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2、希鹤湛瓷牺卜栽攘仙扶樱渣操揪晌氛舌漆渗家溜仕君艺忠令沟虹到牧株匣醒堑佐恬崔氓舅权碗将猜饺理屏利戚蹦绅枯皮凶讨痛苦松劝玲固繁喜柯涟筹褒需拴菇煌社舜留数脚嘎当实雅释涤脉概吟鸵窄跨猩秘蜗颂秀赊衍次癸身姜婚挨辨鬼璃制痉坦砂梧惕辉频泄华米楞典倾蔓涪褐淌候锡竿边垦锰渺札帕泼综场锁添裸娩勋助慕樱沛架公高倍明拙纶乡己味膏瓣饶饮枚猎迅教沃踏畏缸萄柿剁佰壕泡人蔑楔凸率么嚎租棋曼率勃脱湘诡谎题丫豺贯命椿笆柴魏惨艺钒科醇箕陛迭弥逻抒描梦介郴柳做侮十尼脏矽肯仗丹招咯攘暴斥眼碱颐哀用悸搽锡赵君膨嗓进启饺巫岔鸭进长抿顷拓仑桔劳太蝶经济学讨论模版缀明鞋退孺环仗伞吕冕获肩名配昂寅属户掳嘎淡二坏审啄芭忍谁皱琉恰晾永痞吨平串暖司潞
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4、经济学研究理论和方法的关键。通过讨论，使学生能掌握经济分析的方法和思路，分析现实经济生活中出现的经济现象和问题。课前准备：每位同学结合小组选定的主题，用一定的时间查阅与调研主题直接相关的资料，进行详细地阅读和评述分析，并在此基础上，提出本组项目的思路和框架。讨论课堂上由小组代表对本组观点进行PTT演示汇报，并对其他组或指定老师所提问题进行答辩。主要讨论内容：见经济学课程讨论案例设计时间安排：第8周经济学合作教学讨论课记录表（二） 小 组 长讨论时间讨论地点陈 述 人PPT制作纪录整理人撰 稿 人资料搜集讨论主题主要观点主要问题及回答经济学合作教学讨论课学生成绩评价表评价内容及标准语言表达（20
5、分） 清晰流畅 较好 一般 含糊PPT演示（10分） 成功 较好 一般 不成功理论掌握程度（15分） 很好 较好 一般 较低论点与论据（15分） 鲜明充分 较好 一般 模糊资料整理工作量（10分） 详实 较大 中等 较小回答问题（20分） 简明准确 较好 一般 较差仪 态（10分） 端庄得体 较好 一般 较差主 要 问 题 与改 进 建 议讨论成绩教师签名：教师讨论课工作表年级： 讨论主题： 步骤1： 上课时间、地点、总体安排： 步骤2：做决定：（1） 小组规模： （2） 小组任务： （3） 空间安排： （4） 每组需要的材料： （5） 分配角色： 步骤3：用学生理解的语言设定该节课：（1）
6、任务： （2） 积极的相互依靠： （3） 个人责任： （4） 成功的标准： （5） 具体的期望行为： 步骤4: 监督和进程（1） 期望表现的行为： （2） 观察表： （3） 观察者： （4） 进程计划（反馈）： 步骤5：评估结果（1） 任务成绩： （2） 小组表现： （3） 个人情况： （4） 下次的建议： 学生团队组建说明：在本课程的第一次课后，要求每个讨论班的学生以“自由组合为主，老师指定为辅”的原则搭建研究团队，形成56人左右的研究小组；小组组成要本着互补原则，尽可能做到男女生搭配、不同寝室的学生搭配。选出小组组长，为组内成员分配角色，比如研究设计负责人、资料收集分析整理负责人、报告撰写
7、负责人、小组汇报负责人等。各小组长在第二次课前，按照主讲教师的具体要求，提供小组名称、小组成员的信息名单，以及将在调研实践项目中担当的角色。在今后的合作讨论课中，每一位同学都要在完成课前作业和预习任务的基础上，积极参与讨论和发言，小组要对讨论情况进行必要的记录和总结。研究小组内部要合理分工、团结协作，在组长的带领下，共同出色地完成讨论任务。经济学合作教学课程讨论案例设计（二）思考题： 1、就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你是用什么标准来定义奢侈品的？ 2、你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？ 3、用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题？ 4、在我国
8、目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义？ 材料一：谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查 在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月；或者另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。 根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想
9、。 一、奢侈品的消费增长与GDP增长 仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。 杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。 对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Fer
10、ragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。” 高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩被称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。
11、 普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是4070岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。 杨清山的调查显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消费奢侈品，标准应该
12、再高一点”，杨清山说：“我觉得月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。”据他估计，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。 二、终端消费者政府官员？ 大学生用一顿哈根达斯冰淇淋、工薪阶层用一瓶chanel香水来满足自己奢侈的梦想。但是，对于那些价格顶极的奢侈消费品来说，他们在中国的成功显然不能简单地用中国经济飞速发展和人群消费欲望的集中爆发来解释。 3个月前，当德国人斯蒂芬把90副LOTOS眼镜在坐落于北京王府井的雅视一仟眼镜店摆开时，有中国媒体惊呼“中国奢侈品消费时代已经来临”。斯蒂芬表示，在LOTOS最大的市场日本，几乎政府所有官员都是这些每副10万-50万欧元的眼镜的
13、顾客。因此在中国，他也坚持认为，“这(政府官员)将是一大块潜在市场”。 斯蒂芬的想法得到了香港雅视集团的认可，2003年9月，雅视一仟曾经试着引进了日本的一个眼镜品牌，售价在人民币1至3万元之间，原来担心卖不掉，结果5个月就卖掉了10副。公司总经理陈京宪说，这些产品终端消费者基本上均是政府官员。言下之意，眼镜的购买者如果不是官员，也会把眼镜作为送为官员的礼物。因此，雅视集团对LOTOS的下一步销售措施是：在今年斯蒂芬再次来华后，将专门组织一次针对政府官员的市场推广。 三、奢侈品背后的富豪动力 相对别的奢侈品来说，眼镜比较低调，这也许是它得到政府官员追捧的一个原因。同样是世界顶级的奢侈品，一位宾
14、利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定不是政府官员，政府官员就算他买的起他也不敢买。”能买而且敢买宾利的中国人是“在3050岁之间，成功人士、社会名流，特别是一些演艺圈的名流”。 另一豪华车品牌劳斯莱斯上海公司总经理凤时宏为自己的顾客勾勒出另一副有趣的肖像：来自上海或者邻近的浙江某地，大多数是房地产业的老板，都不是中国各种富豪排行榜上的人物。这些神秘富豪们虽然财产来源、规模、去向一直不为外界所知，但他们确实在奢侈品进入中国的过程中表现出了极强的购买力。但是由于他们不少人习惯于在外地或者国外消费奢侈品，给国内的统计人员带来了很大的困难。上海锦江迪生商厦
15、的一位副总经理只知道，在他们的顾客中，其他省市来沪旅游和公差的人“是如今特别能花钱的”。 四、探访北京几家顶级俱乐部，刺探现代富翁隐秘生活 一位美国资深记者说，普通中国人对北京富豪的了解，远不如了解纽约老板和俄罗斯富翁。但是作为我们“身边“的这些富豪到底有何新鲜之处?又是怎样看待婚姻和处理自己的财富的呢？日前记者在朋友帮助下，探访了京城几家顶级俱乐部，让我们一起走进现代富翁的隐秘生活。 斯先生是京城地产界有名的“大腕”，谈妥采访事宜后.他亲自开着自己那辆银灰色的 跑车来接我和朋友。车在宽阔的长安街上行驶，我们的目的地是东三环边上一个富有时尚气息的演艺吧。经过长安俱乐部的时候我对斯先生说这里管理
16、比较严格.特别是门僮。斯先生说，是啊，出于一种对会员私密性的考虑，不是这里的会员或者没有会员引见，就进不去。斯先生正是长安俱乐部的会员，十几万元的注册费以及一年近两万元的年费对斯先生来说是算不上多的。重要的是，他很多重要的合同都是在这里签成.给他带来的财富远远超过了会费。在他眼里，这恐怕也是一种“花小钱，赚大钱”的方式。走进长安俱乐部，首先在大堂见到的是一座气势不凡的“金銮殿”.富贵的气息即使跟故宫里的相比也毫不逊色。坐电梯去8层，那里有北京城最好的中餐厅之一“清樽红烛”，同时也是俱乐部里占地最大，装饰最下本钱的一个。大厅里不仅有巨幅油画“贵妃醉酒”，还有各式古典家具、古典灯饰.而一件件名贵的
17、紫檀木屏风.更将皇家气派和优雅氛围上升到极至。中餐厅里可以吃到精致的粤菜和各地特色菜式.另外.它还拥有数十间贵宾包间.名字也很有意思：一品、双喜、三元一直到九如、十全。俱乐部第9层包含“日本桥”日式餐厅和“那不勒斯”意大利餐厅，日式餐厅不仅有“寿司吧”。烧烤屋，还有两间原滋原味的“榻榻米”；来自日本的厨师长据说曾经为日本皇家服务过。而意大利餐厅则可提供品味纯正的意大利菜以及酒水。问到这些地方的消费价格，斯先生说，俱乐部里有几款独创的菜单.都是根据全世界最好的食谱采用最好的原料制作的.价格从人民币8888元至48888元不等。当然，如果作为嘉宾.在这里和一位会员卡号排名前100位的会员共餐.就不
18、用支付15%的服务费。 此外，俱乐部里还有会员酒吧、图书室等。宴会设施可容纳一两百人同时用餐或是举办鸡尾酒会.一般用于商务午餐会、晚宴、新品展示会和签字仪式等等。康乐设施有室内乒乓球馆、保龄球馆，壁球馆和两个位于十楼的室内空调网球场；此外，游泳池和冲浪按摩池、水疗健身池.健康舞室，小型电影放映厅以及儿童活动中心也在地下二三层无一例外地提供。斯先生说，加入长安俱乐部须经过他们的资料审核.中国企业家入会基本条件包含：4555岁之间的男性，是企业的“一把手”，公司资产至少在5000万以上，要有国际化的意识，最好会说英语。所以在此经常可以见到一些国内著名的企业家，包括经常在媒体上曝光或是比较低调的。
19、“长安俱乐部“总共近1000名会员，这里的工作人员都能准确无误地喊出每一个人的名字，甚至还能知道你的一点爱好，这些被照顾到的细节让人觉得很舒服。而且作为会员.还可以通过他们了解某人是不是会员，并可以得到与之相识的渠道.拓展人脉关系。斯先生还介绍了北京另外一大顶级俱乐部“京城俱乐部”，它位于北京朝阳区亮马桥路京城大厦50层，俱乐部里除了配有世界各地的古董装饰.360度的落地长窗让人“站得高，望得远”很有别致的风格。平时.斯先生把这些地方做为“根据地”，约会商业伙伴，或和几个朋友去休闲放松。除了俱乐部，他也经常去五星级饭店的休息区和朋友聊天打牌。在这里.他似乎和旁人无所分别，也许只有当他拿出手机的
20、时候眼尖的人才会注意一下：这是一款售价20多万元、内含宝石轴承的“诺基亚一VERTU”手机，不仅是全球最奢侈、最富有、高贵气质的手机，而且是一个优秀的贴身秘书.在世界各大城市.只要一按手机上的客户专键.手机便会直接连接到VERTU的24小时服务总台，所有有关交通，娱乐、饮食，酒店等资讯问题.都会有专人来解答。他用MSN聊天.车里放着迈克尔杰克逊的碟，知道孙燕姿、s.H，E和房祖名，采访时斯先生曾说过一句话：不要把他描叙成”不现代”的人。我得把我们去演艺吧后的情景来一次展现。尽管去演艺吧之类的地方很平常.但这次我品尝了斯先生亲手调制的鸡尾酒。夜色下的东三环灯火辉煌.车来人往，闪耀的霓虹令人炫目，
21、如果不是带着采访任务，我想我会如无数次经过这里一样停下来作一次短暂的观赏。斯先生说.这个地带白天看起来很平常，只有在夜晚灯光照耀下“才有那么一些味道”。演艺吧里，抱着吉他的歌手正弹奏着旋律优美的曲目.三两个人围在台球桌边切磋球技.这些人是不是也像斯先生一样.“有钱而且有闲”！坐下不久，斯先生拿过一个郁金香形香槟杯，开始调制他的鸡尾酒。他先在酒杯里洒上绿薄荷酒和纯净的汤尼水，再在上面加上碎冰堆砌成的冰峰，然后顺势淋上一些烈伏特加划燃火柴，冰峰上顿时腾起一簇淡蓝色火焰。烈火熊熊燃烧，冰峰慢慢融化，融入绿色的薄荷酒中，清香扑鼻。斯先生说：你喝吧，这是为你调制的，正宗的喝法是一口喝完，很烈，但年轻人有
22、什么不敢做的呢？ 斯先生说他只喝茶，除非情况很特殊，平常便很少喝酒。但是烟瘾很大，外出时车里至少得放上两包以上的香烟.而如果是在家，他会静下心来享受抽雪茄的乐趣。在他的别墅里，雪茄保湿箱和加湿器。真皮烟丝包、烟斗以及专用的雪茄剪、打火机和烟灰缸等装备一应俱全，这些东西中，光是个镀金的雪茄剪就要两万多块，所有行头加起来便是十多万。 “贡院6号”在京城可谓大名鼎鼎。三幢豪华公寓拥有全北京最高的房价：每平方米4万元，顶级套房每平米6万元，最小的一套住宅133平方米.约530万元；最大的一套住宅面积470平方米.约1880万元。刘先生的家就住在这里。他说自己选择贡院6号还有另一大因素：低调和牛气冲天是
23、这所豪宅经营者的两大特征。三幢公寓只有一栋对外出售，共50套。业内流传一个说法：大富豪刘永好来贡院6号看房子.因为没有提前预约，被拒之门外。经营者还强调：“并非有钱就可以买房.演艺明星我们就不接纳。”刘先生在北京共有6处房产.总价值超过5000万元。虽然房产不少.但在“贡院6号”的家却以一种贴心而不张扬的奢华最得他和夫人的欢心：客厅里一整面墙全是用金铂装饰，卧室里贴着真丝壁布便于擦洗，马尾编制的床头，制做时掺入金粉的威尼斯水晶灯具.百年榆木树瘤装饰柱，整张马驹皮手工缝制的茶几；40平米的厨房虽然只是管家和厨师活动的场所.却有着整块施华洛世奇天然水晶水嘴开关，可自动升降、自动渗油的煎锅和与之相配
24、的自动升降抽油烟机，适用于金属器皿的微波炉. 五、一次购进20辆悍马：山西煤老板的买车攀比 在山西曾经有个轰动一时的新闻山西的煤老板们一次集体买进了20辆悍马；在太原，一位老板，一人拥有3辆不同颜色的劳斯莱斯。 根据不完全统计，目前整个山西私人拥有宾利、悍马、劳斯莱斯等顶级豪华车的数量已经突破100辆。对于一个人口3300万，人均GDP排名中部六省第四的省份来说，这样的密度是罕见的。 山西因煤而富，出现了众多家产以千万计的富豪，这些山西煤老板都喜欢到北京去买车。“大多山西人一直把北京当作天堂，认为在北京购物带有皇家气息。” 1999年以来的北京国际车展，每届都有神秘观众买走豪华展车的新闻。有山
25、西媒体同行透露，大多数都是被山西的老板们买走的。 据记者了解，山西各商界老板(含国企)以奔驰、宝马为多，为了方便跑山路同时还配有越野型车。而且分布在全省各地市、县区的煤矿老板，通常情况下一人拥有多辆豪华车。另据山西省交警总队的工作人员介绍了：豪华车在山西的具体区域分布情况：太原以奔驰、宝马居多，还有天价的劳斯莱斯；大同以宝马、凯迪拉克为多；吕梁、孝义以悍马为多；而在灵石与临汾一带有宾利。 据北京亚运村汽车交易市场某销售部的王经理介绍：“山西的煤矿老板全部用现金提货。”只要是带有山西口音的人去亚运村买车，销售代表必会热情以待。 据山西当地人讲述，这些暴富起来的煤矿老板们，大多只有小学文化，自幼家
26、境贫寒，在煤矿效益不好的时候，靠借钱或贷款把煤矿买下来经营。后来，随着国家煤炭资源的紧张、煤价的一路飙升，经营效益就会立现，有的一天就有近十万，甚至近二十万的收入。 这些靠煤矿暴发起来的富翁，分布在全省各地，如吕梁、离石、孝义、大同、朔州、忻州、古交、娄烦、运城等县市。凡是有煤矿的地方，就有一批靠开煤矿而暴发起来的富翁老板。随之，也就有大批豪华车的出现。 顶级轿车在山西的保有量迅速增长。一方面，反映出山西经济的特殊性，有一批依附煤炭产业的顶级轿车消费人群。另一方面，这一现象也凸显出一部分人的炫耀性消费心理。 据调查，山西富豪的买车心态，在近10年时间里经历了几个阶段。1990年代，这些煤矿老板
27、，只要有一个人买奔驰，其他人便一拥而上，同时跟着买奔驰。“你买啥车，咱也买啥车”基本成了他们买车的一条原则。盲目攀比性使他们对车的性能与认识几乎没有，有的只是一种对品牌的麻木追求。 后来，随着全省经济发展，这些老板们与外界的接触也越来越多，并且把自己的煤炭产业也经营到了全国各地。这样，他们也就越来越多地重视自己的“坐骑”。他们也开始对车的种类与性能做一些理性的比较、分析与选择，盲目攀比的比例在逐年减少。 山西最大的汽车销售商之一的山西新世纪宝鼎汽车贸易有限公司董事长王先生告诉记者，据他们做的一项调查显示：到目前为止，山西市场上的汽车消费已进入了空前发展的阶段，拿典型豪华车来说，奔驰约有700多
28、台，宝马300多台，劳斯莱斯6台，奥迪、凯迪拉克100多台，宾利、悍马也有10多台。雪佛兰更是司空见惯了。 六、后记 近年来，相继有众多“问题富豪”落马，引起了国内一部分人士对于奢侈品消费的担忧。人们担心这些购买奢侈品的金钱存在着这样那样的问题。北京大学中国经济研究中心研究员赵晓曾经有一个著名的判断：中国转轨期间涌现的这部分“转轨富豪”几乎全都是“问题富豪”。他们财产的真实状况虽然扑朔迷离，但总的来说其来源一直让人怀疑。带着“与生俱来的原罪”，他们没有把财产投入到社会公益事业中，而是以他们的“炫耀性消费”引来了至今争论不休的“中国人仇富心理”。 富豪的光鲜生活离我们总是还有很多距离；作为普通人
29、的我们去窥探一下富豪的生活方式总有某种猎奇的成分在里面：那些富丽堂皇的住宅，那些珠光宝气的宴会，恐怕是我们一辈子都难以到达的梦想。但是今天我们作这一个案例并不是仅仅为了满足自己羡慕而嫉妒的目光，了解是为了消除神秘的光环。从一个社会角色分工来讲，富豪和我们是一样的社会一分子，不同的只是彼此的社会分工以及因为分工不同所连带的生活方式罢了。他们一样为他们的那个层次的生活而奔波，为了他们的感情而困扰，一样要教育小孩.处理家庭关系，与我们并无所异。当一种生活方式慢慢习惯成自然，那么吃酱菜和吃鲍鱼的区别仅是吃下去的分子结构有所不同。至于心态，大约也是差不多的：我们指望着哪天大啖鲍鱼，他们却把稀饭酱菜当作奢
30、望：你觉得矫情?我也觉得。可我相信那是真话。材料二：中国年轻人追逐奢侈品成风 女教师月薪3千买LV“奢侈品”在国外卖“白菜价”追逐奢侈品的人们发现，和国内的高价比，很多看似“奢侈”的商品在国外卖成了“白菜价”，而真正的奢侈品，价格越高，差价越大。国内动辄卖四五百元人民币的Nine West手提包，在美国只要30多美元一个；国内动辄一万多元的Burberry新款，国外只要六七折就能拿下；香奈儿的一款拎包，国外价折合人民币比国内价便宜9000多元。出国购物“买得越多越上算”。去年年底，27岁的小伙子汤佳随单位去英国培训半个月，回国时，由于只允许托运一件、携带一件行李，汤佳就把一只香奈儿、两只迪奥、
31、几只LV和miumiu的包，统统塞在一个蛇皮口袋里，随身带着。“幸好，姐姐托我买的爱马仕包因需要定制没买到，不然更承受不起。”汤佳说，这些包都是朋友们让捎的。返程时，他的目光从不离开这价值十多万元的蛇皮袋，并宣称“包在人在，包亡人亡”。和汤佳一样，很多中国游客归国时，即使准备了最大号的旅行箱，仍塞不下高价战利品，不少人还为此交了一笔行李超重费。据报道，2010年中国游客在英国花掉约10亿英镑(约合112亿人民币).2011年初，一批出手阔绰、青睐奢侈品的中国游客又引爆了英国购物季奢侈品市场的消费狂潮，英国媒体甚至把这种消费称为“北京镑”。中国人掏腰包，全世界都等着挣钱。为欢迎接踵而至的中国客人
32、，欧美零售巨头做好了准备：商店里有中文发音标准的售货员，门口准备了舞狮、对联；高档包店为防止卖断货，规定中国顾客“只能买一大两小”；国外百货商店纷纷配上可刷中国银联卡的机器。对奢侈品征税应该限制还是鼓励中国人源源不断地为别国GDP作贡献，这让人们心里不是滋味。有人建议说，应调低关税，吸引消费者在内地购买奢侈品，这样可以把钱留在国内。还有一种观点是，应对奢侈品课以重税，通过税收杠杆引导和调节年轻人的过度消费。对奢侈品征税应该限制还是鼓励？国家税务总局胡先明曾撰文分析：目前，中国的奢侈品基本产自境外，消费也主要在境外，在境内对这些奢侈品征税，会扩大现有境内外的商品价差，加剧相关消费流向境外，进而减
33、少国内就业及其他相关税收。而且，作为非生活必需品的奢侈品，并没有统一的标准，界定其范围是“众口难调”的工作，由此测算具体税率很复杂。还有一点是，目前中国消费税基本是在生产环节征收，并不直接以零售终端价格为计税价格，对奢侈品价格的监控难度很大。同时，针对奢侈品主要在境外生产的现状，如何在进口环节保证应收尽收，海关如何监管，也是难题之一。事实上，如果不了解奢侈品行业运行方式，按照传统思路，比如从税制和价格方面引导奢侈品消费，不仅困难而且效果有限。据业内人士介绍，奢侈品的实物成本非常低，而且在中国“隐蔽代工”的现象很普遍。一些奢侈品集团为了降低成本，在中国某地区选择一家加工厂，授权生产，但事先有协议
34、说明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，协议无效。这些厂家为了获得较高的利润，“打死也不会说”。商品制作完成后，“拉出关到海上转一圈，贴上原产地某国的牌子，都不下船，再拉回国卖。”这样一来，国内生产的奢侈品就成了“境外生产”的“进口货”。此外，奢侈品在中国还“踮着脚尖走路”，节省其他成本。据介绍，有些奢侈品牌在中国投入的广告费非常少，但很多杂志为了抬高身价，显示其“高端性”，免费为奢侈品打广告。一些商场则推出免租、送装修等政策鼓励奢侈品牌落户。在成本极低、利润超高的状况下，奢侈品也从不降价。“奢侈品的形象大于销售，宁肯一件不卖，也绝不打折，这样品牌的生命力也许可以延续10年，如果为了提升销售
35、量打折，可能两三年牌子就垮了。”这位业内人士称，因此，就算对奢侈品降低收税，他们也决不会降价。他告诉记者，目前，同款型奢侈品在国外可能打折，但进入中国后非但不打折，甚至还要适当调高原价。这是因为，在国外一些奢侈品原产地国，人们对品牌没有那么强烈的崇拜感和神秘感，绝不会去疯抢，更不至于有“身份感”。而在中国、俄罗斯、日本的一些消费者看来，“用这个欧洲的牌子，社交价值就提升很多。”奢侈品成了人们的“身份证”。所以奢侈品一直“端着”：一定要贵、一定要高，一定还要买不到，越是如此，越有很多人购买这同样意味着，奢侈品价格因征税而提高，也实现不了限制消费的目的。第三届中国注册税务师协会常务理事郭伟告诉记者
36、，奢侈型消费品售卖的是一种心理暗示，是“面子”，“奢侈品消费群体对税没什么感觉，征300%的税也有人买”。而对奢侈品消费的追逐者来说，征税提高更会加剧海外购买奢侈品的现状。“奢侈品消费不是个单纯的经济现象。”欧阳坤说，“总有一天，中国人的奢侈品消费观将从买奢侈、买身份变得慢慢成熟起来。不过，这将是一个很长的过程，中国人将要为这个过程花掉更多的钱。” 转自中国青年报 （2011-03-07）材料三：宁波和义大道半年进账2亿 奢侈品市场好得超想象 浙江在线04月14日讯 买一个万元包只花了10分钟，十几万元的手表每周都有成交正式开业半年左右，聚集了百余个奢侈品品牌的和义大道购物中心销售额轻松过2亿
37、元。业内人士估计，宁波的奢侈品市场年消费总量达百亿元。那么，究竟是哪些宁波人在购买奢侈品？宁波人为什么喜欢购买奢侈品？宁波奢侈品市场经历了怎样的发展轨迹？记者为此进行了调查采访。十几万元的手表每周都有成交3月中旬一个星期三的下午，记者走进和义大道购物中心，发现这里人流很少，很难想像这里开业以来日均销售额有上百万元。在一楼GUCCI专卖店，3个年轻人走了进来，只花了10分钟时间，就买下两个价格分别是6000多元和1万多元的背包。“差不多每次来宁波市区，就会到这里转转，买点东西。”其中一名年轻人告诉记者，他们来自慈溪。LV是和义大道人气最旺的品牌之一。在专卖店收银台前，记者看到3名等待结账的顾客，
38、其中一个手拎LV包的女士正准备为一个1万多元的皮夹买单。LV二楼饰品专柜前，一个来自余姚的小伙子正携女友一起选购结婚用品。最后，小伙子给自己买了一条手链，加上女友的一枚钻戒，一共花去13万多元。“来我们这里购物的顾客，大多目的性很强，看好就买。”GUCCI营业员说，奢侈品消费群体相对小，淡旺季并不十分明显。平时看上去没什么客流量，其实消费行为在你没注意的时候已经悄悄进行了。“十几万元的手表，几乎每周都有成交。”卡地亚专卖店的工作人员告诉记者，去年春节期间一些入门款的手表特别抢手，一款1万多元的入门款钢表已卖断货，有顾客一买就是五六块，用来当作礼品赠送。“还有一些渔民模样的人带着大袋子现金来买手
39、表，光数钞票就要花去半个小时。”“2万元的笔我们这里也卖过，不过卖得最好的，是3000元左右一支的笔。”万宝龙的营业员告诉记者，来买笔的顾客多是宁波周边的私企老板，买去用作签字笔。LV专卖店工作人员告诉记者，在店里消费的主要是宁波人，甬台温动车开通以后，也有一些来自台州甚至福建的客人。宁波市场“好得超乎想像”进入宁波的这些奢侈品大牌销售业绩究竟如何？以“商业秘密”为由，奢侈品牌并不愿透露进入宁波市场以来的具体销售数字。但从这些品牌对宁波这个二线城市的重视，可以窥见一斑：宁波的LV专卖店是浙江首家拥有男女时装和珠宝在内的旗舰店；Christian Dior与Cartier均是该品牌的全系列店；在
40、天一广场、和义大道相隔不到200米的范围内，有3家阿玛尼专卖店，宁波也是大陆地区第一个集AJ(阿玛尼休闲服及牛仔服系列)、AC(针织系列)和EA(成衣系列)阿玛尼系列的城市；瑞士钟表顶级品牌欧米茄在宁波有两家门店，其和义大道专卖店是包括珠宝在内的全系列专卖店。来自欧米茄的统计数据显示，2003年至2005年，宁波地区欧米茄销量以每年20%的速度递增；2006年、2007年增幅均为30%，2008年和2009年尽管受到金融危机影响，但仍保持了10%的增幅。“一般来说，一个高端购物中心开业以后的市场培育期要1年左右，但和义大道无需培育期，刚开业就火了，因为宁波人对奢侈品并不陌生。”和义大道购物中心
41、总经理李劲介绍，大部分入驻和义大道的品牌对宁波市场的评价是“好得超乎想像”，凡在和义大道落户的奢侈品，中国区负责人肯定会亲自光临，很多落户和义大道一楼的奢侈品品牌销量在全国市场排在前10位以内。据介绍，和义大道购物中心从去年9月27日开业至今，销售额已经轻松过2亿元，消费满3万元才能办理的天一汇至尊卡，如今已经办理了超过500张。消费能力向一线城市看齐宁波瑞星钟表有限公司总经理任涛，是宁波奢侈品界元老级的人物。从1992年经营欧米茄手表开始正式入行奢侈品界，到如今瑞星公司已经代理了包括欧米茄、江诗丹顿、爱彼、万宝龙、卡地亚、施华洛世奇等在内的9个奢侈品品牌。“最初一年多的时间，每个月只能卖出2
42、块欧米茄手表。”任涛当时的经营场地在原宁波精品商厦一个半米长的柜台里，而如今，欧米茄在宁波已拥有2家旗舰店。“宁波虽然是二线城市，但消费能力向一线城市看齐。”任涛说起当年的一件往事，以证明宁波人的购买力。1992年刚涉足奢侈品行业的他做了一件在同行看来非常疯狂的事：进了一块售价3万多元的欧米茄手表。“当时三四千元的手表已经很贵了，很多人都认为这手表不会有人来买，我自己也有点怀疑。”然而，这块手表在3个月后，就被一位宁波老板买走了。随着生活水平的提升，宁波人对奢侈品的购买能力也直线上升。任涛说，以手表为例，1992年1万元价格是个分水岭，1万元以上手表和1万元以下手表的销售比例基本在28。到1998年，2万3万元是个分水岭。到2000年，这个标准提高到了5万元。如今，这个标准是10万20万元。同样变化的还有消费观念，1999年卡地亚1万元的手