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1、标牌制作的竞争状况及发展空间质量与成本之争随着市场的不断发展，客户对产品的要求也日益提高，而制作者要参与竞争，就不得不将优势转嫁到成本之上。据业内人士透露，目前这个市场的毛利润大约为35左右，这是指单纯的制作利润，如果能做到自行设计，利润则会显著增加，这要根据实际情况而定。从调查的情况来看，一级城市的客户对于品质的要求普遍高于二三级城市，而二三级城市的客户则更大程度地关注价格。于是，竞争的格局也就呈现一级城市比质量，二三级城市比价格的局面。当然，价格永远是直接的驱动，这里所说的价格与质量之争也是在一个相对的程度之中而言。令人稍感意外的是，大多数被访者并没有感到这个行也有很严重的恶性竞争，这是令
2、人欣慰的。这也说明行业相对成熟。行业规范落实难虽然，行业相对比较成熟，但在中国，几乎所有的行业都会有一些阴暗的角落，这已经成了一大中国特色。标牌制作行业自然也不例外。由于缺乏监控，其中也存在许多不健康的方面。监管不力：按说，要制作含有特殊内容的标牌，客户应该提供相关证明，制作者才能进行制作，以保证其真实性和合法性。然而，实际情况是怎样的呢？我们通过调查发现，那些管理规范的较大企业，对此执行得相对较好；而一些较小的店家，则是只要客户提出要求，他们都能够予以满足，他们只管客户的要求，其他的方面，他们认为不是制作者的责任。记者试着问了几家，能不能在标牌上写上“省优部优国优”或是“重合同守信用单位”之
3、类的字样，得到的答复是“只要你愿意，我没问题”，问他需不需要提供相关证明，则回答不需，因为“我们也不能鉴定你提供的证明的真伪”。这有点像地下图章刻制市场，只要你需要，他连国务院的图章都能给你刻！哪会看你的国务院证明。 由此也给工商管理造成了一定的难度。目前，政府相关的职能部门，对此问题的监管也是有一定的困难的。比如说，涉及到厂家代理授权的管理，如一些著名、驰名商标的管理、重合同守信用单位等，相关部门有备案，监管相对容易；再有就是消费者信得过单位，这几种标牌监管也相对容易，但涉及到政府部门、行业协会等社会上其他组织范围（卫生、质量等）的，管理没有相关的法律依据。目前此行业只能是通过行业自律来规范
4、、约束行为，对于一些扰乱秩序的行为没有相应详细的法律法规来规范，这是目前市场混乱的主要原因所在。从某种意义上来说，标牌制作行业为其他行业的市场混乱起到了某种程度的“助纣为虐”的做用。材料选用：一般情况下，商家会根据客户的要求，使用不同等级的材料，价格高者当然用好料，价格低的肯定用差料，这是正常的。然而，极少数无良者，在客户对这个领域了解不深的情况下，会使用一些劣质材料以次充好来牟取不正当利益。这样做固然能获得眼前的短暂利益，谁都知道，诚信是商家的根本，时间一长，必然会流失许多客户，其实是得不偿失的举措。我们呼吁，从业者应该加强自律，自觉遵守相关的法律法规，同时也应该将眼光放长远一些，共同维护行
5、业的健康环境，为整个行业的良性发展承担自己应尽的责任和义务。对手加伙伴在市场的不断磨合过程中，从业者也渐渐摸索出一条新的经营方式，那就是资源的互补。对于这类终端制作市场而言，企业的实力不会很大，投入设备与人力的资金也是有限的，于是经常会遇到大块肥肉吃不下的局面。怎么办，白白让这个客户流失吗？当然不会！单子太大或者要求太高，自己吃不消，先接下来再说。自己不能解决的部分可以交给别人去做。这样，平常的竞争对手又变成了合作伙伴。这样，既维护了客户，也保住了自身的业务，同时也为其他的商家提供了机会。当然，这样做也有其弊端，本来“一传”可以到位的，现在来了一个“二传手”，多了一个中间环节，必然会有新的问题
6、，比如说，你接了一笔业务，然后将其中部分业务转手给别人做，这样你就对产品的质量不能实施直接监控，也许这其中能产生许多隐性的问题，将来一旦出现问题，客户首先会找到你。因为他未必知道产品是别人生产的；再有你作为“中间商”，也希望从中小赚一笔，那么，这额外的负担，是否就会转嫁到客户头上？即使不能直接从价格上转嫁出去，那么，承制方也可能会从诸如质量、材料成本方面加以弥补。这样也造成了今后可能发生的隐性问题。标牌设计与关键元素的关系1、标牌与速度人在不同的移动速度下，视力是要变化的，速度越快，视野内看物体的视力下降越多。具体视力下降多少，须通过实验来验证，若是制定标准规范必须要进行大量实验、调查验证。2
7、、标牌形状标牌形状尤其是交通标牌形状一定要符合国家标准或国际标准，在无标准规范的情形下，要注意符合易辨识、不雷同（最好独一无二）的原则。根据人因实验，同样视距下标牌越大，人的辨识时间越短，相反辨识时间越长，大小设置取决于我们期望用多长时间来完成辨识，当然前提首先这个大小是我们正常人视力在设定的视距最远点上也能看得见。高速公路上，车辆行驶速度快，司机必须在极短的时间内完成辨识，所以高速公路标牌远远大于一般城市道路上标牌的尺寸。一块牌子上，写多少个文字、标多少个符号或图案，都是有规矩的，首先大小必须能看见，再一就是能在期望的辨识时间里阅读完毕。标牌清晰与否跟所用的色彩有很大的关系，同样视距看同样大
8、小的标牌，标牌底色以及上面文字符号的颜色不同，能否可见以及需要多少时间才能辨识则大为不同。一般来说，警示级别越高，所用色彩越鲜艳，色彩反差越大。导向标牌设计原则及现实中的问题 1、看得见、可阅读原则目前国内城市道路上的导向标牌，大小很不规范，经常是不把它当作让人阅读的牌子，而是当作美术作品，有许多样子货，起不到指引路径的作用。2、无歧义原则导向标牌与其所标示的功能属性、位置、路径方向应该是一一对应的，不能有歧义。国内道路上有许多指地点的标牌，如前方是什么城市，广州华南快速上有块牌子写前方北京，了解的人知道因为前方连着京珠高速，它的意思是京珠高速那一端的起点是北京，可是又有多少人能在极端的时间内
9、如此浮想联翩。更严重的是，若是对中国地理环境不了解的人来看，还以为北京挨着广州，这差得就大了，岂不知北京在数千里之外。导向标牌是给陌生人看的，如果对地理环境很熟凭记忆就可行车走路。另外，导向标牌应指路少指地点甚至不指地点，导向标牌是和地图配合使用的，不能把地图上的东西搬到标牌上去。3、数量适中、简洁明了原则导向标牌既不能设得太少导致找不到该去的地方，也不能太多导致干扰或浪费。目前我国城市有越来越乱的趋势，导向标牌与商店招牌、各类广告牌挤在一起，难以辨认，可能已到了必须花大气力清理的时候了。我国城市相当一部分，有些地区甚至是大部分导向标牌需要更换。4、标牌系统体系连续闭合导向标牌作用在于让出行者
10、或司机，明确自己所处的位置根据标牌导引进入所选择的路径，所以其引导是连续的。在国内不少城市开车会有一个经历，就是顺着引导标志走，到交汇处或分叉点标牌突然没了或标注和前面引导不一致的路或地点，让人很烦恼，就这么点事，但却大大降低了道路使用的安全性和使用效率。还需进一步总结强调的是：1、导向标牌设置突出功能第一，不要把它当作装饰品； 2、导向标牌是给陌生人看的，所以设计者、设立者要身临其境地感受置于一个陌生环境出行者的心理； 3、除个别情形，绝大部分导向标牌应指路而别指地点。前方是什么地方？你细想想前方实际上有难以计数的多个地方；4、能用编码、符号就不用文字，但前提是意思明确；5、标牌设立地点需科
11、学选址，不能藏在树丛里、广告牌里，或路名牌在路口100米以外，想想如果你在与它相垂直的道路上行车怎么看得见？看不见还设它干什么呢？6、标牌设置要严格遵守法规和标准规范，没有标准规范的也要注意标准化，注意符合人们的行为习惯，符合国际通行准则；7、注意专业人才的培养，提高设计制作和工程建设的专业化水平； 8、注意在导向标牌设计中引入交通工程学、人因工程学、生理学、心理学和行为科学的相关知识；9、各大城市别只注重修建大马路、大立交，应该花点钱，规范化、循序渐进更换不规范标识牌，这件事所能起到的效果有时比修大马路还来得有效。标识设计的程序详解一、调研分析标识设计不仅仅是一个图形和文字的结合，它必需依据
12、企业的行业结构,企业界性质、经营理念并充分考虑标识所适用的对象和环境，为企业制定标准的视觉符号。标识设计对企业进行全面了解，包括经营策略、市场分析以及企业最高领导人所反映的意愿，这都是标识设计开发的重要依据和基础，强调标识的视觉性，充分展现企业的形象风采。二、草图创作根据企业具体情况，进行标识草图创作阶段。标识的草图是把创作思维活动更具体化的一个重要阶段，根据标识设计的识别性、传达性、审美性、适应性、时代性等原则，进行创意与发挥。标识设计草图最好从具象表现、抽象表现、文字 表现、综合表现等各种思路中画出大量草图，然后从中筛选、深化，不要将自己的设计思路局限于某一种表现技法中。在标识草图阶段还是
13、强调用手绘来表现设计思路，因为脑和手是联系在一起的，他们之间的默契是任何东西不能取代的，而且用手绘的线条是有情感的，可以随心所欲。过早使用电脑画草图会导致呆板、形态僵化，思路限制的弊病。三、深化阶段从大量标识草图中筛选三至五个比较完整满意的方案，然后广泛征求意见，并做进一步的调整和完善。从图形的完整性、黑白关系、长宽比例、线条粗细、放大进行局部检查，缩小进行视觉效果对比，反复斟酌比较，最后确定一至两个最佳方案.四、色彩应用根据设计实际情况，对确定设计方案的黑白样稿进行色彩应用，一般可采用单色，也可以使用套色，但一般不能超过三色以上。因为标识的色彩也是一个企业或一个商品的标准色和形象色，一定要注
14、意色彩的纯度和色度，所应用色彩既要能直观反应企业和商品的性质，又要有与众不同的识别性。五、正稿制作在确定应用颜色以后，必须制作标准图样，要正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧度的起止和连接及弧度以及种种图形中的细节问题，仔细推敲、认真审稿，确保标识在不同使用中的准确性和一致性。六、视觉调整标识设计完以后，凭借设计者的专业直觉，最后对标识图形的视觉调整也是非常关键的，目的是为取得视觉上的和谐和对比，使标识更精细、更完美。标识设计阶段因素分析文试图通过多年来的标识工作实践总结标识系统设计的过程和设计因素的影响，意在抛砖引玉，与同行们共同探讨提高。 1前言 近年来市场对标识消费
15、的认可程度显著提高，与之相对应的是客户首先对标识设计的认可程度的提高。客户往往要求具有个性化的标识设计服务和个性化的标识产品。 对标识设计过程的正确理解是非常重要的。这不但提供了满足客户对标识服务需求的基础，更重要的是可以最大限度地确保整个设计过程中选定合适的人在合适的时间段内做合适的事。 标识设计中的科学性、功能性、美观性之间存在着互惠共生、相辅相承的辨证关系。其中科学性特指标识的系统整体；功能性强调标识的实用；而美观性则是标识必不可少的属性。三者相互依赖、相互加强，不可偏废。 2概念设计 概念设计中考虑功能设计和艺术设计两方面的内容，它规定了两者的顺序和优先度。除此之外，概念设计阶段必须考
16、虑项目的经济因素和标识项目管理的有关内容。 2.1功能设计 功能设计首先要求设计开始之前对功能目的有一个非常简单明了的陈述，能够清楚地表达功能目的乃是实现这一功能的第一步。功能设计通常来说室内标识功能依据建筑设计；室外标识功能依据景观设计。 总的来讲标识功能分为识别功能、导视功能、位置显示功能、规制功能。识别功能包括视觉形象识别、地域标志识别、建筑物识别等；导视功能包括建筑物内的水平及垂直引导；园区街道的方向和目的地的单级多级引导；还有一类标识专门用来显示使用者所处的位置，通常以不同比例的地图实现该功能。最后一类标识功能用于对使用者的规定与限制，例如禁止、警告、提示等。 2.2艺术设计 标识艺
17、术设计应该遵循的乃是艺术创意特有的规律，并非本文要讨论的范围，但是有必要强调三个要点：设计思想的纯粹性、创意元素的独特性、设计语言的简约性。把握以上要点是标识设计艺术性的关键。 2.3标识项目管理 很少有项目设计不考虑经济因素的情况，标识设计也不例外。非但如此，作为标识项目的主要服务方，设计很多时候对项目管理产生重要影响。即如何在项目的造价预算范围内，按照工程规定的时间，以要求的质量标准完成工作，是对设计工作者提出的挑战。 3方案设计阶段 方案设计阶段开始进入了标识设计的具体内容。从项目整体分析到单体标识；从标识显示的内容到艺术风格；从技术工艺到安装，都属于方案设计的内容。方案设计过程中科学性
18、、功能性、美观性得到了集中体现。 3.1平面布置 平面布置首先要求进行一系列的分析：流向分析即对人流车流在不同接点流向的分析；环境分析试图将标识与实际使用环境结合，用来分析标识与环境的关系；信息分析确定标识物上将要承载的信息量，信息分析决定了标识内容的方式；视距分析反映了不同类型的使用者于不同位置、速率使用标识的反应，从而确定标识的平面设计内容。 将标识的功能类型与平面各项分析相结合，就可以确定标识类型。标识实际形式可以按多种方式分类。可能的方式包括：按外观形式、按作用、按产品系列、按产品特点、按使用位置、按功能、公共设施、广告媒体等。 确定标识内容可以指定一些基本假定。比如使用者假定：即使用
19、者对所在环境不熟悉；信息连续性假定：即使用者将根据一系列由粗到细的信息链被引导；目的地假定：即设定标识成功的标准，如最小的搜索范围、最短的引导距离等。以上假定确定之后，就可以确定各种形式标识的布置原则。如位置、密度、级次等。 平面布置完成后，还应该作为一个使用者用逻辑思维法和生活常识法进行验证。验证以人正常的生活经验和逻辑思维方式判定设计的正确性。 3.2标识艺术设计 从概念设计出发，标识的艺术风格来自于概念阶段对整体风格的界定。同时需要考虑的是标识的形状、质感等因素。与此同时，根据平面布置的内容，标识的体量、尺度将一一加以确定，此部分工作更多地借助于人机工程学的原理进行。进一步考虑的是使用环
20、境的条件，以确定是否需要设置标识光源照明。 3.3标识平面设计 将立体标识转换为平面标识以后，将要对标识的各个平面进行平面图形设计。要考虑的因素涉及选用的语言、采用的颜色、版式、选定的字体、字体的大小及其间距等。 4技术设计阶段 进入技术设计阶段的第一步首先是结构设计。结构设计设计的目的是保证标识处于使用状态下的正常表现。通常所说的安全可靠正是所指。结构设计一般由结构工程师和材料工程师共同完成。进行结构设计的步骤通常为：假定荷载组合、建立结构体系、核算结构内力、计算截面特性、选择材料种类、最后验算连接构造。 技术设计的第二步涉及工艺制作方面。加工设计一般由工艺设计师和机械工程师共同完成。加工设
21、计包括工艺流程、加工手段、误差控制、表面处理方式、材料规格尺寸、加工效率、连接构造等等。 技术设计的第三步涉及安装设计。这部分工作往往未被足够重视，但安装设计周到与否对项目的表现影响甚大。安装设计主要考虑水平垂直运输方式、现场条件、道路条件、安装荷载、临时结构、维修方式等。 5标识设计师应具备的素质 要想成为一个合格的标识设计师首先要明确把投身标识作为一项长期从事的事业。其次，出色的标识设计师应具备人文和谐、系统统筹的思想。再者，有能力的标识设计师应该掌握综合专业知识并经过长期的行业经验积累。当然，称职的标识设计师应具有项目管理的知识和经验，与对任何其他专业设计师的要求相同，标识设计师应具备优
22、秀的项目协调能力和设计沟通能力。 6结束语 当标识设计工作达到了一定水平以后，进一步的提高取决于对标识设计工作的深入理解和对标识设计内在规律性的掌握。希望有志于标识行业的从业者积极进取，为整个行业的发标识产品设计中的结构标识产品设计中的结构作为标识的加工多种多样，在现代标识系统采用的最多的是模块化设计的结构，便于统一和标准化。至于非标准的设计，则由设计师的构思配合材料和力学，并无特殊条框限制。标识的材料及工艺 标识的材料主要是根据加工后的效果选取，其中应用了材料学的参考原理。从人体工程学出发，产品在具体环境的设计中应考虑多种因素：产品使用的方便性，安装的可靠性，维护的低耗性等。国外流行的模块结
23、构导向系列产品己充分考虑到这几种需要。首先使用轻质的铝质金制成不同的模块，根据不同的需求设计成不同的组合，配以固定配件和表面处理，最后图文处理，于是形态(比例)各异的导向牌就形成了。与传统的材料相比，它不会锈化，表面处理形式多样，内容信息可独立更换，后续使用成本低廉，维护极为方便。这种产品在20世纪90年代中期开始大量引入到国内，在一些高档要求统一性比较强的环境下特别是在医院环境中得到了广泛的应用，很快被部分环境接受并取代了传统的铜版蚀刻，有机玻璃印字等产品。但是由于个性化表性的需要，部分环境要求采取个性化的设计，但相对模块材料而言，个性化制作成本会偏高。除去基材的选用还应考虑其表面处理，如在
24、医院这种公众环境中更强调其明晰性、可读性，因此哑光色漆面处理取代了光面色漆，解决了铜版、不锈钢牌及有及玻璃等材料的反光问题。 综合言之，良好的标识系统设计与制作必须是在现代企业经营理念和多种技术配合下产生。因为，它既是一种媒介，也是一种载体。除了导向的实用功能处，它更是企业形象的宣传使者。 户外标识(文字、LOGO)的材料及安装效果 作为一级导向的组成项目，徽标的作用举足轻重，按照分级导向原理来说，它是标识导向系统的起点，因此，选用适当的材料、工艺及色彩对整体形象效果起着决定性的作用。 长期以来，传统的户外文字一直围绕着几种传统工艺进行。 镀锌铁立体字 镀锌铁立体工艺字，采用0.82.0mm厚
25、镀锌铁板，按字形裁切，并以适当的深度作字边裙，接口用锡焊接，成品经边角打磨后表面喷漆，通过明码或暗码固定于墙上。这种工艺优点是成本低，但由于镀锌铁板材质较重（每平方米约7.85kg/mm），因此楼顶文字超过3m以上的文字较难采用更厚的面板，而导致宽大的字形笔画表面会显得不平整，有轻度凹陷，而且由于裁切过的边口，镀锌铁的防锈性能降低，使产品使用一年左右会因锈蚀而在墙上面留下难看的锈斑，再者镀锌板因电荷原因，令表面漆膜难以牢固附着，使用时间一长，漆膜可能脱着。铜字和不锈钢字（立体） 铜字和不锈钢较镀锌板而言可谓贵金属，加上其金属质感较独特，故一直以来较多人愿意让它以本来面目出现，铜，亦是较易氧化的
26、金属，因此人们常将它进行电镀或完成字形加工后将表面抛光处理，再做封闭漆（防锈），使其金光闪闪，不锈钢，人们利用其不锈的特点，采用抛光（发纹）面即哑光处理，或直接采用8K（镜面）处理，让其炫目多彩，这种类型属建筑流派中的光亮派的一种，但两种处理有个共同缺点，缺乏个性，因为多年来人们多选用这种工艺，固其个性不彰显；在户外灿烂的阳光下，可能因金属的折射原因，令文字笔画不清晰，而在阴雨天，金属因失去光泽或蒙灰的缘故同样显得模糊。 霓红灯 霓红灯一般是在镀锌铁工艺字的基础上加上围边造型或平面铺设霓红管，通过单片控制频闪或扫描等效果，优点是夜间非常夺目，极易认知，缺点是日间效果较差，只能靠文字造型显示，但
27、管材的遮掩令文字显得模糊，而且维护较繁，电耗较大。 贴金字（金箔） 较少医院采用这种工艺，一方面其价值不菲（真材实料工艺而言），另一方面商业场所也许才是它更好的归宿，这里不再多述。 灯箱字 综合了不锈钢及铝字的工艺，最大的突破是文字自身发光，晚间照明无需要借助外打光，具体做法是把文字笔画镂空，换以透光亚克力板材，在文字内腔装上冷光源(日光管)或霓红灯，这样它在白天就可以利用色彩的自然对比效果，而晚上就像是自身发光，周边墙体又无外照明引起的光斑，文字效果相当明显，但缺点是成本较高，维护也略复杂，要借肋吊船等工具反把外面板卸去才能更换光源。 铝板字 铝板字最大特点：1、轻质因为铝质板材每平方米的重
28、量为2.71kg/mm，所以面板可以厚至3mm甚至以上，大大增加了字体表面的平整度；2、不易生锈铝板氧化慢，而且不会有锈渍污染墙体；3、着色容易容易令漆膜附着，加工得当的话，表面耐用度几可与汽车面漆媲美；4、安装方便由于重量低，安装就轻便得多。缺点是成本稍高，需要专业厂制作。焊接工艺与不锈钢相似，但铝板质软，在焊接过程中加工者水平会直接影响成品字表面的平整度，牢靠度，但近来较多医院接受用此工艺制造，因为维护成本极低是经营者们性能价格比的一个衡量标准。发光字是近年来刚刚快速发展的一个标识材料门类，可以替代霓虹灯可用于饭店、商场、便利店、露天广场和大楼的灯箱招牌及发光字内。它具有高亮度，长寿命（可
29、长达15万小时免维护），高效率、安装方便、性能可靠，性价比高等优点，使之广泛应用。 此外作为一般户外较低高度的指示，说明文字，还可以选择ACRYLIC（改良有机玻璃）进行制作，制作方法以电脑雕刻为主，表面处理通常为烤漆。这种工艺的优点是加工成型一致性较好，安装简单，而且耐候性表现也相当不俗。 户外标识的制作尚有玻璃纤维、有机玻璃、电脑喷绘等材料或表现形式、因效果较传统，在此不作详细说明，详细效果可参考有关资料。 作为标识的加工材料和形式多种多样，在现代标识系统中铝合金标识泛指以铝合金为材料，模块化设计结构的标识，便于统一和标准化：铝合金是一种贵重金属，本身具有亚光金属质感，高贵而不嚣张，而且通
30、过表面的一些处理，可以具有特殊的纹理效果。它的最大特点：1、轻质因为铝质板材每平方米的重量为2.71kg/mm，所以面板可以厚至3mm甚至以上，大大增加了字体表面的平整度；2、不易生锈铝板氧化慢，而且不会有锈渍污染墙体；3、着色容易容易令漆膜附着，加工得当的话，表面耐用度几可与汽车面漆媲美；4、安装方便由于重量低，安装就轻便得多。 选取标识的材料主要是根据加工后的效果来决定的，其中应用了材料学的参考原理。从人体工程学出发，产品在具体环境的设计中应考虑多种因素：产品使用的方便性、安装的可靠性、维护的低耗性等。而国外流行的模块结构导向系列产品己充分考虑到这几种需要。再加上以具有很多优点的贵重金属铝
31、合金作为材料，更能增加标识的档次。首先使用轻质的铝质金制成不同的模块，根据不同的需求设计成不同的组合，配以固定配件和面处理，最后图文处理，于是形态(比例)各异的导向牌就形成了。 与传统的材料相比，它不会锈化，表面处理形式各样，内容信息可独立更换，后续使用成本低廉，维护极为方便。这种产品在20世纪90年代中期开始大量引入到国内，在一些高档要求统一性比较强的环境下特别是在医院中得到了广泛的应用，很快被部分环境接受并取代了传统的铜版蚀刻，有机玻璃印字等产品。但是由于个性化表性的需要，部分环境要求采取个性化的设计，但相对模块材料而言，个性化制作成本会偏高。 除去基材的选用还应考虑其表面处理，如在医院这
32、种公众环境中，标识更强调其明晰性、可读性、因此哑光色漆面处理取代了光面色漆，解决了铜版，不锈钢牌及有及玻璃等材料的反光问题。现在较多医院接受用此工艺制造，因为维护成本极低是经营者们性能价格比的一个衡量标准。 它的缺点也是明显的，一成本稍高，需要专业厂制作。焊接工艺与不锈钢相似，但铝板质软，在焊接过程中加工者水平会直接影响成品字表面的平整度，牢靠度，而且焊斑较大，不易打磨平整。这一点也使铝合金标识在现代标识设计中美中不足，因为现代标识既要求整体形象统一，又要求具有特色，铝合金焊接工艺难度限制了它进行异形化和产品系列的多样性。而且铝合金的表面工艺效果单一，在一些光线不好的地方，铝合金标识在没有光源
33、的地方可识性差。 铝合金标识发展到现在已经成为一个系列齐全，设计优秀的一个标识门类。在中国最初的铝合金标识也是从模仿欧洲的产品开始，但是现在随着很多公司投入到这个行业来促进了他的快速发展，最重要的是它们针对中国的市场推出了一系列成功的标识系统，已经形成了具有中国特色的铝合金标识业，而且一些系列已经成功打入外国市场。但是我们要走的路也很远。一是增加模块化设计的多样性和灵活性，使样式造型新颖，富于变化，更具个性。二是改良原来的加工工艺，增加新工艺新方法。三是在结构设计上考虑和其他的材料结合使用，比如雕刻材料荧光油墨。增加应用的范围和环境。四是结合现代化技术，比如灯光、声音。这一点特别是在户外标识中
34、要求更多，随着城市的现代化进程，城市中使用的标识要求亮化。现代标识已经不是单纯的导向作用，更是现代城市中的一个亮点。而且标识的内涵和外延都可以进行扩充，装潢、景观、绿化标识都大有作为。综合言之，良好的标识系统设计与制作必须是在现代企业经营理念和多种技术配合下产生。因为，它既是一种媒介，也是一种载体。除了导向的实用功能处，它更是企业形象的宣传使用!标识图形设计与个性化作为标识图形设计人员，不仅要了解和掌握有关标识设计的原理、规律及其表现形式，更要适应现代社会科技、文化、经济发展的要求。探索和寻求适应社会发展，具有鲜明时代特征和体现独立个性的设计元素。 标识艺术的历史，最远可追溯到没有文字之前的原
35、始社会。原始的记事方式，用象征性图形作为代表某种特殊事物和沟通彼此思想的一种工具。这同我们今天所使用的标识图形有很多内在的联系。随着时代的发展，人们赋予标识图形以新的内涵。作为具有强烈识别性和丰富内涵的标识图形这一精神象征的存在，它以一定的理念为指导，将印象、空间、时间、文字、图像等因素通过互动交流结合在一起，以高度凝练、概括、清晰、明快、强烈的图形语言，传递出特定的信息。当今，随着经济技术和文化的飞速发展使我们面临着各种各样应接不暇的信息。而企业文化与品牌形象时代的到来，使标识设计作为一种重要的信息传达方式得到了前所未有的重视。计算机技术的应用和发展为标识设计提供了充分的视觉图形创造手段。在
36、标识设计中，视觉图形作为视觉传达设计的主要手段，只有具备了标识图形的个性特征，才能快速、准确地传递信息，使人们在思想认识上达到沟通与共识。因此，对标识设计视觉图形的认识及其表现方式尤其值得我们研究和重视。标识设计中视觉图形的表现形式标识图形设计的表现形式是多样化的。在我们了解和掌握了标识图形设计中各种表现形式的同时，针对不同对象的表现方式，应根据不同的客观情况和因素来进行具体的分析和艺术处理，这样才能够体现标识设计中特定内容的不同艺术特征。现就标识设计中常用的几种表现形式进行具体分析：1、 象征性表现象征性表现在标识图形设计中占有很大的比重，其内容极其丰富，涉及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、
37、道德审美等各个方面。象征性表达是通过具体的形象来表现与之相似、有关联，较抽象的概念。这种表达必须准确清楚，通俗易懂，寓意深刻。这种表现通常是深入浅出，能使人留下深刻印象，且回味无穷。如 美国国家银行标识，以金钥匙图形来象征财富，表明该银行拥有雄厚的实力；奥林匹克运动会会徽，用五个相互连接的圆环来象征五大洲人民的团结、友谊；美国贝尔电报电话公司标识，其形象是一古钟的图形，用钟声比喻电话、电报的信息传递； 德国人寿保险公司标识，以手护住风中的蜡烛，暗示人在风烛残年更需要照顾和帮助。以上标识充分地体现了象征性形式表现的具体特征。 2、抽象性表现抽象性表现在标识图形设计中占有重要的位置。抽象性表现是以
38、具象作为依据，一般取自于人们对天地、宇宙、自然景观现象，科技发展，生物形态，宗教哲学观念等的认识和观察而产生的心理作用。其特点是简洁、凝练、内涵丰富，具有鲜明的视觉效果和符号特征。在标识设计中的具体应用非常广泛。英国铁路标识，是利用两个相反箭头的借用表现，代表列车的运动和运行方式；加拿大罗吉斯广播公司，利用等距圆环象征广播发射电波，表现其公司属性；再如 香港上海汇丰银行的几何图形；瑞士一戏院标识采用回旋形线条；加拿大安大略教育情报所标识则用秩序的扩散几何形；法国的男式服装公司以及意大利一特别发行期刊标识，都充分利用了抽象图形的表现形式来表达自身的属性特征。3、 具象性表现自然界具象物质种类纷繁
39、多样，千姿百态，也是人们所最熟悉的。通过对自然物象的直接提取进行艺术化加工提炼处理，进而表达一定的思想内容，是标识图形设计表现形式中常用的手段之一。其特点具有表达直接，通俗易懂，易被接受和感觉亲切等特征。例如：美国的高尔夫球俱乐部标识设计就直接采用高尔夫球和球杆的具象组合，形象地表达了俱乐部的属性特征；国际羊毛局纯羊毛新产品监定标识是利用羊毛线团的形象来说明其机构属性；瑞士雀巢公司选用鸟喂养幼雏的雀巢的直接表现，使人感觉极其亲切；中国铁路标识是利用汉字的“人”字与铁轨断面组合成一火车头的形象，形象地表达了人民铁路这一主题。 4、 文字的应用文字是人类创造的传统图形中最具想象力、最具概括性的抽象
40、图形。文字作为人类传递信息的基本工具，经过几千年的演变和发展过程已具有很高的艺术表现力，从而已被世人所认知。利用文字作为标识图形设计，具有深厚的文化基础和更广泛的影响力，其独特的文化艺术特征和个性表现是其它任何图形形式所无法替代的。因此，文字在标识图形设计中的再创造应用具有非常重要的意义。在当今社会中，人们充分利用文字进行的标识设计不乏许多成功案例。例如：中国包装协会，永久牌自行车，云之南餐饮连锁店，柏正企业公司，北京大学等汉字组合标识；以及美国联合航空公司，美国“KODAK”柯达公司，中国“HAIER”海尔集团，中国“LENOVO”联想集团，日本“KENWOOD”健伍株式会社等英文组合标识。
41、 以上几种表现形式，是为了便于说明而大体划分的。在实际应用中可能是两种或多种形式的综合运用，它们之间是相互联系互相借用的。总体上说，在标识设计中不管运用何种形式表现，其目的都是为了更有效地体现标识图形的个性特征和艺术表现力。由于标识设计本身就是视觉图形的一种表达方式，所以标识设计的创新，即视觉图形的创新，思维观念的创新。探索发现时代的经济、文化、观念的特征，找寻个性化的视觉图形必然成为标识设计的着力点。标识图形设计的个性化体现个性的美感，是一种带有明显的主观色彩的特殊的社会意识。不同的民族和文化背景的差异，人们对事物的感受其产生的结果也是不同的。标识设计所追求的目标之一就是新颖别致、独具一格。
42、所以作家艺术家必须从个性出发，而不能从共性出发。共性一定要通过鲜明的个性体现出来。标识应具备自身的特色，避免与其它标识雷同，更不能模仿他人的设计。所以在标识设计中要充分考虑到这种因素，寻求个性化的体现。1、 历史发展阶段的个性化人类的文化活动，包括标识图形的设计不是先前所固有的，它们都是历史的产物。历史上的设计都是经过了深厚文化理念而积淀的。从前人的设计风格中获得启示，充实自己的设计理念，是将历史的痕迹融进今天的设计，形成新的视觉图形。这种图形风格，根据不同的历史发展阶段大多是具有不同的时代特征。例如：美国的贝尔电报、电话公司标识的五次演变过程；美国的百事可乐饮料公司标识的五次变更；德国拜耳药
43、厂的五次变革；美国国际纸业公司标识的四次调整；永久牌自行车标识的更新换代，以及其它标识的演变都相应的体现了它们各自不同历史阶段的时代特征。2、民族传统文化中的个性化现代设计越来越认同本土化。本土化是对本民族文化的认同。探索标识图形背后的文化内涵，找出本土文化和外来文化、传统文化与现代文化的碰撞点，形成新的设计风格才是设计的精髓。因此，要从传统文化中找寻新的视觉符号就是要找寻民族精神，新的视觉符号不是传统图形的再现，而是民族精神的表现；它是形式结构上的借鉴，而非形式的嫁接。这样建立在精神同构基础上的视觉符号，在形式上体现出了全新的设计理念，但又保留了民族的文化理念和审美取向。例如：1968年墨西
44、哥奥运会标识；2008年北京奥运会标识；中国银行标识；清华大学美术学院标识；国际公药品标识等例子都非常具有代表性。3、科技发展中的个性化进入新世纪以来，由于科技的发展给我们带来了前所未有挑战。这一切都为标识设计者创造了一种激烈环境元素。当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能找出自己的立足点。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。在科技带来的种种压力下，标识设计行业似乎有渐渐衰落的可能。但事实恰恰相反，科技带给我们的不仅仅是压力，也给我们带来无限的遐想空间，从而提高了我们设计的潜在能力。例如：中国中央电视台标识设计，就通过卫星运行轨迹产生的联想；辽宁北
45、方电视台标识的星空北斗；美能达摄影公司标识的光学变幻效果等实例都带给我们以启迪。随着科技、文化、经济的发展，人们的审美需求也在产生不断的变化。“而且人们总是喜欢多样化的，划一的东西看厌了，就会追求新鲜的、个别的、有差别的东西”。因此，当标识设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对标识设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。标识设计人员通过对设计内容，表现形式等诸多设计元素的重新思考和组合，在平庸中寻求个性，倡导设计风格个性化。发挥个人非凡的想象空间和创造精神，设计在个性表达的道路上才会更有生命力，才能更加适应时代发展的要求。导向标识系统及其设
46、计与工艺标识系统的制作工艺虽然有着与其它铭牌工艺的共性，可以把制作其它铭牌的工艺方法移植到标识系统中加以运用，但标识系统也有它的特殊性，特别在表面处理和图文制作方面更显得突出。1、工艺流程与解析按一般的情况标识系统的制作过程大致如下：作业准备：（1）效果图效果图是设计内容的一部分，它有着确定布局、奠定色彩、核对内容、调整结构的作用，可以在整个系统中反映出视觉的效果。同时，有了效果图，还可以把图中标识的内容加以细化，把相同色彩的文字与符号能合拼的合拼，能分拆的分拆，这有利于把制版的数量减到最少。效果图是指导加工的依据，整个系统需要哪几种规格的型材、每种型材尺寸和用量多少、组合关系如何等相关问题，
47、基本都能反映清楚。同时，效果图也是对现场核对、成品验收的重要依据。效果图上应标注出型材型号、规格、尺寸关系、图文、色彩等相关内容，按比例绘制。它可采用电脑作出平面设计后通过喷墨打印制成。（2）材料准备有了效果图的内容，就可确定所需型材的规格、品种、尺寸、数量，有利于做好制作前的准备工作。同时也该对所需的装配附件、配件作好准备。（3）下料按图纸的尺寸下料。铝型材的下料与切割，有专用的设备和工具。下料时应注意装配的关系，对有翻边、折弯、叠合等要求的部位，应充分考虑到下料的余量。因标识系统制作过程的特殊性，现将工艺过程中的氧化处理、表面涂覆、图文制作、组合安装单独列出。2、氧化处理作为标识使用的铝型
48、材，对其表面有两方面的要求，一是要满足户外环境下的使用，要求它有较好的防护性能；二是标识在很多情况下需要与油漆配伍，以丰富标识的色彩起到装饰与防护的作用。无论是直接使用或者是作为油漆的底层，标识的铝型材都需要进行氧化处理。铝型材的氧化处理可分为化学氧化和阳极氧化两大类。（1）化学氧化化学氧化处理是铝与处理液发生化学反应，在金属表面生成不溶性的氧化膜的一种处理方法。化学氧化具有操作简便，不用电能、成本低廉、处理时间短、生产效率高的特点，特别适用于几何形状复杂的型材，对深槽窄缝，只要处理液能到之处，都能得到氧化的膜层。化学氧化膜的膜层厚度一般在0.54m，虽然它不及阳极氧化膜的厚度，表面的硬度也较低，但是化学氧化膜能导电，可适用于电泳涂装，同时它的孔隙率大，更适于作为油漆的底层，提高与油漆的结合牢度。化学氧化处理的处理方法有多种，处理液的配方也较多，下面列示两种典型的配方：配方一：（百分比）碳酸纳 （Na2Cu3） 25铬酸纳 （Na2Cro4） 0.72.5时间 515min温度 90100封闭：水玻璃 12% 水溶液 15min/90 配方二：（百分比）正磷酸 （H3po4）氟化纳 （NaF）三氧化