各国汽车车标欣赏与解析.ppt

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1、各国汽车车标欣赏与解析,侯 禹,各国汽车车标欣赏与解析,汽车商标包括文字商标和图形商标，车标是汽车公司或品牌的象征，或蕴藏着深厚的历史文化，或体现着创业者的理想和追求，或彰显着产品优秀的品质，或包含传奇而动人的故事我主要介绍世界主要汽车公司车标所表达的丰富内涵。,各国汽车车标欣赏与解析,（一）欧洲主要汽车公司车标 1、德国 (1)戴姆勒奔驰( Daimler Benz)公司 戴姆勒-奔驰公司由奔驰、戴姆勒两家汽车公司于1926年合并而成，其总部设在德国斯图加特市。其中奔驰公司由卡尔本茨创建于1883年，戴姆勒公司由戈特利布戴姆勒创建于1890年。 戴姆勒公司创始人戴姆勒在1873年曾在给妻子的

2、信中画了一颗 三叉星，并说“总有一天，这颗星会照耀我的毕生工作。” 1890年，戴姆勒公司开始把三叉星作为其商标，三叉星的外围设计成圆形。戴姆勒公司的汽车产 品命名为“梅赛德斯”以后，在三叉星商标里又加入了MERCEDES字样。原奔驰公司的车标也是一个圆形图徽，中间是BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥、胜利之意 。,各国汽车车标欣赏与解析,1926年，奔驰公司与戴姆勒公司合并以后，两者的标志也结合起来，用奔 驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面， BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒奔驰公司最初的商标。 现在戴姆勒-奔驰公司的标志是一个形似汽车转向盘的环形圈围绕一颗闪

3、闪 发光的三叉星，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底 座。三叉星象征着该公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示着其营销全球的发展势头。,各国汽车车标欣赏与解析,具有传奇色彩的迈巴赫(Maybach) 品牌首创于1919年，创始人是被 誉为“设计之王“的威廉迈巴赫(戴姆勒-奔驰公司三位主要创始人之一)。迈巴赫品牌标志由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采 用这个经典的标志，不过其含义与以前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车“，现在双M代表着“迈巴赫制造“。,迈巴赫-德国,各国汽车车标欣赏与解析,（2）、宝马汽车公司 宝马公司(Bayerische Motore

4、n Werke AG)原名是“巴依尔发动机股份有限公司”，简称BMW， 1916年，创建 于德国慕尼黑。 1923年，宝马公司推出了排量500mL的BMW R32型摩托车， R32搭载的 发动机是BMW Type VI航空用发动机，或许正是这个缘 故， BMW在R32上首次启用了设计灵感来自飞机螺旋桨的蓝白方格旗厂徽(蓝白格子是公司所在地巴伐利亚邦的传统象征) ，并且一直沿用至今。 宝马公司车标中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象 征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最大的愿望，

5、反映了宝马公司蓬 勃向上的气势与日新月异的面貌。,各国汽车车标欣赏与解析,宝马汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,（3）、大众汽车公司 大众公司成立于1937年5月18日，费尔迪南特波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司, 总部位于德国沃尔夫斯堡市。目前大众集团旗下拥有大众、奥迪、本特利、布加迪、兰博 基尼、西特和斯柯达等汽车品牌。 大众公司的商标图案中叠加的VW是德文Yolks Wagen 的两个单词的缩写， V olks Wagen在德文里意思是“大众车“。整个图案又形似3个叠加的

6、“V“字，表示大众公司产品“必胜-必胜-必胜“。,各国汽车车标欣赏与解析,大众汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,（3）、奥迪汽车公司 原奥迪公司标志为“ Audi”字样。1899年，德国人阿古斯特霍克( Horch)创建了霍克汽车厂，但是后来他失去了对该汽车厂的独自经 营权，于是他又另立门户，在1909年新建了一家汽车厂，取名阿古斯特霍克 汽车厂。由于两厂厂名一样，原霍克汽车厂提出控告，法院 裁定新建厂改名，但霍克本人想让工厂与自己同名，于是就将自己的姓氏译成拉丁语，即德文Horch (听)变成了拉丁文 Audi(听) ，这样既让厂名带上古典语言的雅味，又延续了原厂名的意义。 现在的奥

7、迪公司前身是1933年由奥迪(Audi)、霍克 ( Horch)、万德勒(Wanderer)和DKW四家公司联合成立的汽车联盟。 二战结束以后，汽车联盟被苏联占领军没收，公司的精英遂转移到巴伐利亚，并于1949年在英戈尔斯塔特( Ingolstadt)成立了新汽车联盟。1964年，新汽车联盟被大众公司收购。 1969年，新汽车联盟与NSU汽车公司合并，新公司定名为奥迪-NSU汽车联盟有限公司，总部设在内卡苏姆。1985年，奥迪-NSU汽车联盟有限公司正式改为奥迪股份公司，奥迪品牌从此开始了一个快速发展的新时代。 奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环， 表示该公司当初是由四家公司合并而成的，喻示四

8、兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。,各国汽车车标欣赏与解析,奥迪汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,（4）、欧宝汽车公司 阿德姆欧宝股份公司(Adam Opel.AG)创建于1862年，是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的 。 欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车，1923-1924年建成长达45M的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份，成为美国通用公司的德国分公司

9、，总部设在德国的吕塞海姆。 欧宝公司传统的“闪电把圆一分为二“徽标， 最早使用于欧宝Blitz载货汽车上。商标中的图案代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也显现出它在空气动力学方面的研究成就。,各国汽车车标欣赏与解析,（5）、保时捷汽车研究设计发展公司 保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行者。其子费里波尔舍继承父业，继续发扬光大。 1931年3月6日，保时捷研究设计发展公司在德国斯图加特正式成立。现

10、在，保时捷公司既从事保时捷跑车的设计与生产，又承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。 保时捷公司商标上方最显眼的位置是公司的名称，商标图案采用的是公司所在地斯图加特市的市徽。图案中央是一匹马，马的上方有“ STUTTGART“字样，表明斯图加特市盛产名马;图案左上方和右下方是鹿角图案，表明该地曾是狞猎的场所;右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦 子的颜色，意味着土地肥沃，年年丰收，红黑相间的颜色象征着人们的智慧。,各国汽车车标欣赏与解析,2、法国 (1)标致雪铁龙（PSA)公司 1976年，标致公司与雪铁龙公司合并成立了PSA集团，不过两家公司具有很大的经营独立权。 早在18世纪，标致( Pe

11、ugeot)家族便建立了工厂从事工具制造业和纺织业。19 世纪，随着欧洲工业化的普及，标致家族也迎来了大发展时期。1819年，标致家族成立了“Peugeot-Frereset Compagie”公司，阿尔芒标致接管企业以后，公司开始转向汽车的生产。标致公司的标志是一头跃起身子咆哮的雄狮，采用的是公司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。标致家族原先是做锯条和小弹簧生意的，取雄狮作为其产品商标，代表锯齿也像狮子的牙齿那样经久耐磨，锯身像狮子的脊梁那样有弹性，锯条的性能像狮子一样所向无敌。,各国汽车车标欣赏与解析,标致汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,雪铁龙公司成立于1919年，其前身是安德烈雪铁

12、龙(Andre Citroen)于 1913年在法国巴黎创建的一家齿轮公司。由于雪铁龙在1912 年发明了人字形齿轮传动，因此雪铁龙公司的徽标便采用了人字齿轮的两对齿形，以纪念对齿轮工业的贡献，同时也宣扬其产品勇于创新的品质。,各国汽车车标欣赏与解析,(2)国营雷诺（Renault)集团 1898年，路易斯雷诺三兄弟在比杨古创建了雷诺公司。二战期间，雷诺公司曾为德国法西斯效劳，在战争结束后，雷诺公司被法国政府收为国有。今天的雷诺汽车公司是法国最大的国营企业。 雷诺公司的图形商标是四个菱形拼成的图景，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺“能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。,各国汽

13、车车标欣赏与解析,雷诺汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,3、意大利 (1)菲亚特汽车公司 菲亚特公司1899年创建于意大利都灵市，它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。菲亚特公司刚开始叫 “意大利都灵汽车厂” ，缩写为FIAT (菲亚特)， 1943年，公司将FIAT确立为其标志。1921年，菲亚特公司曾经使用过圆形商标; 1931年，开始使用在矩形中含 有“FIAT”字样的商标; 1980年，开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。 “FIAT”在英语中有法令、许可的含义，因此在客户心目中，菲亚特轿车具有较高的合法性和可靠性，深得用户信赖;而五根短柱斜置平行排列，又给人以整 齐、规

14、范、有力的感觉。 二战后菲亚特公司凭借政府的支持，几乎买下了意大利所有的汽车公司，包括法拉利( Ferrari)、兰西亚( Lancia)、阿尔发罗米欧(Alfa Romeo)和玛沙拉蒂( Maserati) ，成为意大利一统江山的霸主。,各国汽车车标欣赏与解析,菲亚特汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,法拉利公司是世界上最著名的赛车和运动跑车生产厂 家，公司成立于1940年，并于1969年加人菲亚特，总部设在意大利的马拉内罗( MARANELLO ) 。法拉利公司的徽标是一匹黑色跳马 。标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。 1923年， 法拉利参加拉文纳汽车赛时意大利飞行战斗英雄

15、巴拉克的母亲将儿子盖飞机用的一块印有黄色跳马图案的帆布送给他作为吉祥物。法拉利在这次比赛中获胜，于是便将这匹“跳马”作为自己公司的徽标。后来巴拉克在战斗中牺牲，法拉利就将跳马的颜色改成了黑色，一纪念好友巴拉克。,法拉利公司,各国汽车车标欣赏与解析,兰西亚公司1906年创建于意大利都灵市， 1969年并人菲亚特集团。兰西亚公司以生产豪华轿车为主。虽然目前兰西亚车在中国并不多见，但作为意大利一个历史悠久的著名品牌，它在世界豪华车市场占有重要的一席之地。 “兰西亚” (Lancia)在意大利语中乃长矛之意，是中世纪骑士手中的武器，它喻示了公司的拼搏精神;公司的标志则是在旗帜的后面加上车轮形状的图案，

16、 后来又把这一图案置于盾形框架之中。,兰西亚公司,各国汽车车标欣赏与解析,阿尔发罗米欧公司成立于1918年， 1984年加入菲亚特集团。公司标志图案选用了公司总部所在地米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的族徽。标志中左边的十字源于十字军从米兰向外远征的史实;对右边的蛇形图案说法不一:一说是表示蛇正在吞食撒拉逊人，又一说是维斯康泰的祖先曾击退了使城市人民遭受苦难的“龙“。,阿尔法罗米欧公司,各国汽车车标欣赏与解析,阿尔法罗米欧汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,玛莎拉蒂汽车公司由玛莎拉蒂家族创建于1926年，是专门生产运动型车的公司， 1993年加入菲亚特集团。 玛沙拉蒂公司的

17、商标是在树叶形的底座上放置着三叉兵器 ，相传此物乃罗马神话中海神纳普秋的武器，它显示海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地博洛尼亚市的市徽。,玛莎拉蒂公司,各国汽车车标欣赏与解析,(2)兰博基尼汽车公司 兰博基尼汽车公司1961年创建于跑车之都摩德纳。1998年，兰博基尼被奥迪公司收购，成为大众集团的一个子公司。 兰博基尼公司的徽标是一头牛，它浑身充满力气，正准备攻击对方，喻意为该公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。,

18、各国汽车车标欣赏与解析,(3)布加迪汽车公司 布加迪(Bugatti)公司创建于1909年，创始人是埃托 里布加迪(Ettore Bugatti) 。布加迪车种是目前古典老爷车中保存量最多的车种之一。 第二次世界大战开始后，德军占领了位于法国的埃托里布加迪工厂。但布加迪本人不屈服于入侵者的威慑，坚持意大利国籍，从而受到迫害，纵横车坛将近半个世纪的一代著名汽车设计师于1947年寂然逝去。 二战后，布加迪( Bugatti)公司不复存在。1990年， Romano Bugatti重建了布加迪公司; 1998年大众汽车集团收购了这个著名品牌。 布加迪公司的徽标是意大利语“布加迪” (Bugatti)

19、的拼音，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。,各国汽车车标欣赏与解析,(4)平尼法里那汽车公司 平尼法里那公司由著名汽车设计师平尼法里那于1930年创建， 生产与设计高级轿车和赛车。 公司徽标以拼音“ Pinifarrina“中最突出的“f“为基础，在方框的顶上加一小小的皇冠 ，以表示公司和车型的尊贵。,各国汽车车标欣赏与解析,4、英国 (1)罗孚(MG-Rover)汽车集团 罗孚(Rover)公司创立于1877年。7年后公司率先推出了安全型自行车，当时的广告语是“罗孚让世界充满时尚”。 1904年，罗孚公司又推出了世界上第一 辆拥有中央底盘的汽车。 罗孚民族是北欧一个勇敢善战的海盗民族，

20、而“ Rover”这个词，在英语中包含流浪者、航海者的意思。罗孚公司商标图案在最初时采用的是一个站立着的罗孚人，后来， Rover标志中站立的罗孚人变成了罗孚人大海船的船头雕像。罗孚人海船的船首和船帆于1929年首次出现在散热器的标志牌上，它作为吉祥象征贯穿于Rover车的百年历史。,各国汽车车标欣赏与解析,路虎公司(Land Rover) 路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。 今天，路虎公司是世界上唯一专门生产

21、四驱车的公司。或许正是由于这一点，才使得路虎的价值-冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中。,各国汽车车标欣赏与解析,莫里斯公司 莫里斯公司的前身是威廉莫里斯(William Morris)于1910年建立的莫里斯车库(Morris Garages，简称MG)， 1923年威廉在塞西尔金伯的帮助下成立了MG公司。 1930 - 1935年是MG的辉煌时期，他们生产了 很多品种的四、六缸车型，当然大部分产品还是跑车。 1952年，莫里斯公司与奥斯汀公司联姻组成了英国汽车公司 (BMC); 1961年，利兰公司与标准-凯旋汽车公司合并， 1966年又买下罗孚公司;同一年，英国汽车公司(BMC)与捷豹

22、公司联合，组成英国汽车控股公司(BMH); 1968年，利兰公司又与英国汽车控股公司携手，组成英国利兰公司; 1975年，举步维艰的利兰公司由政府接管，并改名为罗孚集团。困境中的罗孚集团几经易主，如今， Mini品牌留在了宝马公司，捷豹与陆虎品牌也已远嫁他乡，归于福特门下。 2000年，新的MG-罗孚集团在英国成立，历练百年沉浮的罗孚成为英国汽 车工业惟一的幸存者。,各国汽车车标欣赏与解析,(2)劳斯莱斯公司 劳斯莱斯( Rolls-Royce)公司正式成立于1906年3月，创始人是出身贵族的查理罗尔斯(Chary Rolls)和磨坊主的儿子亨利罗伊斯(Henry Royce)先生。劳斯莱斯公

23、司的标志采用公司名称中两个字头“R”叠合的图案，体 现了创始人Rolls和Royce你中有我、我中有你的共同团结奋进的精神。 1911年，劳斯莱斯公司采用了立体的“狂喜之灵“ 女神像(也称“飞翔女神“像)作为其车型商标，安放在劳斯莱斯独具风格的散热器罩上，其创意取自巴黎卢浮宫艺术走廊上的胜利女神像。,各国汽车车标欣赏与解析,(3)本特利公司 本特利( Bentley)公司是1919年沃尔特欧文本特利( Walter Owen Bentley)创建的，专门生产运动型车。1931年，困境中的本特利公司被劳斯莱斯公司兼并，但仍保持原名。 1998年，在宝马公司与大众公司竞购劳斯莱斯的过程中，宝马收购

24、了劳斯莱斯品牌，而大众领走了本特利。 本特利公司与产品标志是以公司的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个标志庄严又不失霸气，夺目而不显张扬。,各国汽车车标欣赏与解析,(4)莲花公司 英国莲花(Lotus)公司创建于1951年，生产双门运动型轿车，总部设在英国诺维奇(Norwich) 。莲花公司曾几度易主，从1997年至今一直属于马来西亚的西康集团。即便几易其主，莲花公司的产品依旧出类拔萃。作为一种以纯粹驾驶感觉为根本追求的独特汽车，莲花一如它的名字那么洁白，在追求商业化的汽车世界中，仍旧特色非凡、经典依旧。 莲花公司商标中除了公司名称的英文字样外，还有公司创始人柯林查普

25、曼姓名全称(Anthtony Colin Bruce Chapman)的四个首写英文字母ACBC垒在一起组成的图案。,各国汽车车标欣赏与解析,(5)阿斯顿马丁-拉贡达公司 阿斯顿马丁公司成立于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德，公司设在英国新港市。 1947年阿斯顿马丁公司被拖拉机制造商戴维布朗收购。同年戴维布朗买下了另一家著名超级跑车厂拉贡达公司，两公司合并后改名为阿斯顿马丁-拉贡达公司，它以字母DB(戴维布朗的名和姓的前两个字母)为公司的汽车命名， 这一命名方法持续至今。到了20世纪60年代，阿斯顿马丁曾有过一段辉煌的时期，但好景不长，公司很快又陷入了困境，负债累累。1972年

26、，戴维布朗不得不把拥有了25年的公司出售。在这之后，公司又开始频繁更换主人， 1987年公司终于被美国福特公司相中，从此阿斯顿马丁成为福特汽车的品牌之一。 阿斯顿马丁“拉贡达公司以生产敞 篷旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司像大鹏一样， 具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。,各国汽车车标欣赏与解析,阿斯顿马丁汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,(6)捷豹(Jaguar)公司 1922年9月4日，威廉里昂斯(William Lyons)与机械师威廉威斯利 ( William Walmsley)共同创立一家名叫燕子(Swallow)的汽车配件公司

27、， 1926年，他们把公司迁往英国汽车工业的心脏地带-考文垂，并开始试制汽车。 1936 年，里昂斯把公司更名为捷豹(Jaguar) ，全力进行汽车制作。 20世纪80年代，对捷豹来说是充满灾难的10年，始创人威廉里昂斯爵士与世长辞后，捷豹公司也跟随着大不列颠的其他工业一起逐渐衰落了。在赛车场上， XJ跑车系列虽然如同当年一样威风八面，公司的境况却每况愈下。 1989年，捷豹被美国福特公司以40. 7亿美元的价格购入，不过它将作为一个完全独立的子公司存在。 Jaguar也译为“美洲豹”或“美洲虎”，其标志就是一只狂奔的美洲豹。,各国汽车车标欣赏与解析,(7)伏克斯豪尔公司 伏克斯豪尔公司总部设

28、在英国卢顿(Luton) ，公司商标为一飞狮，前爪高擎一旗，旗上标有伏克斯豪尔英文拼音的第一个字母“V” 。 欧宝公司的各种车型最初进入英国市场是作为沃克斯豪尔品牌来销售的，其商标用的是格里芬( griffin)标记。这种一半是狮子、一半是鹰的图像，曾是13世纪早期一个叫Fulkle Breant的骑士的盔饰。骑士的家乡以伏克斯城堡(Fulks Hall)而闻名，后来演变为伏克斯豪尔。欧宝以伏克斯豪尔为名成立了一家汽车公司，并于1925年成为美国通用公司的子公司。,各国汽车车标欣赏与解析,(8)摩根公司 摩根公司是英国赛车生产厂家， 1910年创建于英国的梅尔文市。摩根公司自建立以来就一直为上

29、流社会人士订做各种轿跑车、敞篷车，它的车形一直保持着复古的绅士风格，在20世纪70年代成为世界著名的高级车车厂之一。 摩根公司的名称以其创始人摩根(H. F. S. Morgan， 1881 - 1950)的姓氏命名。公司商标为摩根英文(MORGAN)字样，在其两侧带翼，喻示快速飞翔 。,各国汽车车标欣赏与解析,5、瑞典 (1)沃尔沃汽车公司 沃尔沃(Volvo，又译“富豪” )公司1924年创建于瑞典歌德堡，是瑞典最大的工业集团。1999年4月1日，福特公司正式收购了沃尔沃的轿车业务。 沃尔沃公司名称“ Volvo”为拉丁语，是“滚滚向前” 的意思，象征着汽车车轮滚滚向前和公司兴旺发达、前途

30、无量 。,各国汽车车标欣赏与解析,(2)绅宝（SAAB)汽车公司 绅宝(SAAB)也译为“萨博“，其商标是在两个相互叠交的圆形内的上方有“SAAB“字样，正文有斯堪尼亚“SCANIA“字样，表示绅宝公司由“SAAB“和“SCANIA“两家公司联合而成；正中为一头戴皇冠的狮子头像。由于瑞典是一个帝王国家，皇冠象征着尊严与权威和至高无上；狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。以此来喻示该车的高贵与显耀。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。绅宝公司创建于1901年，1968年与斯堪尼亚公司合并，1991年成为美国通用公司在欧洲生

31、产豪华汽车基地，1995年又分成“SAAB“和“SCANIA“两个独立的汽车公司。,各国汽车车标欣赏与解析,6、捷克 斯柯达汽车公司 斯柯达公司始建于1894年，是欧洲老牌汽车之一，总部位于捷克首都布拉格北部一个叫布拉斯拉夫的小镇。 1991年，斯柯达公司成为德国大众公司的一 个子公司。 “斯柯达”商标的含义是:巨大的圆环象征 着斯柯达是全世界无可挑剔的产品;鸟翼象征着产品行销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺;外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统，中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。现在生产的斯 柯达弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。,各国汽车车标

32、欣赏与解析,7、荷兰 世爵汽车公司 世爵品牌诞生于1880年,由势派克兄弟创立,起初是荷兰皇室马车的御用供应商。1898年,与卡尔本茨联合推出了“世爵奔驰”汽车之后,正式步入汽车制造行业,且专门为皇室、贵族、富豪和名人造车。1903年,世爵造出了全球第一辆六缸发动机及全时四轮驱动汽车,树立了汽车制造史上的里程碑。 1907年6月10日(清光绪三十三年),一辆15马力的世爵由查尔斯格达驾驶,参加了挑战极限的首届北京巴黎拉力赛。这次拉力赛也是中国历史上最早的关于汽车的活动。此次比赛使得中国民众见识了汽车,中文“汽车”一词由此产生并沿用至今。 1914年至1918年,世爵临时转作航空业,制造了100

33、架战斗机和200台飞机发动机。从那时起,世爵汽车的标志正式确定为“由一个水平的飞机螺旋桨穿越镌刻公司座右铭的辐轮”,寓意世爵汽车“执着强悍、畅行无阻”的个性。对世爵来说所有的事情都是可能的。这也一方面体现了世爵企业的哲学，公司希望为世爵的车主制造出全球最先进，设计最独特的跑车，同时也印证了世爵的车主他们的成功史，对世爵每一位车主来说，任何人都不会特别一帆风顺的，都是克服了重重的困难，如今达到了这样的事业的顶峰。,各国汽车车标欣赏与解析,（二）美洲主要汽车公司车标 美国 1、通用汽车公司 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上，联合奥兹莫比尔、凯

34、迪拉克和奥克兰(今天的庞蒂克 )等公司发展起来的，公司总部设在美国汽车城底特律。 目前通用汽车公司的主要汽车品牌包括雪佛兰、别克、凯迪拉克、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星、悍马、GMC、GEO以及欧宝(德国)、绅宝(瑞典)、霍顿(澳大利亚)、大宇(韩国)和伏克斯豪尔(英国)等。 通用汽车公司商标上的“GM”字样是通用公司英文名General Motor Corporation的简称，取自前两个单词的第 一个字母 。,各国汽车车标欣赏与解析,（1）卡迪拉克部 凯迪拉克汽车公司成立于1902年8月，创始人是亨利利兰(Henry M. Leland) 。1909年，凯迪拉克公司加入通用汽车公司，成为通用汽

35、车公司专门生产豪华车的一个(GM) 分部。 美国底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克是一位法国皇家贵族，毕生喜欢探险。凯迪拉克轿车的标志使用的是由冠和盾组成的凯迪拉克家族纹章(图) ，以其雅致的图案和丰富的内涵，喻示凯迪拉克车的高贵、豪华、气派。,各国汽车车标欣赏与解析,“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统;“盾”则象征着凯迪拉克军队英勇善战、攻无不克、无坚不摧，进而喻示凯迪拉克汽车巨大的市场竞争力。 “盾”被两根深褐色棒平分为四个等分:第二和第三等分 (Cadillac) 有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛;第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等

36、分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下，按照当时的风俗， 没有腿和嘴的鸟，如果三只同时出现(即三位一体) ，就表示神圣。“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，如红色表示勇猛;黑色表示土地;银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德;黄色表示丰收和富有;蓝色表示创新和探险。,各国汽车车标欣赏与解析,凯迪拉克汽车车标演变过程,各国汽车车标欣赏与解析,（2）雪弗兰部 1911年，威廉杜兰特和法国赛车手路易斯雪佛兰(Louis Chevrolet)创建了雪佛兰汽车公司，并于1918年加入通用汽车公司。 “雪佛兰”取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯雪佛兰的姓氏;商标图形是抽象化了的蝴蝶结，象征雪佛

37、兰轿车的大方、气派和风度 。 克尔维特(Corvette)是雪佛兰部生产的高级运动车的商标，名字是沿用17世纪英国一种炮舰的名称，其含义是向当时风行的英国跑车挑战。克尔维特的商标图案是在椭圆内交叉嵌套着两面旗帜:那面黑白相间的旗帜表示该车是参加公路大赛的运动车;红色旗帜上的蝴蝶结表示该车由雪佛兰分部制造，而上面的奖杯和花朵则代表夺魁后的欢呼和成功的纪念。,各国汽车车标欣赏与解析,（3）奥兹莫比尔部 奥兹莫比尔公司成立于1897年，是美国第一个轿车制造厂，在1908年并入通用汽车公司。奥兹莫比尔曾经有过傲人的业绩和创造:它是美国第一个开展 汽车出口业务的厂家;在20世纪40年代生产出第一部带自动

38、变速器的汽车； 20 世纪60年代制造了美国第一部四轮驱动轿车 不过作为通用汽车全球战略的一部分，该公司已经放弃其所属的奥兹莫比尔分公司。 2004年4月29日，一辆2004年款奥兹莫比尔Alero GLS轿车作为该品牌的最后一辆汽车驶离了生产线，结束了奥兹莫比尔轿车的百年辉煌。 奥兹莫比尔部的名称由“ OIds”与“ mobile”组成: “Olds”是创始人奥兹的姓， “mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神 。,各国汽车车标欣赏与解析,（4）别克部 早在1901年，苏格兰人大卫别克(David Dunbar Buick)就制造

39、了一部被称为“别克”的汽车。1903年5月19日，大卫别克在布里斯科兄弟的帮助下创建了别克( BUICK)汽车公司，公司总部设在底特律附近的弗林特市。但不久别克公司就陷入了困境，后在威廉杜兰特的资助下，公司才开始兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。 别克商标是“三利剑”的图案，图中那三把利剑，颜色不同(从左到右:红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上，给人一种积极进取、不断攀登的感觉。它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。,各国汽车车标欣赏与解析,（5）庞蒂克部 庞蒂克分部的前身是

40、爱德华墨菲1907年创立的奥克兰汽车公司， 1909年加入通用汽车公司。 “庞蒂克”是美国密执安州的一个地名。庞蒂克部的图形商标是带十字标记 的箭头。十字型标记表示“庞蒂克“是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂克汽车安全可靠;箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。,各国汽车车标欣赏与解析,（6）土星部 1984年，为了改变在和日本汽车竞争中的不利局面，通用发起了一个代号“土星”的庞大计划，生产一种现代化的经济省油的小型汽车。后来土星分部成立，分部设在田纳西州的春山市，这是通用汽车公司惟一从内部建立起来的汽车公司。 土星商标中的文字Saturn是英文“土星”;商标的图案采用的是土星光环的图案(土

41、星周围有几条美丽的光环围绕) ，给人一种高科技、新观念、超时空的 感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力 。,各国汽车车标欣赏与解析,（7）GMC部 GMC部是通用集团专门制造载货汽车的部门，主要生产运动型多功能车、皮卡和厢式车，它在SUV领域具有很强的实力，很多车型都是与雪佛兰、凯迪拉克基于相同的平台生产的。,各国汽车车标欣赏与解析,（8）霍顿部 澳大利亚霍顿( Holden)公司从1856年就开始在澳洲从事运输及冶金用品的制造。1918年， Holden公司首次为顾客设计制造车身，此后渐渐涉足汽车制造业。1931年，霍顿汽车车身制造厂( HMBB)与通用澳洲汽车公司(GMA)共

42、同组建了通用霍顿汽车公司。1936年， 该公司在墨尔本设立总部及生产、服务、销售等各个部门，开始了在澳洲汽车生产的迅猛发展。 霍顿公司的商标图案是一只狮子滚石头的圆形浮雕 (图) ，其设计灵感来自一则古老传说:埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。,各国汽车车标欣赏与解析,(9) AMG汽车公司 美国AMG公司以生产悍马(Hummer)而扬名世界。1992年,第一辆民用悍马面世,立刻赢得了众多青睐。如今,通用汽车公司已从生产悍马的AM General公司得到了悍马的商标使用权和生产权,悍马H2 SUV就是在通用旗下诞生的第一辆悍马. H2继承了军用悍马的传统风格,又赋予了它一些现代韵律.首先

43、,你从各个角度看上去它都是明白无误的是一辆悍马越野车,特别是前脸突出体现了悍马的特征。 悍马的标志就是其英文名称(HUMMER)。,各国汽车车标欣赏与解析,2、福特汽车公司 福特汽车公司1903年6月由亨利福特(Henry Ford)创办于美国底特律市。历经一个世纪的风雨沧桑，今天的福特汽车已是全球最大的卡车制造商和第二大汽车公司，其总部位于美国密执安州迪尔伯恩市。 目前，福特集团拥有世界著名的八大汽车品牌:福特( Ford)、林肯( Lincoln)、水星( Mercury)、马自达( Mazda)、沃尔沃(Volvo)、阿斯顿马丁( Aston Martin)、陆虎(Land Rover)

44、和捷豹(Jaguar) 。此外，福特还拥有全球最大的信贷企业、全球最大的汽车租赁公司Hertz和客户服务品牌Quality Care。 福特公司徽标采用蓝底白字-福特英文Ford字样(图) ，由于创始人亨利福特喜爱小动物，所以标志设计者将其画成 一个小白兔样子的图案。活泼可爱、充满活力的小白兔既象征着福特汽车奔驰在世界各地，又暗示了亨利福特对动物的宠爱。,各国汽车车标欣赏与解析,（1）林肯水星部 凯迪拉克汽车公司加入通用公司以后，亨利利兰(Henry M. Leland)与其子受邀继续经营凯迪拉克。第一次世界大战爆发后，利兰父子离开凯迪拉克，组建了林肯汽车公司。在战后经济衰退到来时，林肯公司陷

45、入困境， 1922年被福特公司以800万美元收购。 20世纪30年代中期，又推出了水星品牌，进军中档车市场， 并于1938年10月正式推出水星产品。1945年，福特公司正式成立了林肯水星分部，该部以生产总统座车和其他豪华轿车而闻名于世。 林肯( LINCOLN)轿车是以美国第16任总统亚伯拉罕林肯的名字来命名的。其商标是在一个矩形中含有一个闪闪放光的星辰(图) ，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂。 另外该部又以罗马神话中主管商业与道路之神默寇利(Mercury )的名字来命名汽车，象征着公司的气派和用意:天下道路为我默寇利牌汽车修筑， 人间商业惟我默

46、寇利主管。,各国汽车车标欣赏与解析,（2）福特部 福特公司1964年问世的“野马” (MUSTANG) 牌跑车是美国最著名的跑车之一。 “野马” (MUSTANG)是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一种名马，它身强力壮、善于奔驰。福特野马商标采用了一只正在奔驰的野马，表示该车速度极快。 “眼镜蛇”跑车是由“野马”跑车改装而成。福特公司有一个“特别车队” (英文缩写SVL) ，专门为满足某些顾客的特殊需要而工作，眼镜蛇跑车就是他们在1996年的杰作，该车限量生产7 500 部，具有较高的艺术收藏价值。该车上“野 马”商标仍在前部，“眼镜蛇”商标则标在车的两侧，像是“眼镜蛇”追击“野马”， “野马”

47、不得不疾驰。,各国汽车车标欣赏与解析,3、克莱斯勒汽车公司 克莱斯勒( Chrysler)汽车公司创建于1925年，是美国三大汽车公司之一。1998年9月，克莱斯勒汽车公司与奔驰公司联合组成了戴姆勒克莱斯勒集团。 克莱斯勒汽车公司的徽标是一个正五边形五叉星，很像一枚勋章(图) 。 它象征亚、非、欧、美、澳都将成为克莱斯勒的潜在市场， 喻示着克莱斯勒的汽车将奔驰在世界各地。 1998年组成了戴姆勒克莱斯勒集团后，由于克莱斯勒的五角标徽与戴姆勒奔驰的三叉星有几分相似，克莱斯勒只能牵就奔驰将五角标换为飞翼形标徽。,各国汽车车标欣赏与解析,（1）道奇部 1914年，道奇兄弟创建了道奇(Dodge)汽车

48、公司， 1928 年加入克莱斯勒公司而成为克莱斯勒的一个分部。 “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标(图)是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍、善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。 “蝰蛇”跑车是克莱斯勒公司道奇.部生产的名车。 “蝰蛇”是美国最凶猛的蛇种之一，用“蝰蛇”作为产品商标，其用意就在于此。图形商标(图)是一个张着血盆大口的蝰蛇，象征其勇猛无比。该商标设计者卡罗尔谢比尔在设计中特别突出了蝰蛇那双烁烁发光的眼睛和锐利的牙齿， 像是用藐视的目光盯着对手，露出毒牙以击退敌人。,各国汽车车标欣赏与解析,（2）顺风部 克莱斯勒公司在1928年收购了道奇兄弟公司之后，将原马克斯威汽车公司生产中级轿车的普利茅斯部改称“顺风部”，其产品仍用普利茅斯来命名。 普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口。顺风部的图形商标用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦”号 (有一帆风顺的含义)的图案 。,各国汽车车标欣赏与解析,（3）飞鹰吉普部 20世纪80年代，原美国汽车公司( AMC)被克莱斯勒公司兼并以后，成为今日的飞鹰吉普部。 鹰在美国被喻为神鸟，鹰也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。所以， 克莱斯勒公司取鹰作为吉普部