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1、,市场营销中心 策划部 2010 03 09,低碳社区行之地球一小时活动策划方案,地球一小时 仅是一次全球的关灯活动嘛？,今年乐居携手WWF，将为这次活动带来怎样的改变？,内 容,内 容,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,3月27日下午2点在重点社区搭建活动展架 展出内容：wwf拯救地球广告作品、低碳、环保宣传海报、环保主题儿童画及摄影作品等。 效果说明：通过展示迅速吸引注意力和渲染现场气氛。,活动内容,内 容,内 容,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,在现场设置礼品台及业主支持低碳行动的签名背板 奖品说明：零度可乐
2、、节能灯泡、环保袋等 参与形式：业主现场加入乐居会填写会员卡，既可用家中的废旧电池、旧灯泡 等来换取可乐 并加一元钱可得到节能灯泡，付出的一元钱将做为“乐居低碳基金”捐赠给相关环保机构等品 效果说明：以奖品汇聚人气，用人气带动低碳产品及品牌的宣传。用低碳基金再添活动公益调性及宣传点,奖品发放+低碳行动签名墙,低碳 基金,内 容,内 容,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,环保物料植入,在现场礼品发放区附近设置分类垃圾桶、废旧电池回收点等,内 容,内 容,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,低碳社区行启动仪式,1
3、.嘉宾演讲部分： 邀请成员为现场观众讲解自然与地球等环保知识 邀请公益频道知名博主等讲解生活中的低碳知识 邀请娱乐界公益大使传达环保、公益行动的社会意义等,内 容,内 容,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,2.现场气氛渲染部分 宣传低碳内容的沙画表演（视频播放） 用沙画引人入胜的表现形式，在现场“讲述”低碳与地球的故事 地球一小时等活动宣传片播放,内 容,内 容,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,3.低碳社区行启动部分 环保绿丝带发送，以全场系上绿丝带的形式体现“低碳社区行”在该社区的正式启动 配合20：3
4、0分的时间节点，进行部分灯光关闭及光线调暗等行动 现场采访业主对“低碳社区行”及“地球一小时”活动的感想,内 容,内 容,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,4.小型文艺演出及互动部分 环保歌曲 儿童诗朗诵 与观众互动，进行生活中的低碳方法有奖问答,Ps:演出内容及规模可根据开发商具体要求再协商,内 容,社区绿色宝贝评选,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,在3月27日活动当天，同时发起“社区绿色宝贝儿”的 评选活动。 借助地球一小时的关注度，提升本次评 选的影响力，同时丰富现场活动内容。 活动说明：在BBS全
5、面发起“社区绿色宝贝”的评选活动。业主 通过上传照片、自身公益行动说明等形式进行参与，最终由 网友投票评选出该社区的绿色宝贝。（新楼盘可在网上进行 全面征集，不仅限于业主） 评选出的绿色宝贝将配合随后低碳系列活动的相关宣传。,以美女吸引眼球，提升活动的关注度和评论性,内 容,“小业主眼中的绿色生活”绘画活动,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,携手育儿频道，配合低碳主题形成两次推广,3月27日下午可在教育地产楼盘，进行儿童绘画活动， 邀请小业主以 “绿色生活，环保行动”为主题，现场 画画，凡事参与的小业主均可得到奖励。 作品完成 后将在现在的展板上进行
6、展示。 并联合育儿频道共 同推广。,内 容,低碳图书签售,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,根据项目调性和业主圈层，可在活动当天植入如下内容：,邀请知名环保书籍的作者，在现场进行签名售书及环保 知识等内容讲座。并联合新浪读书频道进行共同推广,内 容,乐居低碳下午茶,低碳展览,业主互动,低碳社区行启动仪式,其他内容植入,环保物料植入,活动内容,邀请该项目老总及业主代表、地产、环保专家等进 行有关 “低碳地产，绿色生活” 主题的小型论坛。在为晚上的地球一小时活动进行预热准备。,推广资源示意新浪首页,单位：千,新浪首页房产新闻,新闻中心房产新闻,推广资源示意新闻中心首页,单位：千,推广资源示意财经频道首页,财经中心房产新闻,单位：千,房产论坛：持续推广，活动 当日现场直播,房产首页焦点图,房产首页要闻区,单位：千,推广资源示意房产频道全国联动,低碳地产 绿色生活,