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1、La considration sur la consommation des produits de luxe de la Chine en vue de conscience des grandesmarques et de dterminativit de marketing de consommation Classe 0901,Quatime anne,Dpartemant de franais Facult des langues trangresLuniversit dEconomie et de Droit de ZhongNanLe 20 fvirier 本人声明本学年论文(
2、设计)是在夏正华老师的指导下由本人独立撰写完成的，没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和其他侵权行为。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。本学年论文（设计）成果归中南财经政法大学所有。特此郑重声明。 学年论文 作者签名 作者学号： 作者专业： 年 月 日Sommaire1.Rsum -42. Introduction-53. Texte principal-6-13 .Le succs de lindustrie de luxe en France La dveloppement de la culture
3、 de lindustrie de luxe en France La conscience des grandesmarqueset les analyses sur la psychologie des consommateurs en France.Pourquoi la Chine a occuper la premire place dans secteur de la consommation de luxe.la raison de lachat en outre-merles moyens de Marketing pour accueillir des consommateu
4、rs chinois le facteur du prix.La consideration des consommateurs chinois et les entreprises chinoises les consommateurs ne doivent pas tenir aveuglment les prodits de luxe trangers en haute estime Les entreprises du lxue chinoises doit mettre laccent sur deux parties4. Conclusion-155. Bibliographie-
5、16RsumDepuislongtemps,leluxeestgnralementreconnucommeundessymbolslesplusreprsentatifsdelaFrance. Grce beacoup de grandes marques franaises, le march des produits de luxe fleurit dans le monde entier. Ces dernires annes de plus en plus de Chinois pursuivent et achtent les produits de luxe, ce qui pro
6、voque beaucoup de discussions ou dbats dans le monde entier. En mme temps,les chinois prfrent aller ltranger pour se rurer lacha.Dans cet essai, on va lanalyser sur tois domaines(1)quest-ce que cest, les produits de luxe et sa valeur incorporelle; (2) la raison de fanatiques chinois; (3) pourquoi le
7、s Chinois aiment faire lachat en outre-mer.En analysant la situation de lconomie de la Chine et la p sychologie des consommateurs chinois,le gouvernement doit avoir consciences de conduire la consommation rationnelle,de rechercher les raisons pour le grand cart du prix des produits de luxeentre le m
8、arketing chinois et tranger,en mme temps dencourager les entreprises chinois pour crer les grandes marques des produits de luxe. 特意把中文摘要部分提到同一页，是觉得看你中文阐述的构思时，感到文章设计较为合理，论述手法也循序渐进；可是对比法语相对应的综述部分（划了线的语句），感到法语表达的问题比较大：这个表达完全没有把中文思路中最后那部分非常精华的观点表达出来！其实看完整篇文章之后，觉得你在设计观点以及为了配合观点而提供论据的环节都做得仔细用心，条理清晰。反而就显得这
9、个概要的部分逊色了些，所以你要着重把这个综述修改一下。尤其是法语的划线的部分，这些语句的表达再重新组织！Les mots-cls: la culture du luxe, la conscience des grandesmarques, la consomation des produits de luxe, la psychologie des consommateurs. 文章摘要很久以来，奢侈品已经被视为法国最有代表性的标志之一。正是因为法国一些成功的奢侈品品牌的存在，奢侈品市场才得以在全世界繁荣发展。最近几年，越来越多的中国人疯狂追求并且大量购买奢侈品，这些引起了全世界的讨论。并且海
10、外奢侈品消费远高于国内奢侈品消费。本文将从三个方面分析：何为奢侈品及其自身价值，中国人疯狂追求奢侈品的原因为何中国人偏爱海外购买奢侈品。通过分析中国经济状况和国民对奢侈品的消费心理，政府应该引导合理消费，探究国内外奢侈品高额差价，而且应该发展中国自己的奢侈品品牌。关键词：奢侈品， 消费者心理，奢侈品消费，品牌意识Introduction:lindustrie du luxe est devenue, du milieu de XIXe au milieu de XXe sicle, un secteur conomique et industriel dimportance，qui assur
11、e aussi une certaine rputation en France. Graduellement elle se dveloppe et devient une partie essentielle qui forme la culture du luxe. Nous devons admettre que la France sait bien se distinguer dune manire assez durable, et que ces maisons prestigieuses se dveloppent tout en tmoignant dune admirab
12、le crativit, faonnant de nouveaux styles et de nouvelles tendances. Selon les statistiques du Bureau national du commerce, les Chinois achtent 28% des produits de luxe dans le monde entier, a veut dire que la chine est devenue le pays le plus important dont la consommation des produits de luxe est g
13、rande. Jusquau bout du dcembre 2012, le montant total annuel du consommation a attaint 12.6 milliars dollars.Ces dernires annes, les dpenses des Chinois ltranger signifient un fort pouvoir dachat. Surtout lors de la fte du printemps, o le nombre des voyageurs chinois ltranger a connu une grande croi
14、ssance. Au cours dune enqute lchelle mondiale mene par les journalistes de lagence de presse Xinhua, la consommation des visiteurs chinois a aid stimuler lconomie locale de plusieurs pays dans le monde, qui sefforcent dattirer encore plus de consommateurs chinois. Ces donnes tonnent vraiment tout le
15、 monde en pensant que la Chine est devenue le plus grand pays qui consomme une grande quantit de produits de luxe reste encore dans le rang des pays en dvoloppement. Etant donn la situation actuelle de lconomie chinoise,on ne sait pas siil nous donne la joie ou le souci. En vue des stastiques,on va
16、analyeser le succs des grandes marques franaises et le phnomne des fanatiques chinois pour les produits de luxe,notamment la consommation en outre-mer.On espre obtenir des expriences pour diriger les entreprises chinoises et pour stimuler lconomie de la Chine.Le succs de lindustrie de luxe en France
17、.La dveloppement de la culture de lindustrie de luxe en FranceLa culture du luxe se dveloppe depuis 19e sicle en France. Le motluxe est dorigine du mot latin “Lux”, qui reprsente la splendeur et la brillance parce que les choses de luxe sont les choses brillantes. Traditionnellement les conomistes d
18、onnent les marchandises de luxe une dfinition les marchandises trs prcieuses, rares et inaccessibles, nanmoins en vue de culture, cette description ne suffit pas: le luxe sexplique exactement comme les oeuvres dart ou les produits avec une valeur artistique.Depuislongtemps,leluxeestgnralementreconnu
19、commeundessymbolslesplusreprsentatifsdelaFrance.Lindustrieduluxejoueunrleirremplaabledanslconomiefranaise,ellereprsente mmelecharmeoriginaldecepaysoccidental.La vie du luxe en France date de la fin du Moyen Age, sest dvelpp du 16me sicleau 18me sicle. Par les changes commerciaux, les seigneurs fodau
20、x franais entrent encontact avec les produits exotiques, par exemple: poivre Indian , GoussesMalaya, gemmes Persique, Chles de laine et parfum du Cachemire, etc. Ces produits rsoudent la contradiction entre la grande richesse et la vie ordinaire. Grce audveloppement de la rvolutionindustrielle et de
21、 la mondialisation, La culture de luxefranaisspanouit. Dailleurs, les marques de luxe sont considres comme la manifestation exacte de notre poque.Du 16me sicleau 18me sicle, la consommation des produits de luxe a atteint son apoge. Comme ce que Claude Haton a dit Les citoyens dela ville, leshommes e
22、t les femmes portent des vtements comme les noblesses, les noblesses sont extravagantes, commeprinces; mais les ruraux imitent les citoyens dela ville. 1Tibor Scitovsky Lconomie sans joie: Une enqute sur la satisfaction et linsatisfaction des consommateurs de lhomme, 1976. La conscience des grandesm
23、arqueset les analyses sur la psychologie des consommateurs en FranceEn vue de Nueno et Quelch, les marques de luxe, ce sont les marques dont sa valeur tangible a une plus haute proportionque la valeur intangible, celles-ci sont definies comme les marques les plus prestigieuses qui reprsentent un mod
24、e de vie de manire legante et raffinent des consommateurs qui sattachent au got et la qualit de la vie. Les marques contiennent la valeur tangible et la valeur psychologique, tels quela valeur perueremarquable, la valeur perue unique, la valeur peruesociale, la valeur perue hdonique et la valeur de
25、laqualit perue.Il y beaucoup de grandes marques du luxe en France: 1.LouisVuitton 2.HrmsGucci Chanel Hennessy Rolex Moet & Chandon Cartier Fendi Prada. Toutes ces marques sont une combinaison de lthiqueet lesthtique, en fournissant aux consommateurs unmonde perceptif, transmettant les rves et les es
26、prits qui leur laissent oublier les besoins fondamentaux.Lavaleur de la marquede luxedispose de sixlments: la notorit de la marque, la qualit perue,et la fidlitauto-cohrent, le renforcement des relations avec la clientle,la simplicit dachat. Ils mettrent assez daccent sur le service aprs-vente qui b
27、nficie les relations entre les entreprises et les comsommateurs. La raret et la unicit sont tourjours leprincipe respecter.Par le slection stricte des matriaux et le processus mticuleux, notamment la unicit, visant au march de haut de gamme, les grandes marques profitent de la vague dela consommatio
28、n visible, finalement ses produits les plus chrset les plus rares deviennent les objects quon poursuit fanatiquement.Avec le dveloppement de la rputation des grandesmarques franaises,les franais devient de plus en plus raisonnable.Pourquoi la Chine a occuper la premire place dans secteur de la conso
29、mmation de luxeQuand le dveloppement de la socit suit ltape de richesse et prosprit,quand la ressource ne satisfait pas seulement lexistance, la vie de luxe ou plutt la popularit des produits de luxe est incontestable et irrvocable.Le secteur du luxe en Chinereprsentait25 milliards de dollars en 200
30、9, soit 10% du march mondial, en incluant les dpenses des consommateurs Hong Kong, Macao et Taiwan, dtaille CLSA. En tenant compte des dpenses faites par les Chinois ltranger, le chiffre slve 15%.La Chineest bien partie pour dpasser le Japon dans les trois ans venir, estime CLSA. Grce la hausse de s
31、es revenus, la classe moyenne qui merge aujourdhui en Chine est en train dadopter un niveau de vie lev qui lui tait autrefois inaccessible. Elle est aussi en train dabandonner une culture de lpargne pour un modede vie dpensier affirme ltude, intitule Une plonge dans lor: trains de vie luxueux en Chi
32、ne et Hong Kong. Alors que la consommation des produits de luxe en Chine provoque des soucis,cest parce que la consommation reflte beaucoup de caractriques typiquement chinoises.Dabord,la consommation des produits de luxe se consentre en cinq cts:les objets cotaux artistiquesdes produits de luxe en
33、transport,par exemple voiture, bateau voilesetclquipement personel,il comporte la haute couture,le parfum, le sac en cuir, la montre-bracelet,etc le divertissement et le tourisme,comme le tourisme en bateau luxueux et lhabitation htel de qualitlalimentation somptueuse comme le vin.Cepandant les Chin
34、ois se concentrent principalement sur la haute couture, le parfum, le sac en cuir, la montre-bracelet,ect.Ce phnomne rflt que la Chine se situe en stage primaire.Ensuite, les Chinois presentent une caractristique “pas riche mais somptueux. Dans le monde,les gens utilisent 4% de leurs proprit pour ac
35、heter les produits de luxe, cepandant les Chinois mettent plus de 40% de biens le poursuivre.La colonie de chinois travaille bien et met de largent de ct pour accomplir le rve luxeux.Ils font attention aux campagnes de promotions et de soldes,meme ils sintressent aux petites pices detaches des grand
36、es marques comme la cravate, les souliers, le sac en cuir etc, tout ce qui faire allusion au monde qu”ils sont les members des consommateurs suprieurs .En plus,les consommateurs chinois sont de plus en plus jeune. Conformment la vrit quil faut une grande quantit dargent pour la consummation de luxe,
37、 la plupart de la richesse sociale se concentre aux personnes entre 40ans 60ans,qui sont la partie principale des consommateurs des produits de luxe. alors quen vue de la composition des consommateurs en Chine,73% de consommateurs sont moins de 45 ans,45% de consommateurs sont de 18 34 ans. Cette pr
38、oportion est respectivement 37% et 28%. Cherchant les raisons:un ct,le march chinois est en dvolppemento il y a beaucoup de jeunes hommes qui ont rsussi et ont la vraie puissance pour acheter les produits de luxe;un antre ct, certaine jeunes hommes qui ne sont pas riches mettent tous les revenus pou
39、r acheter un petit produit de luxe . Dailleurs,on ne peut pas ngliger et mpriser le pouvoir dachat des femmes: avec la prsentation des femmes en mtier qui sont indpendant lconomie,le march domin par les hommes se change peu peu,parce que les fminins de la mtropole ont envie de traiter bien elles-mme
40、et elles se passionnent pour les produits de luxe.Enfin,la consommation se montre aussi une tendance de cadeau .Les produits de luxe peuvent satisfaire les envies pour la vie de qualit;voire mme tmoigner le status social.Mais en Chine, ce qui nous tonne, cest la distinction des gens qui ahetent les
41、produits de luxe et des gens qui les possdent, ce qui explique la phnomne corrompue des produits de luxe.Indiqu par le journal NEWYORK,le montant de consummation de luxe pour corrompre les fonctionnaires compte une moitie de somme totale.Comprendant bien a les manufacturiers occidentals,le president
42、 de Louis Vitton a annonc:LV est toujours la marque favorite pour les fonctionnaires chinois qui sont pris un grand march potential.la raison de lachat en outre-merAprs avoir adhr WTO il y a 10 ans,le march des produits de luxe, qui se dvoloppe sur une grande chelle,attire lattention dumonde. Avec l
43、a tendance de la revalorisation de la monnaie chinoiseet la dvaluation de leuro, le pouvoir dachat des Chinois se renforce. Selon lestimation de lassociation mondiale des produits de luxe,de Nol au jour Nouvel an de 2012, les consommateurs chinois dpensera 5.7millards dollars.La consommation domesti
44、que connat une croissance de 7%.Bien quil accrote lentement,la consommation en outre-mer a une augmentation de 31%.Pourquoi les Chinois prfrent consommer en outre-mer pour acheter les mmes produitsquils peuvent prendre en Chine ? .les moyens de Marketing pour accueillir des consommateurs chinois Sel
45、on les statistiques du Bureau national du tourisme, le tourisme ltranger en Europe, aux Etats-Unis et au Japon reste toujours dans un tat de rcession, alors que le nombre de Chinois en voyage ltranger ont dpass les 80 millions en 2012, soit une croissance de 15%, pour occuper la premire place dans ce secteur. Les vacanciers chin