「新闻事业管理」期末自考复习重点考试知识点复习考点归纳总结 .doc

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1、新闻事业管理期末复习考试考点归纳总结 名词解释电大考试电大小抄电大复习资料 1、维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展 的各种必需条件的功能被称为“维生功能” 。 维生机制：实现维生功能的 组织活动机制被称为“维生机制” 。 2、新闻事业管理学：是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的 结合。即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻学 3、支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之 便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风 险也并不很大。支票簿新闻的商品买卖,是资本主义社会官场腐败、新闻界 卑污的一种表现。 “支

2、票簿新闻”是一种超经济形态的商品,对于社会主义国 家来说,是不足为训的 4、双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送， 同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的 独特经营模式 5、价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销 效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格 6、新闻产品：是新闻机构从业人员的劳动成果，以实体样式或特定形态存 在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界就进发生事实的精神需要 7、知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分 配和使用之上的经济 8、委员会制：又称合议制

3、。特点：新闻单位的领导权，特别是法定决策权 和控制权由两个以上领导者行使，少数服从多数原则进行决策 9、新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机 构的总称；分类：报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻记 录电影制品厂、新闻图片社 10、新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、 权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。 11、总编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编 委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。 12、组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为 若干性质不同的业

4、务工作，然后再依据这些各不相同的业务工作，设置相应 的部门，并同时确定各部门的职责与职权的过程。 13、编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目 的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。 14、出报成本：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用；报纸单位成 本：即每对开千张的出报成本 15、报纸发行：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过 程 16、发行螺旋：通过发行亏损，扩大发行量，进而扩大报纸的权威性和渗透 力，从而吸引更多的广告来源，通过出卖广告版面，补偿报纸发行，并实现 报纸利润。国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系

5、称为 “发行螺旋” 17、发行量稽核：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核 实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信 18、邮发合一：指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发 行体制 19、发行推广：即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工 作的重要环节 20、广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、 发布广告的法人、其他经济组织或者个人 21、广告公司：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经 济组织或者个人。 22、广告成本：是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物 化劳动和活劳动耗

6、费。 23、广告：指商品经营者或服务提供者承担费用，通过媒介和形式，对自己 所推销的商品或所提供的服务所作的介绍和宣传 24、有偿新闻：渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体 机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所 期望的收益 25、报业的多种经营：是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外，报 社从事的其他各种各样 的经营活动均被称为报业的多种经营。 26、同向发展：即在多种经营项目的选择上应优先优先选择那些与报业经营 性质相近的经营项目。 27、频道：又叫信道，是传输广播、电视、通信信号时使用的频率范围 28、节目编排：是指把待播出的节目提前编排组

7、合成一次次的节目播出流程 它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。 29、对抗式编排：指设法在相同时段的竞争中，安排强档节目，吸引受众收 听、收看本台节目。 30、封锁式安排：指设法安排有相当长度的节目长时间吸引受众，从而封锁 其他台的节目。 31、导引式安排：在黄金时间一开始，或其他台的强档节目未播出时，就安 排高收视率的节目，以便抢得先机，吸引观众。 32、调配式安排：将新节目或收视率不太高的节目，安排在两个强档节目之 间播出，产生“调配”的作用。 33、固定资产：指使用年限在一年以上，单位价值在规定的标准以上，且在 使用过程中保持原有物质形态的资产 34、报社产品成本：指报

8、社生产各种产品、自制材料、工具、设备等发生的 各项生产费用 35、节目成本：指一个节目从开始构思到完成播出或销售工作所使用的所有 经费总和 36、节目宣传：是节目宣传人员以多种诉求方式向受众传达本台播出或将播 出节目信息的行为和过程 37、公共关系：是一个社会组织与其社会公众间的相互协调关系；公工作： 公人员在公共关系思想指导下开展的职业活动总和 38、媒介推广工作：是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众 开展的宣传活动，用以宣传媒介信息产品，树立媒介形象，提高媒介经营的 经济效益和媒介传播的社会效益。 39、冷排：实际是照排，即运用照相工艺在可感光的版基上排版，完成印版 制作 40

9、、广播电视技术：是综合运用电子、电信、无线电和空间技术的成果，通 过电磁波或导线，向受众传播声音、图像或音像综合形态的节目技术 41、新闻通信技术：指用电、光信号传送新闻文字、图片、声音、图像的技 术 42、新闻技术：是将具有新闻价值的信息转化为具有适宜于进行大众传播的 形态的种类新闻产品并向受众提供新闻信息传播服务的整个作业过程赖以实 现的技术基础、设备及其应用的总和 43、卫星直播电视：实际上是一种卫星通信业务，即使用卫星直接电视信号 传送给家庭用户 44、离散媒体：指以空间维度为基础的媒体，即以声音、运动图形、运动图 像等形态出现的媒体 45、组织结构：指集团内部各构成部分之间相互关系的

10、一种模式，它决定组 织的决策系统、信息沟通网络及人际关系等，最终影响整个报团的组织效能 46、媒介集团：指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和 产业化集团 47、人力资源：指适应社会和经济建设需要的劳动能力，包括处在劳动年龄 的已直接使用和尚未使用的人口能力 简答： 1、新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入? 新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入,这是新闻单位实现持续生存与发 展的条件。只有具备稳定、充足的经济收入,新闻单位才能补偿功能输出 过程中的资源耗费,才能不断补充、更新物质技术手段,以更大规模、更高不 平实现新的功能输出。新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取

11、报酬,来实现自身作为一个“社会人”的生存现发展。只有具备稳定、充 足的经济收入,新闻单位才能合理提高从业人员的报酬,发展集体福利事业, 改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件 2、管理和经营的联系和区别？ 联系：广义管理，指运用科学的手段安排组织社会生活，使其有序进行；狭 义管理指为了保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化 的计划、组织、协调和控制活动。广义管理本来就包含着“经营” ，不过， 管理学中常常在狭义上使用“管理” ，而把经营单独列出，以示重视 区 别：管理通常是具体、日常、重复出现且有规可循的问题，战术性范畴。 强调规章、制度、纪律条例。对于管理者来说，理想境界：一

12、个规范、规整、 规律化的工作群体，稳定持续地履行职责，完成预定业务经营指一个单位 在经常变化的外部环境中，适时调整自己的“目标-机构-人员”组合，精心 确定业务活动的最佳形式，确保自身的生存与发展，战略性范畴。强调适应、 竞争、变革和创新。对经营者来说，理想境界：生机盎然的工作群体，灵活、 机动地履行职责，不断向新的高峰攀登 3、私营媒介维生机制的特点是什么? 答:依托财团,以赢利为目的,完全按商业原则经营,广告收入是其主要经济来 源,新闻产品进入市场展开竞争,综合运用各种经营手段,实现新闻产品的再 生产和扩大再生产,不断壮大新闻业经济 4、新闻产品商品性表现哪些特点? 使用价值的不确定性价值

13、保持期限的短促性一次性生产,一次性消费 推销范围有恨参与性强 5、认定商品的标准是什么？ 该物品是否具有商品的二重性：使用价值和价值生产该物品的劳动是否 也有二重性：具体劳动和抽象劳动是否可以通过生产该物品所耗费的社会 必要时间来确定该物品的价值量是否可以用价格的形式来表现该物品的价 值 6、怎样看待新闻商品化? 答:新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益 的行为.新闻商品化的本质,是将新闻机构变成为利润而运转的机器,新闻从 业人员变成以新闻谋私的无耻“文侩” 。新闻工作商品化的堕落行为,是我们 坚决加以反对,也绝对不能允许的 7、社会主义新闻事业杜绝新闻工作商品化行为

14、有哪些基本保证？ 社会主义各类新闻机构是国有制单位，从所有制上保证其不沦为少数人手 中的牟利工具 各类新闻机构接受中国共产党领导，坚持党和人民喉舌的 根本性质，贯彻为社会主义、人民服务的基本方针，这是新闻工作商品化倾 向的政治保证 在某种意义上，社会主义新闻机构与受众的关系是党和政 府与人民群众关系的一个侧面。人民群众对新闻媒介进行批评与监督，这是 新闻机构不致为新闻工作“商品化”的腐朽风气所败坏的最广泛群众基础的 保证 8、创办报纸必须具备哪几项条件? 有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门有符合法律规定、 体现一定专业分工范围的编辑方针有一定数量和质量的编辑、记者队伍 有稳定的资

15、金来源 9、报业行政管理上，坚持什么原则？ 坚持“二为”方针，坚持以社会效益为最高准则，无条件宣传党的路线， 传播知识和信息，发挥舆论监督作用 不得刊载违反四项基本原则，违反 有关法律、法规内容 经批准登记注册后出版的报纸，不得擅自改变编 辑内容与方针，不得擅自转让刊号和出版权 10、国家所有制单位有几种类型和经济管理方式？ 行政单位事业单位企业单位 经济管理方式：经济核算制（企）和 预算管理制（行政、事业） 11、为什么新闻单位可以实行企业化管理? 新闻单位是从事报纸生产的经济实体新闻产品是商品,新闻机构从事的 生产是商品生产新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复 杂需要的社会生

16、产体系中的一个重要环节新闻单位具备为我国社会主义现 代化事业提供资金积累的能力,新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力 的构成部分 12、实行企业化管理的好处? 实行企业化管理，不仅从事新闻产品的生产，且通过开展多种经营，深入 到物质生产和商品流通的各个领域。新闻单位上缴税金，为国家建设提供积 累，又通过获取利润，为发展壮大自己的经济实力创造条件 在生产过程 中所使用的生产资料已有的规模和数量；新闻单位所拥有的从事新闻产品 生产的劳动者队伍不断壮大 13、报业经营管理 20 年改革经历的五个阶段？ 平稳起步阶段：标志是 1978 年财政部批准人民日报等报纸试行企业 化管理的报告 危机催化阶段：

17、标志是 1985 年开始的报业经营危机 多 头推进阶段：标志是 1988 年新闻出版署、国家工商局出台关于报社、出 版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法 全面加速发展阶段：标志是 1992 年春天邓小平视察南方时的谈话 报业集团建设阶段：标志是 1996 年 广州日报报业集团的成立 14、新时期广播电视经营管理体制改革经历的阶段？ 起步阶段：从 1978 年 5 月北京电视台改名为中央电视台到 1983 年第十一 次全国广播电视工作会议的召开 1983 年中共中央规定广播电视机构内部 的管理实行集体领导、分工负责、 “三位一体”原则（实行总编辑负责制、 总工程师负责制、部长责任制）深化阶段：标

18、志是以邓小平视察南方时讲 话和党的十四大 15、编辑权内容？ 编辑权是管理与编辑有关的一切业务的权利。内容：决定和实施报纸编辑方 针，维持报纸之真实、评论之公正和发表方式之适当等，行使报纸编辑方面 一切必要的管理的权利。所谓编辑方针，在基本的编辑纲领之外，还包括处 理随时发生的新闻的个别、具体的方针 16、现代社会的大经济特征是什么？ 系统化的经济信息化的经济科学化经济 17、知识经济为新闻业经济发展带来的机遇? 知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会:服务范围更为广泛, 发展空间更为广阔作为一种信息服务产业,新闻业的发展与知识经济的发 展形成互动飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工

19、、传递包括新闻在 内的信息的能力大大提高获取新闻和其他信息的手段更为多样传播新闻 等信息更为快捷、及时、准确,传播过程的信息损耗进一步减少新闻业的 双重出售功能进一步得到加强和发挥 18、知识经济发展，传统新闻业面临的挑战? 信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵以计算机技术与多媒体技术 为基础的因特网,将使传统媒体面临极大的挑战全球化将导致世界范围内 媒介市场竞争的“马太效应” 19、怎样看待有偿新闻现象? “有偿新闻”一类腐败现象,从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现 象相类似,这是因为目前新闻机构还实际具有,或普遍被人们看做具有某种新 闻特权”或行政影响力的缘故新闻单位实行完全形态的企

20、业化管理,下可 以有效杜绝这类腐败现象在商品经济充分发育的社会条件下,从事经济活 动的法人代号自然人同新闻单位的关系,应是货币商品交换的正常经济关系 就新闻单位自身而言,严格实行自律,奉行社会效益与经济效益之统一并以 社会效益为最高准则的原则,是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免 疫机制 20、信息劳动者包括哪几个方面的人员? 工作成果为信息产品的人员搜集、处理并经营市场信息的人员从事 “信息基础设施”工作的人员. 21、为什么领导体制是决定新闻单位效率的重要因素? 合理的领导体制不公会提高领导效率,创造性地实现领导功能,而且还会使 整个组织显生机勃勃、欣欣向荣反之,领导体制不合理,领导层

21、内部权责不 明,甚至争权夺利，必然会降低领导效率,最终失去效率,导致整个新闻单位 陷入瘫痪状态 22、新闻的领导体制分为几大类别? 一长制：独任制。优点: 权力集中,责任明确领导程序简单,决策迅速； 缺点:难免因考虑不周或精力不足而导致决策失误容易发生滥用职权问 题 委员会制：集体领导制。特点是新闻单位领导权,由两个以上领导者 行使,按少数服从多数原则决策。优点:有利于集思广益有利于避免权力 过分集中造成的滥用职权、个人专断现象有利于领导人才的培养；缺点: 权力分散,不利于集中统一领导 集中决策程序较复杂,易造成扯皮现象 集中决策下,还能导致无人对决策后果负责的情况 双轨制：指一长制与 委员会

22、制相结合的领导体制 23、新闻单位组织机构的意义是什么? 就新闻单位说,机构设置就是依据各种媒体自身不同特点,将其在实现”双 重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门,并确定它们不同职责与职 权过程 新闻单位的机构设置是否合理、有效,直接关系到新闻产品的数 量与质量 新闻单位内部组织机构的合理设置,是确保其自身对外输出功能,履 行社会责任的前提条件,也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻 传媒系统而存在的保证 24、组织机构的合理设置,对组织发展发挥着哪些作用? 有利于维护组织目标的统一性有利于组织内部的分工与协调有利于保 证组织机构的权责一致有利于统一指挥有利于保证组织的精干高效运转

23、 25、新闻单位现行领导体制和组织机构的不足有哪些? 浓厚的行政机关特征等级森严、层次过多单一型媒体格局 26、为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量以适应新闻单位向新闻集团 发展的趋势,是新闻机构的改革方向? 新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司,新闻产品是特殊的商 品,但是我们绝不能回避新闻集团是公司,新闻产品是商品这一实质问题 既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势,那么,在现行新闻单位 组织机构的改革过程中,就必须注重按产品原则组建部门,并加大其数量,以 适应这一趋势 从新闻单位机构设置现状看,确实应加大按产品原则组建部 门的数量 27、为什么新闻采访是一种特殊的调查研

24、究? 采访的目的在于传播 新闻采访具有时效性和专业性,需要一批有专业知 识和技能的人员来进行 采访的基本活动方式是社会活动 28、新闻采编工作的四个特点是什么? 立场要正确信息量大加工要好传递迅速 29、以专业部为中心的管理机制的优缺点？ 优点:利于记者和编辑迅速了解和熟悉与所负责专业有关的情况便于采 编工作者在该领域发现与有新闻价值的新事件和新问题便于提高报道质量； 缺点:限制采编人员的活动领域“有偿新闻”和不正之风得不到根本纠 正业务采访分式太细太死编辑部门条块分割的板块结构,形成各自为政 “信息割据”的局面 30、以版面为中心的管理机制的优缺点？ 优点：打破了传统的以专业部位中心所造成的

25、采访报道的行业分离，提高 了信息的处理性，提高了采访的机动性利于杜绝“有偿新闻”现象，利于 采编人员在统一的标准下进行竞争，最终提高办报质量； 缺点：短时间内， 记者无法做到对某一专业十分熟悉，报社很难培养出专家型记者 关系：这两种机制不是截然分开的，没有一个标准的模式，它们之间互相融 合，即在同一报社内可能出现两种机制并存的局面。 31、简述新闻策划的意义？ 利于充分发掘新闻价值,突出报道主题利于调动各种资源利于充分发 挥报道主体的主观能动性,推动记者深入采访增强新闻媒体的社会效应 32、新闻策划操作要领的流程？ 在调查研究基础上提出策划主题,进行目标定位拟定报道设计方案初 访方案与保证措施

26、信息反馈与目标校正效果检验 33、重大报道活动的工作要领是什么? 明确报道思想和报道方针讲究协调,打“配合战”在报道的组织过程 中要注意创新不断对报道计划加以调整 34、新闻策划与报道组织的关系是什么? 如果只有好的报道策划,而没有有效的报道组织加以实施和贯彻,就不能有 好的报道效果没有好的反馈机制,就无法对已有报道计划和组织方案进行 调整,使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化,也就无法全面、真 实、客观地反映事态的发展 35、报纸印刷质量主要体现在哪？ 易读性：印刷完成的报纸必须使读者在阅读过程中省时省力；一般情况下,读 者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸内容而不觉得累

27、真 实性 美观性 36、如何加强对报纸的全面质量管理？ 确立质量目标制定全面的质量规划建立健全质量保证体系。具体措施: 充分发挥中层管理组织的职能作用,落实质量责任严格执行质量检验制度 质量考核要奖优罚劣维护保养好机电设备提高全员素质,加强培训工 作 37、新闻传播与广告传播的关系? 答:新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不 可等量齐观。广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成威信上的，通过借 用报纸进行新闻传播所建立起来的传播网络实现,对报纸的新闻传播功能存 在极大的依赖性；反之,报纸新闻传播功能则有着很强的独立性 38、怎样理解“发行是一条扁坦,前面担负的是办报的

28、社会效益,后面担着广 告的经济效益”？ 通过有效的发行工作扩大报纸发行量,增加报纸的读者拥有量,由此扩大广 告客户的目标市场,带来了更多的广告资源 报社有更多的广告收入就意味 着盈利,拿出更多资金投入报纸生产,提高办报水准,改善发行服务质量,从而 赢得更多读者,实现报纸动作的良性循环 39、为了较精确统计出报纸的读者拥有量,有必要区分哪些概念? 总发行量与净销售量自然销售量强制销售量重复销售量与重叠销售量 核定销量与公告销量有用销量与无用销量 40、建立发行量稽核制度，对规范报业市场产生哪些推动作用? 可促进报纸质量的提高利于规范报纸广告市场可促进我国报业市场竞 争的规范化 41、发行网络对报

29、纸发行工作的意义？ 利于组织报纸的收订与分发利于收集有关报纸发行的各种资料利于组 织发行宣传工作 42、 “邮发合一”体制下报纸发行遇到的问题？ 虽然发行费率几经调整,但邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额 发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响报刊的利益 报刊数量增加的速度使邮政部门不堪重负 20 世纪 90 年代的报刊扩版潮后,不 提高价格的报纸使邮政部门的收入相对降低,而扩版后提价的报纸，为发行 支付更多的费用 由于报刊订阅由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进 发行量提高的措施,而邮政部门又因报纸发行量与自身没有利益关系,并不积 极采取促销措施 公费订报纸消费比例下

30、降,读者产生阅读报纸的意愿和行 为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此发生,而在邮发中,对不同报纸 一律看待,竞争很难真正实现 43、发行网络管理的工作内容有哪些? 投递质量管理报款管理发行队伍的管理 44、如何搞好发行队伍的管理？ 因地制宜做好组织工作通过定期开讲座、办培训班等形式,不断提高发 行人员的政治素质和业务素质要建立健全各种奖惩机制为发行员配备足 够的交通通讯工具等先进的硬件设施,增强发行队伍的快速送报能力和市场 竞争能力 45、发行网络有哪些不可估量的作用? 发行网络说到底是读者的网络,是与读者联系的神经系统 发行网络是潜 在的广告网络发行网络同时可建成信息收集网络，为报社经

31、营决策等提供 依据 发行网络可为报社发现人才、培养人才利用发行网络,开展多种经 营,报业发展提供物质和资金支持 46、报纸的发行推广的方法有哪些? 赠送礼品举办读者参与的竞赛活动围绕新闻报道、特稿特刊、连载小 说等传播内容进行发行推广开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级为学龄 发行员提供奖学金。前三种是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方 法；后两种是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方 法 47、广告业务在媒介经营中的地位与作用？ 广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动广告收入的地位广告业务 的价值补偿作用与信息服务作用 48、广告编排的一般原则？ 符合法律、法规及其他社会

32、规范符合媒介的编辑方针和形象定位注意 对社会利益的潜在影响满足广告主合理的特殊要求与同一版面及相邻的 时间段的传播内容协调 49、影响广告收费的五大主要因素？ 影响广告收费的重要因素是广告成本广告宣传所产生的经济效益广告 行业的平均利润率现行市场价格水平是广告供求关系 50、面向受众的推广方法？ 提高广告可信度提供种类齐全的广告信息提高广告的艺术性 51、面向客户的推广方法？ 价格优惠效果宣传满足要求出谋划策 52、广告费率可分为哪些? 公开费率优惠费率差别费率附加费率 53、新闻媒介刊播广告定价遵循原则？ 统一管理原则价值规律原则适时调整原则 54、报纸广告编排的要求？ 正常均衡异常均衡对比

33、视线引导空白版面照片优先，插图第一 55、制作和播出广播广告的要求？ 强化听觉效果开始时就引起注意明确地提出目标消费者尽早播出品 牌名称诉求重点单一并加以反复 56、制作和播出电视广告的要求？ 强化视觉效果开始就能吸引观众简明的记忆点强有力的结尾突出 品牌名称 57、广告调查对媒介广告业务的意义？ 据以进行广告推广活动据以调整编辑方针和经营策略有针对性的向广 告客户提供服务 58、报业开展多种经营的基本原则？ 经营报业首先要精心搞好主业三个市场整体经营策划遵章守法,责权 分明实事求是,因地制宜多种经营不可走入误区 59、报业开展多种经营需要注意哪些? 当报业的主业经济实力还不够强大时,必须苦练

34、内功应当采取同向发展 的思路注意调整报社领导层的专业结构实行统一领导,强化两大动作系 统 60、广播电台、电视台的收入项目？ 广告收入出版发行收入音像产品出租收入音像产品销售收入社会 赞助收入 61、报业财务管理“三统一分”的管理机制？ 财务结构统一：一家报社只允许存在一个财务管理机构，无论报社下属多 少个经营实体，原则上都不得建立自己的财务科室，必须统一管理 财会 人员统一：报社所有的财会人员全部由统一的财会机构管理，会计据所属单 位的工作量分工，可一人管一个单位，也可一人管几个单位 资金运营统 一：所属各单位原则上不允许在银行单独开户，资金进出只能有一个口子， 由大财务统一管理 经济核算分

35、离：对报社所属各经营单位，要根据年度 经营目标责任制，分别建立二级财务账目，单独实行分离式财务管理 62、财务管理的基本环节？ 财务预算金融资产管理财务决策财务战略财务监督 63、节目基本标准及传播者把关行为考虑的要素？ 标准：新深精准 考虑：受众,即认识研究传播市场,从受众角度 搜集、筛选信息权威,包括政府、专家等,即认识研究把关的原则与标准 广播电视媒介特征,即认识把握广播电视的编码规律与要求,制作、传播信息 要遵守规律、满足要求 64、广播电视媒体具有哪些消费特性? 视听众对广播电视节目的消费,具有很强的不确定性和随意性视听众对 广播电视节目的消费投入,通过购买广告商品间接完成 65、简

36、述节目编排的原则？ 适应受众接受媒介的习惯与需要面对日益激烈的媒体竞争,节目编排应 在知己知彼的基础上进行本台不同频道应力求协调配合 66、简述节目栏目化播出的优势？ 有利受众收听收看节目,形成视听活动的”心理定势”利于节目制作的 管理利于播出技术的发展利于日常的节目编排操作 67、电视节目正点播出受哪些因素的制约? 栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出插播影响电视节目的正点播 出 68、广播电视节目计划管理的作用？ 保证节目意识形态的统一提供了明确的工作目标有助于综合频道对各 类节目比例进行宏观控制便于对题材的统筹安排助于各工种的协调配合 69、节目成本构成？ 节目主创人员费一般摄制人员费

37、设备、场地、交通、食宿等费用后 期制作费杂费 70、节目审查内容？ 节目内容是否符合党的路线，是否有利于安定团结对敏感话题的处理是 否得当是否贴近社会，反映社会热点及社会变化文艺性节目内容是否健 康有益、打斗、暴露镜头的表现是否适当节目的技术标准是符合有关规定 71、节目编排如何做到“知己” “知彼”？ 知己：了解自己媒体制作播出哪些节目，这些节目内容和特色如何，视听 率是多少了解自己台播出的节目，尤其是重点和强档节目，所安排的播出 时段是否适当了解自己和友台在竞争上的优势和劣势了解节目播出前的 宣传是否足够，是否能引起受众关注 知彼：了解友台有哪些强档节目， 内容特色如何了解同一时段的友台节

38、目，视听率是低于本台，还是高于本 台，原因是什么了解友台在竞争中的优劣势了解与友台竞争的主要节目 类别和时段 72、人力资源管理的目标是什么？ 调动人的积极性开发人的创造性为事业生存与发展提供有力保证发 挥人对事业发展的推动作用 73、新闻单位职工培训的原则是什么？ 培训方向与实际使用相结合，使学以致用知识教育和能力教育相结合， 使智力和能力都得到培养和发挥全员培训和重点培训相结合，既使全部工 作人员都有接受培训机会，又使工作骨干得到重点培训在职培训和脱产学 习相结合，使本单位人力资源保持旺盛的生命力和竞争优势，保证各项事业 正常运作 74、传统后勤保证特点有哪些? 带有革命战争时期“供给制”

39、色彩强调福利性,规模小而范围全对象 只限于内部职工在很大程度上造成资源的浪费资源的有效利用率不够高 75、公共关系与媒介推广工作关系是什么? 联系: 都以社会公众为对象都以形象为中心都以传播媒介为手段都 以管理为依托 区别:公共关系工作侧重于和谐、沟通,媒介推广工作侧重于竞争公共关 系工作诉诸感情,媒介推广工作诉诸利益 公共关系工作崇尚超脱,媒介推 广工作则崇尚实际公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广 76、开展媒介公关工作有哪些好处? 能够协调媒介各类人员之间的关系协调媒介各个部门之间的关系使媒 介的组织内耗减至最小,而群体动力增至最大并激励媒介各工作人员的积 极性,为实现媒介的工作目标和整

40、体经营目标而多做贡献 77、新闻单位公共关系工作的方法有哪些? 开展公共服务参与社会生活,支持公益事业揭示社会问题发展社会 联系发动受众参与,广交受众朋友 78、新闻单位开展公共关系的基本原则？ 针对性原则独创性原则配合总体目标原则正当竞争原则计划性原 则 79、多媒体系统具备的重要条件？ 该系统是由电脑控制的系统是集成化的系统数字化交互式显示 80、交互式显示的用户化表现在哪？ 用户控制信息显示开始及持续的时间用户安排各种信息项的显示次序 用户调整信息显示的速度用户选择信息显示的形式 81、开放性超媒体需满足哪些要求？ 系统不应该将用户限制到特定的编辑器或软件包中应具有平台独立性 应通过不同

41、的平台进行发送应能够实现寻找、更新、解释和交换系统中的 信息所有形式的数据和媒体应在概念上以相似的方式处理 82、构建全球网的三个观念？ 全球网上的“出版自由”观念资源统一定位观念统一用户界面观念 83、为什么因特网的“综合传播媒体”功能是上网传统媒体是“综合信息服 务机构”的立身基础? 建立在以人类传播行为基本功类型的综合基础之上表现为对传播过程中 信息呈现形态的综合表现在对信息传播的内容的综合表现为对一般商品的 信息流、资金流、物质流的综合 84、论述报业集团产生的背景与原因？ 资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必 然结果政治角度,拥有经济优势和政治特权的垄断资

42、产阶级为了控制舆论, 进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制经济角度,西方报业进入 自由发展的“大众化报纸”阶段后,报纸成为盈利巨大的资本主义企业社 会角度,进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速,种类多,但却千篇一律,缺 乏个性.一些报纸已无法适应社会与公众的需求我国报业集团化的发展趋 势是社会主义市场经济体制的必然结果 85、报业集团的定义和基本要素? 定义：从现代企业制度和世界其他报团现实模式看，报业集团是企业集团的 一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼 容其他非报业经营实体的经济联合体。要素：以影响力较大的报纸为主体 多家新闻媒体和依托报业固有功能向外延

43、伸的其他经营范畴拥有较雄厚 的经济实力 86、报业集团的基本特征？ 资本主义：依赖性垄断性跨地区性媒体多样性利益目标终极性 社会主义：有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体坚持国家 所有制,坚持“喉舌”性质,为人民服务、为社会主义事业服务的特点 87、中国与外国报业集团的最大区别？ 国家所有而不是私人所有政党领导而不是民间主持必须在中国社会经 济文化背景下有秩序有纪律地发展而不能自由生长中国报业集团的终极目 标是社会效益,而外国是经济效益 88、组建报业集团的必要性? 建立报团,是我国报业经营管理改革发展的必然结果是社会主义市场经 济体制对报业发展的必然要求是维护国有资产并使之增值的有效措

44、施是 建设社会主义精神文明的需要是培养报业人才和改善职工生活的需要 89、报业集团形成条件？ 较有影响的传媒实力较雄厚的经济实力较充足的人才实力技术实力 发行实力 90、报业组建报业集团的基本途径和方式? 基本途径：理顺产权关系,转换经营机制通过内部演变或对外扩张,优化 组合,形成集团以资产为纽带,扩大规模 基本方式：授权经营投资参 股有偿兼并承包租赁方式 91、报业集团组织的四个层次? 报业集团的控制层和核心层报业集团的控股层半紧密层以契约为纽 带的松散层,是集团的协作企业 92、组建广播电视集团的原因？ 只有形成集团优势，总产业化路子，才能保持充足的实力提高国际竞争 力，积极参与国际电子传

45、媒的竞争我国广播电视现有装备和飞速发展的 高科技间存在差距有效抵制西方媒介对我们渗透能力还不足采用集团公 司的管理模式是信息产业发展和壮大的规律之一 93、发展跨媒体集团注意哪些问题？ 必须充分考虑国情和地区情况具有一定基础的地方，应按照党的十五大 精神，逐步试行公司制改组遵循市场经济规律，还要遵循党的宣传纪律， 不能上市的坚决不上市防止攀比和“刮风” 94、国际跨媒体集团的运营经验（默多克经营之道）？ 将传播媒介扩张所必需的软件系统预先准备好,实行软、硬件的纵向一体 化适应媒介进入国的政治、文化背景,采取尽可能灵活的策略,使政治色彩 减少到最低点总是与最有力的对手合作预测并及时把握各国法律对

46、传媒 放宽限制的趋势追求规模效益和新技术带来的优势 论述题： 1、论新闻产品的承认商品性反对“商品化” 在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻“商品化” 的做法是不同的。不论是理论还是实践上，都不容许把“商品性”和“商品 化”混淆起来。 承认新闻产品具有商品性，是为了给新闻事业管理提供 必要前提，是为了促使新闻机构运用商品经济规律来加强自己的维生机制。 强调新闻产品的商品性必然引起不同生产者间的竞争，一方面表现在经营管 理上，另一方面表现在新闻业务工作上 。新闻的商品化指新闻工作中无 视社会效益存在而单纯追求经济利益的行为。商品化本质，是将新闻机构变 成为利润而运转的机器，从业

47、人员变为以新闻谋私的无耻“文侩” 。商品化 的堕落行为，是我们坚决不能允许的。 2、论新闻产品的双重出售方式？ 报纸看：报纸的新闻版面可供出售，对象是读者，新闻信息的告知对象 也是读者报纸广告版面也供出售。广告主愿意购买广告版面，读者被广告 主看做是自己的商品的潜在购买者 广播电台电视台看：电台电视台依靠 向广告主出售广告时间所取得的收入维持自身的发展，而把向受众提供新闻 和娱乐节目的售价降低到零，即免费 新闻机构：出售新闻和出售广告二 者同等重要。二者互相促进，共同构建“双重出售”良性循环的维生机制 3、组织机构设置部门化原则有哪些? 职能原则。优点:较合乎逻辑、简单易行、实用性强提高了专业

48、化程 度有利于节约人力、物力,提高工作效率,且简化了训练工作强化了专业 权利的集中；缺点: 易造成职能部门间交流与沟通的障碍组织首脑成为 组织中矛盾的焦点,负担过重各部门过于专业化,不利于整体通盘负责的首 脑人才的训练、培养和选拔 产品原则。优点: 利于采用专门化的高效设备和专门化个人技能知识 从而提高工作效率和经济效益利于使产品生产或销售活动协调一致；缺点: 具有“总经理”素质的人才缺乏两级管理带来管理费用增加及某些工作重 复如何保证上层领导对全局的总体控制,避免导致组织整体瓦解的危险 位置原则。优点: 鼓励负责人据当地情况适当调整政策和战略各区域 的负责人可及时针对实际情况作出决定,从而提高工作效率和降低成本利 于为组织整体分担风险利于训练具有通盘领导才能的组织首脑；缺点: 物色在地区上能担负起“总经理”职责的人选,在实际操作中有很大困难 按位置划分会造成区域和总部管理间某些职能上的重复,增加管理费用和成 本区域和总部管理间关系不易处理有可能使总部对区域失去控制 4、试述报业和新闻纸制造业如何携手合作，共谋发展？