注定会给消费者带来伤害。要彻底打击返利式传销，我认为，对“消费资本论”加以认真的剖析，恐怕是我们所要做的一件很重要的工作。理论基础铲除了，返利式传销也就没有了欺诈的“圣经”！消费资本论一 资本 消费就是花钱，今天不去谈它。我们看到资本论，就会想起马克思的资本论，马克思在资本论里讲到了什么是资本。定义：能够产生剩余价值的价值就是资本。 包
23、括： 1、年龄：在坐的各位25岁以下的有多少，大多数人已没有了年龄的优势。 2、学历：现在在坐的各位有多少人是博士、硕士？也不占优势。 3、社会关系：谁没有社会关系，但你的社会关系中有哪些是那些称为资本的关系，例如你的直系亲属是县长、市长、省长。 4、工作经验：无论是成功经验还是失败经验都算资本，但是在21世纪的今天有以下几种人的经验还可以称为真正的资本 当过教师的人可以当众讲话 当过医生的人 21世纪是个大健康的世纪 当过兵的人 一切行动听指挥 当过领导干部的人有领导和管理的能力 做过老板的人有投资的意识 做过保险、直销、推销的人经历丰富不怕拒绝 具有积极向上心态，不满足现状的人愿改变的人
24、5、 资金：就是钱，在坐的有的朋友可能认为我什么都没有了（年龄、学历、社会关系、工作经验）但是我就是有钱，在21世纪的今天，多少钱叫有钱？20万30万是零花钱，600万才是小康，您如果没有1000万就不能叫有钱。 那么我们不具备这些资本的人是什么人？是穷人。我们为什么是穷人？ 二 为什么是穷人？ 这个问题我们从来都没有思考过。 大家跟我一起说：人和人之间没有多大的能力的差别，他们的差别就在于思维方式不同。 有一本书叫思考致富，不知大家看过没有，致富需要思考。 钱不是挣来的，钱是想出来的。有些人该问：“我坐着想, 钱就能想来吗？”那肯定不能,你要思考。那末，我们来看一下，思考有多麽重要吧： 当我
25、们把一个思考的种子种植下去，就会有一个行动的收获。 再把这个行动的种子种植下去，就会收获一个习惯。 再把这个习惯的种子种植下去，就会收获一个个性。 再把这个个性的种子种植下去，就会收获一个命运。 所以思考决定命运，决定了你是成功还是失败。 下面我们就来思考两个问题： 思考一、财富究竞藏在哪里？ 为什么我们是穷人？为什么我们没有钱？因为我们从来没有研究过财富。这个话题不是我首次研究和思考的，是美国的一个经济学博士比尔茨先生在20年前就研究和思考出来的。比尔茨博士曾任美国两届总统的经济顾问，他对这个问题做出了深入的研究和探讨，最后得出结论。我现在就把这个结论告诉给大家。 1、农业化时代，谁拥有土地
26、谁就拥有财富-地主最富有 2、工业化时代，谁拥有自然资源、机器设备谁就拥有财富-资本家最富有 3、大工业时代（市场经济时代） 当时困扰着大型制造商最大的问题是货物积压、产品销售不畅。这时就产生了与大型工业企业相配套的流通环节： 制造商代理商批发商零售商消费者 50元 50% 100元 随着化学工业尤其是塑料工业的发展，制造商的成本在急剧的下降，原来50元的产品，下降到20元，这时，买到消费者手里的商品不仅没有便宜，反而越来越贵，因为商人的胃口也越来越大，他们要装修更加豪华的店面，除此之外，广告商的出现有大大增加了流通的成本。此时，中间环节占据了80%的财富。 广告商 20元 80% 100元
27、谁拥有了中间环节谁就拥有财富-商人最富有 此时，美国有一个非常聪明的商人，看到中间环节的巨大利润，他把制造商的产品直接拉到他的仓库，在货架上就把商品直接卖给消费者，并把在中间环节省下来的钱，让利3%12%给消费者，消费者得到了实惠，纷纷到他的商店来买东西。在很短的时间内，他就成为当时世界上最富有的人，这个人就是仓储式连锁店的创始人沃尔顿先生，他的商场就是著名的沃尔玛连锁超市。 制造商 沃尔顿的仓库3-12%消费者 4、在信息化时代，财富藏在哪里？ 制造商消费者 在这个时代里，制造商可以很轻易得找到消费者，消费者也很容易找到制造商，制造商直接对接消费者，中间环节将要退出历史舞台。此时，谁拥有终端
28、消费者越多，谁就拥有了更多的财富。财富就藏在你的人品里，谁最富有？就是我们这些未来的富翁-人力资源的整合高手们！思考二、谁创造了人类财富 ？ 农业化时代谁创造财富-农民 工业化时代谁创造财富-工人 大工业化和信息化时代谁创造财富-消费者 为什麽说在大工业化和信息化时代是消费者创造财富呢？因为，每个人为了生存，必须要去商店里买生活日用品就是说我们要把自己劳动挣来的钱付给商人，这就等于把我们的劳动转交给了商人。绝大多数消费者遵循着这样一个生活轨迹：上班、挣钱、买东西；然后再上班、挣钱、买东西-在这个过程中，消费者就创造了人类的财富。为了重视这个结论，我们把它进行专题讨论。 三、消费者是人类财富的真
29、正创造者！ 比尔茨博士在此进一步发现：消费者虽然是人类财富的真正创造者，但消费者在创造财富的同时，却从来就没有参与到财富的再次分配当中。 举例：这位女士的裙子（或男士的T恤）非常漂亮（或帅），请问您在那里买的？商店。其实，您已经作了两个广告，第一是为商品，第二是为商店。假设我也感觉很好，就去这家商店也购买同样的一件，我的同事看到后也感觉很好，就这样引发了很多人去购买-直到商品脱销。到了月底或年底商店盘点时，这位女士（或男士）跑到这家商店经理室，咚咚咚敲门，经理出来：请问你找谁？是这样，因为我第一个购买了你家的这件衣服，导致你的商品脱销，你赚取了很大的利润，你是不是应该给我分点儿钱意思意思？大家
30、猜经理会咋说？去去去，一边呆着去，这里没你啥事儿，我们没这个制度! 从此我们可以看出消费者永远是消费者，消费不可能变成资本。消费使我们的钱越来越少，而商家的利润越来越高。这是不公平的，我们消费者要联合起来，搞一场消费革命，争取我们最大的权益，使我们消费者也能进入财富分配的大门之内，成为资本拥有者。 四、如何将消费者变成资本拥有者？ 今天使消费者变成资本拥有者已经成为现实，这就是： 1、天狮集团的消费资本理论。 1）天狮是什么？ 提起天狮，必须先提到他的创办人李金元先生，他是中国河北沧州人。在一千多年前，沧州还是一片汪洋大海，传说海里有一条恶龙作怪，无恶不作，祸害百姓，无人敢管，人们无法生活。文
31、殊菩萨知道后，就派自己的坐骑一头大雄狮子来为民除害。大雄狮子与恶龙博斗了三天三夜，终于制服了恶龙。百姓们安居乐业了，为了纪念大雄狮子，就在海边（现在沧州郊区）用铸铁建立了一个大大的铁狮子，沧州也成了著名的狮城。 1993年李金元先生斥巨资买断了中科院的一个专利项目“骨参”，带着为全中国人民和全世界人民科学补钙的梦想和信念，来到了天津武清开发区创业，取天津的“天”，狮城的“狮”，“天狮”从此诞生了！ 由此我们联想到，当年法国的拿破仑打到欧亚大陆时，他的部下问他：“打不打中国？”拿破仑讲：“不要惊动他，中国是一头睡狮，就让他沉睡吧，一旦他醒来，将要震惊世界！”此话真的言中了，毛主席在1949年真的
32、让他醒来并且站了起来；邓小平同志让他跑了起来；江总书记让他飞了起来；胡总书记让他飞得更加平稳。 天狮这头象征中国的东方飞狮的企业，经过了生与死的挑战，终于在1995年飞了起来，从天津飞向全中国，1998年又从中国飞向世界，至今已飞到了190多个国家和地区。从一个当初资产仅2000万的名不见经传的小型民营企业，发展到如今拥有有形资产近100亿元人民币、无形资产达100亿元美金的大型跨国集团和在纽约股市的上市公司，创造了世界商业史上快速发展的奇迹，被业内专家称为东方的神话。 天狮集团之所以发展如此迅猛，原因是多方面的，但最重要的有两个原因：第一，天狮拥有以中华5000年养生文化与现代高科技生物工程
33、相结合的优质系列产品，9年来已为成几千万的中国人民和世界人民成功补钙和甲壳质；第二，天狮在成功的健康人类的同时，所到之处更为中国人民尤其为世界人民带来了再次获得财富的机会，这就是李金元先生独创的“消费资本理论”。2）消费资本论-四个柜台 李金元先生研究了沃尔顿的成功经验，清楚的洞悉当今及今后时代财富的走向，即谁锁定终端消费者越多谁就拥有越多的财富，为了彻底锁定终端消费者，通过自己思考，利用信息时代的科技成果，创造性地建立了网络精品超市，来为终端消费者服务，在全球将要陆续建立10万家网络精品超市，在中国将要陆续建立1万家网络精品超市，在网络精品超市中设立了无形的四个柜台。 第一柜台：优惠顾客柜台
34、 只要你在天狮购买任意一款产品就开始累计。计入你的储蓄罐中,随着时间的推移,购买的产品越多,也就是消费的额度越大,储蓄罐里储蓄的资本也就越多，优惠的额度也就越大，从18%到40%。这就叫做储蓄式消费。 第二柜台：经营者柜台 零售产品 资本 使用产品 消费额 50万 40% 宣传产品（广告费） 10万 30% 组织学习（管理费） 2万 23% 售后服务 1680 18% 开专卖店（经营费） 储蓄罐 第三柜台：股东柜台 随着时间推移，当你影响的人越来越多、带动消费群体越来越大，达到一定的营业额时，就可以参加全球分红。天狮拿出全球月营业额的将近7%给相应的股东以相应的分红。 前三个柜台已经很有优势了
35、，随着直销立法，李总怕大家走弯路就给大家设了第四个柜台。 第四柜台：原始股东柜台 天狮公司2003.9.25已经在美国纳斯达克成功上市，现已进入纽约股市的主版。 天狮公司总裁李金元说“不仅仅是为了上市而上市，而是为了责任而上市，企业小的时候是自己的，企业大了，是国家的，是大家的。”美国上市成功后不久，天狮将在全球多国上市，李总必将实现自己的承诺，将拿出一部分股份来为我们优秀的消费者配售原始股票。今后，李总是大股东，我们是小股东，真正实现李总所设计的-捆绑式运作，已为期不远啦！ 前三个柜台可以说是佣金 后一个柜台可以说是使消费者真正走向资本拥有者。 如何迅速提升消费资本，这就是天狮推出的六网互动
36、新置换理论 2、天狮的六网互动理论 1）人力资源网 人力资源网，是六网的核心。人力资源网就是企业的顾客群体，“人力资源=客户”等等，是以人为本的经营理念。 2）国际教育网 国际教育网是提高素质的平台天狮是唯一一家外挂教育机构的直销公司，这个教育机构是北京三一锐智国际营销策划有限公司。它有基础训、教练训、讲师训等。开发市场靠教育。教育给消费者不断注入资本，使普通消费者走向经营者，教育使我们不断提升学习能力，提高市场竞争能力。 3) 国际物流网 国际物流网是发展的基础天狮是一家网络精品超市，以国际物流网为基础，让更多更好的产品物流进来。例如：电池、卫生巾等。在全球范围内进行资源整合。 4) 国际旅
37、游网 国际旅游网实现资源升值在天狮玩也挣钱，越玩越有钱。这叫玩天狮也能玩出个富翁来。 5) 国际互联网 国际互联网是先进的工具天狮互联网站，设骨干网页，网上购物、浏览商城、信息反馈、高速沟通、收集信息等，都能在网上得以实现。快速的、便捷的服务，为拓宽天狮销售渠道，提高市场占有率，提供了保障。不会用互联网的人就会逐渐被淘汰，不会用互联网的企业就会破产。 6) 国际资本运作持股网 国际资本运作持股网作为保障资本运作网是天狮经济实力的体现，也是天狮发展的动力。天狮的股票要在多国上市，这是经营者的经济支撑。你拿多少股票要看你的业绩，业绩越大，拿的原始股票越多，升值越快，分红越多。 李总有个比较，微软，
38、以高科技为依托，产品的使用以家庭、团体为单位，靠的是更新换代，它的股票上市13年，升值了1700多倍。天狮以生命科学为依托，产品以人为单位，一日三餐，衣食住行，天狮股票的升值潜力更大，算算账，不得了。这是一个永不生绣的管道，是一个永续的金管道。 结束语：在天狮消费的过程，是快乐的过程，是零投资、零风险、零经验、零压力的经营过程。重要的是把消费变成资本的积累过程，也是由一个普通的消费者逐渐变成资本拥有者的蜕变过程。消费资本论和新商业模式一、消费资本论和新商业模式产生的社会时代经济背景、它产生的必然性和意义 由美国始发、迅速向全球蔓延的世界性金融危机，严重地影响了世界经济的发展，而且对世界各国的实
39、体经济发展，也造成了严重的危害。 这次百年一遇的世界性经济危机，并非是突发的，而是西方传统的经济发展方式和金融发展模式诸多弊端长期积累的必然结果，是一次总爆发。它用自身铁的事实向全世界表明，依靠单一货币资本发展经济、忽视知识资本、特别是忽视消费资本作用的传统经济发展方式存在着严重的缺欠和弊端。也充分说明，西方传统的经济发展方式，连同它的金融模式、企业制度和商业模式，在流行几个世纪之后，已经走到尽头。它已不适应今后世界经济发展的需要。 进入新世纪，世界经济形势发生了深刻变化。国家、地区和企业发展的经济背景较之以前有了本质的不同。一是市场经济已经完成了由卖方市场向买方市场的过渡，生产占主导地位的时
40、代已经结束，消费起主导作用的时代已经到来。在以买方为主的市场经济发展阶段，消费对生产和经济发展的制约作用日益凸显。因此，国家、地区和企业在今后经济发展中必须高度重视消费、消费者和消费资本的重大作用。二是国民经济知识化程度越来越高，每个经济元素包含的知识和科技含量越来越大，知识和科技成果对社会经济发展的作用日益凸显。所以，国家、地区和企业在今后的经济发展中必须高度重视知识和知识资本的重大作用。由此看来，长期以来坚持单一依靠货币资本发展经济的传统的市场经济理论已经过时，已经不能充分适应新历史时期经济发展的需要。 中国的和世界各国的经济发展的实践都已充分说明：用单一货币资本发展经济，以牺牲资源和环境
41、为代价换取经济发展的经济增长方式已经走到尽头。还不仅如此，伴随这种经济增长方式所形成的传统的市场经济理论也已进入终结时期。如果继续沿用过去的市场经济理论诠释今天的经济，分析今后的发展，并以此为基础规划今后的经济运行，显然是不适宜的。那将会使我们犯了一种人们常说的时代错位和适用理论不当的错误，会导致今后的经济运行走回头路、停滞不前，甚至会误导今后的经济发展。 市场经济已经进入新的发展阶段。我们应当用新的市场经济理论，尤其应当用自主创新的经济理论，作为今后经济发展的理论导向。 消费资本论，是新的市场经济理论形成的标志。新的市场经济理论认为，完整的市场经济资本构成应包括货币资本、知识资本和消费资本三
42、种资本，而不是唯一的货币资本。因此，解决国家、地区和企业经济发展所需要的资金问题，总的思路应当是：（1）继续充实货币资本，（2）高度倚重知识资本，（3）大力开拓消费资本。同时，经济发展方式也应该是多元的。由单一的货币资本发展经济的传统发展方式，转化为货币资本和知识资本相结合的发展方式，再转化为“消费资本导向、知识资本创新、货币资本推动”的三种资本融合、联动的新型发展方式，是全世界各个市场经济国家经济发展的所必然遵循的总的趋势，也是市场经济一条非常重要的经济发展规律。 在世纪之交，在新旧历史交替时期，提出新的市场经济理论，来代替旧的传统的市场经济理论，用新的经济发展方式和新的商业模式，代替旧的经
43、济发展方式和旧的商业模式，以新的市场经济理论作为国家、地区和企业经济发展的理论导向，这是历史的必然。 提出新的市场经济理论和新的经济发展方式，不仅对我国当前的经济发展具有重要意义，而且也为世界各市场经济国家今后长期发展提供了科学的理论导向。二、建立在消费资本论基础上的新商业模式 人类社会经济进入一个新的发展时期，特别是在世纪之交，市场经济已经完成由卖方市场向买方市场的过渡。生产占主导地位的时代已经结束，消费起主导作用的时代已经到来。与之相应，旧的商业模式已进入终结时期，而一种新的商业模式将应运而生。 （一）构建新商业模式的理论基础是消费资本论。 传统的市场经济理论认为，推动经济发展的只有一种资
44、本，即货币资本。但市场经济发展的实践证明，事实并非如此。人们通过对市场经济发展史的研究，尤其是对最近二百年的市场经济的研究，逐渐认识到：完整的市场经济应的资本构成应包括货币资本、知识资本和消费资本三个重要组成部分，而不是单一的或者唯一的货币资本。换言之，市场经济的发展是由三种资本推动，而不是一种资本推动的，是三种资本共同创造了社会财富和企业利润。因此应由三种资本所有者共同参与社会财富和企业利润的分配，而不应由货币资本所有者独享企业利润。 消费资本论的核心内容，是将消费向生产领域和经营领域里延伸。当消费者购买企业和商家的产品和服务时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品和服务的采购视同是对本
45、企业的投资，以合同的形式记录在案，一年下来，参照央行活期存款的利率，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。此时消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产和经营的投资行为。于是消费者同时又是投资者，其消费转化为资本。 这实际上是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业发展注入新的资本动力，使消费和投资有机结合，从而使买卖双方在这种条件下合二为一，成为一体，完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为一种资本，它同货币资本、知识资本一样，成为企业和地方经济发展的直接动力。 此时，消费者的购买行为，已经不再是单纯地为了获取商品从而满足意愿和偏好，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产和经营的投资行为，这就可以在一定程度上消除买卖双方的对立，化解消费者和生产者之间的根本矛盾，从而使双方获益，达到消费者、生产者、经营者和全社会共赢的目的。 消费资本论在实践和应用中可以有多种实现形式，如