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1、1.（ ）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。A 产品组合 B 产品组合的密度 C 卖方密度 D 产品组合的宽度 正确答案:C单选题 2.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是：A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:A单选题 3.（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A 社会习俗 B 消费心理 C 价值观念 D 营销道德 正确答案:C单选题 4.生活消费是产品和服务流通的：A 起点 B 中间点 C 终点 D 极点 正确答案:A单选题 5.（ ）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，
2、由理想、道德、良心等组成。A 本我 B 超我 C 自我 D 含我 正确答案:B单选题 6.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就：A 简单 B 复杂 C 一般 D 困难 正确答案:A单选题 7.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是：A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:D单选题 8.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做：A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务 正确答案:B单选题 9.（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。A 刺激
3、物 B 诱因 C 反应 D 驱使力 正确答案:D单选题 10.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的（ ）来划分的。A 可能性 B 地理范围 C 环境 D 行业 正确答案:B单选题 11.35 岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是：A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:B单选题 12.（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A 社会文化 B 政治法律 C 科学技术 D 自然资源 正确答案:A单选题
4、13.某种相关群体的有影响力的人物称为： A “意见领袖” B “道德领袖” C “精神领袖” D “经济领导者” 正确答案:A单选题 14.消费者的购买单位是个人或：A 集体 B 家庭 C 社会 D 单位 正确答案:B单选题 15.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ） ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A 售前服务 B 售后服务 C 售中服务 D 无偿服务 正确答案:B单选题 16.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是：A 生理需要 B 社会需要 C 尊敬需要 D 安全需要 正确答案:D单选题 17.威胁
5、水平高而机会水平低的业务是：A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务 正确答案:D单选题 18.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是：A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 正确答案:B单选题 19.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为： A 生产者市场 B 消费者市场 C 转售市场 D 组织市场 正确答案:B单选题 20.（ ）是购买活动的起点。A 消费动机 B 需要 C 外在刺激 D .触发诱因 正确答案:B多选题 21.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机
6、构，包括： A 中间商 B 实体分配公司 C 营销服务机构 D 财务中介机构 E 证券交易机构 正确答案:ABCD多选题 22.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的： A 品种 B 性能 C 数量 D 特征 E 服务 正确答案:ABCDE多选题 23.从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为： A 愿望竞争者 B 随机型竞争者 C 属类竞争者 D 产品形式竞争者 E 品牌竞争者 正确答案:ACDE多选题 24.对环境威胁的分析，一般着眼于： A 威胁是否存在 B 威胁的潜在严重性 C 威胁的征兆 D 预测威胁到来的时间 E 威胁出现的可能性 正确答
7、案:BE多选题 25.组织市场有以下主要特点： A 购买者较少 B 购买量大 C 供需双方密切 D 采购者地理位置较分散 E 情感型购买 正确答案:ABC判断题 26.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。 正确 错误正确答案: 对 判断题 27.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。 正确 错误正确答案: 对 判断题 28.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 正确 错误正确答案: 对 判断题 29.市场专业化是一种最简单的目标市场模式。 正确 错误正确答案: 错 判断题 30.与产品生命周期阶段相适应， 新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。 正确 错误正确答案: 对 判断题 31.全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。 正确 错误正确答案: 对 判断题 32.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。 正确 错误正确答案: 错 判断题 33.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。 正确 错误正确答案: 错 判断题 34.佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。 正确 错误正确答案: 错 判断题 35.在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。 正确 错误正确答案: 对