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1、,中国80、90后妈妈必备的应用神器,80、90后妈妈用户在母婴领域中使用的APP应用以母婴社 区和孕育工具类为主,603 483 428 387,220,151,146,143,139,123,109,55,47,47,40,33,31,28,24,23,2016年2月80、90后妈妈用户在母婴领域APP月均活跃用户TOP20 单位：万人,数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能
2、手机上的行为轨迹。,大数据,大价值,2,12.31,11.68,6.67,5.59,4.99,4.03,3.95,3.24,3.17,2.33,2.19,2 0,4,6,8,10,12,14,挂号,导诊平台,疾病管理,医药电商,体检,健康管理,问诊,医疗学术,健康/养生资讯,自诊自查,运动健身,2016年2月80、90后妈妈用户在各健康领域TGI,数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者
3、在智能手机上的行为轨迹。,80、90后妈妈用户由于群体特殊性，在健康领域体现两大 特征,因为“妈妈”用户的特殊性，她们 就诊的需求较大，对健康领域的关 注度较高，由于出行的不便，她们 会选择挂号、导诊等应用，通过网 上预约的方式就诊。,“妈妈”用户以80后和90后为 主，她们同样擅长在网上进行健 康知识查询和健康管理，自己可 以初步判断自己的健康状况。,大数据,大价值,3,80、90后妈妈在医疗健康领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,2016年2月80、90后妈妈用户在医疗健康领域APP使用情况 小豆苗疫苗助手,0.17%,4.5,第一象限应,用,第一象限应用,月活人数（万）
4、TGI,春雨医生,106.24 7.38 57.51 6.29 30.46 7.67 12.50 13.58,1药网,好大夫在线,就医宝,就医160预约挂号 10.61 15.34 春雨医生、1药网、好大夫在线等五款应 用根据各自的渗透率较高且用户使用较为 偏好，被划分到第一象限，说明以上的应 用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性 较高。相比于第四象限，以运动类应用为 主，虽然渗透率较高，但用户粘性有待提 高。,就医160预约挂号,趣医院,就医宝,糖医生,微医,好大夫在线,春雨医生,1药网,每日瑜伽,Feel,平安好医生,咕咚,悦动圈跑步,小米运动,春雨计步器,乐动力,动动,护眼宝,悦跑圈,大
5、数据,大价值,4,5.55,种知识以开拓自己的视野。 4 3.00 3 2.28 2.04,1.80,1.61,1.55,1.55,1.26,1.08,0 儿童教育 职业教育 文库 教育平台 外语学习 应试教育 学习社区 兴趣教育 学习工具 音乐学习 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,1,2,5,6,2016年2月80、90后妈妈用户在各教育领域TGI,8
6、0、90后妈妈用户关注孩子教育的同时也注重自我提升,“妈妈”用户在教育领域中， 儿童教育的偏好最为突出，可 见下一代的教育问题是每个妈 妈关注的重中之重，而且从小 就对孩子进行科学的教育。,在关心孩子教育的同时，同样 注重自我能力的提升。通过职 业教育提升技能，通过涉猎各,大数据,大价值,5,80、90后妈妈在儿童教育领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,2016年2月80、90后妈妈用户在儿童教育领域APP使用情况,0.19%,6.28,第一象限,应用,第一象限应用,月活人数（万） TGI,儿歌多多,636.25,9.06,宝贝听听,368.72,11.58,智慧树,356.0
7、9,6.31,口袋故事,300.61,8.89,宝宝巴士,50.87,6.42,叽里呱啦,34.15,10.88,宝贝听听、儿歌多多、口袋故事等应用 在80、90后妈妈用户中渗透率和用户粘性 均较高，可见妈妈们对育儿教育非常重 视。相比第二象限的应用，虽然用户偏爱 程度较高，但用户量较低。,宝贝听听,叽里呱啦,口袋故事,儿歌多多,智慧树,宝宝巴士,宝宝巴士大全,宝宝幼儿园,贝瓦儿歌,小伴龙,儿童教育游戏,袋鼠跳跳童书,宝宝学数字,微家园-家长版,宝宝巴士动画屋,兔兔儿歌,儿歌点点,宝宝爱整理,宝宝医院,宝宝小厨房,大数据,大价值,6,80、90后妈妈在其他教育领域必备应用,低,2016年2月8
8、0、90后妈妈用户在其他教育领域APP使用情况 高,低,高,APP渗透率,TGI,0.07%,2.20,第一象,应用,百度文库、沪江开心词场等应用在80、 90后妈妈用户中渗透率较高，但相比于第 二象限的应用，用户偏好程度较低，说明 虽然第一象限应用覆盖的用户较多，但用 户粘性有待提高。,会计移动课堂,慕课网 口袋老师 家长帮,百度文库 多说英语 英语趣配音,网易云课堂,粉笔公考,沪江开心词场,完美钢琴,新概念英语,英语流利说,网易公开课,知米背单词,可可英语,教育技术 服务平台,百词斩,扇贝单词,超级课程表,大数据,大价值,7,4.37,4.11,3.37,3.08,1.97,1.81,1.
9、5 1 0.5 0,2,3 2.5,3.5,4,4.5,5,财务管理,P2P,金融工具,理财,证券股票,财经资讯,2016年2月80、90后妈妈用户在各投资理财领域TGI,数据来源：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,80、90后妈妈追求低风险高收益的理财方式,“妈妈”用户在投资理财领域 中，财务管理和P2P为主要的受,大数据,大价值,8,偏好的理财方式，说明母婴用户,
10、在财务管理的同时还追求高收益 的理财方式，但是对股票证券类,应用偏好相对较低，说明母婴用 户不愿承担较大风险。,80、90后妈妈在投资理财领域必备应用,低 ,高,高,低,APP渗透率,TGI,0.47%,2016年2月80、90后妈妈用户在投资理财领域APP使用情况 九斗鱼 草根理财,3.40 51信用卡管家,天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁 聚宝等应用渗透率较高且用户使用较为偏好 较强，说明其用户中受到广泛的使用，且用 户粘性较高。,大智慧,东方财富网,陆金所,同花顺,蚂蚁聚宝,天天基金网,随手记,一账通,挖财记账理财 京东金融,储蓄罐,卡牛信用 卡管家,挖财宝理财,自选股,借贷宝,涨乐财
11、富通,金太阳,大数据,大价值,9,9.23,7.41,5.90,4.94,4.86,4.28,3.96,3.90,3.49,3.41,2.73,2 1 0,3,4,5,6,7,8,9,10,母婴电商,食品电商,特卖电商,二手电商,微商,优惠券,快递服务,服装百货,综合电商,团购,品牌电商,2016年2月80、90后妈妈用户在各网购领域TGI,数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能
12、手机上的行为轨迹。,80、90后妈妈用户钟爱以母婴电商为代表的各类购物平台,因为“妈妈”用户的购物需求 针对性较强，所以对母婴电商,这种有的放矢的电商平台最为,偏爱。,对食品安全和营养搭配的要求相较,大数据,大价值,10,于普通用户更加严苛，所以食品电 商因其高品质、多样化的食品也备,受母婴用户的青睐。“妈妈”用户 对其他各类电商的偏好同样较高， 可见她们对购物是情有独钟。,80、90后妈妈在购物领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,2016年2月80、90后妈妈用户在购物领域APP使用情况,1.98%,5.09,第一象限,应用,唯品会、苏宁易购、蜜芽应用渗透率 较高且用户使用较
13、为偏好较强，说明80、 90后妈妈用户较倾向于女性专属的电商类 应用，且用户粘性较高。相比于第四象限 的应用，虽然淘宝、京东等应用的用户的 渗透率较高，但妈妈用户的针对性偏低， 因此TGI较低。,蜜芽,豆果美食 好豆菜谱,1号店,下厨房,宝贝格子,卷皮折扣,苏宁易购,唯品会,当当,闲鱼,美丽说,聚美优品,京东,天猫,百度糯米,蘑菇街,淘宝,美团,小米商城,大数据,大价值,11,14.80,7.33,5.74,5.04,7.66,3.42,3.41,1.41,0,2,4,6,8,10,12,14,16,跨境电商,家居家装,房产服务,奢侈品电商,美食社区,外卖/订餐,生活服务,生活资讯,高消费 高
14、消费 高消费 高消费 生活 生活 生活 生活 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2016年2月80、90后妈妈用户在高消费和生活领域TGI,80、90后妈妈用户注重生活品质，钟爱国外用品,“妈妈”用户在高消费的领域中关注,度较高，其中跨境电商尤为突出，可,见母婴用户非常注重用品的高品质。 她们在积攒了一定的积蓄后，为了改 善生活环境，开始关注家具房产等信
15、息。,同样注重生活的品质，对她们来说营 养的摄入是重中之重，因此她们对美 食情有独钟。同时由于行动不便，订 餐和生活服务类应用也是她们日常生 活必不可少的应用。,大数据,大价值,12,80、90后妈妈在高消费领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,0.10%,7.04,第一象限,应用,第一象限应用,TGI,洋码头,51.97,7.21,宝贝格子,17.94,92.34,网易考拉海购,16.85,14.79,房天下装修,15.84,15.09,洋码头、宝贝格子、网易卡拉海购和房 天下装修四款应用在80、90后妈妈用户中 渗透率较高且用户使用较为偏好，被划分 到第一象限，说明在高消费领
16、域中，跨境 电商和房产装修等应用备受妈妈们青睐， 他们追求高质量的商品和高品质的生活。,2016年2月80、90后妈妈用户在高消费领域APP使用情况 宝贝格子,月活人数 （万）,网易考拉海购,搜房网,安居客,房天下装修,小红书海外购物神器,掌上链家,达令全球好货,洋码头,云猴全球购,嗨淘全球,丽芙家居,最美装修,窝牛装修,房多多,篱笆社区,平安好房,土巴兔装修,波罗蜜全球购,美丽说HIGO,大数据,大价值,13,80、90后妈妈在生活领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,0.09%,5.61,第一象限,用,应月活人数（万） TGI,第一象限应用,美食天下,130.58,8.04,
17、掌厨,35.29,5.86,萌宝辅食儿童食谱,18.10,45.93,鲜城,17.30,8.66,80、90后妈妈的生活领域中以美 食天下、掌厨、萌宝食谱等美食类应 用为主，且宝宝食谱的渗透率和偏好 程度最高，可见妈妈们对宝宝饮食的 注重。,萌宝辅食儿童食谱,鲜城,焙刻 必胜宅急送,掌厨,香哈菜谱,麦当劳麦乐送 美味不用等,肯德基宅急送,百度外卖,千牛,美团外卖,口碑外卖,好搜,饿了么,大数据,大价值,14,3.68,2.37,2.18,2.01,1.98,1.88,1.85,1.79,1.62,1.33,1.09,1.03,1 0.5 0 时尚资讯 轻阅读 视频直播 综合视频 阅读工具 科技
18、资讯 新闻资讯 体育视频/直播 综合阅读 游戏直播 有声阅读 移动电台 数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,1.5,2,2.5,3,3.5,4,2016年2月80、90后妈妈用户在各娱乐和媒体领域TGI,80、90后妈妈用户偏爱时尚资讯、阅读和视频等领域,“妈妈”用户以80后和90后女 性用户为主，她们即关注时尚,新闻也关注娱乐圈的八卦。,“妈妈”用户在闲暇
19、的时间喜 欢阅读和看视频，她们的娱乐,方式以安静、独立为主。,大数据,大价值,15,80、90后妈妈在视频领域必备应用,低 ,高,低,高,APP渗透率,TGI,2016年2月80、90后妈妈用户在视频领域APP使用情况,1.99,土豆视频,爱奇艺PP影音 搜狐视频 芒果tv,PPTV聚力,暴风影音,乐视视频,优酷视频,爱奇艺视频,易直播,映客直播,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,腾讯视频,14415.60,2.37,爱奇艺视频,13955.00,2.00,搜狐视频,8062.41,2.08,乐视视频,5672.88,2.86,爱奇艺PPS影音,5359.86,2.19,芒果tv,3009
20、.41,2.00,腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视 频等应用渗透率较高且用户使用较为 偏好较强，说明其用户中受到广泛的 使用，且用户粘性较高。,1.28%,龙珠直播,咪咕视频,腾讯视频,风云直播,云图TV 电视直播,风行视频,虎牙直播,凤凰视频,斗鱼TV,大数据,大价值,16,80、90后妈妈在阅读和资讯领域必备应用,低 ,高,低,高,APP渗透率,TGI,2016年2月80、90后妈妈用户在阅读和资讯领域APP使用情况,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,腾讯新闻,12568.40,2.89,今日头条,9416.91,2.07,网易新闻,5932.97,2.45,QQ阅读,2412.71,2.
21、54,快报,374.81,2.97,腾讯视频、今日头条、QQ阅读 等应用渗透率较高且用户使用较为偏 好较强。相比于第二象限，用户的粘 性较高，但由于受众用户针对性较 强，所以此类应用在市场的渗透率偏 低。,1.44%,2.04,当当读书,喜马拉雅FM,糗事百科,快报,腾讯新闻,荔枝FM,QQ阅读,网易新闻,多看阅读,内涵段子,今日头条,新浪新闻,掌阅iReader,懒人听书,书旗小说,追书神器,搜狐新闻,蜻蜓FM,凤凰新闻,宜搜小说,大数据,大价值,17,2.88,2.54,2.14,1.97,1.93,4.27,3.70,2.59,2.09,1.5 1 0.5 0,2,2.5,3,3.5,4
22、,4.5,出行预订,城市出行,导航,地图,路况查询,旅游产品预订,旅游攻略/UGC类,景区App,旅游工具,出行,出行,出行,出行,出行,旅游,旅游,旅游,旅游,2016年2月80、90后妈妈用户在出行和旅游领域TGI,数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,80、90后妈妈用户偏爱约车出行；计划旅游能力强，追求 个性化旅游,80、90后妈妈用户在出行方式的,选
23、择上更偏好预约和打车类应 用，以方便、安全、快捷的方式 为首选。,在旅游领域更偏好计划的制定和旅 游产品的预订，她们更喜欢自由,行，不局限于固定的线路，根据自,己的兴趣选择中意的路线。,大数据,大价值,18,80、90后妈妈在出行领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,0.32%,2.63,应月活人数（万） TGI,第一象限,用,第一象限应用,滴滴出行 1,944.49 Uber 优步 270.64,3.18,2.96,无线城市掌上公交,246.61,2.94,神州专车,116.17,2.74,嘀嗒拼车,191.10,3.76,滴滴、嘀嗒拼车、优步等五款应用 根据各自的渗透率较高且
24、用户使用较 为偏好，被划分到第一象限，说明以 上的应用在用户中受到广泛的使用， 且用户粘性较高。,滴滴出行,大数据,大价值,19,高德地图,嘀嗒拼车,车来了,神州专车,快的打车,时公交,易到用车,腾讯地图,凯立德导航 百度导航,高德导航,搜狗地图,智能公交,快看,80、90后妈妈在旅游领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,第一象限,应用,2016年2月80、90后妈妈用户在旅游领域APP使用情况 穷游,0.09%,3.37,同程旅游、艺龙旅行、驴妈妈旅游等五 款应用根据各自的渗透率较高且用户使用 较为偏好，被划分到第一象限，但相比于 第四象限的携程、去哪儿旅游等应用，渗 透率偏低，说明以上的应用的用户粘性较 高，但用户覆盖规模还有待提高。,驴妈妈旅游,淘在路上旅游 春秋旅游,百度旅游,畅途网汽车票,艺龙旅行 同程旅游,面包旅行 去哪儿攻略,阿里旅行,要出发周边游,蚂蜂窝自由行,去哪儿旅行,掌上青城,携程旅行,途牛旅游,巴士管家,船讯网 出国翻译官,大数据,大价值,20,大数据 大价值,