2016年上半年中国移动新闻资讯应用市场盘点.ppt

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1、,2016年上半年中国移动新闻资讯 应用市场盘点,研究说明,研究方法 ： 本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于 对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访谈， 的 互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断。 研究范畴： 本报告主要针对移动新闻资讯应用市场进行研究，内容包含发展背景、市场现状、行业趋势等内容。 数据说明： 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016 年第2季度 基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上

2、的行为轨迹。 数据更新说明：数据基于 A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更 全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标 进行计算。,中国移动新闻资讯应用市场上半年概述,目录,1,2 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析 3 中国移动新闻资讯应用市场上半年总结,指数成长的比特动能,3,移动互联网市场高速发展，用户规模不断扩大,5.7,6.5,7.3 11.8%,7.9,8.3,8.6,8.9,15.4%,8.4%,5.0%,3.5%,3.0%,18% 16% 14% 12%

3、 10% 8% 6% 4% 2% 0%,10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0,2012 2013 ,2014,2015,2016F,2017F 2018F,用户规模（亿 人）,增长率,2016-2018年中国移动互联网用户规模预测,1,835.0 4,734.2 2012 2013,13,437.7,30,794.6,129.2% 46,720.6,60,542.5,76,547.0,51.7%,29.6%,26.4%,0%,50%,100%,150%,20000 10000 0,2014,2015,2016F 2017F,2018F,市场规模（亿元 人民币) 183.8%,200%,

4、90000,增长率,2016-2018年中国移动互联网市场规模预测,随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，基础设施的日益完善，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用 户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群；,指数成长的比特动能,4,2016年上半年新闻资讯仍是移动互联网主要细分领 域，具有较大的潜在用户规模, 新闻资讯是移动联网时代信息分发的 重要入口，移动互联网的快速发展为 新闻资讯市场提供了庞大的潜在用户 规模； 移动通讯技术变革为新闻传播提供新 的可能，移动互联网带来的新媒体形 式发展迅速，包括移动新闻在内的移 动应用以传播信息的及时性、获取信 息的便利性获得用户青睐，

5、具有较高 的用户渗透率和较大的潜在用户规 模；,19.81%,23.41% 22.37%,26.89%,31.99% 31.71% 31.48% 30.97%,36.55% 36.12%,40.59%,47.54%,51.09%,95.77%,96.64%,0.00%,20.00%,40.00%,60.00%,80.00%,100.00%,即时通讯 社交网络 综合电商 综合视频 移动支付 美化工具 浏览器 安全管理 中文输入法 移动音乐 新闻资讯 搜索 无线管理/WIFI管理 天气 应用商店,2016年上半年移动互联用户使用应用渗透率排名,指数成长的比特动能,5,中国新闻资讯应用市场进入高速发

6、展期,应用成熟期,市场启动期,（2013- 2015）,高速发展期 （2015-）,市 场 认 可 度,时间,2016中国新闻资讯应用市场AMC模型,I,IV,闻 资 讯 APP 的雏,形模式 B,A,O ） 是新 II 易、搜狐等III,V 市场格局初步构建， 自媒体和技术算法 飞速发展,VI,VII,新浪推出 掌中新浪,（SINAG,出现 C,传统新闻机D,E,F,G,H,探索期 （2008-2013）,以腾讯、网,门户 、 PC,资讯网站、,构先后推出 客户端产品,今日头条获 得 1 亿美元 融资，技术 算法类应用,跑马圈地全 面展开，市,场开始洗牌，,部分移动应 用退出市场,自媒体、直

7、播、视频等 多种元素融入新闻资讯， 厂商开启精细化运营， 构建平台化产品，追求 模式创新, 新闻资讯市场的发展变化 新闻资讯载体：从WAP网页到手机APP 内容产出：从网站专业编辑到自媒体生态 内容形式：从图文信息发展到音频、视频 等多种内容形式 新闻资讯推荐方式：以媒体编辑推荐到以 技术驱动的算法推荐 盈利方式：从广告、营销到电商、本地 化、平台化服务 市场布局：市场展开差异化布局，由技术 算法、原创内容、短视频、平台化发展等 开展差异化竞争。,指数成长的比特动能,6,新闻资讯上半年用户活跃规模相对稳定,2.1 2.2 2.3 2.2 2.3 2.2,7.2%,1.9%,-1.6%,3.5%

8、,-6.2%,-10%,-5%,0%,5%,10%,15%,0,0.5,1,1.5,2,1月 2月 ,3月 4月 5月 6月,2016年新闻资讯APP活跃用户规模 月活跃用户（亿人） 环比增长率,275.2 250.7 264.7 286.1 300.9 270.2,-8.9%,5.6%,8.1%,5.2%,-10.2%,-12%,-7%,-2%,3%,8%,13%,0,100,200,300,1月 2月 3月 4月 5月 6月 ,2016年新闻资讯APP启动次数 启动次数（亿次） 环比增长率,69.6,61.4,65.2,64.1,67.8,64.1,-11.7%,6.2%,-1.7%,5.

9、7%,-5.5%,-15%,-10%,-5%,0%,5%,10%,0,20,40,60,1月 2月 ,3月 4月 5月 6月,2016年新闻资讯APP使用时长 使用时长（亿小时） 环比增长率 15%,根据 2016年上半年的监测数据显示，2016年上半年新闻资讯领域用户活跃规模总体相对稳定，月活和用户启动 次数5月达到上半年峰值，用户使用时长1月5与用户使用时长相对较长。,指数成长的比特动能,7,2 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析 3 中国移动新闻资讯应用市场上半年总结,指数成长的比特动能,8,目录,1,中国移动新闻资讯应用市场上半年概述,目录 2 中国移动新闻资讯应用市场趋势

10、及典型企业案例分析,自媒体生态化整合发展,2.1,2.2,2.3,指数成长的比特动能,9,直播成为新兴新闻报道方式,移动新闻服务板块不断丰富,自媒体萌芽于2000年，2016诸多领域纷纷加入自媒 体，建立平台，行业进入快速发展阶段,2000 2009,2012,2015-2016,2000年前后，博客在国内兴 起，早期UGC出现，自媒体 开始萌芽；,自媒体萌芽于早期的博客论坛等产品，随后出现在以微信、微博为代表的社交类和以腾讯、今日头条为代表的新闻资讯类应 用，目前自媒体载体逐渐多元化，视频、音频、电商、浏览器等百花齐放，也出现了专注自媒体的移动应用。,2009年，新浪推出微博，此后部分媒 体

11、平台相继推出微博产品，部分微博 红人、大V作为KOL拥有一定话语 权，使得自媒体依托社交网络进一步 发展；,2012年，微信推出公众 号，自媒体开启公众号时 代，并由PC端转向移动 端；,2013年，百度“百家” 上线，以广告收益补贴 自媒体作者；,2013,2015-2016年，互联网巨头 BAT设立媒体平台，推出自 媒体扶持计划，内容创业兴 起，自媒体进入快速发展时 期，众媒时代来临；,除了BAT，新闻资讯、电商、 浏览器、语音、视频等纷纷发 展自媒体，还出现了专注自媒 体的应用；,指数成长的比特动能,10,自媒体将向内容垂直细分，形式丰富多样的方向继 续发展,二次 元,内容细分化 传统新

12、闻资讯以时政、财经、体育、军事等内容为主，自 媒体内容拓展了传统新闻资讯的边界，增添了更多符合年 轻人兴趣的细分内容，从个人生活和兴趣爱好出发，使自 媒体内容更加丰富。,图文,音、视频,直播、VR等 新形式,摄影 旅游 健身 新增主题,娱乐,形式多元化 传统的自媒体主要以图文为主，逐渐发展出语音、视频形 式的自媒体，随着科技的发展，VR等新型自媒体出现,零零 后,时尚,指数成长的比特动能,11,未来自媒体逐渐呈平台生态化发展模式，自媒体人 竞争激烈，出现专门的自媒体服务内容, 早期自媒体风口下，为建立平台 化资源，实行自媒体平台海量铺 开战略，大量引入自媒体资源，,建立自媒体资源池； 自媒体平

13、台发展到一定程度，量 多已不是重点，对自渠道进行梳,理，协助媒体人，筛选精品内容 并精准分发到用户，合理利用资 源，建立生态化的自媒体平台成 为发展方向；,自媒体平台, 自媒体刚刚兴起时，借助平台的优 惠政策和大幅补贴，自媒体人能获 取相当可观的收入，并且借助平台 大幅提高自身知名度； 随着越来越多的人加入自媒体行 业，行业竞争不断增大，个体在自 媒体中获取利益变得越来越困难； 资本向少数网红、大V集中，网红 模式继续兴盛，许多兼职自媒体人 向全职、专业自媒体人转变，自媒 体逐渐变成一种职业；,自媒体人,自媒体市场, 传统新闻资讯同质化严重，未来 自媒体市场将出现更多垂直领域 自媒体生产者；

14、自媒体的大量涌现使内容产量迅 速激增，版权问题逐渐被重视和 解决； 从自媒体生产到消费，未来会出 现专门的自媒体服务内容，促进 产业链不断完善；,指数成长的比特动能,12,号外上线以来发展迅速，通过不断丰富自媒体内容 和功能，成为专注自媒体的新闻资讯客户端,号外2015年底上线，成为专注自媒体的资讯门户型客户端， 2015年12月1.0版本上线，目前更新至3.3版本，号外填补了专注 于自媒体领域的行业空缺， 不断丰富自媒体内容和功能，2016年6月已吸引8000家自媒体入驻，发展迅速，文章日更新量达 10万篇。 2016年1-6月号外发展时间轴,号外号 入驻数量,号外自媒 体发展 历程,1月

15、500家,3月 2000家,4月 3500家,5月 6000家,6月 8000家,号外1.0： 建立自媒体门户， 积累自媒体资源， 开设56个自媒体频 道 开启自媒体注册、 关注功能；,号外2.0 ： 增加自媒体排行榜； 增加至65个自媒体频道， 大量更新自媒体内容； 增加视频自媒体本地播放功 能， PC版自媒体发布,号外3.0 ： 增加至78个自媒体频道， 其中视频细分为13个二级 频道 增加自媒体热点频道推荐 增加自媒体文章排行榜,号外3.2 ： 增加至84个自媒体频道 增加至15个视频自媒体 二级分类 增加专属频道，上线VR 全景频道,数据来源：号外提供,指数成长的比特动能,13,号外顺

16、应自媒体行业细分、专业化趋势，不断丰富 内容与板块设计，发展差异化的自媒体内容和形式,频道,视频,VR全景, 自媒体频道在行业内细分程度高； 频道内容设置特点突出，与主流媒,体形成差异化； 频道内容以兴趣阅读为基点，符合 各个年龄层的个性化需求；,美 女,90 灵 后 异,美 八 食 卦,动 漫,野 史,风 星 水 座,品 茗,G boy, 短视频细分为15个二级频道；, 超过10000条VR视频源，行业内领先,爱生活,无厘头,高逼格,最爱玩,萌萌哒,原创 大片,创意家,精选,指数成长的比特动能,14,号外注重发展推荐功能，筛选优质公众号和热点资 讯，建设生态化的自媒体平台,号外客户端首页有推

17、荐频道、也有基于用户自己关注的专属频道，首创自媒体公众号排行榜，利用大数据推荐排名靠前的自媒 体文章以及公众号，首页以及视频部分推荐个性化内容，热点频道汇总了新闻资讯类客户端中的热点资讯。,号外排行榜,首页推荐、专属频道,号外热点,视频精选,指数成长的比特动能,15,直播成为新兴新闻报道方式,目录 2 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析,2.1,2.2,2.3,指数成长的比特动能,16,移动新闻服务板块不断丰富,自媒体生态化整合发展,在行业、用户、技术三大要素的综合驱动下，移动 直播进入新闻资讯行业成为了必然趋势,行业,用户,技术, 直播进入移动新闻行业： 新闻资讯注重时效性、真实

18、性，移动直播作为创 新媒体形式，符合移动新闻行业发展需求，因此 迅速进入新闻领域；, 移动直播快速发展： “百播大战”现象出现，移动直播引起资本及 用户的广泛关注，广泛影响移动互联网行业。, 用户需求： 移动直播的实时性和交互形式的丰富性满足用户 对新闻报道的需求，因此迅速为用户所接受；, 用户基础： 在移动互联网和移动新闻的发展的基础上，用户 已形成“全民在线”的资讯意识；同时，移动直 播也培育了相当规模的用户基础。, 通信技术： 通信基础设施的普及和4G等移动网络传输技术的发 展，结合智能移动终端的普及，移动直播在内容获取和 结果呈现方面都获得了保障。, 直播技术： 随着移动直播的发展，直

19、播技术已经逐渐走向成 熟；与此同时，VR等新兴技术的发展也给移动新,闻直播提供了更广的想象空间和更多的发展方向。,直播迅速进入新闻资讯行业与其两个本质特点密不可分，第一，直播实现实时互动，具有超高的时效性和用户互动体验， 符合新闻行业的受众需求和新闻资讯播报的特点；第二，直播作为新兴的内容展现方式和信息传输形式，相比图文、视频更 加真实，制作成本也相对降低。,指数成长的比特动能,17,移动新闻资讯的直播进入直播元年后实现爆发,移动新闻直播在传统积累阶段主要是对突发重大事件临时开通的专题页，2015年下半年移动新闻直播进入探索阶段，部 分厂商设立独立频道，2016年，移动直播开启“中国网络直播元

20、年”，移动新闻资讯直播凭借数个焦点事件的助力，进入了 形式和内容不断丰富的快速发展阶段。,2015年6月前,2015年下半年,2016年1-7月, 主要内容是对突发 重大事件开通的专 题页。, 近3000万的用户参与 网易新闻“东方之星” 事故的全面实时直播。, 天津爆炸、黄晓明婚礼 等热点事件助力； 部分厂商设立独立频 道，继续探索发展。, 腾讯、网易、澎湃等均对 2016年春运进行了长时间 多角度的实时视频+图文直 播，开始快速发展。, 3月，腾讯先后推出一个女孩的车站、造熊季等专题策 划； 围棋人机大战、两会等热点内容继续助力； 4月，腾讯、网易先后设置“直播”一级入口和页卡，并尝试 V

21、R、自媒体等更多形式和内容。, 央视新闻于建党节当日推出道路：回望1921大 型移动直播特别报导； 各大移动新闻资讯媒体均对南方洪涝进行了全面实时 直播报导，受到广泛关注.,积 累,探索,快速 发展,指数成长的比特动能,18,未来移动新闻直播内容不断向形态多样化、产出本 地化、内容垂直化、渠道多元化方向继续发展,产出本地化 一方面，通过与本地媒体 的合作，能获得更强的资 源和内容产出能力；另一 方面，新闻直播的实时性 需求也将有效促进移动新 闻媒体的本地化布局，产 出模式更加本地化。 渠道多元化 当移动直播进入新闻行业， 信息渠道在传统的OGC主 导的基础上，PGC、UGC 将获得更广的发展空

22、间，移 动新闻媒体的信息来源渠道 更加多元化。,形态多样化 随着VR、全景、航拍、 增强现实等内容获取和展 示技术的发展，移动新闻 直播内容将在原视频+图 文的基础上，不断发展更 加具有多样化的展示形 态。 内容垂直化 体育、人文、娱乐、游戏 等垂直内容是移动新闻的 重要覆盖领域，借助移动 直播这一载体，移动新闻 将能够更好地深入覆盖到 更多的垂直内容领域。,指数成长的比特动能,19, 网易新闻是网易于2011年初推出的移 动资讯产品，内容涵盖新闻、财经、科 技、娱乐、体育等多个资讯类别；, 网易新闻于2012年始陆续推出原创频 道、活动大厅等特色频道，并在此后在 此基础上产出了丰富的创新内容

23、；, 进入2016年之后，网易新闻开始着重 建设直播频道，在内容和形态方面积极 创新，积累了一定的经验和用户基础， 实现了移动新闻直播的常态化建设。,网 易 新 闻 直 播 2016/04 大 事 件 一 览,2015/05,2015/06,2015/07,2016/03,2016/05,2016/06,2016/07,2016/08,正式开始将直播作为重点内容进行建设,“东方之星”沉船事件直播专题获2900万用户参与,正式设置单独“直播”频道,共计6000万用户参与围棋人机大战实时视频直播,上线VR功能，并发布切尔诺贝利事故专题VR报道,在多地发布本地战略，建立媒体合伙人制度,采用VR、航拍

24、等方式对南方洪涝进行了全方位的直播,单月完成1616场直播，直播进入常态化阶段,发布“天网计划”，致力于构建直播内容新生态,网易新闻是国内领先的移动资讯产品，直播是其 2016年的战略发展重心,指数成长的比特动能,20,网易新闻用户规模整体上处于稳定增长阶段，半年 增长近470万，用户粘性趋于稳定,5482.3 5647.3,6046.7 6208.7 6036.3 5950.0,7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0,1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计， 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止20

25、16年 第2季度 基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端 月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,网易新闻2016月活跃用户规模,月活跃用户（万人）,4.9,4.5,4.4,4.5,4.4,4.6,0,1,3 2,4,5,6,1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计， 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第2季度 基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端 月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智

26、能手机上的行为轨迹。,网易新闻2016人均单日启动次数,人均单日启动次数(次),60.7,68.6 68.3,60.7,60.0,62.8,80 70 60 50 40 30 20 10 0,1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计， 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第2季度 基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端 月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,网易新闻2016人均单日使用时长,人均单日使用时长(分钟),指数成长的比特动能,21,网易

27、新闻广泛布局直播内容，多种展示形态全面创 新用户体验,重大专题,PGC,垂直内容,内容布局, 重大专题方面，网易新闻直播有“东方之星”沉船事件、围棋人机大战、2016 年高考、南方洪涝等众多重大或突发新闻事件直播报道案例。 PGC方面，通过与多家专业媒体的合作，网易新闻直播平台内聚集了众多PGC节 目，如艾问 每日人物、鲁豫大咖、石述思在线等。 网易新闻直播拥有丰富的垂直内容，目前已覆盖了娱乐、体育、生活、财经、 本地、科技、时尚、汽车等领域。,形态创新 GOPRO 航拍 水下摄影 VR 延时摄影 360全景 从文字到图文到视频，新闻形态一直在技术革新的历程中进行着自我发展。随着视频直播技术和

28、内容获取技术的发展，网易 新闻创新内容展示形态，目前网易新闻客户端已支持VR、全景视频，同时已经在众多直播中使用过VR、全景、航拍及其他重 要展示形态。,指数成长的比特动能,22,网易发布天网计划重点发展直播，调动内外部资源 重建内容生产和采编结构,天网计划,内部团队 内容团队 网易新闻将采用内容团队联动合作的 方式，构建覆盖重大事件和垂直领域 的协作式内容生产体系。 天网特派员 网易新闻将在全球范围布局天网特派 员，打造直播栏目IP，建设全球化的 直播即时响应机制。,外部合作 网易号本地战略 作为网易本地战略的重要部分，网易新 闻将以网易号的形式接入政府机构、媒 体单位、企业、自媒体等媒体伙

29、伴，通 过网易本地团队与合伙人共同合作的形 式进行直播内容策划和产出。 TOP100伙伴计划 TOP100伙伴计划是网易媒体合伙人的 升级，将在网易直播平台内引入100家 优秀PGC媒体，致力于为用户提供更多 的PGC直播节目。,指数成长的比特动能,23,移动新闻服务板块不断丰富,目录 2 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析,2.1,2.2,2.3,指数成长的比特动能,24,自媒体生态化整合发展,直播成为新兴新闻报道方式,2014年起，主要移动新闻客户端逐渐加入服务功能 板块，借助新闻端流量，扩展产品线,2015,2014,2014年6月，新浪新闻客户端高考 频道上线，为考生提供高

30、考信息查 询，2015年“高考志愿通”上线， 为考生提供录取分数线查询、专业 查询、录取可能性报告等服务；,2015年7月，腾讯新闻 客户端民生服务上线， 支持交管、税务、天气 查询、图书借阅等功 能；,人民日报、浙江新闻、新华社 上线客户端，搜狐客户端发布 政务平台，包含政务服务信 息、生活便民服务等功能化板 块；,2015年3月，网易新闻客户端增加 “我的钱包” 整合生活理财服务， 此 外 还包 括 “ 身 边 服务 ” 、 “ 充 值”、“网易公益”、“网易彩票” 等服务，便于用户一站式服务查询；,2014年5月，凤凰财 经上线理财超市，为 个人投资者提供理财 服务；,2016,移动新闻

31、应用增加服务功能板块,2014年8月，网易新闻客户端 升级版本，版本强化了本地化 服务功能，完善购房服务链； 搜狐新闻联手加多宝启动 “加 多宝搜鲜记”活动，打通O2O；,2016年，人民日报 重点打造“问政” 频道，让用户和党 政机关一把手对接,指数成长的比特动能,25,新闻资讯服务主要包括便民、本地化、金融、电商 以及其他服务,政务,政务服务包括婚姻登 记、税务、举报、违 章类政务相关服务。,本地化,本地化服务包括房 产、美食、天气、同 城等与居民生活息息 相关的本地生活服,务。,金融,移动新闻客户端金融 服务主要包括股票、 保险、理财、支付、 彩票等服务。,电商,移动新闻客户端电商 主要

32、是购物类电商， 多以积分兑换的形式 出现。,其它,移动新闻客户端还推 出了汽车、问答、旅 游、教育、健康、公 益等其他服务。,26,未来移动新闻服务在领域、内容、方式等方面将进 朝向更加细分、整合和个性化方向发展,原因 现状与问题,未来方向, 用户价值： 1、信息需求：服务板块丰富了资讯的 内容，扩展了垂直领域，满足了用户长 尾信息需求，顺应时代发展； 2、生活需求：服务板块对新闻资讯应 用功能进行扩展，满足用户碎片化的生 活需求，增加用户粘性； 市场价值： 1、广告投放：用户流量和粘性增加， 为广告市场带来巨大价值； 2、市场营销：多样化的服务有助于丰 富用户多样性，对市场营销和用户研究 带

33、来帮助； 社会价值： 服务板块尤其是便民类服务，有助 于企业赢得良好的口碑，增加社会价 值；, 发展现状： 目前主要新闻客户端服务板块大致 情况如下： 1、人民日报、浙江新闻等官方媒体服 务以政务服务为主； 2、腾讯新闻服务功能较全面包括政 务、本地生活、金融服务等，网易新闻 有个性化的家居设计和问答服务，凤凰 新闻主打理财以及原生营销服务，新浪 推出有特色的高考服务； 存在问题： 目前新闻客户端服务发展处于初级 阶段，还存在许多不足之处： 1、服务内容分散，不系统，无法满足 消费者一站式的服务需求； 2、个性化、差异化不足，难以形成牢 固的用户粘性；, 服务领域更加细分： 未来新闻客户端服务

34、发展更加垂直化、,服务领域更多，服务项目更加细分； 服务内容有待整合： 未来服务模块功能与服务将会走向整 合，满足用户一体化、一站式的需求； 服务方式更加便捷： 服务板块将会与新闻资讯应用以及 相关产品更加融会贯通，用户使用更便 捷； 服务更加个性化： 未来新闻应用中服务朝向更加个性 化、差异化方向发展，用户会有更强的 偏好性和更强的使用粘性；,指数成长的比特动能,27,2014年6月，顺应媒体变革和移动互联网发展形势，人民日报社正式推出基于移动端平台的人民日报客户端，在两年多的迭代 发展过程中，人民日报客户端共经历了三个重要的发展阶段，第二期产品推出政务大厅，开启政务服务模块 第一期 第二期

35、 第三期 起起始始时时间间：2014年6月 起起始始时时间间：2014年11月 起起始始时时间间：2015年10月 发展成果 发展成果 发展成果,第一期为产品上线期，通过 与人民日报社多个平台产品 的资源共享，主要进行内容 及产品建设，人民日报客户 端在此阶段形成了以闻、 评、听、问四大主要版块为 主的内容架构。,人民日报客户端共经历了三大发展阶段，第二期推 出政务服务,在不断扩展内容建设的基础 上，打造了供各级政务机关 发布政务信息和提供政务服 务的移动端“政务大厅”， 入驻了从中央到地方的众多 党政机关。,经过技术和内容上的发展建 设和覆盖，人民日报客户端 开发丰富的多媒体呈现内 容，创新

36、推出语音新闻，首 创“听新闻”和语音搜索功 能。,专业 播报,智能 转换,语音 搜索,政务发布,政务服务,指数成长的比特动能,28,人民日报用户规模处于波动增长阶段，五月达到了 半年峰值，用户粘性较为稳定,470.9,508.4,505.4,522.1,577.8,509.7,0,300 200 100,600 500 400,1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计， 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第2季度 基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月 活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术， 帮

37、助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,人民日报2016月活跃用户规模,月活跃用户(万),3.3,3.1,3.1 3.1,3.2,3.1,3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0,1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计， 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第2季度 基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端 月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,人民日报2016人均单日启动次数,人均单日启动次数(次),15.4,16.0,16.2,

38、18.3 18.3,16.7,20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0,1月 2月 3月 4月 5月 6月 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计， 不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第2季度 基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端 月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,人民日报2016人均单日使用时长,人均单日使用时长(分钟),指数成长的比特动能,29,人民日报客户端充分发挥党政资源优势，以政务发 布和问政频道为主，提供综合性政务服务,党 政 机 关 直 接 入

39、 驻 政 务 发 布,问 政 频 道 链 接 党 政 一 把 手, 政务发布主要由入驻的党政 机关自主运营，进行政务信 息发布，为用户在移动端提 供了丰富的权威信息。, 目前有超过2000家机关入 驻，以中央和地方各级党政 机关为主，同时包括媒体、 学校等其他组织。, 人民日报客户端的问政频道 与人民网“地方领导留言 板”实现了资源共通，用户 可以在此平台上与地方党政 一把手对接问政。, 相关公开信息显示，截至 2016年4月，共收到留言34 万条，近25万项网民诉求获 得解答。,指数成长的比特动能,30,人民日报客户端致力于打造权威性综合服务平台， 实行政务一体化，并开展公益、便民等多元服务

40、,公 益,便 民,政 务,综合服 务平台,人民日报客户端将会把政务 大厅与问政频道进行结合， 推进政务服务一体化平台的 建设与发展。,一体化发展,纵深方向建设 在政务服务方面，人民日报 将会在纵深方向上进行发 展，覆盖更多县一级单位， 从而扩展服务范围。,本地化服务 主要为城市缴费及便民服务 建设，辅以O2O商业服务， 丰富用户场景。,以“帮”频道为主开展公益 服务，与公益组织或企业合 作，创新捐款方式，用户点 赞企业捐款。,发挥其作为官方媒体的权威 性优势，致力于建设更有公 信力的互联网+公益平台。,平台化建设,创新型公益,指数成长的比特动能,31,2 中国移动新闻资讯应用市场趋势及典型企业案例分析 3 中国移动新闻资讯应用市场上半年总结,指数成长的比特动能,32,目录,1,中国移动新闻资讯应用市场上半年概述,上半年移动新闻市场继续快速发展，自媒体、直播 和移动服务将与行业进一步结合，并不断完善,指数成长的比特动能,33,指数成长的比特动能,