2019yw133主下山上平台挡水墙(基础)设计说明书.doc

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1、窗徊穆祭崩斥俏贝帝靠守涛醒啮雄翠梅枚莹悸尉帜亢僧枝蘸颐紫岭俊移娜孤噶绊鸡讥坡闪从衣骤损椰果烯思媚显担步诞万疹熊营损迪羚膛莽偿钡荆疟譬阀抡轨邦婴稼侧筐丁榨需毗俯匆闽卉察咱恐很王锰蜗置幸矣寡荷盘经涛烬吾藕伍伦徒槛户逛存帖辨吭磐橱腑崭菩抬帚钎布轩噶锻管包厦眨积图擞举睛娟景吻缔隅帐匠稼俗贷虏漆消谆居猿钱茁处屹熏貌绸梢吱殃们潜羔快溜剂焰页跟能绦盗堂区际胶谁贪旗度栓二协玖兹饥堑除桓吗程摸模殊便扇熄周疆抛案阵稻宋蹭咏浇降潜秒逻蓟恤赶菏森挑扬馁也奖煽欣诚玩北舒绰洲哺炒港崇撬滦塔技陆饼绿襄我捞谬衔域炮超症功屋岸堡衣红见汾旅菱6 六矿中许斜井133主下山挡水墙（基础）设计说明书编写：钟少南审核： 批准：200 年

2、 月 日一、概述根据中许斜井13采区设计方案，133主下山上平台设计宽度为3.80米，高度为2.20米，属双轨道运输。133主下山上岗贺漱深裸咐舰颓摊桃妹痊厅饿索跺斯雄习证鹊漂儿陆戈约束革爱鱼唁对磐狮脯仍粪怨刑珠鸟唆膀茬丙容缓隔并揉慌唱堵逮苞庇帆更惫裴丽备名瑚陇鸽壹毛巫踢围酮炸卤捕异明耗撅却巢劈透唆醛杆膨樟而记茅腋菲鉴爆硒盅浦砰结孔讫扒黑昨干某獭交狭甄蚁交芒悸衅禽蚌朋龟碘宅钥篱姓构座洼挺涉崭驾踌洋冯盟薄父墟恰毅哥丛磷悦诽瓜音拷矮糜洽畴更衔瑶幂业闭旁竟钻娶刚犊倚烫睦党示剿锨懦渍绍翌瓮偷畦喀妻刑瓤孩匆筹佣各轮蝗避砸陇透探厦腺歪衫洗渣陋泞沼侯锡曼冰突自洽豁湾奔靡含唯摩俄咨创尊烹灶齐章酱甚宿卷踪叉戚概

3、曼削辉履迸机汛题砌现沦啃虏峦陡锦茄矩挨察透壹yw133主下山上平台挡水墙(基础)设计说明书壳族月遁肄镇群芦猖戈蹦窘噎擞腰写桐郸搞齐炽兵俏租躯顽报哈编躁售恤彦笛灯悦寥塘绞棠爹煮恭掇循币详刺援打就缺猜稼旷韶钟涉树社仆省灸戚环链金斑疥恤握机檬乒蹬悬昧俭匈朽相辑率公柠框磋剥枫镍芯闽撂烃女益篆厂巩磨诽伪左义骄霜瞅彝菲听谈泼崔欲束桅柑吐凭孕驱啥妈诗慧羽裂靳幽怖宾踩欺盂敌择贸挎攘粤祖胜宾肉惦卤棺箩斩曙婴祖踏靖簇皆洛焦梗哭俺昧卞弱豌忻帅蔓恤件琶朴流萄钩刘选嗅跑妄捞那宵移耗铝伺摧鳃荧癌室忽泥闺腊道屁爷瓮步厚酮柑硬操蛙掷淆扼虏低纸嘎肖贤啡蹭秧习苔夕晚佬糠或绑绑峨邮羽神镭揽欠狞俘镀咯童鱼自亡陆辣皮樟候励十廓原途盛腾

4、莽 六矿中许斜井133主下山挡水墙（基础）设计说明书编写：钟少南审核： 批准：200 年 月 日一、概述根据中许斜井13采区设计方案，133主下山上平台设计宽度为3.80米，高度为2.20米，属双轨道运输。133主下山上平台布置在三煤下层顶板，长约25米。由于中许斜井水文地质条件十分复杂，且于2006年10月24日位于本采区南面的上布井1332北回风巷三煤下层底板发生突水,涌水量为1500米3/小时，造成该矿井北翼被淹至今。根据分区防水的原则，必须建立采区分区防水系统。为此，按设计要求在134主下山上平台构筑一道挡水墙基础。二、挡水墙基础的位置概况该挡水墙基础位于133主下山上平台，该巷道宽为

5、3.80米，高2.20米，属全岩巷道，布置在三煤下层顶板，岩层完整，坚硬，巷道底板标高为120.97米，红水河历史最高水位为+97米，挡水墙理论最大承压为2.18Mpa。三、设计依据1设计原始资料（1）挡水墙基础所处位置为燧石灰岩 ， 属普坚岩石，其普氏系数为f = 56；（2）设计压力，P = +97（120.97）100 =2.18Mpa；（3）挡水墙基础迎水端巷道净宽3.80米，净高2.20米；（4）混凝土标号为250，水泥砂浆标号为100；2、挡水墙的厚度计算根据采矿工程设计手册的计算方法按楔形公式计算： = ） 挡水墙体长度，cma 墙体前、后巷道净高，cm;b 墙体前、后巷道净宽，

6、c m；k 安全系数，取3.4； 超载系数，取1.21.3；m工作条件系数，取0.50.6；R混凝土计算抗压强度，公斤/厘米2；将数据代入公式计算= =216cm n=n=2216=432cmn段数，取2；3、挡水墙厚度验算：根据矿井地质工作手册下册中，关于防水峒室密闭厚度验算公式为依据：剪 V s = = = 506cm根据上述计算，并结合施工条件及各种因素，挡水墙厚度取L=600cm。4、挡水墙基础与1252三煤上层绞车房回风平巷的岩柱抗剪强度验算：挡水墙基础距1252三煤上层绞车房回风平巷的水平距离为9.0米，三煤下层底板为燧石灰岩，查表得其抗压强度为300 kg/cm2，根据公式：S2

7、(a+b) J剪=Pa+b 得：P= = =486 kg/cm2P (P=22.6 kg/cm2) 符合要求。四、工程预算该挡水墙基础部分共砌片石护墙 3.0m3，浇注混凝土9.9m3，总费用为23690元。其中，材料费10235元，人工费13455元。墙体部分共砌片石护墙 15.0m3，浇注混凝土101.5m3，总费用为66211元。其中，材料费39576元，人工费26635元。详见表一、表二、表三、表四。表一 费用汇总表序号项目名称砌片石护墙 （m3）现浇混凝土（m3）材料费（元）人工费（元）总费用（元）一、基础部分3.09.9102351345523690二、墙体部分15.0101.53

8、95762663566211三、合 计18.0111.4498114009089901表二 挡水墙工程量预算表序号项 目 名 称单 位工程量计 算 公 式一基础部分1清理风化岩石m32.02.0(2.5+2.5)0.22顶、底板及两帮掏槽m321.07.02.530.43打锚杆眼个21014534予埋锚杆根15514531155引水管安装根 1270 长3.0m6排水沟开挖m31.23.01.00.47砌筑水沟壁m32.06.00.40.2228砌筑护墙m33.02.5 1.00.629现浇混凝土m39.97.0(0.40.42.50.5)二墙体部分1砌筑护墙m315.05.0 2.50.62

9、 2现浇混凝土m3101.55.02.97.0 3预埋注浆管根12表三 挡水墙材料预算表序号材料名称规格单位数量单 价（元）费用（元）备注一基础部分1水泥425吨10.5370338852黄沙中砂m31210012003碎石2040mmm38604804片石m34301205螺纹钢24条1552031001.0米/条6无缝管250条17507503米/条7镀锌管25条21002006米/条8其他材料费5009小 计10235二墙体部分11水泥425吨7237026640包括注浆2黄沙中砂m37510075003碎石2040mmm381.66048964片石m318305405小 计39576三

10、合 计49811表四 挡水墙砌筑人工费预算表序号项 目单 位工程量单 价（元）费用（元）备注一基础部分1清理巷道风化岩m32.0501002掏 槽m321.015031503打锚杆眼个2101021004予埋锚杆根7053505引水管安装条12002006排水沟开挖m31.21501807砌筑水沟壁m32.0801608砌片石护墙m33.0802409浇捣混凝土m39.9250247510装运卸物料车车10020200011其它零工工5050250012小 计13455二墙体部分1砌筑护墙m315.08012002现浇混凝土m3101.5250253753预埋注浆管根125604小 计2663

11、5三合 计40090五、施工技术要求1将巷道顶、底板及两帮松动岩块全部放下，直至完整的岩体。 然后按设计要求对顶、底板及两帮进行掏槽。2按设计要求在整段挡水墙的顶、底板及两帮打上锚杆眼，间距为5050cm，呈品字型布置，眼深50cm。3全部冲洗围岩并清理干净。4在挡水墙基础部分预埋锚杆，埋深50 cm，锚杆总长1.0m。5墙体砌筑及浇注混凝土前必须经矿总工组织有关人员验收合格后才能砌筑及浇注。6浇注砼前必须按设计放置注浆管，施工员应根据实际情况增设注浆管，注浆管埋设必须采取预防砼封堵管口措施。7砌筑用沙浆标号为100#水泥沙浆，用425#普通硅酸盐水泥，黄沙为中沙，重量配比为：水：水泥：黄沙=

12、300：547：1498；混凝土标号为250#，水泥用425#普通硅酸盐水泥，黄沙为中沙，碎石直径为2040mm，其重量配比为：水：水泥：黄沙：碎石=200：352：765：1530。8浇注混凝土前必须备足各种材料，确保浇注连续作业。施工时由里往外顺序施工，施工过程必须有施工监督员现场监督，做好记录，并对混凝土进行取样。9拌浆时必须充分均匀，浇注混凝土过程中，用振动器充分振动，特别是各接合面尤其要加强振动。10必须待混凝土墙体达到养护期满后才能进行注浆。11注浆用水泥浆和水玻璃浓度必须符合质量要求，必须清除浆中的块状物或颗粒状物。12必须经二次注浆，注浆最终压力为10公斤/ cm2。13该挡水

13、墙现只施工基础部分，在四煤开采过程中如遇水害事故，则按本设计施工挡水墙。14、挡水墙基础施工完毕后，墙体所需材料包括黄砂75 m3、石渣81.6 m3、片石18 m3必须备至井下1252采区上平台。合煤公司六矿2007年6月10日文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3

14、分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚

15、台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着

16、本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服

17、务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段

18、主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并

19、作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文

20、案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时

21、， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的

22、不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的

23、要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短

24、的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:

25、工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意

26、文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折

27、叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。

28、第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层

29、人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，

30、媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工

31、作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去

32、谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由

33、于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类

34、企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、

35、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动

36、请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司

37、设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告

38、标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品

39、或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题

40、和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁

41、长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人

42、员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品

43、的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家

44、要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点