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1、组员：田甜 焦梦柔,微博中的“郭美美事件”,2011年6月20日，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的 20岁女孩因在网络上高调炫耀自己“住大别墅，开玛莎拉蒂”的奢华生活，并因其新浪“实名认证”身份为“中国红十字会商业总经理而引起轩然大波。,“郭美美事件”始末,微博用户姜鹏勇开始以爆料人的身份出现在“郭美美事件“中,主导了舆论的发展。微博舆论选择性地忽略了红十字会的回应与新浪小秘书的发布,自动选择了姜鹏勇的信息来源。,短短九天时间，郭美美连同她“中国红十字会商业总经理”的头衔，将中国红十字会、商业系统红十字会、天略集团等机构与公司都推置舆论的风口浪尖，而舆论风暴的中心也从对郭美美其人炫富的批
2、判转移至对以“中国红十字会”为代表的中国慈善机构的质疑与声讨。,中国红十字会副会长郭长江是郭美美的父亲？,捐给红十字会的钱被他们吞了？,红十字会能否作为商业用途？,慈善机构可信吗？,郭美美到底什么身份？,网友质疑：,据长江商报9月14日以“通栏大标题”刊发的题为民政部最新数据显示，6到8月慈善组织受捐额骤降近九成 受郭美美等事件影响 社会捐款额锐减的报道称，“自6月下旬郭美美事件等一系列事件发生后，社会捐款数以及慈善组织捐款数额均出现锐减。红十字会有关人士此前均曾表示，捐赠锐减和郭美美事件不无关系。” 北京警方对此立案调查。 央视新闻频道在6月30日播出的东方时空栏目真相调查：郭美美事件 网友
3、对事件双方的诸多声明和解释持怀疑 郭美美微博道歉,探讨：网络舆论形成的机制,微博作为网络传播的工具之一，符合网络传播的某些共性规律,新闻事件的出现,新闻事件的传递和评论,意见的共识,网络舆论的形成,郭美美微博炫富，且其新浪实名 认证为“中国红十字会商业总经理”,该事件在网络中引起轩然大波， 网友将矛头直指中国红十字会 以及其他慈善机构， 一度引发信任危机。 随后消息登上传统媒体， 北京警方对此立案调查,红十字会收到捐款数额一落千丈 ，迫于舆论压力，红十字会出面澄 清再次遭到质疑，郭美美就此事 一再向公众道歉，直到警方公 布调查结果，红十字会信 任危机才有所好转,议程设置草根化； 意见领袖； 群
4、体极化,社会背景,在物价飞涨，贫富差距逐渐拉大的社会背景下，民众对现实极度不满，而“炫富”本身就是对“草根阶级”的一种刺激。 郭美美实名认证的身份，使得本身就对社会充满不信任的网友们齐齐将质疑和声讨抛向了慈善机构，认为他们挂羊头卖狗肉，欺骗民众。,议程设置的“草根化”,“议程设置” The function to set the social agenda, to give the social topic. 指的是媒介的一项为公众安排议论的话题、决定舆论走向的功能 媒介环境 Pseudo Environment 由媒介选择提供和塑造的，与客观现实有一定不同的关于客观现实的拟态环境，也称“象征
5、性现实”、“信息环境的环境化”.,微博冲破了传统媒体的这种限制，全民参与的传播模式使受众从原来的被动接受“议程”变为主动设置“议程”。议程设置的草根化明显。 “草根阶级”在微博传播中经历了“围观者”、舆论导向者、信息制造者的身份转变，草根阶级在传播中的主体地位越来越显现。 从“郭美美事件”来看，最先引燃舆论的是新浪微博，随着事件关注度的激增，再而引起各大电视媒体和平面媒体的竞相报道。其中，“议程设置”的草根化趋势明显，而微博也为个人最大限度地参与社会传播做出了功不可没的贡献。,意见领袖,就在微博上因郭美美及红十字会之间的扑朔迷离的关系吵闹不休时,微博上的意见领袖起到了重要的议程设置以及舆论中介
6、作用。 在郭美美事件发展过程中,以“爆料人”身份出现的短暂型意见领袖对事件的发展起到了推波助澜的作用。传统媒体的官方微博发布,专家学者的微博发布对事件的长尾发展时期也起到了重要的推动作用。 郭美美事件发展初期,姜鹏勇以爆料人的身份几乎主导了该事件初期的舆论关注走向。 除了爆料人,郭美美事件的发生也吸引了大量公共知识分子的关注与参与。区别于一般网民,公知分子较为理性,能够代表网民发出对红十字会的质疑声音,并对郭美美事件形成了自己的看法和观点,影响了事件的发展。,当一些意见能够揭示有关公共话题的真相或表达的意见具有某种程度的说服力时,这些意见会得到网民认可,主流意见就开始酝酿。 在微博这个巨大的舆
7、论场中,由于各个利益群体、事件的参与者可以毫无门槛、无限制地传达个人诉求,在传达或交流诉求过程中,事件的参与者或旁观者会逐渐聚集到公共话题的关键部分。 议程设置的话题开始显现。,舆论场的形成,当议题引起社会公众广泛关注时,公众会通过多种传播渠道,以表达个人意见,并参与其议题的讨论，“当加入讨论的公众及其发出的声音越来越多时,不同意见便会产生,众多个人意见就会在群组内进行复杂的交流和融会,即形成公共舆论场”。 在“郭美美“事件中,有传统媒体的参与报道,也有网络发帖的人肉搜索,并纷纷以链接或其它传播形式汇聚到微博平台上,最终形成了一个巨大的微博公共舆论场。,“郭美美事件“从一发生就引来了大批公众的
8、围观,从事件发生的当天,即2011年6月20日至2011年7月1日8时,仅在十天内,郭美美事件在个论坛帖子及微博数量总和达到了 4233470,在新浪微博发布的微博量就达到了 1234930,网络舆情指数61. 09%,以“郭美美事件“为主要关注点的微博舆论场所开始逐渐形成,并且吸引了相当规模的网民参与其中。,由“郭美美事件”所聚集的单一话题公众在事件发展过程中不断挖掘当事双方公布的事实细节和漏洞、不断质疑和挑战权威，坚定不移地维护和践行着自己的“话语权”，最终形成了强大的舆论压力。,群体极化,“团体成员一开始即有某些偏向，在商议后，人们朝偏向的方向继续移动，最后形成极端的观点。在网络环境里，志同道合的团体会彼此进行沟通讨论，到最后他们的想法和原先一样，只是形式上变得更加极端了。” 美国学者凯斯.桑斯坦 在该事件中，网友质疑的焦点是郭美美与红十字会的关系，进而由群体质疑走向了群体极化偏向。在网络传播中，众多网民对单一敏感议题的广泛参与往往会走向群体极化。,谢谢！,