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1、深圳职业技术学院媒体与传播学院10系 部 班 级 实习地点 实习时间 组 员: 关于深圳西丽留仙大道汽车车流量及品牌实践调查深圳改革开放多年，经济腾飞，民众生活水平与质量普遍提高。近年来，在国家全面建设小康社会目标的激励下，国民经济保持持续、健康、快速的发展，老百姓特别市城市居民经济收入迅速增加，汽车尤其轿车进入居民消费领域的进程大大加快，私人消费正在成为汽车市场的主导因素，并成为拉动我国汽车工业发展和推进的汽车市场发展的关键力量。因此，地区的车流量及购车时的车辆品牌能从侧面了解到一部分人的生活水平与经济状况，所以2011年12月15日媒体与传播学院的XXX,XXX,XXXXX,XXXX在深圳
2、市西丽留仙大道进行了车流量、车辆品牌及对特定问题的提问等调查。留仙大道与沙河西路、新高路、石鼓路、同发路的多条马路相接，沿路有学校、住宅区、生活区等，构成一个大型的，完整的具有一定代表性的区域。因此在此路段的调查结果具有一定的可依靠性。一、 留仙大道部分路段车流量调查报告道路时间石鼓路新高路同发路口沙河西路早上7点10 20 辆/分10 20辆/分15 25辆/分20 35辆/分早上8点35辆/分10 20辆/分50辆/分45 70辆/分中午11点20辆/分10辆/分60 80辆/分90辆/分中午12点2030辆/分5辆/分60 80辆/分9辆/分下午2点15辆 /分3辆/分90辆/分70 8
3、0辆/分下午4点25辆/分3辆/分70 90辆/分70辆/分下午5点3540辆/分10 20辆/分80 100辆/分100辆/分晚上7点40 50辆/分1030辆/分100辆/分970 0辆/分晚上9点半3040辆/分1030辆/分60辆/分70 80辆/分（1）路段情况：以上表得知, 沙河西路在任何时间下,比在石鼓路、新高路和同发路口车辆的出入数量都要多，因为沙河西路是位于生活区主要过度段，而同发路口和石鼓路车辆就相对少一点。新高路的车辆最少，因为这是一条小村，出入的车辆相对比其他少的多。因此在石鼓路和同发路口交通事故相对较小，但是在沙河西路交通事故相对比较多。因此希望交警部门能在沙河西路这
4、路段中交警能促进监督，减少交通事故发生。（2）时间配情况：以上表的分配为早、午、晚三个时间段进行猜测。早上7点到8点，车流量相对多一点，因为在这段时间是人们上学或上班的时候，而中午11点到12点，车流量也相对争多，因为在这段时间里，客货车和公交车出入较多，人们和学生也在这个时候下班或放学正回家吃饭。到下午2点到4点，车流量相对减少了 ，因为人们都分别上班或上学去，而到下午5点是学生放学和下班人士回家所以车辆稍微增多了。晚上7点车辆也处于较多，因为一些上班人士一天的劳苦工作后，为了减压放松，他们到了晚上7点左右会到处面放松、玩一下，而到了晚上9点半左右车辆相对减少了，因为在这段时间里大多数人都会
5、在家休息，只有少部分车辆会开业工或回家等。（3）体会与意见：从上表可以看出，现在人们经济水平比以往好了很多，许多家庭都能开上小车，同时表明了我国的经济水平慢慢迈进新高峰，但同时我国的石油供应就会比较紧张，不但这样，而且对我们这美丽的地球造成了很大的污染，所以希望开车的人在买车的同时也要向这几方面想一想。如今加拿大这个国家的政府也再鼓励人们能使用自行车，再路途远才开车或乘坐工交车，希望我国人民也有这样的想法，这样不但能节约石油，而且对地球污染也减少了，同时运动对我们的身体健康有很大的帮助。小结该车流量报告从正面侧面反应了该路段绝大部分人的生活作息时间和主要居住群体。以及能够给我们政府部门对于交通
6、疏导的一些建议，减少交通事故的发生。同时，我们也可以从表中明显的看出改革开放后，深圳经济水平明显上升，有车一族大大增多，汽车行业发展迅速。但是从侧面我们可以看到，汽车使用量过多，会导致石油供应紧缺，环境污染加剧，城市道路拥挤等问题。二、 留仙大道车辆品牌调查此次调查中，我们调查期间有各种各样的品牌汽车，例如一汽大众-捷达、迪奥、丰田、本田-雅阁、现代-索纳塔、天津一汽-夏利、奔驰、奇瑞-qq、尼桑-骐达 颐达、上海大众-普桑和帕萨特、比亚迪、别克-凯越、三菱、宝马、东风、五十羚、长城。从调查上分析，仅作为城市代步工具的话，足够。各样的品牌让我们眼花缭乱，然而选择哪一种的品牌汽车是最让人们痛苦的
7、事情，相信很多人对选择什么车都没有什么把握，我们做了调查之后发现，奇瑞汽车长安汽车上通用五菱吉利汽车是销售排名最前的，也就是说是最热销的品牌汽车。现在的社会没有车的家庭是极少数的，因此在不断发展的道路上越来越拥挤，上下班高峰最容易出现交通拥堵。品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。在中国汽车市场发育和发展的过程中，品牌的概念正在受到越来越多的关注，但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用。我们发现，出现数量较多的车子品牌是在价格 16 万 25 万之间，而又这些价格的车子有诸如丰田，本田，帕萨特，比亚迪等等
8、. 而像帕萨特这样的车在全球的销量则已高达 1130 万量，这说明在经济特区这一块地带拥有小康水平的家庭是不少的，相比于从前人们抱着不愿买车或车贵这一状况是有大大的改变的，现在的车子也比从前的性能要好而且价格便宜，现在的生活水平也比改革开放前高，人们的生活水平提高了车子也成为了生活中甚至乎说必不可少的用品。在全球的销量极好又同时说明了全世界的经济也在逐步改善并且同步提升。 今年进口车销量或破百万小排量增长明显， 发现了这些使用率高的车几乎大部分都是来自于进口，而像宝马，奔驰，奥迪等较出名也性能好更昂贵一点的车也几乎是源自于进口。这不得不提说明了在我国生产车的技术，数量，还有创造销量品牌方面的问
9、题还有待提高，车是一样高资本而使用时间的物品，在这方面如果能创造品牌增强国产车的软实力那么在经济上不得不将会是一个大大的提高，也能促进国产车的销量及其带动其相关行业发展增加就业等多方面有益的情况。大部分的人都使用中等价格的车辆，在调查的研究报告中也留意了使用这些车牌的人群，更多的是 70 后或 60 后，要求不高，一般的选择作用途都是在为了只要能够代步出处方便，而且也还较符合自己的喜好和经济价值观，而这些车的特点都是较实用不出格。反映出这些人更多是为了方便自己或家庭的使用而较少有较真要攀比车子的品牌价格。对比起使用宝马，奔驰，奥迪或保时捷等名贵车的人群更多趋向于 80 后甚至乎 90 后，在选
10、车时更多的是考虑车子的外形，品牌，价格，及在市场上销售的名气。 这也是两代人之间的差距，购车的差异在另一方面也反映出了在不同经济条件下生长的人的心理差异导致的价值观的差别，所以他们购买的车类型也不一样。同时也表明深圳经济发展，对外开放程度提高，进出口贸易进一步发展，有许多国外的车子都流入中国市场。而中国境内，引进先进的技术促进了我们造车业各个方面的发展，为我们在国际范围内的汽车销售战中增加竞争力。也就是说，人口环境、自然环境、经济环境、科技环境、政治法律环境、社会文化环境都会在人们购买车辆时起作用。人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业
11、、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响。企业若想取得发展应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其发展动向，及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。自然环境是指影响社会生产的自然因素，主要包括自然资源和生态环境。汽车对资源及环境的影响主要来自两个方面：对燃油的需求导致石油资源的枯竭和燃烧油料对环境造成的污染。有句话：买的起车，但是养不起。说明现在人们在购买车辆的时候会考虑到后续的”养车费”的问题。经济环境是指那些能够影响顾客购买力和消费方式的经济因素。世界格局，国家经济，个人收入水平都是影响人们购车的指标之一。科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面
12、，对人们购买车辆也起到一定的作用。现代科学技术突飞猛进，人们更加注重高质量、高水平的车辆。法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。这两样也同时引导着消费者购买车辆。社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。他们对消费者的消费活动进行约束。小结汽车品牌的调查我们可以知道在购买车辆时的考虑因素有人口环境、自然环境、经济环境、科技环境、政治法律环境、社会文化环境等。现在大部分群体在购车时喜欢买价格中等，性价比高的车辆。从经常出现的车辆品牌中可以发现，现
13、在有许多进口车在中国市场中占据了绝大部分的比重。但是国内本土生产的车销路也不错，但是在某些方面仍是略败与外国进口车辆。三、提问总结1、请问您买车是最希望的购买价位是？据调查，八成的消费者买车都先看重汽车的价位，只有一成的消费者是奔着那辆车去的。说老百姓有钱了，没错，随着中国经济的不断发展，老百姓兜里都有了一定的储蓄。但说到买车买房这样的重头，老百姓首先看重的还是价格，这是最基本得前提。你的车再好，我没钱，买不起，那又有什么用。2、您们会看重性价比吗？你以为消费者会关注排量、天窗、六喇叭、倒车雷达、电加热座椅车窗？消费者更看重的是空间、油耗、刹车距离。不，他们知道自己需要什么车。就像有的人手头上
14、有钱了，但自己只是个普通上班族，所以他为自己配了辆QQ车。还有的人住郊区，交通不是那么便利，但是生活条件好了，他需要一辆车为自己代步，但平时用到车又少，所以他为自己买了辆小面包，它有足够的空间让自己可以载上家人出游，又可以在搬家的时候起到作用。3、购车时您们会注意汽车车型吗？基本上所有的调查对象都会在考虑完价格、性能，还要考虑外观需求，要符合大众审美观，但是又不能满大街跑的审美疲劳。这是我们普遍存在的现象，尤其在80、90后中更为明显。4、 您们对汽车品牌的售后服务有什么要求么？大部分人认为售后应该包括售后站的服务态度、技工水平、小零件费用、售后站多少及远近。除了汽车发烧友或者学习汽车机械之类
15、的人，猜想想大多数人开车不会修车，甚至有很多人不会换备用胎，不知道经常看看机油、水位等，一旦车子抛锚，只有坐以待毙。有时候，一个很小的毛病可能会让车主耽误重要的行程、出现重大的事故、或者起码丧失美好的心情。小毛病什么车都会有，宝马、宾利也不例外，只是要看它出现的概率。车厂家在某个地区的售后站态度好，可能直接带动车友口口相传，那个地方的销量就会特别高。这样的现象比比皆是，我们经常发现某个地区某种车型销量偏高，而换个地方则十分惨谈，一方面是因为经销商的销售能力，还有是因为售后口碑。所以售后服务也是吸引消费者购买的重要因素。小结 在我们提出的几个问题可以表明：消费者在购买车辆的时候更加注重选择适合自
16、己的车辆，合适自己的价位。并且在购买车辆方面，更加注重理性的选择，对车辆的性价比、车型等方面都多有权衡。总结我们从此次调查中发现，改革开放以来人们经济水平以及生活水平大幅度提高，许多家庭都能开上小车，同时表明了我国的经济水平慢慢迈进新高峰，民众幸福值也有一定的增长。未来，科技持续发展，经济平稳上升，使民众的消费能力提高，带动汽车行业发展中国汽车市场一定会突飞猛进，取得可喜的胜利。中国国产汽车品牌一定会迅猛发展，站到更高的舞台。改革开放以来，中国汽车业虽得以迅猛发展，但是相对于发达国家，依然处于汽车产业发展的初级阶段，这是整个中国经济发展所决定的。因此在发展我国汽车行业时，必须立足于我国的实际发展。我国占据市场主要份额的是：1、市郊、乡镇为主要用户群体的专用车，这类车主要以中、低档载货车底盘为主，它是目前国内专用车市场中的主角，市场的份额较大，更是进口车难以打进的一个“阵地”。另车型主要以五十铃、江淮、一汽红塔、北京1041、福田、跃进等底盘改装的厢货车、保温车为主，吨位较小。2、服务于城市的专用车，这类车有着豪华舒适、专业化和高技术含量等优势。3、是建立整车、服务、备件、信息四位一体化的机制的车型。 2011-12-01