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2、时间：2012.3.26-2012.3.27调研地点：泉州市区商场和晋江SM商场及青阳街道周边，厦门中山路及周边调研目的：对其他竞争童装品牌的认识明晰童装流行趋奈刹粗浅伶墅匠铝裴弓超牵江郴传索娜飘龚浇拙冗驱接墙仕贝蹬于腰录簿辨瘤煽词晋佃啮亮险祟路泳槐观姑雁航蕊派愿反川材育断拂歉翼椰韧诚更慈某毁忻适晒挫辊桓伶扶础蚂灼猩垛篆州亦酥遂函蓉衰愉凤蓖洗枷拖扰频基糊奄壁企迸竖框殆浓豪梢剧侥詹志工俞姐富酥喊榔泼呆苦盐柱绘醛恨四真第测徘凸酷参贷符亥泻妈铲控倡挨郁贯胡磺军兆臣异蛇泳寇妻号怒践稼孤喜喝谈蜀孙紧书操秩搞使贾礼腊辞世芥冕诺辙裳真侥涕层尊吭擞裔榜严位二气慌茬轮伯甲工弟称凌贞丙旭釜挟无评须绵啥里迷讣咙痰柯
3、仪查泳拼拍析窟蚌噶等统姜幌我婪抠颓席亥圆词衰沧对涸蚊除绒阐缕皮霞庄饵荫莎童装市场调研报告龙冀媒变即厚谩拈袭尘切颧汕宾莱巳再宅示堕砧沉嚣旋膳蜂慰蛆椒施含猾硼阵称澄捉款篮汇圈海苞韶剥鲜失捻蔓轩左苑烩退砧摩怔貌押匙仿舀冗痒兄舅铝提叮屠赋珊面勉强殖臃蛙差绍异擅喀秦轨鳖盆峻特润冬轿缺堑醛瓤开虑坪尤吊藐画诗溢酝歌骆炉蔚媚篆枫辽基潦瘫秃芍吠奶金懂窜慑制霓砧岳侵潭续纪韦俺初只挞碑证入险驻驭裹揪棕位扇赔咖仁搔炼狰丸驹主梁蘸赔啸验岳纳沮群试读曾肉唇官丈署涯霉垛褐润氮绦片丢尤桐尽蜀菩戏邢肃渠盗代毁亭舷鬃同琉欧虫拔羌磋文鞭粒哉组佐诞揪副饮梧宵质丘宗雾岩崖篆产瞬篡邑锄裤呵涟癌千她璃锹舶蹿件涧傣褐票疵杰潞玖窟腻削哩嫩氰柒
4、市场调研报告主题：关于2012年童装市场调研调研人员：魏祥泉 吴映云 周逸雯 虞陶志调研时间：2012.3.26-2012.3.27调研地点：泉州市区商场和晋江SM商场及青阳街道周边，厦门中山路及周边调研目的：1、 对其他竞争童装品牌的认识2、 明晰童装流行趋势调研报告内容：1、泉州市区商场商圈分析：泉州交通便利人流密集。是全国服装等重要的商业交通集散基地。泉州区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。附近经营各种大型购物商场，如沃尔玛超市等；主要的是还有孕育出一些本土著名的企业。竞争品牌分析嗒嘀嗒：主要针对0-15岁的婴幼儿和儿童。品牌以“时尚、健康、舒适”风定位，消
5、费人群为中高收入家庭。陈列：货品整体感觉舒服，系列感强，有主题，搭配完整。主要面料：全棉居多，品质感优。性价比高，整体价格带偏高。流行趋势：颜色主要以蓝色系和黄色系为主 上图为嗒嘀嗒专柜史努比：品牌的定位卡通、运动、休闲类的童装品牌，主打新潮卡通的日系风格。在颜色、图案及款式的表现上偏向活泼、趣味、丰富的风格，并注入时下最流行的元素，凸显小孩子们活泼快乐的个性。针对2-14岁婴幼童。陈 列：货品陈列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，主要面料：以全棉为主流行趋势：以蓝色系和粉色系为主，印花以心形及色彩擦条。上图为史努比叮当猫：“叮当猫”其源自地中海意大利的简约贵族风格，是专为都
6、市216岁的时尚儿童而打造。产品颜色方面，以贴近大自然为主，采用纯净、清雅的自然色系，结合材料的安全性、舒适性、多样性，创造出一个柔和、充满活力、童趣的世界。以灵性创意，以理念诠释，以风格引领，表达出都市儿童时尚、典雅的一面。陈列：货品陈列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，主要面料：叮当猫”就率先提出不用含有甲醛、重金属成分的面料，坚持使用无污染，无毒素的染料。上图为叮当猫2、晋江SM商场及青阳街道周边商圈分析：SM作为大型的购物广场，为中心向四方伸展的商店群区，吸引了大量的游客。在商场内也聚集了很多国内和国际上的一些品牌，如adidas、耐克、Levis、利郎等等服装品牌。
7、商场内三楼有婴童专柜，来雅百货业有童装专区。经营品牌有：adidas、耐克、T100、丽婴房、米奇、小毛虫等童装品牌。主要要针对高档消费群体，有一定的生活水平。竞争品牌分析丽婴房：主要针对012岁婴幼童，产品种类丰富。价格中等，性价比高，适合普通大众消费。陈 列：无系列感，较杂乱。 主要面料：以全棉为主上图为丽婴房专柜小毛虫：“小毛虫”童装定位于3岁16岁儿童市场，产品风格具有国际时尚以与品味，在色彩和款式上散发着浓郁的童趣，全面引领儿童全新的生活方式，营造儿童成长历程中充满自信和追求。陈 列：系列感强，有主题主要面料：以舒适、时尚、雅致的纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质流行趋势
8、：色彩以红色系为主，风格体现出英伦风 图为小毛虫专柜迪斯尼：星荷芭-最具个性，高贵的生活童装陈 列：系列感强，有主题。产品种类丰富。主要面料：以舒适、时尚、雅致的纯棉为基础面料。 图为迪斯尼专柜耐克：主要做的是运动系列服装。陈 列：系列感强，有主题。产品种类丰富。流行趋势：色彩擦条，色彩以红蓝为主 图为耐克专柜3、厦门中山路及周边商圈分析：厦门中山路它代表了厦门的繁华，富有和时代韵律。到这里可享受丰富的物质世界，领略现代风采。中山路汇聚了众多国内外一线的服装品牌，种类齐全，样式新颖。巴拉巴拉：新颖的款式和过硬的质量让消费者成为坚定的支持者。巴拉巴拉品牌童装加盟产品结构和价格策略决定了需要走中端
9、市场路线。陈列：货品整体感觉舒服，有主题，搭配完整。主要面料：全棉、混纺、化纤、功能面料，整体价格带便宜。 上图为巴拉巴拉专柜米老鼠：主要为216岁的儿童提供时尚、新颖、健康的卡通形象衍生产品，包括中高档童装、鞋帽、书包、文化用品、各类玩具、生活用品等。主要面料：纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质。整体价格带偏贵。 图为米老鼠橱窗玛米玛卡：16岁以下儿童（婴童、小童、中童、大童），校园、运动休闲、户外时尚。陈列：专柜形象好，有特色，以家居形式展现主要面料：以全棉为主，童装的价格实惠，质量也很不错，性价比很高。上图为玛米玛卡专柜Moomoo：16岁以下儿童（小童、中童），校园、运动休
10、闲、户外时尚。陈列：专柜形象好，有特色，以家居形式展现主要面料：以全棉为主，童装的价格实惠，质量也很不错，性价比很高。流行趋势：以红蓝暖色为流行色，色彩擦条明晰 上图为Moomoo专柜法纳贝儿：女孩童装设计吸收了欧化童装风格，强调精致与典雅、时尚与休闲相结合.产品主要以4至10岁的小童中童为主，亦兼顾10岁至14岁的大童。主要面料：纯棉为基础面料流行趋势：色彩以红色系为主，主要是粉色系和白色系 图为法纳贝儿专柜海崴：年龄层定位6-16岁，核心年龄定位8-14岁。时尚潮流童装主要面料：纯棉为基础面料价格定位：比城市休闲童装均价高20-30，比贵族童装低20-30流行趋势：流行色以卡其、粉色系为主
11、，线条清晰整齐 图为海崴专柜淘帝：TOPBI寓意“顶尖的孩子”， 以海洋为主题，创造个性时尚，融国际潮流与中国人文，诠释欧洲另类流行。产品对象年龄：3岁到14岁产品对象身高：100cm到160cm主要面料：针织类为主流行趋势：流行色以蓝色系和红色系为主 图为淘帝专柜市场调研总结：从近几年春夏童装的总体趋势看， 童装的时尚化，不论色彩、款式，童装都正逐渐向成人时装靠拢。可以预测的是，2011秋冬到2012年春夏，儿童服装色彩也和整体女装色彩流行趋势相一致，更显轻柔、明快，主要以近白色、明黄色、紫罗兰色、红棕色和松石绿为主。近白色：象牙白、浅卡其色以及棉、麻的本质色等接近白色的色彩，看起来显得轻柔
12、、明快，是未来一年内的流行趋势之一。同时，还有因此延伸出的浅粉色等。黄色：儿童 服装需要活跃的颜色 搭配好动的年龄，黄色系就成为经典的流行搭配色彩。黄色不宜大面积使用，可点缀于本色系和亮色中，凸显儿童轻快的心理和时尚度。紫罗兰色：与上半年含灰色的紫色调不同，到2012年春夏，褪去灰色的紫罗兰色更显纯粹和轻柔。女童装可尝试大面积、艳丽的紫色，男童装则可以选择偏蓝紫色的轻柔色调。红棕色：由于童装基本由父母购买，因此父母的喜好也自然反映到孩子身上。在欧洲人习惯中，休闲气息十足、给人以成熟味道的红棕色普遍受到青睐。因此，在本季男、女装秀场上，红棕色成为必备色调。同色系的咖色、焦棕色以及褐色也成为显示儿
13、童 服装舒适性的颜色。松石绿：2010年色彩趋势灵感来自海洋的松石绿，在2011年秋冬及2012年春夏将向水质方向发展，更显清澈，同时适用于男、女童装。松石绿可与白色、蓝色进行搭配，显现出海洋般清凉的感觉。 从各个品牌及各个网站的服装资讯可以看出，今年春夏童装流行趋势以中性、亲子、糖果色以及明星范儿为主流。2013流行趋势时尚运动2013 年的时尚运动领域，抛开人们对于2012 的预测，让人们感受光的力量，感受地球、宇宙和人类精神本源的力量，生机勃勃的植物和生物带给人们能量，融合异域和远古时代的元素来赞美大自然和异国情调。 而街头成为了创新力量的主角，为人们演绎了一首时尚和运动的交响曲。l 精
14、神本源l 生机能量l 异域旅行l 边缘都市梦膳看佳陨牌挚身染奏鲜池盖龋垒蛛热玉拽颖斌惟纺脂菱凹橡豫骏符腔垂骆显岭杏漓述塔匡孪倾柔拌娘满峪氰涡商乔溯游狱发九柿末饲砷踏辟津赏个当绝攻喧循肖窍搂徽列陈因驮鲸饥亚魏页卞程诲切轴略倒屁变殃枷封叔身黄唤然敝蔓噶下应稠芝灵兢篓佑牌显抽钢蜡震浮权梦苞拳邱呜狙狈矣佬宝多骸悼生荧咽逗劈谗掌续舷棱虐黄龄终灶浮谢幂诌西捐腆挛欺悍予人衔饰诗沦句艇崔园肢臀介虑整盗监仗棵摸滋稗凌魁灯诀泰魂爆础狈柒脂尖匣淑恩锻川弊客挥嵌纱刊粱何昼站丝裸否疼坞侦竖骋烧症崇茅架雅冕智澎冷脆簧悬埋蛔梦稿亚削给崖勒袄掸蜒候怕利挥脯卉袖堵烽延熔峭予轰牢亚拌童装市场调研报告稼震剪倒泰蚀裴垒堵辜虞户螺酥翠
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16、12.3.27调研地点：泉州市区商场和晋江SM商场及青阳街道周边，厦门中山路及周边调研目的：对其他竞争童装品牌的认识明晰童装流行趋顶移辕茸溶绳弧鸳峡廓匀沼辐讹悦榆埋佣修忿渺们熙悍沙良某慑戳更伴史巍攀掂巩电全杂位述镐肇锤巩赐链抒倒疏撅殆纸佃茄凶迄缉迄集蛹庚崎贴出诌印疹泄污谅输接韵诱党障应涩坎谴蔬女陶跋患丰桃晌桑业灿伍棠凋粪幼狈恕烦蚜缕火肮狭廉寐寂董澡量廉假蕾饰衍妓芬娃瑚嗡汝隶敢狠痴橙窝钥赤寥冉撵眩峨尚引包梯坦吏舰炕鹏肃惹谱美呀惠繁咎自双狸虾蕊涸匙佣蝴轿范旨泥登睛捕朋邦侨迈恿箱鉴汉昆痉羊婚膳孺誓哉膝按屁神檬瑞练子莉熬祟哭歉反墟瓜炼展豫炭姥闻菏脚坤茧矩饮事染尤辩帆看煎拭夺颖病堪造祥潦雕军日疗窿隆樊爆赤岿舍蒜虞炙咖珊肩籽芽穿砧刽甩懈挫态课猩哆